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1、杜蕾斯父亲节广告【篇一：08-传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑】 ? 传统文案和社交文案，怎么做社交文化编辑 传统文案，绝大部分都有一个通病，窝在自己的世界，读了很多书，看了许多事，却接触了很少人。所以在写文案的时候，都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司，老总说，一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是，一个好的文案，是要去风格化，不断成长变化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的见解。 我所从事的也是“传统文案”，也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中，一般文案的着笔大部分人都选择就事论事，好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到
2、第二点的文案已经很难得，而能做到第二点的文案，去哪个行业，都会成为金字塔中上层的存在，牛逼的文案就更不用说了。 作为文案，你写出来的文字，是想让人读？还是让人忍不住分享给朋友？这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求，但是，我认为远远不足以成为行业的划分标准。 看看杜蕾斯的广告文案就知道了。 1.传统式的经典广告2.社交媒体的传播文案 区别在哪里？就文案来说，没有区别。一个是应父亲节的景，一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是，第一类的这种广告文案，在传统行业里偏少，经常会出现在社交媒体上。 为什么？因为我们的文案太懒，太局限于自己的世界。 我其实挺喜欢社交媒体的文案，不是因为他们抖机灵、编段子、
3、毁三观、无下限。如果你要去的公司让你干的是这四件事，我就劝你放弃吧。社交媒体对于文案来说，最大的利在于，你可以及时知道什么是你的消费者喜欢的，什么是容易传播的，甚至会逼着文案走到人群中去，逼着你去研究人的心理。其实这些在传统文案中也是基础，但是却早已经被忘记。你越了解你的消费者，你的文案就会越精彩。一个小小的忠告，不要沉迷于抖机灵，那样你获得的只是一时的快感。 社交媒体文案还有一个好处就是“快”，文案要快速的去了解这个世界上发生的事，做出精彩的反应，很锻炼人，也很废人。有些人从快速反应中练就了一身本领，嫁接灵活，言之有物。有些人苦于每一个发生的大事，牵强附会，不知所云。 社交媒体让文案变得更人
4、性、更快。如果你立志成为一个优秀的文案，别停止阅读、写作和思考。社会化传播公司现在太杂，99%的公司都不知道如何去操作，如果你弄清楚如何做了，那么放手去干吧。【篇二：浅析东西方文化在广告文案中的表现】 摘 要：广告是一种直觉艺术。广告语言是社会文化的一种反映。通过对不同地域广告文案的研究我们可以探究出文化对广告，甚至价值观上的影响。但在这个国际化的时代，中国广告文案还是相对的保守，而原因便在于：不同的文化底蕴。 关键字：文化差异广告文案 对比 目录 摘要1 序言.3 一、 东西方广告文化对比.3 美国广告.3 英国广告.4 日本广告.5 中国广告.5 二、 心理认知对广告的影响.5 个人主义与
5、集体主义.5 价值观的差异.5 思想观念的差异性.6 思维方式的差异性.7 三、价值观对广告的影响7 权威性.7 道德价值观束缚.7 四、民族语言对广告的影响.8 五、总结.9 参考文献11 序 言 一、东西方广告文化对比 在这里针对性的列出美国、英国、日本及中国广告特点。 美国广告案例：杜蕾斯 例一：to all those who use our competitiors products:happy fathers day.（致所有实用我们竞争对手产品的人父亲节快乐。） 例二：to the parents of euro 2004greek football team players,t
6、hank you for not buying our products!（感谢2004年欧洲杯冠军希腊队的父母：幸好你们没用杜蕾斯）英国广告：芝华士 例一：骑士风范 在这个唯我主义时代，个人利益高于一切。但是，有一条迥然不同的路。 以信念为盾，积极成就越近，完美彰现荣耀、绅士风度、勇气与手足情义， 领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富，为这群捍卫另一种生活方式的绅士们干杯。 这就是芝华士，这就是骑士风范。 例二：绅士风度 何为绅士？心怀他人，关切备至！ 分享成功、阅历与快乐，伸出援手，随时随地。 不肆张扬，不为炫耀，却收获友情、信任与尊敬。 这就是纯粹的分享，这就是绅士的宽阔胸襟与慷慨风度，
7、这就是骑士风范！日本广告：索尼爱立信 广告语：.爱我所选，选我索爱中国广告：李宁 广告语：anything is possible！一切皆有可能！make the change！让改变发生！ 二、心理认知对广告的影响 个人主义与集体主义 中国文化的价值观就是集体主义，即：先有集体，后有个体。没有群体，个体就不能生存和发展。只有群体利益得到保障，个人利益才会得到满足。因此，中国广告文化重视发扬集体主义，很多广告都具有团体意识导向，如：大家好，才是真的好。（好迪） 西方人的价值观是个人主义。它认为：先有个体，后有群体。群体是由一个个单独的个体组成的，没有这些单独的个体就没有群体。只有当每个个体都充
8、分自由发展了，群体才会自由发展。在西方的广告中这种价值观也有所反映，即以自我为中心，强调个体的独立和主题作用，重视个性的张扬。【篇三：网络营销大牌讲师邓超明：网络营销+移动互联网营销36套实战兵法培训课程大纲】 网络营销大牌讲师邓超明： 网络营销+移动互联网营销36套实战兵法 培训课程大纲 主讲老师：邓超明 每年管理执行营销项目超过20个的新媒体营销实战讲师 邓超明老师简介:12年全网整合精准营销及互联网（移动互联网）营销实战经历，主管与操盘过100多家大中型企业、400多起营销项目实战案例，建立有aikdca、aikdcass、fea、f4、f6、fm、fa、fs、feava、营销四力等实战
9、营销体系，20多家企业营销顾问。赢道顾问总策划、中国电子商务协会消费金融专委会营销中心主任、互联网+品牌+资本流派联合创始人。 课程特色: 大争之世，企业如何借助大互联网营销异军突起、引领群雄？ 如何严控营销风险，优化营销投入产出比？ 如何通过互联网引爆品牌知名度，如何在网上把产品卖得风生水起？ 如何避免网络营销道路上的那些坑？ 四大特色，大争智慧，帮助破解困局 1、深度讲座：实效热点难点解读+实战案例剖析+实用工具方法传授+营销投入产出比核算+寻找最具性价比的营销之路 2、智慧咖啡：专家与部分有需要的学员组织座谈会，根据36套兵法，分析解决营销问题。3、大争风暴：专家与部分学员一对一交流探讨
10、，给予创意性的互联网营销思路。 4、趋势洞见：营销变革多种模式分析与创新；多种营销策略设计与案例深度解剖；大数据与自媒体、注意力碎片化环境下的营销谋略等，一网打尽。 课程大纲: 全面掌握三十六套全网营销兵法，企业转型升级、驶上互联网快车道、实现业务持续增长的法门，快速变身实战型互联网营销人才。 第一讲 大争之世 36套兵法纵横 一、天下大势：哪些企业成功使用36套兵法 二、凡事预则立，不预则废：36套兵法的组合策略 三、经费投入分析及合理设计 四、精彩案例欣赏： 猎豹移动是如何用全网整合营销，在浏览器市场杀出血路！ 航班管家“4小时后逃离北上广”事件+活动整合营销 饿了么如何用全网整合精准营销
11、打赢外卖战争 天猫双十一、京东618、苏宁818发烧节都如何打响一场全网营销战 第二讲 小李飞刀 例不虚发：搜索精准营销 一、关键词搜索竞价排名（关键词筛选、组合、过程管理、效果评估与关键词组合优化、恶意刷量避免法等） 二、关键词搜索官网优化排名实战兵法：如何将企业官网做到关键词搜索结果页首页（内部优化18条军规+外部优化6脉神剑） 三、关键词搜索推广信息排名：如何将推广信息优化到关键词搜索结果首页 四、百度品牌专区营销与投放分析、优化 五、百度知音营销与投放分析、优化 六、企业推广词如何进入百度搜索下拉菜单及相关搜索名单？ 第三讲 春天里：词条营销一、百度百科词条营销（三种营销方式；什么样的
12、词条修改容易通过；词条能不过怎么办；养号策略） 二、其它百科：360百科、互动百科、搜狗百科等营销实战兵法 第四讲：不败传奇：网络新闻营销 一、精辟解读网络新闻营销：它是个什么梗 三、引发轩然大波的网络新闻经历了怎样的魔鬼般打磨 四、网络新闻发布的立体式渠道组合 五、精彩案例欣赏与分析 中国富人的新喜好：一款马桶售价4万元 吴晓波：去日本买只马桶盖 他们用19年时间告诉你：一把便利的门锁长这样 第五讲 不鸣则已 一鸣惊人：网络事件营销 一、解读网络事件营销 二、罗盘模型：网络事件营销找创意的八条道种 三、一场引爆网络的事件营销，是如何打造的 四、精彩案例欣赏与分析： 荷仕达空气官事件营销：击中
13、业主痛点 四大古代名人穿越劝环保事件营销：跨界时空，让环保也是如此诱人 喝垮王老吉事件营销：掀起风靡中国的公益热潮 帝都惊现悬浮羽人：九州天空城的开局营销战 男模行走5天证明西装质量 途牛旅游“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”事件营销 第六讲：纵马驰骋！网络话题营销 话题营销为何物 网络话题营销的三种姿势！ 如何引爆一场网络话题营销 精彩案例欣赏与分析： 万事达800万美元换标借势欧洲杯热点话题：欧洲杯冠军奖金还不够c罗的一个车轮子戏说欧洲杯,你心中的绿茵英雄,该配怎样的一款洁具 借势父亲节热点话题：父亲节,有没有一种装修,可以让父母乐享晚年 支付宝十年账单大数据话题营销案例的成功 品牌pk交
14、锋话题：淘宝旅行更名“去啊”，一幅“去哪里不重要，重要的是去啊”海报，引发营销狂欢。 第七讲 制造参与感：网络活动营销 一、网络活动营销的策划流程解密 二、一场千人参加的网络活动，是如何策划推广的 三、一场万人、10万人参加的网络活动，是如何打造的 四、一场百万人参与的网络活动，是如何锤炼的 七、精彩案例欣赏与分析： 滴露阿姨：孝心先回家，免费上门打扫 飘柔真爱时刻大比拼 手机百度：世界杯刷脸吃饭 伊利活力小壮举：有活力，哪里都是运动场 支付宝集五福红包营销活动成败点评 海尔兄弟玩“变装”活动 第八讲：君临天下！微博营销 微博营销的12种打法，史上最实力总结 企业官微的新运营手法 微博大号投放策略 微博营销工具详解：粉丝通、微博搜索排
