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1、一、中国特色政治传播学的建构中西政治体制存在巨大差异，最显著的区别是中国不搞西式竞选式民主政治。 学者们对生搬硬套基于选举政治的西方政治传播理论解读中国现实的研究进行了反思，提出建构基于中国政治文明的中国特色政治传播理论。 荆学民、段锐指出，当前适用于中国政治传播的基础理论构建十分薄弱，需要从西方政治传播理论进行剥离和重建，更需要基于中国经验的理论创新政治传播的基本形态及运行模式，现代传播2016年第6期。 荆学民、苏颖就如何建构中国特色政治传播理论进行了思考，认为需要坚持马克思主义的指导地位、增强对中国价值的观照和完善中国政治传播话语体系中国政治传播研究的学术路径与现实维度，中国社会科学20
2、14年第2期。 学者们对中国政治传播的一些基本理论问题进行了研究。 荆学民、段锐提出从政治与传播同一的深度来界定政治传播范畴、构建政治传播框架、规制政治传播研究；认为政治传播存在政治宣传、政治沟通与政治营销三种基本形态以及分别以之为核心的三种基本运行模式政治传播的基本形态及运行模式，现代传播2016年第6期；荆学民、祖昊探索了政治传播中的政治、媒介、资本三种要素及其逻辑，认为这三种逻辑在现代政治传播中相互交织博弈政治传播中政治、媒介、资本的三种逻辑及其博弈，社会科学战线2016年第9期；荆学民对政治传播内容进行了研究，认为主要是观念形态的政治信息，主要是意识形态，和潜在形态的政治信息，主要是政
3、治价值和政治文明关于政治传播内容的理论思考，南京社会科学2016年第3期。 学者们还就如何开展政治传播研究进行了探讨。 荆学民提出，中国政治传播研究向纵深拓展有聚焦高势能运转的政治宣传研究关注方兴未艾的微政治传播研究融合迅猛兴起的政治传播交叉学科研究三条进路论中国政治传播研究向纵深拓展的三大进路，现代传播2018年第1期；史安斌、杨云康提出，政治传播研究应关注基于情感化真相的另类空间；并提出推动政治传播研究的行省化，引入非西方国家和地区的本土理论和在地经验后真相时代政治传播的理论重建和路径重构，国际新闻界2017年第9期；李智认为化解中国政治传播研究困境的唯一出路是从逻辑思辨向经验实证的方法论
4、转向，以使之摆脱空泛、务虚的状态，踏上科学化的进程当代中国政治传播研究的方法论现状及未来发展，现代传播2017年第1期；吕焰、丁社教认为，政治传播急需寻找到自己的独特研究视角。 视角的重构包含重新审视现实问题、反思前提假设和定向研究内容政治传播研究视角重构的第一里路伦理政治商谈中理解的实现，学术论坛2017年第1期。 二、当前中国的政治传播实践党的十八届三中全会提出，要全面深化改革，推进国家治理体系和国家治理能力现代化。 政治传播与国家治理现代化息息相关。 各级党委政府也日益重视政治传播。 而随着社会转型、政治进步和社会政治生活的日趋媒介化，我国传统的政治传播方略方式面临新的挑战。 对此，学者
5、们从不同角度进行了回应。 李先伦、杨弘认为政治传播能力对于推进国家治理现代化具有重要意义，信息时代的国家治理要求党和政府必须具有相应的政治传播能力政治传播能力党在信息时代推进国家治理现代化的必然要求，青海社会科学2015年第3期；荆学民提出努力把中国特色的政治传播提升到与中国特色政治文明相匹配、与人类政治文明相融合的新境界的目标探索中国政治传播的新境界，中国人民大学学报2016年第4期。 学者们从不同角度分析了当前我国政治传播中存在的问题。 苏颖分析了政党国家党员群众二级政治传播模式，认为当前自发性社会力量的增长使其面临舆论领袖失灵导致中介链条断裂的困境舆论领袖的失灵当代中国政治传播中介链条的
6、断裂，国际新闻界2016年第4期；杨逍通过对140起抗争事件的分析，发现当前中国政治沟通的薄弱环节在于倾听倾听当前中国政治沟通的薄弱环节，国际新闻界2017年第2期；张宁通过对政府新闻发布会的观察，发现存在没有让社会公众获得认同和理解的非传播现象政治传播中的非传播现象，新闻记者2016年第8期；王维佳对媒体化政治在中国政府传播实践中的表现进行了反思，认为行政力量和媒体力量的同构让主流政治传播所强调的公开透明民主理念在落地时受损反思当代社会的媒体化政治，新闻大学2017年第4期。 学者们对改进我国的政治传播提出了各种建议。 杨逍提出要强化体制内倾听机制和提高民意倾听能力倾听当前中国政治沟通的薄弱
7、环节，国际新闻界2017年第2期；张宁建议政府新闻发布会建立公共话语框架，注重人心沟通，从旧有的组织内部传播模式向主动而科学的社会化传播转型政治传播中的非传播现象，新闻记者2016年第8期；张燚提出要完善农村政治传播的媒介，优化农村地区政治传播的信息，强化农村地区政治传播的互动政治传播与当代中国农村治理模式的变迁，江汉论坛2017年第12期。 学者们还对新媒体挑战下我国政治传播的变革进行了分析。 张涛甫、徐亦舒通过对澎湃新闻上海发布上海网信办的考量，认为中国政治沟通体系在多个维度展开了制度调适政治沟通的制度调适，中国地质大学学报2018年第2期；龙强、李艳红通过对人民日报和侠客岛的研究，认为新
8、兴党媒建构了吸纳专业主义、煽情主义等不同范式元素的杂糅化形态，体现了执政党致力于建构分层化传播体系和传播调适的努力从宣传到霸权社交媒体时代新党媒的传播模式，国际新闻界2017年第2期；周勇和王晓红都对十九大党代表通道进行了分析，认为是我国政治传播的重要创新和进步十九大党代表通道政治传播的语态创新、十九大党代表通道的政治传播学意义，现代传播2018年第1期。 三、新媒体对政治传播的影响新媒体给政治传播带来了革命性变化。 越来越多的学者开始关注新媒体对政治传播的影响及对策。 新媒体对政治传播产生了何种影响是学者们的关注点之一。 韩娜分析了近年来国内外发生的社会运动，认为社交媒体正在改变着各国民众政
9、治参与的模式、国际政治的话语空间以及个体政治的行为能力社交媒体对政治传播影响的研究，新闻记者2015年第8期；邵培仁、张梦晗认为在全媒体时代，政治传播在传播者与传播中介、传播内容与传播效果等各个环节都发生了复杂变化。 政治传播正不断走向更日常化、更透明、更混杂和更具参与性全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向，探索与争鸣2015年第2期；刘海龙以帝吧出征为例探究了新媒体与民族主义的关系，发现新媒体改变了民族主义运动的表达、组织动员和实施方式像爱护爱豆一样爱国新媒体与粉丝民族主义的诞生，现代传播2017年第8期；刘晶、陈世华、陈红玉等从视觉修辞角度研究了新媒体时代的政治传播，认为出现了视觉修辞转
10、向，呈现狂欢化的视觉祛魅；视觉修辞为政治传播带来强大的能量场政治视觉修辞研究引论，东南学术2017年第1期；政治传播中的视觉修辞流变，国际新闻界2017年第9期；视觉修辞与新媒体时代的政治传播，西南民族大学学报2017年第1期。 学者们还关注了新媒体政治传播的功能、模式、效果和规制等问题。 张爱军、刘姝红认为自媒体政治传播影响着中国政治发展的性质、方向、步骤、举措自媒体的政治传播功能研究，现代传播2017年第12期；贾哲敏认为当前网络政治传播的模式存在一个输入与输出不均衡困境，需要提高需求输入质量，改进陈述输出策略网络政治传播模式及其优化，理论探索2015年第3期；卢春龙、严挺、金恒江、聂静虹
11、等发现传统媒体促进了农村居民对各级政府的信任，而网络新媒体弱化了这种政治信任；传统媒体的政治新闻对女性的政治信任具有积极显著的影响，而网络政治新闻则是显著负向影响政治传播与政治信任的关系，学习与探索2015年第12期；媒介使用对中国女性政治信任的影响研究，武汉大学学报2017年第2期；刘远亮、虞崇胜认为需要通过完备的法律来保障和规范网络空间政治信息有序自由流动，以保障国家政治安全基于国家政治安全的网络政治传播自由与规制分析，西南民族大学学报2017年第2期。 作者王勇单位昆明理工大学艺术与传媒学院 一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达
12、出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1)何事企业策划的目的与内容。(2)何人策划团队与相关人员。(3)何时策划操作起 (4)何处策划实施环境场所。(6)何法策划的方法与措施。(7)预算人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：1封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日
13、期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。“起名是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。2序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的
14、介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉、“名气和策划团队成员的“明星效应的运用。3目录目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。4策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多、“广泛、“大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为“截止到20
15、03年12月31日企业资金利润率提高20就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。5策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。6费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小
16、规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。7策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。8预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。9参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表
