百年润发广告案例分析10广告（2）叶挺挺§ 广告欣赏§ 广告创作内容详解§ 广告策划分析§ 结语青丝秀发 缘系百年§下面请同学们先来欣赏一下这 则广告：青丝秀发 缘系百年§ “青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发” 的一句广告语更是一种意境、一种美好情 感的凝聚是呵护百年，温情中展示着要 树百年品牌的决心青丝秀发 缘系百年§ 下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：青丝秀发 缘系百年《百年润发》的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事青丝秀发 缘系百年§ 2.锣鼓声起，场景切换台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺台下一男人起身站立，忘情鼓掌 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌 的男人青丝秀发 缘系百年§ 3场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下“百年好合“，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜 青丝秀发 缘系百年§ 4 .“串串相思，藏在心里“音乐起，男 人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人 的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。
女 人抬头望着男人，脸上满满的幸福 青丝秀发 缘系百年§ 5.青山白雾，场景再切戏台拆迁，男人 急促赶到时，人去楼空荒茫的古道上， 女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发 湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难 舍，登上火车作别故乡从此人隔天涯 苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝， 忘不了你 青丝秀发 缘系百年§ 6.场景回到大院内多年之后，男主角回到 故里，同样的四合院，同样唱戏的人们人 面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几 个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望 着她们，似有所思不远处，一女人手捧脸 盆，向男人凝视着男人一个不经意的回眸 ，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那 熟悉的巷口故地重遇，恍若隔世如果 说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更 是早有安排“多少的相思，多少的离愁， 都换为重逢时的一笑 青丝秀发 缘系百年§ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次所谓聚散如风 ，亦如水中游走的飘萍。
难得有一次刻骨 铭心，难得有一次让你魂牵梦萦广告中 的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后， 邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的 长发，把来世的因缘提前到今生上演，而 更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻 过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩 § “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你短短的几字，让观众如此的着迷与 难忘这几句唱词是京剧《百花赠剑》选 段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现 青丝秀发 缘系百年§ 百年润发的广告在京剧的音乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青 梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人 公从相识、相恋、分别和结合都借助于周 润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状 、微笑状、焦灼状、欣喜状而白头偕老 的情愫是借助于男主人公周润发一往情深 地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的白 头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史 上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以 画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出 产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中 国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海 誓都溶入了“100年润发”中。
§ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析 青丝秀发 缘系百年§ 一、广告主题鲜明 § 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻 和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合青丝秀发 缘系百年百年润发广告策划分析 § 二 、广告目标明确 § 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年 ，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑 ，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将 品牌的产品属性以及品类特点很好地体现 出来，一语中的！百年润发联合在一起， 品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来 使用周润发来充当形象代言人更是神来之 笔青丝秀发 缘系百年§ 三 、广告定位科学 § 植物一派—感性百年润发是国产洗发水品 牌最优秀的品牌策划百年润发不仅注重 奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的 功能性描述上升到感性高度，更为难能可 贵的是百年润发的情感传递是通过传播生 活形态来完成的当红影星周润发的倾情 表演将百年润发的情感世界表露无疑青丝秀发 缘系百年§ 四、广告气质独特 § 广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透 露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心 理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会 渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的 趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱 和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一 方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国 民素质在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘 扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国 特色青丝秀发 缘系百年§ 五、广告诉求强烈 § “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人 已诉求的利益上，它不能再跟其后附和， 它有对手所没有的特有成份，它别具匠心 地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好 联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低 靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡， 使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古 老的形式现代化，这是大胆创新，也是民 族文化的继承和发扬只是中国美德下的 夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的 忠贞爱情与西方的爱情观不同青丝秀发 缘系百年§ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 § 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、 严肃，追求地角方圆，天庭饱满但除去 了奥妮高贵的外包装在字体上，奥妮与 百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓 细微处见精神！青丝秀发 缘系百年§ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消 费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时 间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有 趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
百年 润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精 良的制作，使得品牌形象在重复中加深， 在加深中难忘百年润发”电视广告品牌形 象的独特定位、商业性和文化气质的完美 结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有 中国特色的经典之作青丝秀发 缘系百年。