本科毕业设计（论文）中小企业营销策略研究题 目 —以河北瀛源建筑有限公司为例学生姓名 宗鹏辉学 号 0907010210院（系） 经贸系专 业 市场营销指导教师 杨朔时 间 2013年 6月4日西安建筑科技大学华清学院本科毕业设计（论文）任务书中小企业营销策略研究题 目： —以河北瀛源建筑有限公司为例院（系）： 经贸系专 业： 市场营销学生姓名： 宗鹏辉学 号： 0907010210指导教师 （签名） ：主管院长（主任）（签名） ：时 间： 2013年 3 月 5 日一、毕业论文的主要内容（框架结构）1、研究背景，目的及意义； 2、中小企业营销策略概况和现状； 3、案例分析：河北瀛源建筑有限公司； 4、中小企业在营销过程中存在的主要问题； 5 、促进中小企业营销的对策与建议二、毕业论文应完成的工作任务1 、论文要求观点正确，论据充分，有必要的数据资料；理论、观点、概念表达要准确，逻辑思路清晰2 、毕业论文 1篇，字数在 13000 字以上，论文参考文献不少于 12篇，其中外文文献不少于 3 篇，打印格式规范3 、撰写 5000 字以上的文献综述；4 、翻译 4000 汉字的专业英文文献，内容结合论文题目。
三、毕业论文进程的安排序号论文各阶段任务日 期备注1确定论文题目；填写毕业论文任务书3.01－ 3.092完成文献综述、外文翻译；拟定大纲3.10－ 3.313完成初稿4.01－ 4.254完成二稿、三稿并定稿；按要求装订4.26－ 6.025论文送交指定老师评阅6.02－ 6.026论文答辩6.04－ 6.05四、主要参考资料及文献阅读任务（含外文阅读翻译任务）[1]郭国庆 .中小企业营销管理的问题与对策[J]. 企业经济，2010 ，（10 ） .[2]冯志琴 .浅谈企业营销管理策略[J]. 市场营销， 2010 ，（ 4） .[3]夏达福 .中小企业的两种营销战略[J]. 中外企业家， 2009:50 － 52.[4]孟韬 ,毕克贵 .营销策划 [J]. 机械工业出版社出版 2009 ，（ 1） :33 － 35.[5]吴颢 .我国中小弱势企业的营销现状及对策[J]. 安徽农业大学学报， 2009 ，（ 2 ） .[6]韩自安 ,王东奇 .当前企业市场营销中存在的问题与对策[J]. 商场现代化，2006 ，（ 9）.[7]高等教育出版社，市场营销学[M]. 吴建安著， 2004, （4 ） .[8]王雪飞 .浅谈企业的营销道德问题[J]. 技术经济， 2010，（1）.收集并阅读与市场营销、 营销管理、 消费者行为学、 营销策划等问题相关的国内外专著、期刊、统计数据材料等参考资料和文献。
五、教研室审核意见教研室主任签（章） 年 月 日中小企业营销策略研究—以河北瀛源建筑有限公司为例专业班级：市场营销 0902 班学生姓名：宗鹏辉指导老师：杨 朔摘 要在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们的普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值而且在我国，中小企业是国名经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销策略制定对于中小企业的发展至关重要总之，中小企业资金少，规模小，组织结构简单，这些特点决定了在开拓市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功关键词： 中小企业；发展；市场营销；策略；研究Study on the marketing strategy of small and medium-sized enterprises—— Hebei Ying Yuan Construction Co. Ltd. as an exampleMajor: Marketing Major 0902Name: Zong PenghuiTutor: Yang ShuoAbstractIn the modern production ability common surplus, marketing people, but the common people's attention is focused on large enterprises, general famous-brand products marketing, small and medium-sized enterprise marketing without enough attention. The majority of small and medium-sized enterprise's marketing activities, lack of theoretical guidance in comparison to the condition of the blind. Therefore, the study of the small and medium-sized enterprise marketing problems existing theoretical significance and practical value. the small and medium-sized enterprises is the name is an important part in the economic structure, in some provinces of numerous business areas of small and medium-sized enterprises is the backbone of the regional economic development, the development of small and medium-sized enterprises in a certain extent determines the overall level of economic development in China.Small and medium-sized enterprises in promoting the development of nationaleconomy, market prosperity and increase the fiscal revenue, promote employmentand maintaining social stability and plays a very important role, and small andmedium-sized enterprise marketing strategy formulation for small and medium-sized第 2 页enterprise development is very important. these characteristics in the process of market of small and medium-sized enterprises may not like a large enterprise that cost a lot of money and effort required to marketing, small and medium-sized enterprises should adopt feasible for its characteristics of the marketing strategy in the process of market success.Key words：Small and medium-sized enterprises；Development；Marketing ；Tactic；Study第 3 页目录1 绪论.........................................................31.1研究背景 .................................................31.2研究意义和方法 ...........................................31.3国内外中小企业的营销概况 .................................41.4研究思路及主要内容 .......................................52中小企业营销策略概况及分析 . ..................................62.1中小企业的相关理论 .......................................62.1.1中小企业的界定 .......................................62.1.2中小企业的特点 .......................................62.2中小企业营销策略的相关分析...............................62.2.1营销策略的概念 ................................。