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1、江苏技术师范学院商学院学年论文海尔股份有限公司出口贸易现状及发展对策引言 家电业是我国名牌产品最集中的地方，是“中国制造”驰名世界最具代表性的行业之一。经过近20多年的高速增长，我国的家电行业从最初的艰难起步，到如今作为世界家电制造基地，在世界遍地开花。中国家电业已迎过多个属于自己的“春天”，通过不断发展和壮大，为中国乃至世界经济作出了很大的贡献，然而，我国家电出口贸易并不顺利。2008年，全球金融危机的蔓延，我国家电出口出现严重萎缩。直到2009年下半年以来，随着全球经济的回暖，家电业逐渐开始恢复。2010年我国家电业出口突破历史新高。海尔股份有限公司是全国最大的家电生产厂商之一。2010年
2、全球家电市场最新调查数据显示，海尔在大型家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。至此，海尔公司同时拥有“全球大型家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与制造商、全球冷柜第一品牌与制造商”共8项殊荣。随着金融危机时代的到来，国内外环境、市场都发生了变化，再加上自身问题，海尔股份有限公司的出口贸易之路出现了问题和困境。因此，本文将通过对海尔股份有限公司的出口贸易现状和存在问题进行深入的研究、分析，提出相关的建议，以期为海尔股份有限公司的出口贸易更好的发展提供一定的参考。一、国内家电业出口贸易一般分析（一）我国家电业的总体概况随着金融
3、危机的远去，全球经济已开始触底回升，消费信心逐渐恢复，房地产市场逐渐回暖等均将在2010年乃至未来有效地促进家电市场的需求。另外，我国政府的内需拉动策略：“家电下乡、节能补贴、以旧换新”等三大政策有力拉动，我国家电行业在外需增长乏力情况下依旧保持良好增长。2009年，我国家电行业的经营效益状况较之2008年有明显好转。销售收入虽同比下降，但利润明显增长。2010年全球家电业实现历史新高，销售额达10400亿元，比2009年增长了45%。我国的家电行业实现复苏，增速高于全球水平。2006-1010年我国家电行业累计销售收入及增速见图1：020004000600080001000012000200
4、62007200820092010-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%销售收入（亿元）增速% 图1:2006-2010年我国家电行业累计销售收入及增速数据来源：根据家电网统计数据库分析整理得到由图1可知：我国家电业行业销售收入大致成上升趋势。2006年我国家电行业累计销售收入是4543亿元，比2005年增长18.8%；2007年我国家电行业累计销售收入是6053.3亿元，比2006年增长33.2%；2008年我国家电行业累计销售收入是6679亿元，比2007年增长11.84%；由于金融危机的到来，2009年我国家电行业累计
5、销售收入是6276.59亿元，在总量上已经低于2008年；2010年我国家电行业累计销售收入是10400亿元，比2009年增长65%，突破历史新高，同时预示着我国家电业已经从金融危机的阴影中渐渐走出来。（二）我国家电业出口贸易现状1.出口贸易额趋于增长趋势由于金融危机的影响，再加之国外需求的严重萎缩，我国的家电行业出现大幅下降。2009年，我国家电行业累计出口额为出口308.1亿美元，同比下降13.2%。其中家用电冰箱出口量同比下降4.86%，降幅比2009年上半年收窄了7.81个百分点；家用洗衣机出口量同比下降6.12%，降幅比上半年收窄了14.15个百分点；家用空调出口量同比下降25.61
6、%，降幅比上半年收窄了8.19个百分点；家用电热水器出口量同比下降29.38%，降幅比上半年收窄了13.76个百分点。鉴于国家鼓励出口的退税政策及国际市场经济危机影响的减弱对家电出口起到了一定的促进作用，2010年家电行业出口达469.5亿美元，较2009年增长28.6%。其中空调、冰箱、彩电出口量同比增幅排在前三位，三者同比增长在20-50%之间，洗衣机与微波炉同比增长在15-20%之间。2006-2010年我国家电行业出口额变化情况见图2：图2:2006-2010年我国家电行业出口额数据来源：根据中国海关统计数据分析而得从图2我们可知：2006-2008年，我国家电行业的出口额呈现稳步增长
7、趋势，其中2006的出口额为248亿美元，2007年的出口额为314.96亿元，2008年的出口额为358.5亿元；2009年由于金融危机的影响，我国家电行业累计出口为308.1亿美元，同比下降了13.2%;随着经济的复苏，2010年我国家电行业的累计出口额为469.5亿美元，增长了28.6%。2、我国主要家电产品出口量我国主要家电产品出口是空调、冰箱、洗衣机三种，它们在我国家电出口中扮演着主要的角色。2008-2009年我国三大家电产品出口量可见表1： 表1： 2008-2010年我国主要家电产品出口量 单位：万台200820092010空调出口3192.22374.73562.05冰箱出口
8、1614.21535.71643.2洗衣机出口1468.11378.31791.79数据来源：我国家电行业分析报告由表1可知：2010年我国空调出口量为4186万台，冰箱出口量为1643.2万台，洗衣机出口量为1791.79万台，比2009年分别增长50%、7%、30%。2009年空调、冰箱、洗衣机的出口量分别是2374.7、1535.7、1378.3，较2008年下降了25.61%、4.86%、6.12%，这正是受金融危机影响所致。由此可见，在这三种产品中空调比重最大，冰箱与洗衣机并驾齐驱。3、我国家电主要出口企业、生产基地（1）我国家电主要出口企业2010年我国家电出口累计额为469.5亿
9、美元，其中累计出口额前6个企业为海尔集团公司、厦门灿坤实业股份有限公司、广东美的企业集团、格兰仕集团公司、乐金电子(天津)电器有限公司、上海夏普电器有限公司.海尔位居榜首，可见海尔在我国家电出口中有着举足轻重的地位。（2）我国家电主要生产基地目前，我国家电生产基地前三强的城市分别是合肥、青岛与顺德。近几年，中国家电业高歌猛进，特别是国家应对金融危机，出台“轻工业调整和振兴规划”，陆续制定“家电下乡”、“家电以旧换新”等政策，家电行业运行呈总体上升，2010年我国家用电力器具行业累计产值9642亿元，同比增长30%。而在成本等因素的“逼迫”下，家电行业重点产品的研发制造集散，加快由珠三角、长三角
10、和环渤海等地区向中西部地区转移。数据统计显示，从2006年到2010年，合肥市冰箱、洗衣机、空调、彩电四件大家电产量由1300万台(套)上升到4224.2万台(套)，超过了青岛和顺德，跃居全国第一。2010年，合肥市的家电产业产值超过1020亿元，拥有海尔等3个国际品牌，美菱等8个国家级名牌，品牌聚集度也居全国首位。由此，我们可以想象海尔对家电产业量的影响。二、海尔股份有限公司出口贸易现状（一）海尔股份有限公司出口贸易规模海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的国家特大型企业。20年的时间里海尔集团就从一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为拥有白
11、色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌，成为全球第四大白色家电制造商。在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达到30左右：在海外市场海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国前10大连锁店。近年来，海尔股份有限公司的出口贸易额逐年上升，但在2008年金融危机及受到2009年金融危机的严重影响，海尔股份有限公司的出口贸易形势并不乐观，随着金融危机影响的逐渐消退，在2010年，海尔的出口贸易现状得到了明显的改善。海尔家电2006年-2010年出口额及营业收入可见图3：010020030040050060070020062007200820092010营业收入（亿
12、元）出口额（亿元）图3：海尔股份有限公司2006-2010年出口额及营业收入数据来源：根据海尔有限公司2006-2010年年报数据整理而得根据图3可以看出：海尔有限公司的出口额呈现曲线态势。2006年，海尔有限公司的营业收入为196.2亿元，其出口额为44.7亿元；2007年，海尔有限公司的营业收入为294.7亿元，其出口额为61.4亿元；2008年，海尔有限公司的营业收入为304.1亿元，其出口额为51.3亿元；2006年，海尔有限公司的营业收入为196.2亿元，其出口额为44.7亿元；2009年因为金融危机的影响其营业收入虽比2008年增长，但出口额下降到37.8亿元；2010年，海尔有限
13、公司的营业收入为605.9亿元，其出口额为59.3亿元，这在很大程度上是得益于金融危机的逐渐消退以及全球经济的逐步复苏。（二）海尔股份有限公司出口贸易产品结构1、主要经营范围海尔股份有限公司经营范围包括电器、电子产品、机械产品、通讯设备及相关配件制造；家用电器及电子产品技术咨询服务；进出口业务(按外经贸部核准范围经营)；批发零售；国内商业(国家禁止商品除外)；矿泉水制造 、饮食、旅游服务(限分支机构经营)。 目前海尔股份有限公司的主营业务为家用空调、商用空调、电冰箱、小家电、洗衣机、热水器的生产和销售。2、主要出口产品种类 海尔股份有限公司主要从事家电制造、生产和销售业务，其中主要出口产品包括
14、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、小家电、热水器、物流收入以及其他产品。2010年海尔股份有限公司出口产品结构具体可见图4：38%20%19%5%2%1%15%电冰箱洗衣机空调热水器小家电物流收入其他产品图4 2010年海尔家电产品出口结构情况数据来源：根据海尔股份有限公司2010年年报从图4中我们可以得出海尔股份有限公司2010年电冰箱所占比重最大达38%，其次是洗衣机与空调，两者比重并驾齐驱，分别为20%、19%，三者占据海尔产品绝大部分比重，热水器占比重5%,小家电占据2%，物流收入占据1%，其他产品收入15%。这有利于盈利项目的集中发展，但不利于公司的多方面发展。3、海尔有限公司出口贸易市
15、场结构走出去持续了7年，到2010年，海尔在全球建立了30个海外生产基地，其出口以及海外销售额也由零达到了2010年的59.3亿元，连续3年成为国内家电行业第一名。海尔股份有限公司的海外市场结构的具体情况可见图5：图5：海尔股份有限公司海外市场结构数据来源：海尔股份有限公司年报根据图5可以得出海尔股份有限公司主要出口市场是欧美、日本、东南亚及其他地区。欧美2007年的出口比重为60%，2008年为45%，2009年为47%，2010年为55%，由此可见欧美市场所占份额之大，且相对稳定，其出口对海尔股份有限公司有着重大的影响。日本2007、2008、2009、2010的出口比重分别为29%、26%、23%、20%，整体有所增长，其力量业不容小觑。东南亚2007年的出口比重为16%，2008年为20%，2009年为21%，2010年为17%，在这四年中，起伏不是很大，2008年和2009年达到29%，在海尔股份有限公司未来的出口市场将有增长趋势。其他地区2007年、2008年、2009年、2010年的出口比重依次为4%、9%、10%、8%，可以看出其他地区的市场正在逐渐扩大。三、海尔家电出口贸易存在问题分析（一
