文化基因作用下运河文创产品设计研究 刘宇 郑淑亭摘要：通过解析当下运河文创产品的传承困境，提出统筹运河文化符号植入和大众喜爱的文创产品设计思路首先厘清文化基因原点，参照生物工程掌中的逆转录过程构建出运河基因谱系图同时对经典案例进行剖析，以此借鉴运河文创产品设计的关键点在于运用符号因子来突显文化层面的表达，所以我们要找准文化基因与运河文创产品之间的契合点，维系运河文创产品的鲜活性关键词：文化基因运河文创产品复刻提炼嫁接：J524：A：1003-0069（ 2021） 08-0036-03Abstract： By analyzing the current dilemma of the inheritance of Canal culturaland creative products， the idea of coordinating the implantation of Canal culturalsymbols and the design of popular cultural and creative products is proposed First，clarify the origin of cultural genes， and construct a genealogical map Of the canal byreferring to the reverse transcription process in bioengineering At the same time，lt analyzes classic cases to learn from. The key point in the design of Canal Culturaland Creative products is to use symbolic factors to highlight the expression of thecultural level Therefore， we need to find the connection point between cultural genesand Canal Cultural and Creative products to maintain the freshness of Canal Culturaland Creative productsKeywords： Cultural gene Canal Cultural and Creative Products Reproducerefining Grafting引言国务院办公厅印发的《大运河文化保护传承利用规划纲要》中指出，大运河记载了我国传统文化写不尽的厚重、绚丽和辉煌，凝聚了各民族各地区的交流互鉴，积淀了中华民族经济的富强繁荣。
新时代语境下，如何延续这一超大型运河文化遗产，国家及相关部门强调了更高要旨文创产品作为运河文化艺术再现的有机载体，担负着承继、宣扬、发展运河文化的光彩使命只有发掘传统文化所包含的文化内核，文创产品的文化特性才能得到较为深入的提升，同时对文创产品的发展具有重要的现实意义一、运河“文化基因”理论探究（一）概念诠释“基因”概念来自生物遗传学，是生物体遗传进化的基本单位[1]文化基因是与同生物遗传基因传递类似的基础上衍生而出的崭新词项，西方专家学者把它叫作“模因”文化基因的核心内容是思维方式、价值观念，是隐性的，需要借助物质载体得以显现[2]运河作为典型的线性文化遗产，其文化基因是运河系统中最根本的文化特质，而运河文化恰是由物态、观念、精神等诸多文化基因建构而成二）运河“文化基因”的提炼1.生物基因提取一逆转录提取法：在生物基因领域中，DNA以一条链为模板把遗传信息传达给RNA，再由RNA传达给具有一定氨基酸顺序的蛋白质逆转录则以RNA为模板，依托于逆转录酶的活性和热稳定性构成DNA链，得到生物基因冯培恩教授对产品基因进行了提取，并在设计领域得到了应用[3]学者乌再荣[4]提出了文化基因的特点与生物工程中的遗传特征彼此对应，为苏州古代城市空间的保护提供了新方法。
钟延修[5]教授先对一个新的产品进行具象解析并获得产物“RNA”，此后利用“RNA”精炼提取出产品基因，来确定产品的特色因子2.运河“文化基因”提煉：运河“文化基因”作为线性文化遗产的信息单元与信息链路，类比于生物工程中的DNA，拥有信息选择、储存、传递的性能运河文化基因是从运河文化遗产中提取而来，如无形文化中的节日风俗、民间手工艺以及有形产物中的传统村落，它们带有运河明显的文化特质，继而进行抽象分析，最后浓缩、提炼得到运河文化基因运河“文化基因”体系由外部表象、生产生活方式和思维方式三部分内构而成外部表象指可感知的运河物质实体，多为有形文化类，例如民居空间、历史街区、遗址古迹等生产生活方式指人们生存所必须的物质资料，即在生产进程中产生人与生产劳动、人与产品的物质总和，多为无形文化类，如当地习俗、传统技艺等对运河显性文化的提炼可从形态、材质、肌理等方面入手，首先抓住运河物质形态轮廓，抽取出主体结构框架，然后对主体构架特征进行剖析，提取出容易被公众接受的那部分完成深化，保持运河文化基因特征明显思维方式构成整个运河文化系统中的核心要素，反映的是人们在发展进程中产生的精神文化运河隐性文化的提炼是基于深透了解运河文化的前提下，挖掘运河文化内核，产生适合当代审美需求与实用性相结合的设计要素，完成运河文创产品的优化设计。
三）运河“文化基因”的谱系构建1.文化基因类别（l）主体基因：从生物基因工程的视角剖析，主体基因指控制生物体形态、结构、功能的基因而文化传承中的主体基因在整个区域文化体系中占有明显的位置，并对基因谱系的构建起统领指导作用主体基因具有地域唯一性，倘若母体丢失或者毁灭，区域特性将无从谈起，精神内涵也将无法延续例如，有运河古都之称的聊城市，城内水网纵横交叉，水文化的形态布局是明晰和个性化的，水乡文化构筑了整个城市风貌的主体基因，表现出较强的地域格调2）附着基因：附着基因作为主体基因的延展和表现，能深刻反映出区域文化特质的基因符码附着基因以主体基因为特定载体，对文化特征的显现具有较高识别性，也是基因谱系图中的重要组成成分建筑风貌、环境肌理、传统手工艺等所有富含地域文化的遗产都以附着基因的形式存在，并且它们都从附属的主体对象上面衍生出来3）混合基因：文化的动态性与延续性推动了混合基因的形成，即作为一种新的文化基因类型，可以有效地維持地域文化体系的多元性混合基因作为文化基因的个体，它在时间演变的过程中与外来的物质产生一种全新概念，是两种及以上不同背景文化之间的相互交融，且缔造出新的活力，寄予以新功能。
混合基因主要包含多种地区的文化，它不为一个特指地区所有，却记实了该区域特殊的文化记忆，保持着文化的广泛性2.运河“文化基因”谱系构建：文化基因图谱构建过程繁杂且抽象，需事先做大量整合归类工作[6]运河“文化基因”的图谱如同生物基因工程中的DNA链，链条里的信息经过复制、互换、变异乃至聚合来实现基因的传接运河文化基因谱系中的任何一种基因都有其独特的影响和性能，相当于生物遗传学中的“碱基”运河“文化基因”谱系构建，如图l二、文化基因作用于运河文刨产品设计的价值与意义文创产品由文化创意内容和所需载体两个部分组成[7]运河文创产品作为地区性产物，应当具备某种特殊的符号特质，传达一种必要的所指关系，民众期望可以在文创产品中看到映射出地域特色和象征符号的文化要素，从而加强对该区域的融会与贯通就目前现状来看，多数地区表露出来的运河文创产品，都缺乏相应的区域文化特点文创产品并不是文化符码的单一表达，而是对历史底蕴、情感色彩、社会形态等文化的物质创造运河文创产品在市场化的抨击下，同质化现象严重，很难让民众产生认同感和获得感文创产品的设计是系统化的整体设计，同时应用创新的形式对原有文化现象进行理解与再创造。
文创产品设计的第一属性是文化，其次才是设计[8]市面上所销售的运河文创产品对基因文化解读还不够深刻，未能将典型的设计表达符号融入其中，导致文创产品原真性的缺失运河文化基因的提炼是对现有的运河文创产品进行有机更新，去深度发掘运河文化的根基，用一种新的设计方法推动运河文创产品的设计开发，创作出有社会价值和市场价值的运河文创产品一）运河文化基因与运河文化基因作用运河文化基因一方面表现为古运河历史中的文物及其他关联遗存所承载的基因，另一方面表现为以人为根底、与运河相关联的文化遗产所产生的文化力量，如运河文创产品的设计表达而运河文化基因作用同生物学中的基因作用方式相通，它控制着运河物态空间的成长，决定着运河的文化趋向，同时影响着运河文创产品的行进速度运河文化基因通常掩盖于现象背后，并针对某种表象显露出独树一帜的外在形态运河文创产品是运河文化基因的特殊载体，对运河物质空间结构具有深入影响二）文化基因作用于运河文创产品设计的价值与意义复刻是对运河无形文化与有形产物的再现与复制，通过文化创意的设计手法，拓展产品的文化维度与视觉表象，具体作用于运河文化产品的材质、形态、肌理等方面同时，运河本身就是文化最佳的呈现方式，并很容易形成文创产品。
在现有的运河文创产品设计中，基于复刻形式进行表达的产品数目较多，呈现出对运河文化的认同感运河孕育出来的文化遗产类别多样，如建筑、古村落等，它们是运河沿线的珍稀资源，带动运河周边城市文化的繁盛通过突显运河无形文化与有形产物的形态特征，并确立好设计中材质、形式与性能的联系，复刻的文创产品才能突出运河文化主体，让运河文化基因在文创产品中承继提炼是基于深度分析运河文化的前提下，与当下文化需求及实用性相结合，采用逻辑构架和形象思维对运河文化进行有选择性的提取方式相较于运河物质表象的复刻，这类文创产品对文化基因的表达更具典型性视觉效应提炼的核心在于对个性的把控，例如在节日风俗、传统技艺等无形文化内容中提取设计要素，将其精炼为图形符号，创造出视觉上的新形式和内容，并产生新的意义运河文创产品设计在现代传承中高度保持运河文化基因的符号性，通过寻求文化与文创产品展现的适宜脉络关系，增强运河自身的文化内核，发掘运河文化的根基所在嫁接是运河文化基因作用类型的高级模式，即通过创造、优化等关键词引导运河文创产品设计，然后进行再造、重组等，形成创新性的产品嫁接通过提取两个或两个以上集合体，借助它们自身的优势进行全新组合，盘活运河文创发展新活力。
将运河独有的特色文化衍化成文创产品，并借助多种技术或工艺促进运河文化传播架构的提升，例如最新的VR、AR等技术这些技术介入运河文创产品设计拓展了人们的感觉空间，使信息传播呈现出更为丰富的维度因此，嫁接出的运河文创产品不单是一件简单的物件，更是一种新的文化三、文化基因作用下运河文创产品设计路径（一）文化基因复刻模式文化基因复刻就是将运河的物态形象应用文化创意的手法进行表达，这种方法在于突显物质形态本身的审美性以及文化性，并借以新的媒介对运河文化进行宣扬同时也能使产品物尽其用，发挥其价值[9]以国博文创产品四羊方尊立体纸雕灯为例，该产品以青铜器四羊方尊为设计元素，对礼器的整体造型进行了精炼，拓展出产品明晰而又独到的艺术特质其次，通过精良建模，将蕉叶纹、带状饕餮纹、云雷纹等比例复刻在青灰色的透光特种纸上，增强了整体气势，使其产品更具当代性和价值感购买者在组装、拼接中即可感知四羊方尊器型之朴实无华，深入其境领悟古代工匠的精湛，为日常填补浓郁文化气氛青铜器的形制是整个造型最直观的表达和核心部分[10]，这件文创产品是四羊方尊造型之美转化为文创产品的典型之作沿运河河畔上至北京、下至杭州，沿河地带的民众对端午食粽的习俗有很深的。