报,讲课教师：高祥斌,主要内容,一、报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来,一、报概述,什么是报？,所谓报（Mobile-Newspaper），是将报纸内容以数字形式呈现并通过无线通信技术平台传播，用户能通过阅读的一种出版物形式，是传统报纸媒体与终端结合的产物1】,【1】李宗诚，《报在我国兴起的原因与发展历程》，《新闻爱好者》2010年第2期，50页目前报的两大类型,（1）彩信型报：将报纸内容通过移动电信发送至终 端，用户可以离线看 （2）网络型报：（WAP、3G网站），用户通过访问报网站，浏览信息,两种付费方式,彩信型报——对彩信用户收取包月订阅费 网络型报——对WAP网站浏览用户按时收取费用,报产业链模式,内容提供商——信息内容的采集与制作 技术服务商——信息的数字化处理 电信运营商——无线通信技术平台,盈利模式,,二、发展历程,（一）酝酿期（2000年～2003年） （二）发轫期（2004年） （三）井喷期（2005年～2006年） （四）升级期（2007年至2009年9月）,（一）酝酿期（2000年～2003年）,2000年6月19日，《人民日报》在日本正式开通了日文版、英文版的I-mode网站。
2001年，由于短信的风行，一些门户网站和报社开始尝试用短信向用户发送新闻信息的服务 （短信形式的新闻还不能称为“报纸”但是，报社用短信把报纸新闻和终端连接在一起的实践，却为报新媒体的发展埋下种子 2002年，中国移动推出彩信业务彩信是一种能够容纳文字、图像、视频、音频等多媒体格式文件的数据包，理论容量最大能达到100K，相当于2万个汉字二）发轫期（2004年）,2004年7月18日,《中国妇女报》选择彩信作为报的传送平台，与北京好易时空公司和中国移动联合推出《中国妇女报·彩信版》， 成为中国第一份报，标志着报正式诞生 2004年12月，重庆日报报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP上网版，成为国内第一家WAP报 至此，我国报的两种主要形态(彩信报和WAP报)基本确立报的正式诞生,（三）井喷期（2005年～2006年）,地方报纸抢滩报，报遍地开花 （1）2005年1月10日， 杭州日报报业集团与中国移动杭州分公司、凯信网络技术有限公司三家合作，在杭州联手推出《杭州报》这是华东地区的首家彩信报，也是国内第一家地域性城市报 （2）2005年4月5日， 浙江日报报业集团与中国移动浙江分公司、浙江网站联合创办国内首家省级报———《浙江报》， 拉开了全国省级报社和地区性媒体创办报的序幕。
（3）2006年6月4日， 贵州省出台了目前为止我国唯一的一个报管理条例———《贵州省报管理暂行办法》，同时还颁布了《贵州省报质量审读评估标准(试行)》这两个地方性管理法规的出台，是报监管正逐步走上政府行政日程的明显信号，标志着报的“井喷”之势引起了有关政府管理部门的广泛关注 （4）中国最大的通信运营商———中国移动通信公司开始自主开发报四）升级期（2007年至2009年9月）,报全面升级，跻身主流媒体1）2007年2月28日，中国最大的综合性平面媒体、中共中央机关报《人民日报》通过中国移动平台面向全国正式发行报，标志着报开始跻身主流媒体的行列，在报的发展历程中具有里程碑意义 （2）在2007年十七大、2008年“5·12汶川大地震”和北京奥运会报道中，报都成为最大的亮点之一 （4）2009年1月7日， 工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信3G牌照三、现状分析 实例：南京报,南京报是南京龙虎网主打产品之一，是南京地区第一家报，是江苏省订户量最大的报，拥有订户量30万，能够直接到达用户终端，已经成为南京市民的贴身生活资讯服务管家《南京报》由南京日报报业集团与南京移动公司共同主办，创刊于2006年1月18日，是南京地区第一家报纸。
《南京报》现设“南京报”、“I美食”、“FUN娱乐”、“体坛快报”、“时政版”、“财经版”等版块编辑模式,《南京报》鲜有自己采写的新闻，而是以南京报业网所属的所有纸媒及其电子版为消息来源进行的符合报传播特性的编辑过程因其所属媒体已包含了不同风格定位的都市媒体，如擅长民生新闻的《金陵晚报》，侧重都市生活的《周末报》，或提供实用信息的《东方卫报》；再者，就报所需提供的信息形式来说，对于记者就新闻报道的挖掘深度的确没有过多要求，而仅仅是一种简讯的传递一天两版，分别于早上 7:00 和晚上 17:00 发布，锁定的正是上下班途中使用公共交通的这部分人群，上下班途中的受众可以预先通过报获知了相关信息 《南京报》 同时推出全网新闻和类别新闻，包括时政、财经、体育、娱乐等等，用户可以根据需要进行订购，根据“使用 - 满足”理论，最大程度上增加了使用的或然率优势：针对性和便捷性,由于准入机制和技术垄断, 是和移动运营商合作的模式,因此不仅不能像传统纸媒以发行量为基础获得广告收入,甚至在新闻的编辑中除了“移动”以外不得出现其他商家的名字因此仅依靠订户的订购来获得资金，当然这一部分收入如何分配还是和移动公司有事先合约的。
盈利模式,问题：《南京报》为例，创办后仅一年多时间就实现用户数量 30 万的突破，雄踞全省第一，这当然与其恰合的编辑风格和经营思路是分不开的，但是自 2008 年底前后，由于潜在用户总量的先天局限，不得不说其发展已进入瓶颈 解决方案：自此，《南京报》与南京报业网划入南京日报报业集团旗下的南京报讯新媒体公司，试图以服务性、资讯类的网络平台获取广告、突破经营而报的运营越发展到后期，只能说是提供信息的功能大于可增长利润的可能问题及解决方案,四、问题及制约因素,速度快，范围广： 报传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位不受报纸存在的运输上的限制及在发行上的滞后性影响，可以很容易传播信息 使用方便 ： 报的载体是，用户可随身携带编辑只需将新闻发送到用户的上即可，不受地点限制 个性化服务： 传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门性而报能按需提供分类新闻信息，使得新闻信息的传播具有人性化趋势报相对存在明显优点：,缺点及问题,1、内容缺乏原创性，同质化现象严重 原创内容少，缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍信息内容缺乏创新性和针对性，大多数报甚至是把纸质报纸的内容直接拷贝，导致了报内容的“同质化”。
“内容为王”仍是当前媒介竞争的一个不变的主题，是媒介的核心竞争力之一，受众在使用报时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的报，从而影响报的传播2、目标受众众多，有效受众少而不稳定 有效受众：指目前报的实际用户和潜在用户，主要指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群报的使用人群主要还是集中在具有较高消费能力的人群中，他们通过其他媒介，例如电脑等，获取信息资源的机会也很大因此，他们能否长期坚持使用报还是个未知数这进一步导致有效受众的不稳定性3、交费读报，用户还未形成习惯 我国用户已经习惯接收免费赠送的报，也已经习惯免费从互联网上浏览信息，即便报收费很低，一般以3-5元为主，人们还是对收费有排斥《杭州日报》推出报免费体验版时，订户有10万多，但在实行收费订阅后，订户数量陡然下降到1万缺点及问题,目前，国内报的赢利渠道主要有三种手段：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对Wap网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告从目前报广告运营的实践来看，报广告模式还没有赢得大多数广告客户的认同，在这样的情况下，因没有足够的利润空间，服务商和报社是否还有兴趣开发报纸还是个谜。
4、盈利渠道单一，广告资源过少,终端受限、硬件媒体依附性强、技术参数要求高等一系列硬件因素同时制约着报的普及与发展5、软硬件技术支持受限，影响普及,缺点及问题,五、报未来的发展方向,我国最早的报《中国妇女报》的总编辑卢小飞就将报称为“新一轮信息革命的火炬”，并称“报的诞生，宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结 报的传播改变了之前读者被动接受信息的死板模式，随着科技的发展，报的功能会日趋强大，为报内容的多元化传播提供了技术支持报未来的发展方向,三种形态,移动、联通、电信 报 依托报纸、网站而建立的报 专业类型的报,,,报未来的发展方向,移动、联通、电信 报,中国移动报，通常是一条彩信，内容涵盖了新闻、娱乐、体育、文化、生活等方方面面 报有不同的类别，每个类别里面又有不同媒体提供的新闻，因此用户可以根据自己的兴趣进行选择 想了解报的具体分类可以到中国移动报网站上去查询,报未来的发展方向,——依托报纸、网站而建立的报,报未来的发展方向,——专业类型的报,报未来的发展方向,1、运营商+内容提供商 运营商拥有用户细分资源，便于对报用户进行分众化传播，利用此优势，可以更好地提供个性化的报业务 而内容提供商则需要在分众化基础上研究各类用户的兴趣爱好，阅读习惯等，然后按照媒体的特色开发选题，同时整合运用图片、声音和影像等多媒体手段，制作出针对性强的内容。
报未来的发展方向,2、内容提供商 提升内容质量 目前运作的报，原创内容并不多，大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到上报的发展将传统意义上报业之间的竞争从纸质拓展到电子介质随着3G技术的成熟和商用化，这种竞争已经转向多媒体竞争想要报内容精彩，品质好，可信度高，就需要培养专门针对报的采编人员报未来的发展方向,3、运营商利用报广告发布平台，争取效益最大化 报的广告到达率是传统报纸的两倍，并且，用户以上班族为主 有一定消费能力，并关注生活质量 报广告的效果也值得期待，这样，报就吸引了大量商家投放广告 报直接就是针对某商场或者某产品的会员，在有重大活动或者打折信息时，直接发给这些会员，而这些会员也很乐意了解相关信息 同时，移动、联通等推出积分换购等活动吸引受众报未来的发展方向,4、用户自主订制报，根据报实现“报网互动”,,,英国《金融时报》的工作室，每天都会将重要新闻做成视频上网，同时也上报纸版面如果想全面了解事件的进程，就可以用登录网站，随时随地收看 相对于报纸单一的新闻呈现形式和彩信版报的摘要新闻，这种交互、直观、体验度强的方式更加受到读者欢迎 借助3G技术，WAP网站型报可承载几乎全量的每日资讯内容，报用户可高速访问网站浏览，类似于上网浏览。
总结,一、报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来,。