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1、第二届乐山旅游博览会结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉公共关系活动策划书策划人：徐怿慈学 号：班 级：12级市场营销班策划日期：2014年12月1日本策划适用时间段：2018年10月3日6日电视墙也就是电视背景装饰墙，是居室装饰特别是大户型居室的重点之一，在装修中占据相当重要的地位，电视墙通常是为了弥补客厅中电视机背景墙面的空旷，同时起到修饰客厅的作用。因为电视墙是家人目光注视最多的地方，长年累月地看也会让人厌烦，所以其装修就尤为讲究目录1、 序文 22、 策划背景分析2（1） 当前旅游业背景环境分析（PEST分析）（2） 乐山旅游业的优劣势（SWOT分析）三、目标公众分析6（一）中产阶级的旅游消
2、费特点（二）针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略四、前期宣传与推广7五、旅博会会展内容9（一）举办时间（二）会展地点（三）组织机构（四）主题、定位、特点及会展目标（五）会展活动及内容六、附件14（一）费用预算表（二）工作计划进度表一、序文旅游是乐山的城市名片，会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”。乐山市通过举办“2014中国乐山国际旅游交易博览会”，抓住了四川省规划培育次级会展中心城市的机遇，为了进一步促进乐山旅游业发展，提升乐山的国际旅游目的地的形象，乐山市将举办第二届国际旅游博览会。国际经验表明，举办重大会展活动既可以为城市带来可观的经济效益，又能大大提高城市的知名度，是展示城市综合实力与形象
3、的重要“窗口”。第二届四川国际旅游交易博览会将于10月3日6日在乐山峨眉山市举行。此次旅博会展览总面积达80000平方米，会展内容包括旅游产品交易、旅游商品展销、旅游形象展示、网络会展、主题活动、配套活动六大板块。形象展馆设有四川馆、境外馆、国内馆、乐山馆4个展馆，展示20个国家和地区、友好城市，国内重点省(市)和港澳台地区，四川和乐山精品旅游资源，另设商品展馆。第二届旅博会期间，乐山市将邀请国内外一大批知名企业和客商参展，全国各大新闻媒体将再次聚焦乐山，感受乐山厚重的历史人文、独特的民俗风情和宜居宜业宜游宜商的良好城市形象。 二、策划背景分析（1） 旅游业背景环境分析（PEST分析）1、 政
4、治环境分析我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。2、经济环境分析影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人收入，交通状况等旅游业发展水平。我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。而
5、我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。3、社会环境分析 青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中,在校大学生占有很大的比例，他们对旅游有着旺盛的需求。随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强
6、。51、 十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。 旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女，他们会拿出一部分钱去旅游，修养身心，开阔眼界。4、技术环境分析网络电子商务的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界。旅游业各方面相关信息将更加透明，飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其陈本降低是人们的出行更加方便，出行成本更低；校园旅游代理的出现让在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。（2） 乐山旅游
7、业的优劣势（SWOT分析） 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发。 1、优势分析 （1）乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质
8、博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。 （2）乐山市具有丰富的旅游资源。乐山市旅游资源主要包括: 世界文化与自然遗产峨眉山乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0 8 平方公里的森林“绿心”。乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山乐山大佛，在国际上享有盛名。 （3）乐山市是闻名天下的佛教圣地。“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。峨眉山位于四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于
9、大渡河和青衣江之间，东距乐山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。2、劣势分析 （1）游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。乐山大佛和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，更愿意返回成都食宿。可见，乐山市旅游景区的食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。 （2）旅游产业规划不足。乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开发的一个重要因素。尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、
10、连续性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企业无所适从。长期以来，乐山市过渡依赖于旅游资源的享誉度，而不重视整体性的资源配置，导致旅游产业的后劲不足。 （3）旅游电子商务发展滞后。旅游业和电子商务存在着天然的融合性，是适应电子商务发展的主要行业之一。在当今世界上，所有旅游业发展较好的国家或地区，均依靠强大的电子商务平台在支撑，均实现了传统旅游业务流程的电子化运作。乐山旅游电子商务的发展一直未受到重视，停留于旅游资料宣传的阶段，常规性的旅游业务尚未实现网上运作。 （4）服务意识和水平还处于低级阶段。乐山市旅游市场发育不够，从业人员素质总体偏低，一些管理人员不懂业务，导游没有经过专业培训，缺
11、乏对专业知识和历史知识的了解，同时乐山市也缺乏专业旅游人才。这些都影响和制约了乐山市旅游业的总体发展。 （5）旅游产品创新不足，企业协调发展不够。在资源开发上，乐山市文化旅游产品更缺乏，目前更谈不上精品品牌旅游产品。旅游业与其他产业之间的互动作用不明显，宣传促销没有形成整体合力，服务质量有待提高。 （6）宣传力度不够。随着经济社会的发展，各地政府越来越重视旅游的宣传工作。乐山市对旅游业有一定的宣传，但相对内地一些城市还是很不到位的。其主要原因：一是对推动旅游产业发展重要性缺乏必要的认识；二是缺乏专门的宣传渠道和方式。3、机会分析 （1）乐山处于各大经济区的连接点，有利于旅游资源的充分利用。乐山
12、市位于成都平原的南端，连接成都、川南、攀西三大经济区，北靠成都口岸旅游区，东邻自贡蜀南竹海旅游区，西连川西自然生态旅游区，南接攀西阳光度假旅游区。乐山属于成都经济区的二级中心城市，“成德绵乐经济带”上的主要结点城市，是成都经济区的一个高新技术产业基地和建材产业基地，在成都经济区中对人口、产业和城镇的集聚和辐射具有重要的作用。乐山是川南经济区连接成都经济区和攀西经济区的重要节点，工业产值在川南经济区五个城市中占有较大的份额，是四川通往云南和贵州的物资集散地，是四川大件设备出川的主要港口城市。 （2）乐山市的交通在近年来得到较大的改观，正成为西南地区的一个重要交通枢纽。乐山是四川西南部的综合交通枢
13、纽，正加快实施“两航、四铁、七高速、一枢纽”的“千亿交通工程”。“两航”是指岷江航电开发和乐山军民合用航空机场建设，“四铁”是指成绵乐城际铁路、成昆铁路复线、峨宜铁路、峨隆铁路; “七高速”是指乐宜、乐雅、乐自、乐汉、犍西、中心城区内环和外环高速公路，“一枢纽”是指集“海、陆、空”于一体的综合交通枢纽。4、威胁分析 （1）低碳经济要求乐山市旅游业发展模式必须快速转变。乐山市旅游资源的开发过于依靠传统的模式，在许多方面不能达到低碳旅游的标准。如果这种现状在短期内不能得到实质性的改进，有可能阻碍乐山旅游资源的可持续性开发。低碳旅游的建立主要依靠新的旅游观念和旅游产品开发技术，需要一个长期的转化过程
14、。乐山市政府在促进低碳旅游模式的转变过程中，需要加大财政上的支持和战略上的指导。 （2）旅游专业人才匮乏。乐山市旅游业从业人员众多，但是，具有较高水平的专业性旅游管理、规划、产品开发的特殊人才严重匮乏。近年来，乐山旅游高素质人员存在着大量流失的现象，主要流向成都地区，影响了乐山旅游业的良性发展。 （3）旅游资源开发理念的滞后。旅游产业是朝阳产业，也是一项知识性产业，因而需要先进了旅游开发理念的引导，需要吸收国内外先进的旅游开发思想，借助于国内外成熟的旅游开发经验。相对而言，我国的旅游开发理念滞后于欧美国家，西部地区的旅游开发理念滞后于东部地区，四川省的旅游开发理念滞后于云南省和陕西省。在四川省
15、各旅游城市中，乐山市的旅游开发理念居于倒数行列，缺乏开拓性的战略目标。三、目标公众分析旅游是“上帝赠予人类的礼物”。随着生活水平的提高，人们越来越意识到旅游休闲对于生活的重要性，它是人的一种特定的生存状态或特定的生活方式，关系着人根本的生存质量问题。而在今天的中国，中产阶层已经形成，且已成为了中国旅游业的主力军。因而，根据中产阶级的旅游消费特点，乐山市应该制定相应的旅游策略来吸引这一旅游消费群体，促进乐山旅游业的发展，增加营业收入。（1） 中产阶级的旅游消费特点1、 深度与品质的追求 随着中产阶级收入水平的提高，闲暇时间的增加，旅游经验的丰富，旅游信息获取的便利，此时，中产阶级的休闲旅游更乐意选择价格稍高，但品质有保证的路线。2、 旅游与休闲的结合中国的中产阶层受西方文化的影响，也逐渐把休闲作为标识自己身份的标签。同时由于工作的压力，城市化进程带来的环境问题，自身的发展需要及子女的教育等因素，促使当代中国中产阶层开始把大部分精力和财力投入到休闲中。而旅游又成为
