冰箱调查报告（共5篇）冰箱调查报告（共5篇）第1篇：冰箱调查报告活动名称：冰箱概念设计前期市场调查报告活动负责人：皮修远活动日期：年4月至5月摘要：咋们中国人结婚必先买房，家里的设施必然要备齐，而冰箱通常是女性烹饪与储藏的必备伴侣，长的"靠不靠谱"很大程度上决定了冰箱的市场命运，因此设计冰箱前期做这么一个报告是非常有必要的一被调查人性别年龄这次调查了10名女性，通常家庭以单位购买家电通常是女性在把持，女性对造型与美感相比男性有更高的敏感性，所以女性的意见非常具有代表性，对造型的调查的意见也是最为宝贵的产品针对20至30岁青年人设计，这部分人具有审美前卫的特点二详细调查1.家电使用品牌本土品牌占了百分之百，冰箱是种实用性很强的机器，本土品牌对国人生活_惯与产品功能要求的了解必然大于国外品牌，中国人吃中餐，所以需要的冰箱不是不了解中国饮食文化的外来企业所能轻易做好的所以从实用角度出发国内品牌成为首选2.冰箱使用时间可以看出冰箱不像电脑那样有非常快速的产品更新换代，很多冰箱具有5年以上的使用时间，这就要求设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能3.冰箱在功能上和造型上面的满意度没有非常满意的说明现在市面上的冰箱大都中规中矩无造型上的较大突破。
4.是否跟换冰箱此次调查集中在青年人群，因此在冰箱漫长的使用期内被调查人不会频繁的跟换5.对冰箱容量与功能有没有要求说明青年人消费已经非常理性不会胡来6.在选择冰箱时首先考虑的会是什么没有出现我期待中的"外观控"功能与价格占了主流，从这里出发对设计的要求成为了如何控制成本与增加产品功能性7.使用冰箱时最不方便的是？不能随意携带有百分之二十五的市场，针对这部分消费者设计MINI型冰箱理论上有很大的市场，认为使用方式不够多元的百分之七十五说明人们已经对传统的冰箱已经厌倦，希望有些新理念，新想法改变冰箱只是冰箱的问题8.正在使用的冰箱类型20岁到30岁人群有购买力，普遍还达不到中年人那么强，对开与三门对他们来说要么显得笨重，要么就是太过昂贵奢华可以看出MINI冰箱是有很大市场的，传统上下门式的仍是市场主流9.是否接受一个造型独特，体现个性的冰箱百分之七十五的"是"说明了冰箱的概念设计有市场，新东西并不是让人难以接受，应该充分的发掘其潜力，让独特的设计引导消费从这里得出的结论是接下来的设计可以不必循规蹈矩10.您是否希望您家的冰箱与厨房环境比较搭配或者融为一体？可以跟当下的流行装修风格进行与之相搭配的设计。
结论：一.20至30岁消费人群具有审美较高，喜欢独特设计的特点二双开与对开在针对人群中并没有市场，传统上下门与小型冰箱才是市场主流三设计必须具有较强的牢固性与易清洗功能四可以参考室内设计进行与某种室内设计风格相搭配的造型设计第2篇：冰箱市场调查报告冰箱市场调查报告2021年4月19日1一、冰箱的发展史1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段1992市场回升、首轮淘汰阶段19891991市场萎缩、竞争开始阶段19841988市场扩展、诱导生产阶段19781983市场启动进口为主阶段二、市场现有冰箱电冰箱的种类很多，一般按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方式分类1、根据用途分类1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室，用以储藏不需冻结的食品，其温度应保持在0以上但该类型电冰箱能够具有冷却室、制冰室、冷冻食品储藏室、冰温室，可是它没有冷冻室2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室，一个间室为冷冻室3、冷冻箱：该类型电冰箱至少有一间为冷冻室，并能按规定储藏食品，可有冷冻食品储藏室2、外形分类单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体内的电冰箱称单门电冰箱，它以冷藏和保鲜为主，具有结构简单、方便使22021年4月19日用、耗电较少、价格较低的优点。
双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开，具有两扇箱门，上面的小门内是冷冻室，下面的大门内是冷藏室，双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂，用料多，价格较贵三门电冰箱：在上下双门电冰箱的基础上，下面增设一个果蔬室，并对外单独开门后，就成了三门电冰箱三门电冰箱容积比较大，多在200L以上，有3个不同的温去，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱的基础上，在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立的、温度在01、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室（也称保鲜室）而构成的四门电冰箱有4个温区，适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏3、各类冰箱节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机，制冷量、能效比等技术参数实现了最优化，冰箱的保温性能增强，整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般冰箱拿一台268升的节能型冰箱来讲，在整个寿命期内节省耗电量费用达到2300余元，细算起来节能冰箱还是比较实惠的电脑冰箱：第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能，以精确数字温控为代表可在箱体外采用可视化的数字温度显示，对箱体内温度进行精确控制即使频繁开启冰箱，也能经过电脑系统控32021年4月19日制，改变压缩机的工作频率，使温度固定在设定数值，同时达到省电的效果。
无氟冰箱：说起"无氟"冰箱，人们往往认为这种冰箱不使用氟了，因为有氟冰箱是使用氟里昂11和氟里昂12来做发泡剂和制冷剂的冰箱但中国保护消费者基金会的专家指出，从化学反应式中能够看到，破坏臭氧层的元凶，是"氯"而并非"氟"现在启用的冰箱制冷剂为R600a,使冰箱的制冷速度更快，更节能三、冰箱市场现状分析1.冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为夕阳产业，重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家，中国已成为了全世界几个主要的冰箱生产基地之一2.冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端应用了尖端边缘技术节能技术出众在国际市场上也具有很强的竞争力3.冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期主要表现在：严重的生产过剩，极低的盈利水平，激烈的寡头竞争，价格水平稳步下降4.冰箱行业是中国市场化程度最高的行业之一冰箱企业率先摆脱了计划经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营销领域大胆探索营销管理人才42021年4月19日5、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，冰箱销售网络也在迅速发生着变化，冰箱销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电的专营商场和连锁超市则异军突起；能够预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，冰箱产品的价格决定机制仍将不断改变。
6、来自国际品牌的压力不断增大在冰箱行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%以上的较高水平，国内冰箱企业一度几乎能够不用考虑来自国际品牌的威胁然而从年末开始，这一趋势发生了实质性变化伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑7、企业面临"作品牌"还是"作工厂"的战略再选择现阶段冰箱业的一个非常明显的特点是，各企业都在力图重塑自己的发展战略一方面，探索核心竞争力问题，打造世界级品牌问题的研讨会层出不穷；另一方面，关于发展"中国制造"、在国内甚至国际范围内整合产业生产能力、让中国成为世界制造业中心的声音也相当引人注目四、冰箱市场竞争概况国产品牌还是当前的主导，但外资品牌的份额不断提升，体现了强大的竞争力；52021年4月19日冰箱生产规模化、集中化，品牌消费集中度进一步提高；主流品种占据市场主导地位的时间缩短，市场份额下降，高端品种的消费群体规模扩大速度加快，消费市场细分化特征加快显现；由"价格战"向"技术战"、"服务战"转变；消费总需求还在增长，冰箱总体销售供大于求，整体价格不断走低；冰箱购买力最强的还是一、二级市场，而农村将是未来潜力巨大的市场，消费的地区差异明显扩大；产品的开发已成为未来竞争的焦点；销售渠道上，商业资本加紧跑马圈中国多门冰箱市场零售量份额达5.2%，同比增长1.6个百分点。
对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱已开始变成潮流之选可是，多门冰箱在迎来新的春天的同时，也将成为众品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈当前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不断走低据了解，苏宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内据了解，苏宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电62021年4月19日器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆、三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉、美的集团冰箱事业部总经理王建国、广东海信冰箱营销股份有限公司总经理王云利、合肥美菱股份有限公司副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤三、商场主要经营的冰箱品牌及型号冰箱消费状况冰箱拥有率超过90%当前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95%，可见当前一些大中城市冰箱市场已接近饱和未来市场容量超过350万当前没有冰箱的家庭中有10.09%表示在未来半年打算购买冰箱，当前已拥有冰箱的家庭中也有5.29%表示将在半年内购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万的市场容量72021年4月19日国产品牌还是外国品牌根据调查对象提供的信息，在当前家庭拥有的冰箱中排名前五位的品牌均为国产品牌且已占据了超过三分之一的份额。
表示将在未来半年内购买新冰箱的家庭所希望购买的品牌中，国产品牌也排名靠前购买冰箱消费者特征有了广阔的市场前景，更重要的就是了解消费者特征，开展有针对性的营销活动，将潜在消费者变为实际消费者现有消费者潜在市场1）一级市场-大型城市主要是以核心家庭为主，白领新一代家庭为辅核心家庭是小康水平的三口之家，主要是冰箱换代消费，她们购买的心态主要是豪华的、大容量的、品牌的白领新一代家庭是现代的、潮流的追随者，这一消费人群容易接受新事物、新科技、比较感性受广告影响较大，个性化、多选择、大容量的冰箱比较适合她们的追求2）二级市场-地级城市，主要是工薪阶层为主她们是经济实用的理性消费人群，受促销的影响较大，同时有跟随一级市场消费的趋势，她们的选择讲究当前自身需求，中等容量、节能、有品牌、内脏设计好的冰箱是她们的选择3）三级市场-县、镇级城市，主要是城镇富有居民，家庭成员较多，她们讲究实惠，产品和品牌的考虑相对较弱，终端和促销对她们的影响最大，节能、180容量、折价冰箱是她们主要的购买对象82021年4月19日4）四级市场-农村消费者，她们主要是结婚、迁新居而产生购买动机，促销和价格对她们的影响最大由以上的消费市场分析能够看出将来主要的消费人群是白领家庭。
因此本公司将消费人群主要定位在白领家庭并进行了如下的调查总结五、对白领家庭对冰箱要求进行调研92021年4月19日102021年4月19日112021年4月19日122021年4月19日132021年4月19日调查结果分析在对白领家庭消费者进行问卷调查之后，经过统计分析，发现虽然消费水平的提高消费者对于产品的需求有了一定新的认识1）购买意愿方面从数据能够看出消费者对于家用冰箱的要求主要表现是价格便宜外观好看82的使用者注重冰箱的外观，而却又41的使用者选择价格在1000以下的家用冰箱从数据能够在一定程度上反映出人们的消费观念即"价格便宜、外观好看"而对于选购时会同时参考到价格和节能好表等方面因素进行选购2）使用需求方面当前使用者对已市场上的冰箱满意程度还是比较高的，可是从其它发面也能够看出消费者对于冰箱的要求进一步的提高，而且趋向于简便易操作方面发展，即功能强大操作方便易用，更加的智能化3）外观需求方面冰箱绝大多是是方方正正的，可是消费者对。