第 1 页德芙包装调研报告德芙巧克力包装调研报告调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用调研地点：实地调查为安徽芜湖各大超市调研时间：20**年4月17日产品价格：根据味道的不同价格也有所差异，一般在50元左右调研品牌：玛氏公司德芙巧克力调查方法：市场走访、网络资料搜集调查内容：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的通过在美特好超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装1.巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2.铝箔有防潮、避光的特性3.铝箔还有保温、热的作用。
包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉第 2 页第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）巧克力外包装的材料有很多：1、塑料包装2、纸制包装3、金属包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球系列产品包装展示：A．精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流而且外形简单方便，又显得高端时尚，所以很受年轻男女的青睐因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高B、经济家庭型材料：纸制、塑料此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉篇二：德芙巧克力调研报告德芙巧克力调研报告西安工业大学机电学院包装工程100217126张晓宁前言.3调查目的和意义..3调研地点..3调研时间..3企业介绍..2目标人群分析41.消费者购买巧克力时最关注的因素42.目标人群平均每月花费..3德芙巧克力的现状.51.德芙的分类52.德芙目标市场..53.主要包装材料..5总结.6建议.6前言在中国消费者的潜意识里，巧克力第 3 页是一种甜美幸福的象征巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品然而，面对商场里琳琅满目的各种巧克力品牌，消费者却难以抉择消费者关心的不仅仅是一盒糖果，更是产品的品质如何，口感如何，味道如何他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉因此，对德芙巧克力市场进行分析调查时十分必要的调查目的和意义虽然德芙巧克力以其“牛奶香浓”赢的许多爱好者，但中国巧克力市场广大，竞争日益激烈，如费列罗、金帝等巧克力迅速上升的趋势对德芙造成了不可小觑的挑战。
德芙未来的路要怎么走，怎么引领巧克力市场？通过这次调查，我们将了解消费者对德芙的喜好程度，对德芙价格的接受程度和意见以及包装对于德芙价值体现和宣传作用，从而预测德芙未来的需求状况及发展前景，让德芙引领巧克力市场并最终占领市场较大份额，在竞争中立于不败之地调研地点人人乐超市网上资料搜集个别访问调查调研时间20**年4月18企业介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品德芙=DOVE=DOYOULOVEMEdove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义中文德芙谐音“得福”，即得到幸福目标人群分析1.消费者购买巧克力时最关注的因素消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者接受的。
第 4 页2.目标人群平均每月花费巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人对于多数年轻人收入都不会太高面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品如图所示，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有12.6%从该项调查结论不难发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间德芙巧克力的现状1.德芙的分类口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力2.德芙目标市场中高端消费者、18到24岁的年轻人喜欢吃巧克力/零食喜欢购物，吃零食，聊天，谈论感情喜欢新事物，性格开朗渴望爱情，喜欢受到异性的关注3.主要包装材料色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的1）内包装：综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力装提出比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装第 5 页1.巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2.铝箔有防潮、避光的特性3.铝箔还有保温、热的作用2）外包装：A在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感B在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉C在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）篇三：德芙包装市场调查报告包装市场调查报告一、调查准备类别：巧克力品牌：德芙目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次时间：20**.2.16地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。
二、初步调查目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它目标材料：巧克力目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸三、深入调查项目名称：德芙巧克力包装设计1、品牌文化调查名称释义:德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙富含奶油的同时被香醇第 6 页的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（MM/Mars）的极大兴趣1986年，玛氏食品（MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力此故事摘自德芙中国官网2、市场调查销售模式/环境：超市、零售、批发、网上销售陈列方法：货架集中陈列、岛式陈列、窄缝陈列价格档次：散装巧克力45~60/斤排块单个巧克力47/80/150克15/38/45斤碗装巧克力39/包分享装巧克力15/包礼品装巧克力30~240/包现有包装状态：(1)散装、单个包装：满足不需要大量产品个人享用的单个消费者,是市场销售量最高的包装模式2）礼品包装：面向需要送礼的消费者，包装较精致，成本较高3）家庭式经济包装：此款包装面向需要与亲朋分享食用的消费层面，包装较简洁温馨，价格也比较低廉4）情人节特殊包装：特殊包装，面向情侣，包装较为浪漫华丽，价格最贵第 7 页3、消费者调查调查人数：30年龄层次分布：20岁以下：7人20-30岁：19人30岁以上：4人性别比例：男18女12偏好：大多数被调查者觉得口感较好，少部分人表示相较于其他品牌较甜总结：问题从知名度、口感、价格和与金帝相交的优劣势几个方面做了调查结果是29名被调查者知道此品牌；10人认为价格稍稍偏贵；5人认为广告与购买渠道较好；6人认为与金帝相比味道较好，4人认为包装比较吸引人竞争对手调查对手：金帝文化特点：作为一个国产品牌，工艺源于瑞士，是第一个进入中国市场的巧克力，更为经典温和；各方面都针对中国大多数消费者。
包装特点：包装形势较多，大致包装形态与德芙相似，但形式更加丰富，封面设计更偏向于中国大众的审美情趣德芙与金帝对比的优劣势：优势：属于国际品牌，在市场上的知名度高于金帝，广告宣传方面较好产品口味较多，并有随身装等多种形式，扩大了消费面劣势：品种较少，产品更新速度较慢，包装比较单一同类档次产品对比价格贵于金帝附：市场调查照。