林 奔何 鹰陈建聪林应锦罗 腾陈 鑫林文枝林丁贤09社体（1）班 8#104宿舍¡发展历程 ¡1924年，英国茵宝体育产业在英国曼彻斯特创立¡1956年，20多年的本土拓展，在英国建立起了强大 的网络，奠定了强势的基础¡1968年，大举进军美（欧）洲市场，依托强势品牌 魅力，迅速赢得市场的青睐¡1978年，先后进入日本、韩国¡2002年，进入香港和台湾市场，奠定了品牌在大中 华拓展战略的重要里程碑¡2008年，全球战略调整，正式登陆中国茵宝”品牌策略简介产品定位、核心人群价格、广告定位形象策略、文化策略““茵茵 宝宝” ” 简介简介¡1924年由英国勘富利士兄弟创立¡于茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯 殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵 宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支 球队穿着茵宝球衣¡已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发 展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商， 对一切与足球有关的装备一应俱全 ¡ 目前英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆、以及法甲的里 昂等球队身穿茵宝的队服驰骋赛场。
产品定位¡首先：¡英国茵宝体育产业的生命：产品+科研+创新¡积极和消费者有效沟通，研究消费的需求并做到满足消费者的需求，产 品开发、科研及创新都随市场和消费需求而互动¡英国茵宝体育产业的支柱：质量+服务+专卖体系¡积极做到用统一的专卖（专厅）形象、统一的服务体系，给消费者一个 统一的形象，满足消费者购买方便心理¡英国茵宝体育产业的灵魂：品牌思想+与产品对位的媒体¡融合最有效的传播，以品牌的思想为核心，和体育节目联姻，以赛事赞 助为主，崇尚推广时尚运动活动，有力争取产品最集中的目标消费群体其次： 演绎茵宝品牌(unbro)的英伦风尚¡2010春夏时尚新品发布将以“尚动中国”为主题，演绎茵宝 品牌(unbro)的英伦风尚精彩故事，展示茵宝(umbro)时尚运 动风格的产品设计和顶尖创意灵感¡不同套系，不同风格，其产品环环相扣，最大程度体现茵宝 (umbro)品牌的时尚定位和运动理念¡同一时间，致力于领跑中国时尚运动先锋品牌的茵宝 (umbro)受到了前所未有的关注¡ “创新与领先”始终为企业发展的核心动力，致力于时尚、 动感、活力的产品风格、卓越品质和一流服务，赢取中国消 费者的青睐，为大众带来一种全新的、时尚的、健康的运动 理念和生活形态。
最后：茵宝品牌运动鞋，将简约概念进行到底¡OregonWaffle是茵宝生产的第一款运用专利华夫底的运动鞋 ，该专利是由茵宝公司创始人之一、俄勒冈州大学的神奇田 径教练比尔?鲍尔曼发明并获得的，是将简单概念演绎到极 致的典范，至今，仍有很多越野跑鞋秉承了这款鞋的特性¡鞋底前掌部位可在不平坦的地面上提高运动鞋的抓地力，同 时对足部起到保护作用¡鞋面采用小羊皮和尼龙混合材料，比传统运动鞋更轻、柔韧 度更高，并且能适合各种气候环境¡诸多设计元素合力造就了跑步鞋传世经典核 心 人 群¡16-35岁的公民¡人群细分：大学生、作家、公务员 、记者、工程师、设计师、企业家 、职业经理人等广告定位¡ 茵宝的广告即体现传统的电视广告、传统媒体的 纯宣传手段意外大量的以赞助足球赛事为出发点 ¡ 据近年的有关数据体现2006广州茵宝五人制足 球赛；“2009年‘茵宝杯’五人制足球赛”；“2009成都 茵宝杯五人制足球赛”，“2009广州茵宝五人制足球 赛”；“2010沈阳茵宝五人足球赛”；“2010西安茵宝 杯五人足球赛”；“2010重庆茵宝杯五人制足球赛”以 及在北京、上海也相继开展同样的赞助。
文 化 策 略¡1、经营理念：以人为本，追求卓越¡2、发展目标：技术精湛，质量精良，服务一流¡3、竞争理念：赢的定义不是打败竞争对手，而是¡ 达成既定目标及超越标竿¡4、远景目标：国际知名，国内领先¡5、品牌使命：打造时尚运动领军品牌¡6、品牌精神：因我而变¡7、品牌定位：风格定位：时尚、运动林 奔何 鹰陈建聪林应锦罗 腾陈 鑫林文枝林丁贤09社体（1）班 8#104宿舍。