浅析分众传媒广告之洗手间广告浅析分众传媒广告之洗手间广告本文档格式为本文档格式为WORD,WORD,感谢你的阅读感谢你的阅读摘摘 要要】】近年来分众传媒迅猛发展，市场细分越来越细致，广告主近年来分众传媒迅猛发展，市场细分越来越细致，广告主 投放的广告也越来越有针对性，洗手间广告在分众传媒中异军投放的广告也越来越有针对性，洗手间广告在分众传媒中异军 突起虽然洗手间广告在我国发展较慢，但是其市场潜力较大突起虽然洗手间广告在我国发展较慢，但是其市场潜力较大 ，其开发和利用有巨大商机其开发和利用有巨大商机 【【关键词关键词】】分众传媒分众传媒 洗手间广告洗手间广告 新媒体新媒体 一、分众传媒广告与洗手间广告一、分众传媒广告与洗手间广告 1 1、分众传媒广告、分众传媒广告 分众传媒是相对大众传媒而言的，是一种面向特定受众群体的分众传媒是相对大众传媒而言的，是一种面向特定受众群体的 媒体形式而分众传媒广告又是完全独立存在，不依附于任何媒体形式而分众传媒广告又是完全独立存在，不依附于任何 的其他社会媒体分众传媒广告优势在于有自己精准具体的市的其他社会媒体分众传媒广告优势在于有自己精准具体的市 场定位，市场细分更加细致，根据不同的受众在不同地方投放场定位，市场细分更加细致，根据不同的受众在不同地方投放 广告内容，面向一个特定的有清晰特征的群体，目标消费者较广告内容，面向一个特定的有清晰特征的群体，目标消费者较 为明确，而这个群体正好又是某些产品与企业品牌的主力消费为明确，而这个群体正好又是某些产品与企业品牌的主力消费 人群。
根据分众媒体广告本身的活动性，分众媒体广告可分为人群根据分众媒体广告本身的活动性，分众媒体广告可分为 四类：数字通讯广告、特定场所广告、资料性广告、活动物体四类：数字通讯广告、特定场所广告、资料性广告、活动物体 广告分众传媒广告传播方式十分丰富多样，例如直邮信函广广告分众传媒广告传播方式十分丰富多样，例如直邮信函广 告、短信广告、广告宣传小册子、电梯广告、电子邮件广告、短信广告、广告宣传小册子、电梯广告、电子邮件广 告、洗手间广告这几种分众传媒广告都具有自己独特的传播告、洗手间广告这几种分众传媒广告都具有自己独特的传播 特性和投放规律广告主通过分众传媒广告能让广告最精准和特性和投放规律广告主通过分众传媒广告能让广告最精准和 有效率地直击受众群体，以最大限度地获取广告效果和降低预有效率地直击受众群体，以最大限度地获取广告效果和降低预 算成本 2 2、洗手间广告、洗手间广告 随着当代社会经济的发展，广告已经无孔不入，洗手间成为了随着当代社会经济的发展，广告已经无孔不入，洗手间成为了 广告媒介的新宠，它作为分众传媒广告的一种类型正在悄然兴广告媒介的新宠，它作为分众传媒广告的一种类型正在悄然兴 起与发展。
洗手间广告的优势在于广告主可以结合自己的产品起与发展洗手间广告的优势在于广告主可以结合自己的产品 有针对性地对不同的目标受众投放不同形式的广告另外千人有针对性地对不同的目标受众投放不同形式的广告另外千人 成本比其他广告媒介低人们在如厕的成本比其他广告媒介低人们在如厕的3030秒到秒到3 3分钟内注意力分钟内注意力 会非常的集中，在一个非常无聊的空间里，显然，眼前的广告会非常的集中，在一个非常无聊的空间里，显然，眼前的广告 能带给他们更多的信息与娱乐因此，这段时间里，洗手间广能带给他们更多的信息与娱乐因此，这段时间里，洗手间广 告的投放效果是非常好的洗手间广告形式：张贴广告、视频告的投放效果是非常好的洗手间广告形式：张贴广告、视频 广告、试用广告与自动贩卖机、实物广告、印刷广告、实地广广告、试用广告与自动贩卖机、实物广告、印刷广告、实地广 告、结合科技创新广告等在国外，洗手间广告早已成为流行告、结合科技创新广告等在国外，洗手间广告早已成为流行 的广告信息传播平台之一而在我国，洗手间广告起步晚、发的广告信息传播平台之一而在我国，洗手间广告起步晚、发 展慢，经验少，但是它有很大的市场潜力展慢，经验少，但是它有很大的市场潜力。
二、洗手间广告类型二、洗手间广告类型 1 1、商务写字楼洗手间广告类型、商务写字楼洗手间广告类型 商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和干净，装修比较简洁大商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和干净，装修比较简洁大 方因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大 方高端的广告贴板来展示广告内容商务写字楼出入的大多是方高端的广告贴板来展示广告内容商务写字楼出入的大多是 白领阶层的受众，他们拥有一定的经济实力和社会地位，这些白领阶层的受众，他们拥有一定的经济实力和社会地位，这些 白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化 水平因此，一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装水平因此，一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装 、奢侈品、汽车、房地产广告为主洗手间有男女之分，女性、奢侈品、汽车、房地产广告为主洗手间有男女之分，女性 洗手间广告大多放在大镜子旁边，由于女性化妆、补妆、整理洗手间广告大多放在大镜子旁边，由于女性化妆、补妆、整理 仪容的时间较长，那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视仪容的时间较长，那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视 显示广告屏和广告板。
内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女显示广告屏和广告板内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女 性用品等这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人性用品等这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人 空间的地方，受众更容易接受，到达率也比一般的传播媒介要空间的地方，受众更容易接受，到达率也比一般的传播媒介要 来得高男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、来得高男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、 高尔夫等洗手间也通常是男性抽烟的场所，广告主也可很好高尔夫等洗手间也通常是男性抽烟的场所，广告主也可很好 地利用了洗手间这一优势的地理位置，这时能在安静的环境下地利用了洗手间这一优势的地理位置，这时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告，男性受众的注意力播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告，男性受众的注意力 能集中起来，对广告传播起到很大作用能集中起来，对广告传播起到很大作用 2 2、商场洗手间广告类型、商场洗手间广告类型 商场是交易最密集的地方之一，商场布置色彩明亮，灯光闪耀商场是交易最密集的地方之一，商场布置色彩明亮，灯光闪耀 ，气氛非常活跃因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意，气氛非常活跃。
因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意 力是不容易的，他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传力是不容易的，他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传 画为此广告主会将洗手间里的广告海报设计得比较有视觉冲画为此广告主会将洗手间里的广告海报设计得比较有视觉冲 击力，色彩对比鲜明，主题突出，文案部分字数较少，着重将击力，色彩对比鲜明，主题突出，文案部分字数较少，着重将 视觉焦点放在图案和大标题上，达到最醒目的效果商场里都视觉焦点放在图案和大标题上，达到最醒目的效果商场里都 是卖家与买家出入的地方，他们来去速度比较快，为了挤出更是卖家与买家出入的地方，他们来去速度比较快，为了挤出更 多的时间花在购买商品上，他们更愿意看到哪里有促销哪里有多的时间花在购买商品上，他们更愿意看到哪里有促销哪里有 优惠广告主抓住了他们这一心理，将折扣的字体放大，这样优惠广告主抓住了他们这一心理，将折扣的字体放大，这样 的广告宣传最有效，正合购买欲强烈的消费者，当广告内容与的广告宣传最有效，正合购买欲强烈的消费者，当广告内容与 消费者目标相一致时，广告效果是最好的但有时，受众连看消费者目标相一致时，广告效果是最好的但有时，受众连看 一眼海报都顾不上，有些广告主就利用广播这一媒介来播放广一眼海报都顾不上，有些广告主就利用广播这一媒介来播放广 告内容，当视觉忙碌时，就充分利用听觉。
告内容，当视觉忙碌时，就充分利用听觉 3 3、公共厕所广告类型、公共厕所广告类型 公共厕所是人流量大的公共场所，暴露频次高，信息传达简洁公共厕所是人流量大的公共场所，暴露频次高，信息传达简洁 直观另外私密性非常弱，且其装修设计比较简单朴素，颜色直观另外私密性非常弱，且其装修设计比较简单朴素，颜色 较灰暗单一受众的一举一动受到公众的监督，公德心也在此较灰暗单一受众的一举一动受到公众的监督，公德心也在此 时会有所提升人流量大时，也会有排队等候的现象，这时候时会有所提升人流量大时，也会有排队等候的现象，这时候 ，受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强公共厕所一，受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强公共厕所一 般在城市较为中心的地段，街道闹市来来往往的人群相对来说般在城市较为中心的地段，街道闹市来来往往的人群相对来说 比较大众化、普通化，具有浓重的生活气息，文化水平良莠不比较大众化、普通化，具有浓重的生活气息，文化水平良莠不 齐，认知水平也有高有低因此，投放大众较为容易理解的广齐，认知水平也有高有低因此，投放大众较为容易理解的广 告更为有效公益广告是公共厕所广告永恒的主题，最常见的告更为有效。
公益广告是公共厕所广告永恒的主题，最常见的 就是就是““节约用水节约用水””、、““节约用纸节约用纸””、、““保持环境卫生保持环境卫生””、、““讲讲 文明，讲公德文明，讲公德””所以公益环保广告是广告主选择最多的对象所以公益环保广告是广告主选择最多的对象 ，可以利用较大的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传，可以利用较大的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质公益环保事业广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质 与修养，塑造良好公民形象，又可以传播文明社会的理念与修养，塑造良好公民形象，又可以传播文明社会的理念 4 4、学校洗手间广告类型、学校洗手间广告类型 学校洗手间进出的人群以学生和老师为主，因此投放广告具有学校洗手间进出的人群以学生和老师为主，因此投放广告具有 极强的针对性学生以学业为主，辅助的有课外锻炼和其他兴极强的针对性学生以学业为主，辅助的有课外锻炼和其他兴 趣爱好的培养广告主利用这个特性将兴趣班、体育用品趣爱好的培养广告主利用这个特性将兴趣班、体育用品 、学习用品等广告以海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上、学习用品等广告以海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上 会有很大的回报率。
学生每天上厕所的次数在会有很大的回报率学生每天上厕所的次数在3 3至至5 5次左右，反次左右，反 复接触率高，暴露频次高，达到率也相当高，因此投放这些广复接触率高，暴露频次高，达到率也相当高，因此投放这些广 告会有很大经济效益的告会有很大经济效益的 三、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施三、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施 1 1、洗手间广告存在问题、洗手间广告存在问题 首先，我国洗手间广告发展起步晚，水平低，经验少洗手间首先，我国洗手间广告发展起步晚，水平低，经验少洗手间 广告目前只在一线城市中投放，除了北京和上海、江苏、广东广告目前只在一线城市中投放，除了北京和上海、江苏、广东 投放得较多外，二三线城市的市场对于洗手间角落的利用大部投放得较多外，二三线城市的市场对于洗手间角落的利用大部 分是空白分是空白 其次，洗手间广告发展存在的劣势在于内容有较大局限性，进其次，洗手间广告发展存在的劣势在于内容有较大局限性，进 驻的客户较为狭窄驻的客户较为狭窄 最后，没有充分利用洗手间的其他位置，常见的广告摆放位置最后，没有充分利用洗手间的其他位置，常见的广告摆放位置 在单间厕所门板内侧和洗手台镜。