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1、子情境2 登记企业名称【学习目标】：知识目标：1、了解什么是企业的名称；2、掌握企业名称的构成。能力目标：1、能够给企业起一个合法的名字；2、能够正确填写企业名称预先核准申请书；3、能够掌握企业名称预先核准登记的步骤。 【案例导入】： 案例1名称的重要性孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以能企业带来好运气。” 近几年企业发展的现实也一再向人们揭示这样一个
2、事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其名称价值同等。 为什么名称对于公司如此重要，看看市场： 创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。 再回头看，可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCa COLa 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当无数个这样的广
3、告牌在大街上竖立起来后， COCa COLa 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到污水中的黑黑的小蝌蚪，这样的联想简直令人倒胃。 1979 年， COCa COLa 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅发音与英文相近，而且易懂又上口，暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。 在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截
4、越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。同样是生产胶卷的公司，樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不吉的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。像樱花公司一样，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。被坏名称束缚的企业，节节败退。
5、案例2企业名称申请的四大误区俗话说：“万事开头难”。每个企业申请人，都希望自己在茫茫商海中一帆风顺，立于不败。 因此，即便绞尽脑汁，也要给自己的企业起个好名字。一个“好”字涵盖内容可不少，要叫着响亮听着大气、要标新立异， 给人留下深刻印象、最好还要顺带宣传企业经营业务。在日常受理企业名称申请的工作中，我们的工作人员发现：正是因为名称申请人对名称寄予了厚望，才导致他们走进名称申请的误区。误区一：“伟业”、“基业”太过平凡，“实业”、“产业”气势恢弘据不完全统计，北京市工商局名称库中有“伟业”做字号的各行企业8000家左右， “基业”做字号的各行企业超过2000家。虽然企业申请人无法得知准确数字，
6、但互联网搜索关键词“伟业有限公司”或“基业有限公司”的六位数结果和漫天的广告牌足以让他们将这类名称束之高阁。相比较之下，企业申请人认为“实业”、“产业”不仅听起来气势恢弘，而且在名称中出现的频率不高，符合其求大，求新的主观愿望。但在分局受理名称申请过程中，凡是名称中含有“实业”或“产业”二字的名称都被驳回了。这是因为根据企业名称登记管理实施办法第十八条之规定，企业名称中不使用国民经济行业类别用语表述企业所从事行业的，应当符合以下条件：1.企业经济活动性质分别属于国民经济行业5个以上大类；2.企业注册资本（或注册资金）1亿元以上或者是企业集团的母公司；3.与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的
7、企业名称中字号不相同。“实业”不属于国民经济行业类别用语表述，因此有如上三条的限制。分局只受理注册资本3000万元以下的企业登记申请，因此对使用“实业”二字的名称予以驳回。“产业”是一个居于微观经济的细胞（企业）和宏观经济的整体（国民经济）之间的一个“集合概念”，它是同一属性的企业的集合。它既不属于国民经济行业类别用语表述，又不符合条件（一）企业经济活动性质分别属于国民经济行业5个以上大类之规定，因此予以驳回。名称申请人不应盲目追求名称大而新，核准名称的要点在于正确的名称结构，规范的行业类别用语表述及规范的汉语词汇或语素搭配的字号。误区二：“味多美”、“多美味”、“如家”、“宾至如家”傍名牌、
8、搭便车在以往的名称受理工作中，曾遇到有申请人申报“北京多美味西点屋”和“北京宾至如家酒店管理有限公司”企业名称。众所周知，北京“味多美”食品有限公司是一家以烘焙、西餐、咖啡为主导的连锁企业。 现今拥有50余家味多美品牌的西饼直营店。北京多美味西点屋与北京味多美食品有限公司名称相近，违反了企业名称登记管理规定第六条：“企业只准许用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似”之规定，工作人员以此为据对该名称予以驳回。“如家”酒店连锁是由首都旅游集团和携程旅行服务公司共同投资组建，遍布北京、上海、天津、杭州、广州、深圳、成都等近50个国内主要商务城市，已在全国拥有13
9、9家连锁酒店，是中国发展最快、开业酒店数目最多的经济型连锁品牌。北京宾至如家酒店管理有限公司名称中含有如家酒店名称，不仅违反了企业名称登记管理实施办法第七条之规定：“企业名称中不得含有另一个企业名称”，同样存在违反企业名称登记管理规定。类似例子还有很多。申请人的动机往往是想利用同行业知名企业商誉，共同分享市场利益，简单说就是傍名牌、搭便车。一方面，受理名称申请的工作人员应从严把握，驳回近似名称。另一方面，依据企业名称登记管理规定第二十七条：“擅自使用他人已经登记注册的企业名称或者有其他侵犯他人企业名称专用权行为的，给侵权人可以向侵权人所在地登记主管机关要求处理。登记主管机关有权责令侵权人停止侵
10、权行为，赔偿被侵权人因该侵权行为所遭受的损失，没收非法所得并处以五千元以上、五万元以下罚款。对侵犯他人企业名称专用权的，被侵权人也可以直接向人民法院起诉”之规定。名称申请人应该认识到傍名牌、搭便车的行为给自己带来的危害，避免此类行为发生。误区三、“食全食美”、“精彩视界”谐音成语、错别字有申报人申报“北京食全食美餐饮有限公司”和“北京精彩视界眼镜有限公司” 企业名称，被工作人员依据中华人民共和国国家通用语言文字法第十四条之规定予以驳回。 中华人民共和国国家通用语言文字法第十四条规定下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：1.广播、电影、电视用语用字；2.公共场所的设施用字；3.招牌、
11、广告用字；4.企业事业组织名称；5.在境内销售的商品的包装、说明。申请人标新立异，使用谐音成语（原为：十全十美）或错别字（原为：世界）作为企业字号，希望通过意会给人留下深刻印象，却不知已经违反了国家相关法律法规，同时也极易造成汉语言文字使用的混乱，容易对公众产生误解和不良影响。误区四、“拍房”、“歧黄”明示、暗示均无效有申请人申报“拍房（北京）科技有限公司”和“北京全净通歧黄健身俱乐部”企业名称。申请人将“拍房”作为企业字号，具体解释为拍卖房子。无论是房地产开发经营还是房地产中介服务均属国民经济行业中的房地产业，超越了企业申请名称中科技行业的经营范围。 因此，依据企业名称登记管理实施办法第十八
12、条：“企业名称不应当明示或者暗示有超越其经营范围的业务”之规定，工作人员对此类名称予以驳回。“歧黄”的典故是相传歧伯和黄帝为中医鼻祖，后世以“歧黄”借指中医医术。 “歧黄”所暗示的中医之意超越了健身行业的经营范围，依据此条款和企业名称登记管理规定第十一条：“企业应当根据其主管业务，依照国家行业分类标准划分的类别，在企业名称中标明所属行业或者经营特点”之规定，工作人员对该名称予以驳回。企业申请人申报此类名称动机主要大概有两个：一是规避硬件条件限制。 例如：对注册资本有最低资金要求的行业、需要经过相关部门前置审批的行业等。申请人选择无特殊要求的行业作为名称中的行业特点，而将所从事的行业隐藏在字号中
13、。二是最大化在名称中体现企业所从事的经营业务，例如健身俱乐部在提供休闲健身服务的同时，还经营中医医疗保健等，申请人不愿割舍， 因此在申请的名称字号中暗示除主营行业外的其他经营业务。【任务导入】：登记企业名称假定你们小组成员决定共同创业，并已选定企业的组织形式，现在要给自己的公司起一个好名字，但不知道如何给公司起名？并且你们听说企业登记注册前需要对企业名称预先先登记。任务：起名并进行名称预先核准登记【工作步骤】：1、分组2、根据案例提出问题，小组讨论分析问题问题 1、什么是企业名称？ 2、企业名称由哪些部分组成？ 3、独资企业、合伙企业、公司如何取名？ 4、如何进行企业名称的登记注册？ 3、教师
14、点评4、分组讨论，完成设定工作任务5、小组成果展示与点评6、提交成果：填写企业名称预先核准登记申请表企业名称预先核准申请书申请企业名称备选企业名称（请选用不同的字号）1. 2.3.经营范围注册资本（金） （万元）企业类型住所地投 资 人姓名或名称证照号码投资额（万元）投资比例（投资人写不下的，可另备页面载明并签名盖章）【知识链接】：一、企业名称的概念企业名称即企业的名字、字号，是企业区别于其他企业或其他社会组织，被社会识别的标志。二、企业名称的组成1、企业名称应当由以下部分依次组成：企业所在地行政区域的名称、字号（商号）、行业或者经营特点、组织形式四部分构成。（1）企业所在地行政区域的名称企业
15、名称应当冠以企业所在地省(包括自治区、直辖市)或者市(包括州)或者县(包括市辖区)行政区划名称。经国家工商行政管理局核准，下列企业的企业名称可以不冠以企业所在地行政区划名称：历史悠久、字号驰名的企业；外商投资企业；可以申请在企业名称中使用“中国”、“中华”或者冠以“国际”字词：可以申请在企业名称中使用“中国”、“中华”或者冠以“国际”字词的公司是指 (一)全国性公司；(二)国务院或其授权的机关批准的大型进出口企业；(三)国务院或者授权的机关批准的大型企业集团；(四)国家工商行政管理局规定的其他企业。（2）企业所在地行政区域的名称字号是企业名称的核心内容，是企业名称中当事人唯一可以自由选择的部分。字号应当由两个以上的字组成。企业有正当理由可以使用本地或者异地地名作字号，但不得使用县以上行政区划名称作字号。 私营企业可以使用投资人姓名作字号。（3）行业或者经营特点企业应当根据其主营业务，依照国家行业分类标准划分的类别，在企业名称中标明所属行业或者经营特点。（4）组织形式企业应当根据其组织结构或者责任形式，在企业名称中标明组织形式。所标明的组织形
