1 附件：江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业技能考试标准（2016 版）一、制定依据江苏省中等职业教育市场营销专业指导性人才培养方案二、考核内容考核项目考核目的考核内容权重分值营销推广活动策划检验学生对各种营销推广活动方法与技术的掌握与运用撰写营销推广活动策划书50%150 检验学生对文字广告文案的撰写与运用撰写 文字广告文案16.7%50 商务情景评判检验学生对商务活动中各类礼仪技能的掌握与运用找出商务情景中违背礼仪规范之处并加以改正或说明33.3%100 合计100%300 三、考试标准（一）营销推广活动策划1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷2.考前准备：规定营销推广活动背景资料3.考试时间：120分钟4.考核项目及评分标准：（1）营销推广活动策划书撰写序号考核项目评分点说明分值1 策划活动主题明确表达策划目标，有创意、有吸引力、可实施15 2 策划活动目的表述准确，符合背景资料规定10 3 策划活动对象对象明确，符合背景资料规定5 4 策划活动场所场所地点准确，符合背景资料规定5 5 策划活动时间时间合理准确，符合背景资料规定5 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 3 页 -2 6 策划活动内容与方式（1）活动内容选择与主题、目标匹配，符合消费习惯，刺激程度恰当，可操作性强。
2）活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，符合背景资料规定要求具有创新性，可操作性强60 7 宣传及广告配合宣传及广告方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强15 8 活动过程控制（意外防范）控制措施与方案中各类事项匹配，具体可行10 9 费用预算费用项目具体且与方案中发生事项匹配，费用数据恰当合理20 10 策划方案整体结构有标题、落款和时间，卷面整洁，策划方案格式正确，结构完整，条理清晰，语言规范整体方案文字不少于 1000 字5 总分150（2）文字广告文案撰写考核项目评分点说明分值文字广告文案撰写（在上述营销策划方案中选其一种广告方式进行撰写）广告媒体选择符合营销推广活动方案目标，可操作性强5 广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配10 广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配10 广告诉求对象准确、符合消费习惯10 广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强同时广告创意新颖，能突出主题，能表现和尊重文化15 总分50（二）商务情景评判1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷2.考前准备：规定商务情景资料3.考试时间：60 分钟4.考核项目及评分标准：在给出的商务情景中找出违背礼仪规范之处并加以改正或说明原因。
名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 3 页 -3 序号考核项目评分点说明分值1 查找错误点正确查找标注出错误点序号510 2 修改或说明将错误的地方修改正确或说明原因510 总分100 四、考试时间及组织（一）营销推广活动策划120分钟，笔试二）商务情景评判60 分钟，笔试五、说明本标准自公布之日起执行院长办公室2015 年 6 月 29 日印发名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 3 页 -。
