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1、2009年克莱斯勒全国经销商大会年克莱斯勒全国经销商大会 策略规划 流程规划 创意设计 场地推荐 项目管理 内容目录 策略规划 活动概况/规划目标/创意思考点/主题阐述活动概况/规划目标/创意思考点/主题阐述 活动概要 2009年克莱斯勒全国经销商大会年克莱斯勒全国经销商大会 日期: 2009年2月27日AM 目标来宾：120人 来宾分类：全国经销商 董事长 总经理 克莱斯勒全体经销商大会 主会场 克莱斯勒全体经销商大会 主会场 日期: 2009年2月27日PM 目标来宾：120人 分会场数量：4个 克莱斯勒全体经销商 分组讨论会 克莱斯勒全体经销商 分组讨论会 目标概要 和谐大家庭和谐大家庭
2、体现克莱斯勒大家庭为共同的目标奋斗的精神，营造团结 和谐的氛围 共同发展共同发展 分享2009克莱斯勒的市场策略和计划，以及与经销商合作 伙伴的承诺和要求，达到共同发展、共同进步的目的 整合经验整合经验 通过会议和分组讨论，整合并分享成功经验，以达成更大 的成功 统一步伐统一步伐 统一克莱斯勒和经销商伙伴共同的前进脚步，为实现更大 的成功，迎接更大的挑战，做好准备 赢在赢在2009! 背景分析 一次盛会一次盛会一次盛会一次盛会一个起点一个起点 一个起点一个起点一次变革一次变革一次变革一次变革 2009全球经济危机， 克莱斯勒整体调整了 年度计划及业务策 略，如何走好新起点 的第一步，是我们共
3、同努力奋斗的方向 汇聚全国经销商共同分 享过去一年的成绩与成 果 面对新的业务愿景， 2009年将是克莱斯勒 发展的又一个新的旅 程起点 价值判断 借年会之机答谢努力工 作的员工和全力合作的 经销商 回顾去年的发展，总结成 功的核心因素 2009年是非常关键的 一年，展望新旅程的 新起点 经销商大会的价值主要体现为内在价值内在价值 是有效地增强目标人群的情感沟通，情感沟通，增强凝聚力凝聚力和必胜必胜的信心 在赢的信念下，激励经销 商携手克莱斯勒向2009 年的愿景奋进 回顾回顾感谢感谢展望展望激励激励 昨天我们彼此支持 欢笑泪水 实现梦想昨天我们彼此支持 欢笑泪水 实现梦想昨天昨天我们彼此支持
4、 欢笑泪水 实现梦想我们彼此支持 欢笑泪水 实现梦想 今天汇聚赢的力量，全力拼搏，踏上新征程今天汇聚赢的力量，全力拼搏，踏上新征程今天今天汇聚赢的力量，全力拼搏，踏上新征程汇聚赢的力量，全力拼搏，踏上新征程 明天实现愿景， 合力创造新辉煌明天实现愿景， 合力创造新辉煌明天明天实现愿景， 合力创造新辉煌实现愿景， 合力创造新辉煌 创意思考点 创意基石创意基石 2009 赢赢 对克莱斯勒经销商 在变革中应对挑战 的勇气激励和强化 突显克莱斯勒的创 新和领先性，增强 信心 面对09变革，激发 经销商士气 一致的声音一致的声音 一致的信念一致的信念 一致的行动一致的行动 创意思考点 赢者风范 英雄的特
5、征 赢者风范 英雄的特征 必胜的信念 团结一致 创新的智慧 勇于面对挑战 永不止步 勇于面对挑战 永不止步 团队的力量 赢的决心 克莱斯勒及经销商克莱斯勒及经销商 主题阐述 今日相聚为了明天再创下新的辉 煌，作为克莱斯勒的一员，流淌着 赢的血液，人人都为克莱斯勒的愿 景奋斗着，人人都是我们的英雄 09年是全球面临的一场经济战役， 危机与困境，克莱斯勒人将一如既 往秉承英雄的本质，迎接挑战，再 创佳绩，赢得胜利 主题备选 在全球大环境的影响下，09年将会是一条充满挑战的征程，但在克莱斯勒的大家庭 中，为了共同的目标，在正确的策略指引下，胜利将尽在掌握。 主视觉方案一 主视觉备选方案 创意设计 主
6、会场布置主会场布置/会议签到区会议签到区/平面设计平面设计 平 面 线 路 图 平面布置图（课桌式） 150寸 投影幕 150寸 投影幕 150寸 投影幕 150寸 投影幕 主会场设计一（课桌式） 设计说明 配合“英雄”的概念， 设计说明 配合“英雄”的概念，整体舞台背景整体舞台背景为飘舞为飘舞的古代战旗的古代战旗造型，也增加乐会场内动感的视觉元素造型，也增加乐会场内动感的视觉元素 平面布置图（圆桌式） 150寸 投影幕 150寸 投影幕 150寸 投影幕 150寸 投影幕 主会场设计一(圆桌式） 主会场设计二（备选） 主背景板 设计说明： 运用汽车的仪表盘作为设计的主元素，借用画面上的迈速表
7、寓意我们展望09年的前进方向尽在自 己的掌握之中，同时象征着我们迎接胜利到来的前进速度！ 主会场设计二（备选） 主会场设计二（备选） 签到台 沙滩派对布置示意 易拉宝 指示系统 胸卡/餐券 参会指南 服装 嘉宾服装 服装 工作人员服装帽子 活动规划 环节日程环节日程/情感线索情感线索/活动流程活动流程 整体环节 Sharing, Motivation , Fun! Sharing, Motivation , Fun! 2月27日晚上 晚宴 2月26日晚上 2月27日上午 2月27日下午 2月26日下午 接机 签到/领取欢迎 礼包 主题大会 分组讨论 2月28日上午 送机 情感曲线情感曲线情感曲
8、线情感曲线 签到签到签到签到 别有新意 欢迎礼包 快开始啦快开始啦快开始啦快开始啦 前期邀请前期邀请前期邀请前期邀请 与众不同的邀请 欣喜期待 温馨提示 安排周到 欣喜期待 温馨提示 安排周到 惊喜惊喜惊喜惊喜 大会篇大会篇大会篇大会篇分组讨论篇分组讨论篇分组讨论篇分组讨论篇晚宴篇晚宴篇晚宴篇晚宴篇 形势分析 计划下达 策略转变 增强信心 晚宴开场表演 乐队演出 互动游戏 颁奖 节目表演 燃放烟花 议题讨论 成果分享 逆流而上逆流而上逆流而上逆流而上 轻松愉快轻松愉快轻松愉快轻松愉快 精益求精精益求精精益求精精益求精 面对挑战，激情 斗志，把握机 遇，赢在09 展望新的愿 景，共同踏上 新的征
9、程 活动高潮结束 分享荣耀与快乐期 待更美好的未来 面对挑战，激情 斗志，把握机 遇，赢在09 展望新的愿 景，共同踏上 新的征程 活动高潮结束 分享荣耀与快乐期 待更美好的未来 情感线索设计 广发英雄贴广发英雄贴 整体日程 2月月26日下午日下午 13:00-21:00接机、签到、领取欢迎礼包、了解活动流程 19:00-21:00自助晚宴 2月月27日日 08:00-08:45自助早餐 09:00-10:45全体大会 10:45-11:00茶歇 11:00-12:00 全体大会 12:00-13:15午餐 13:15-15:15分组讨论 15:15-15:30茶歇 15:30-17:30分组
10、讨论 19:00-22:15晚宴 2月月28日日 送机 邀请函 电子邀请函英雄帖电子邀请函英雄帖 配合整体活动主题，增强趣味性和经 销商关注度 形式：电子邀请函、邮件/电话确认 电子邀请函 (备选) 活动前-来宾注册报名信息统计 统计要素 来宾人数：姓名联系方式 房间： 单人间（自付差价） 双人间 吸烟房间 用餐： 标准餐 素食 穆斯林 航班信息： 抵达航班号到达时间 回程航班号起飞时间 特殊需求： 会务接待RSVP 最后一轮邀请后，提前排出来宾航班抵达时间表，安排接 机时间和车辆 初步设定从早上13:0021:00之间，每小时1趟45座沃尔 沃从机场酒店 机场安排专门人员负责接机和车辆安排，
11、接机人员统一着 装，佩戴胸卡，手持活动特制接机牌在酒店不间断接机。 在确认来宾的身份后，为来宾带上象征欢迎和祝福的花环 ，让来宾立刻感受到与众不同的热带氛围。 根据前期VIP用车需求，由专车专人负责接送车型选择座 本田等轿车。 会务接待接机 酒店大堂显著处设签到处，安排专人为来宾办理签到和入住手续 接机人员与签到人员保持联络，确保在客人到达酒店之前将房间安排好 客人在签到时领取“克莱斯勒英雄会”欢迎礼包 客人并在根据活动主视觉特制的2面旗帜上签名，不仅表示活动签到，同 时2面旗帜将在经销商全体大会上作为大家齐心签署的出征仪式战旗(这 面战旗将被应用与后面的会议高潮环节) 酒店房间摆放主视觉战旗
12、形状的欢迎卡 会议接待酒店入住 09年计划年计划 产品计划 销售/价格/利润空间 市场广告计划 网络发展计划 收购计划 经销商全体大会 走过了不平凡的2008，我们一起迈向充满机遇与挑战的2009，一起携手，一起展望： 业务策略转变业务策略转变 销售/商务政策 未来合资产前景 09年着重点-进口车 开场仪式主题开场仪式主题Video 画外音提示会议即将开始后，会场灯光渐暗，在充满节奏的音乐节拍下，大屏 幕开始播放此次会议主题Video“聚英雄，赢09” 整段Video将以激励奋进、激发斗志为规划目的，它将以击打的战鼓和挥舞的 战旗为主要视觉线索，引导大家共同回顾不平凡的08年，同时展望09年的
13、发 展方向及新策略等。 经销商全体大会主会场 串场环节团队接力，击掌致意串场环节团队接力，击掌致意 目的创意： 团队成员默契与支持是成功的关键，携手共进是赢 的基础，为了表示各个部门之间合作无间，每个演 讲人在结束演讲下台时，都会与下一位演讲人击掌 致意，表示肯定和支持。 表现方式： 手势1：单拳紧握，代表自己的力量和信心 手势2：相互击掌，代表对对方的支持肯定 手势3：双手相握，代表团结一心 123 经销商全体大会主会场 在这个环节，主会场来宾将会按照分组在MC和工作人员的指引下，被分流到分 会场进行分组讨论，在分组讨论告一段落后，分会场来宾将被指引到主会场，参 加大会的结束仪式。 分会场开
14、场互动环节分会场开场互动环节 由于分会场研讨都设在下午，经过上午半天的听讲过程加上该环节处于午餐 后的时段，有可能发生听众注意力涣散的情况。 我们建议每个分会场的演讲人都带领听众以一个互动小游戏开场（如“逆向思 维”），不仅引导来宾深入领会活动的口号和纲要，而且吸引大家集中注意 力，并适当舒展一下身体。 经销商全体大会分会场 2009 克莱斯勒英雄出征仪式克莱斯勒英雄出征仪式 在当天会议即将结束的时候，由克莱斯勒的领导上台引领大家 齐声回答三个问题： 昨天，你有收获吗？全场齐声回答：硕果累累 今天，你有信心吗？全场齐声回答：信心百倍 明天，你准备好了吗？全场齐声回答：时刻准备 此时，由一个克莱
15、斯勒的旗手代表和一名经销商的旗手代表挥 舞着布满大家签名的战旗，分别从会场大门入场，随着奔 跑的歌声绕全场同仁奔跑一周，然登上舞台挥舞战旗，与台 上的领导一同面向所有经销商挥舞代表胜利的旗帜。战旗飘 舞，蓄势待发，代表着全体合作伙伴将踏上2009的征程，大屏 幕同时打出“克莱斯勒，赢在2009！” 经销商全体大会结尾高潮 经销商晚宴流程规划经销商晚宴流程规划 19:00-19:15晚宴开场 海南民族歌舞迎宾舞 19:15-19:25主持人开场/领导敬酒 19:25-20:00用餐 20:00-20:25年度颁奖 20:30晚宴结束 晚宴日程 晚宴场地泳池畔 晚宴场地推荐-哈瓦那啤酒广场 背景板
16、 晚宴餐桌布置 取餐台 20:35-20:45晚会开场-乐队表演 20:45-20:50互动环节-吹口技 20:50-21:05幸运抽奖 21:05-21:10节目表演-民族集体舞舂米舞 21:10-21:45卡拉OK-拉歌大赛 21:45-21:55 互动游戏-我是作曲家 21:55-22:10全体舞蹈大互动-草裙舞 22:10-22:15燃放烟花 22:15晚宴结束 晚会日程 晚宴场地推荐 龙头喷泉庭院与哈瓦那啤酒广场相比密闭性好，比较适合做晚宴或者晚会的活动场地 可以用投影设备 投射画面做背景板 可以搭建舞台 研讨会结束后当天晚上，我们为来宾安排了热烈隆重的开幕晚宴。整体风格以提现海 南风情的歌舞表演为主，其中穿插部分观众互动。 海南风情表演 民族风情舞蹈：迎宾舞、春米舞、热带风情舞“草裙舞”。 特色演奏：树叶吹奏，极具特色的民间自然吹奏技艺
