目录活动目标1活动策略23活动内容活动执行 活动目标1、深度、扩大传播“1:1:1冠军家庭的选择”核心理念，提升产品价值2、借助权威的平台，提升活动公信力与号召力3、在活动中潜移默化地传播产品利益点4、刺激消费者购买欲望，提升终端动销 目录活动目标1活动策略23活动内容 活动策略1系列有趣的互动体验1个冠军家庭1系列公关传播名人效应:借助羽毛球世界冠军家庭与中国羽毛球协会的号召力，吸引消费者参与活动羽毛球世界冠军以及羽毛球明星教练身临现场与消费者零距离互动，传授羽毛球技术，普及羽毛球运动，迅速提升活动的公信力与专业性体验营销:整合中国羽毛球协会平台资源，作为活动权威背书，开展大型公众羽毛球运动体验+产品互动体验+购买体验，深度传播产品核心利益点，促进销售，并形成具有持久性的品牌记忆亮点体验营销名人效应公关传播公关传播:提炼活动新闻点，吸引媒体关注，整合各媒介渠道对活动进行炒作报道，借势营销使金龙鱼1:1:1调和油，冠军家庭的选择“在传播内容、频率、深度与广度得到有效扩展，提升产品价值 目录活动目标1活动策略23活动内容活动执行 活动内容活动主题：金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯独家主导，点睛之笔独家主导，点睛之笔强化利益点，强化传播强化利益点，强化传播倡导健康理念，贴近民众倡导健康理念，贴近民众关联林丹全满贯独特头衔，彰显与世界冠军家庭合作身份关联林丹全满贯独特头衔，彰显与世界冠军家庭合作身份占据家庭营养的最高标准，刺激消费者参与欲望占据家庭营养的最高标准，刺激消费者参与欲望 活动内容金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯，谁“羽”争锋突出平衡营养健康理念，强化羽毛球运动，彰显争夺营养全满贯的决心与气势突出平衡营养健康理念，强化羽毛球运动，彰显争夺营养全满贯的决心与气势 鼓动消费者心智，邀请消费者参与鼓动消费者心智，邀请消费者参与活动口号： 活动内容活动时间：2013年3月中旬----2013年10月 活动内容金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯凭晋级邀请函，参与3项指定比赛项目+羽毛球混双比赛，累计最高积分队伍，成为城市“金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯”终极挑战赛 活动名称金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯活动项目产品、羽毛球互通体验羽毛球专业体验1:1:1运动平衡1:1:1膳食平衡1:1:1家庭平衡活动形式平衡营养大激斗（比赛项目）平衡营养百步穿杨平衡营养扣出未来平衡营养金宝塔（比赛项目）平衡营养一瓶搞定平衡营养大学堂平衡营养家庭大挑战（比赛项目）平衡营养扭扭乐平衡营养猜猜猜平衡营养羽毛球大赛（比赛项目）平衡营养羽毛球体验区终极大挑战√√√√√√√√√ √√海选活动√√√√√√√√√√ 报名与招募（中型）任选一项（推荐比赛项目）任选一项（推荐比赛项目）任选一项（推荐比赛项目）√ 报名与招募（小型活动）场地允许的情况下，须加上平衡营养大激斗羽毛球体验游戏。
主要承载金龙鱼1:1:1平衡营养大满贯的报名与招募工作 活动内容项目构成： 活动内容活动参与资格：家庭参赛，有2名或以上成员参加，必须有男有女，其中2名（男与女）以上成员年龄在15-55岁之间 终极挑战赛篇“9+1”体验模式 活动执行---活动概述•活动目的：聚集海选通关家庭，决出金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯家庭•场地选择：专业羽毛球室内比赛场馆+配套场外广场 活动执行---活动说明参赛家庭非参赛家庭得分机制：顺利通过一个比赛项目得1分，赢得一场羽毛球比赛得1分得印章机制：顺利通过一个体验项目得1个印章 活动执行---活动构成 活动执行---效果图 活动执行---主要流程时间区域项目09:00-10:00服务区检录09:00-18:00销售区销售产品10:00-18:00形象区报名及祝福10:00-18:00体验区游戏体验10:00-18:00比赛区分场次进行比赛10:00-18:00教练区名教练示范及教导羽毛球基础与技术10:00-12:00舞台区舞台启动仪式及舞台表演12:00-14:00舞台区舞台休息14:00-15:00舞台区舞台第二段表演15:00-15:30舞台区舞台休息15:30-16:30舞台区舞台第三段表演16:30-17:00舞台区舞台休息17:00-18:00舞台区颁发奖项，冠军家庭与羽毛球世界冠军表演赛 17:30体验区停止排队进行体验17:30服务区呼吁尽快兑换17:30比赛区赛出总冠军18:00全部区域结束所有活动整体活动整体活动舞台流程舞台流程 活动执行---体验区规划（9大游戏）平衡营养大激斗平衡营养大激斗平衡营养百步穿杨平衡营养百步穿杨平衡营养扣出未来平衡营养扣出未来平衡营养金字塔平衡营养金字塔平衡营养一瓶搞定平衡营养一瓶搞定平衡营养大学堂平衡营养大学堂平衡营养家庭大挑战平衡营养家庭大挑战平衡营养扭扭乐平衡营养扭扭乐平衡营养猜猜猜平衡营养猜猜猜运动平衡膳食平衡家庭平衡 教练区体验项目 是否比赛项目参与方式意义主要内容其他设置名教练课堂非参与者自行参加（不硬性参加）体现出本次活动的专业性，同时增加名人效应，引来更多消费者参与现场邀请当地有名的羽毛球教练到现场指导参与者打球的基础功架,着重教参与者最基础的握拍/开球/基本打球动作3部分,并回答一些参与者的咨询.现场设立基本动作的人型挖空牌,参与者可以站在牌中间,尝试摆出标准姿势,从而学习基本动作。
牌中还会介绍标准动作的要领.以最终设计为准以最终设计为准 活动执行---羽毛球比赛区比赛内容：参赛资格：以家庭为单位，2名以上家庭成员参与，其中必须有两名年龄在15-50岁之间，上场人员必须有一名男性一名女性（因为需要打混双比赛），其他队员充当啦啦队，队内可无限次替换队员，每队只能参加一次参赛人数：预计每个城市招募够300队进行一场比赛比赛内容：单循环男女混合羽毛球双打比赛赛制：基本赛例按照常规赛例21分制,每场预计10分钟内完成，未完成的场次继续打到决出胜负，先获得21分胜出，而对方又低于20分含20分，那就要达到赢对方2分以上才能胜出，2分钟转场休息准备时间淘汰机制：意义上全场为单淘汰制，两对对垒输的一方淘汰，如出现单数队伍抽签决定其中一队直接进入下一轮比赛，前3名需要一场循环赛，抽签决定首战对手，首战胜出的直接进入决赛，输的队伍跟首场没出场队伍对垒每赢一局，获得一分比赛时间：原则上一天10：00-18：00内完成，如人员太多另行增加场次与时间参赛队数与场地安排：300队内设置10个场；600队20个场；如果超出600队进行两天的比赛 比赛队伍出线方式：轮次出线人数备注第一轮175 第二轮87+1多出一队抽签决定直接进入下一轮比赛第三轮44 第四轮22 第五轮11 第六轮5+1多出一队抽签决定直接进入下一轮比赛第七轮3抽签决定首战对手，剩下一队跟首战输的队伍对战第八轮1+1首战输的队伍对没打队伍第九轮1+1首战胜出队伍对二战胜出队伍共打场数350场次比赛队伍赛程安排：时间段/时间10分钟10分钟10分钟10分钟10分钟时间段合计场次10：00-11:0010101010105011:00-12:0010101010105012:00-13:00休息013:00-14:0010101010105014:00-15:0010101010105015:00-16:0010101010105016:00-17:0010101010105017:00-18:00101010101050合计场次350活动执行---比赛区 活动执行---销售区区域是否比赛项目参与方式意义主要内容揭标抽奖促销活动服务区非参与者需要帮助/签到/购买产品/兑换礼品在活动期时间都可以进行咨询1.作为服务区域，为参与的消费者提供咨询服务与帮助；2.作为签到区，为消费者签到；3.作为销售及礼品兑换区域，促销产品及吸引消费者购买产品；4.兑换礼品，吸引消费者参加活动现场购买产品的消费者可以进行揭标抽奖，抽取；林丹夫妇限量纪念品大奖按照当地政策增加促销政策（具体由各分公司定） 海选篇 •活动目的：聚集报名家庭，通关家庭获得晋级资格•场地选择：KA卖场，社区广场活动执行---活动概述 活动执行---活动说明参赛家庭非参赛家庭得印章机制：顺利通过一个体验项目得1个印章 活动执行效果图海选活动场地效果图 中型活动篇报名与招募 活动执行---活动概述•活动目的：促销与招募参与者•场地选择：社区或卖场户外•场地要求：至少100平方区域内容活动备注比赛区教练场与大型活动一致，尽量用标准场地，可稍微缩小互动体验区1:1:1运动平衡游戏选择大型活动中的体感游戏1:1:1膳食平衡游戏选择大型活动中此项的其中一个游戏1:1:1家庭平衡游戏选择大型活动中此项的其中一个游戏新婚幸福分享区幸福网场地允许可以与大型活动一致，如果较小，可以缩小报名公告可以用易拉宝作为公告版销售、咨询、兑换区促销台（个）一致揭标版与大型活动操作方式一样与大型活动操作方式一样产品展示区形象堆头/货架/端架与大型活动操作方式一样，如场地不够，可缩小堆头牌/x架有 活动执行---活动说明活动说明购油参与揭标、二维码促销互动，赢大奖 小型活动篇报名与招募 活动执行---活动概述•活动目的：扩大宣传面，让更多消费者知道活动小型，同时促销与招募参与者•场地选择：卖场场内（20平方） 谢谢谢谢 ！！ 。