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1、【奥鹏】南开大学19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,下面选项不属于微博的特点的是( )。A、快捷性B、创新交互方式C、非原创性D、草根性正确答案:C第2题,( )搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务,是互联网搜索引擎的早期形式,国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是典型代表。A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎正确答案:D第3题,( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。A、渗透定
2、价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确正确答案:A第4题,当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。A、京东B、当当C、天猫D、亚马逊正确答案:C第5题,下列不属于 APP营销特点的是( )。A、成本低B、持续性使用C、信息较单一D、互动性强正确答案:C第6题,网络广告策划的第一个阶段是( )。A、设计制作阶段B、测试评估阶段C、筹备阶段D、实施阶段正确答案:C第7题,网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A、5%B、10%C、15%D、20%正确答案:B第8题,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,
3、尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A、2分钟B、5分钟C、8分钟D、10分钟正确答案:D第9题,( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。A、全文搜索引擎B、分类目录式搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎正确答案:B第10题,关于网上收集调研资料说法错误的是( )。A、这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B、网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C、网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D、在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷正确答案:C第11题,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A、百度
4、百科B、百度文库C、百度知道D、百度快照正确答案:D第12题,网络关系营销是上世纪( )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。A、60B、70C、80D、90正确答案:D第13题,( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。A、竞争对手和顾客B、合作伙伴和政府C、顾客和政府D、政府和社团正确答案:A第14题,网络广告策划的首要关注是( )。A、确定网络广告目标B、进行市场调研C、确定网络广告的目标受众D、选择网络广告发布渠道正确答案:A第15题,网络公共关系首先具有( )的特征。A、广泛性B、及时性C、滞后性D、包容性正确答案:B第16题,从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了
5、( )发展阶段。A、一个B、两个C、三个D、四个正确答案:C第17题,市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。A、人口阶层B、人口数量C、人口结构D、人口年龄正确答案:B第18题,在国内B2B市场,( )目前占据最大的份额。A、阿里巴巴B、亚马逊C、京东商城D、当当网正确答案:A第19题,实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。A、方案的规划和设计B、信息源和传递渠道的设计C、原始信息发布D、效果跟踪管理正确答案:A第20题,网络问卷调研法中,首先要做的是( )。A、设计调研问卷B、统计分析文问卷C、发放调研问卷D、回收
6、、审查调研问卷正确答案:A第21题,苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。A、商品端B、PC端C、移动端D、电视端E、POS端正确答案:B,C,D,E第22题,大数据营销常用的方法主要有( )。A、关联营销B、微博营销C、微信营销D、移动端营销E、定制营销正确答案:A,B,C,D,E第23题,下面选项不属于博客营销的特点的是( )。A、影响范围广B、创新交互方式C、非原创性D、受众不稳定E、互动性正确答案:B,C第24题,在软文写作过程中,应当遵循( )。A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择C、凡
7、是更有利于被媒体采纳的应当选择D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果正确答案:A,B,C,D第25题,网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。A、站点宣传B、网上发布新闻C、赞助活动D、雇用网络水军E、电子邮件正确答案:A,B,C第26题,下列属于大数据营销特征的有( )。A、全数据调查B、数据化决策C、强调时效性D、市场导向E、个性化营销正确答案:A,B,C,E第27题,适合网上销售的产品的特征主要有( )。A、体积小B、附加值高C、具有独特性D、体积大E、品牌知名度高正确答案:A,B,C,E第28题,相比实体店,网上开店的优势包括( )。A、租金便
8、宜B、物流成本低C、销售量大D、初期投资少E、无需推广费用正确答案:A,B,D第29题,常见的APP营销模式主要有( )。A、植入广告模式B、口碑相传模式C、线下推广模式D、明星代言模式E、用户参与模式正确答案:A,E第30题,可以通过下列哪些方法找到用户的根本需求( )。A、通过搜索引擎B、寻找市场中的蓝海C、通过走访调查D、站在用户角度挑毛病E、通过邀请粉丝参与设计正确答案:A,B,D,E第31题,嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。T、对F、错正确答案:F第32题,网络广告自上世纪90年代起步以
9、来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。T、对F、错正确答案:F第33题,嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。T、对F、错正确答案:T第34题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。T、对F、错正确答案:T第35题,论坛炒作通常只是简单地发外链或发广告帖,一个人就可以操作,没有计划性与策略性,主要注重的是执行。T、对F、错正确答案:F第36题,一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。T、对F、错正确答案:T第37题,网上各个层次的
10、消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。T、对F、错正确答案:T第38题,论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。T、对F、错正确答案:T第39题,Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。T、对F、错正确答案:F第40题,网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。T、对F、错正确答案:T第41题,博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段
11、,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式T、对F、错正确答案:T第42题,自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。T、对F、错正确答案:T第43题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。T、对F、错正确答案:F第44题,为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。T、对F、错正确答案:F第45题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。T、对F、错正确答案:F第46题,企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。T、对F、错正确答案:F第47题,网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。T、对F、错正确答案:F第48题,企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。T、对F、错正确答案:F第49题,二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。T、对F、错正确答案:T第50题,微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。T、对F、错正确答案:T
