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1、目 录前言41 高级成衣静态展示的概述41.1高级成衣的概念41.2高级成衣静态展示41.2.1高级成衣静态展示的概念41.2.2高级成衣静态展示的意义51.2.3高级成衣静态展示空间51.3高级成衣的产生与发展62 高级成衣静态展示的商业价值92.1具有保证品牌价值功效102.2具有广告宣传效应122.3具有研究所机能123 高级成衣静态展示的艺术价值133.1以人为主进行研究133.2以物为主进行研究173.2.1 形式美183.2.2 完形美183.3以场为主进行研究204 高级成衣静态展示基于商业价值和艺术价值的理论体系214.1 高级成衣静态展示的商业价值与艺术价值224.1.1服装
2、设计艺术劳动的两重性224.1.2 高级成衣设计艺术的审美价值标准234.2 高级成衣产业中商业价值与艺术价值的契合244.2.1高级成衣静态展示前期市场调研和策划244.2.2 高级成衣静态展示制作244.2.3 高级成衣静态展示265 结束语26高级成衣静态展示体系的构建与应用研究 起源于法国的高级时装，也称为高级定制装，是一种源于古代欧洲宫廷贵妇的礼服。而起源于高级时装的高级成衣，其是在保留和继承了Haute couture（高级定制服）的某些技术，主要以中等收入人群为服务对象的一种服装。高级成衣是服装市场发展的必然结果，它能够表现出高级时装的优雅与创意。市场经济的发展为社会的各行各业都
3、提供了雄厚的社会经济基础，也满足了新兴中产阶级生活情趣与生活方式的经济基础，成为了高级成衣持续发展的前提。高级成衣静态展示是目前高级成衣品牌营销的重要手段和途径，是高级成衣营销的重要方式。基于此，本文主要通过研究高级成衣静态展示体系的构建与应用，以期为我国的高级成衣进一步发展提供一定的理论支撑。 高级成衣；静态展示；体系构建；商业价值；艺术价值前言随着高级成衣网络化时代的到来，服装业在我国发展迅速。高级成衣作为服装业的一个重要类别，在我国也得到了较大的发展，具有着十分巨大的市场潜力和商业价值，这一点从我国日益增多的高级成衣展览会的举行就可以看出。在这样的发展形势下，高级成衣静态展示也在国际上发
4、展迅速，其以独特的展示方式体现出了高级成衣高度的商业价值和艺术价值，也受到了世界品牌商家和消费者的喜爱和推崇。并且，这一方式也成为了高级成衣提升品牌知名度和销售量的一个重要途径。因此，本文主要以高级成衣为研究对象，重点研究高级成衣静态展示体系的构建和应用。本人认为，要想更好的研究高级成衣的静态展示，研究高级成衣所具有的商业价值和艺术价值也是十分重要的。因为，高级成衣只有同时具备商业价值和艺术价值，其才能适应市场的需求和发展。因此，探讨高级成衣静态展示的商业价值和艺术价值也是我国高级成衣静态展示体系构建的重要，有着巨大的理论和实践意义。高级成衣商业价值和艺术价值的体系构建也对成功实现中国特色与国
5、际先进特色的高级成衣市场接轨有着巨大的潜在价值，具有市场选择的必然性。1 高级成衣静态展示的概述1.1高级成衣的概念高级时装市场的萎缩以及工业化进程的加快，使得高级成衣逐渐兴起。高级成衣通过高级时装设计师加以再设计，成为了易于工业化生产的一种产品。由于高级成衣的价格大大低于高级时装，而且也保留了高级时装的设计风格与特色，这也就使得高级成衣受到了广大消费者的喜爱，发展十分迅速。高级成衣是对原有高级时装艺术的创新，是对原有高级时装艺术价值的生活与创造性的实践，以专业的角度向大众呈现了时装艺术之美。在设计方面更是表现出了高级成衣较高的艺术价值。本人认为，高级成衣也是高级时装发展的必然产物，与传统的成
6、衣相比，提高了对商业、艺术方面对设计师的整体要求，相对低廉的成本更是为高级成衣的继续发展奠定了坚实的基础。1.2高级成衣静态展示1.2.1高级成衣静态展示的概念高级成衣静态展示主要指的是在服装展示的过程中，设计师设计出以静态的模式将各种高级成衣展现给消费者的一种模式，静态展示主要是向受众传达时装设计的理念，能实现设计师和受众之间的思想交流，提升展现效果。静态展示的具体手法上也是千变万化的，有挂掉形式，柜台格叠方式以及人形模型展示等。1.2.2高级成衣静态展示的意义高级成衣静态展示高级成衣艺术的表达方式之一，其目的就是让更对的人群欣赏和认识到设计师的创意设计，并最终促成高级成衣品牌知名度的上升和
7、销售量的增加。在高级成衣静态展示的过程中，设计师不仅能利用各类固定的人体与模型对高级成衣进行展示，同时还能通过对展示空间进行合理的规划以提升展示效果。目前，高级成衣静态展示已经成为高级成衣品牌营销的重要途径，因此遵循高级成衣静态展示的设计思路也应成为设计师需要遵循的主要原则之一，这就不仅要求设计师能够展示高超的成衣技术，还需要将静态展示的情景考虑在内，比如静态展示的环境、色彩的美学规律、光学反应、视觉心理效应等。高级成衣静态展示是高级成衣市场销售的主要方式，在高级成衣销售活动中具有不可替代的作用。从市场的角度讲，高级成衣展示的本质是为了实现服装销售额的提升，尽可能的得到服装销售的经济收入。因此
8、商业成分的高级成衣和艺术方面的高级成衣存在着很大的不同，包括在展示效果上、展示时间上、展示地点上、受众对象上、以及展示目的上等。因此可以说，商业成份的高级成衣在性质上是成衣的属性，而艺术类的高级成衣静态展示则强调的是艺术冲击力和视觉欣赏。虽然二者在展示上具有截然不同的展示性质，但是在形式上并无差异，两者都是高级成衣静态展示。1.2.3高级成衣静态展示空间成衣展示空间是进行成衣展示、交换的空间，是满足消费者挑选的必要场所，也是服装销售与服装艺术展现的最终环节。因此，高级成衣静态展示在空间上要求大同小异，具体可以分为以下几类环境：1（1）博物馆展示博物馆展示一般是为了表现一个城市的服装艺术，所展示
9、的服装必须通过严格的审核并能够体现其在服装艺术上的权威性，比如丝绸博物馆展示的服装，主要以具有历史研究价值的文物服装为主，同时还有很多丝绸制成的高级成绩，其中的高级成衣一般用成列橱窗的形式静态展示，因此在这里展示的成衣都综合考虑了博物馆的环境、成衣的展示方式以及欣赏的艺术性。（2）高级成衣博览会和展销会展示高级成衣博览会以及展销会都具有很强的时间性与季节性。而且所展示的内容、时间与形式具有很强的灵活性。展示效果呈现较高的形式感，起到对气氛的活跃与增强视觉印象的作用。另外还要保证展会能够在短时间内容纳大量的观众，保证参观者的安全与流动性，所以在空间上需要满足商谈与销售活动。所展示的服装和展示形式
10、的完美结合是实现展览效果的核心。（3）各类商业展示空间购物中心展示。在形式上分为开放区域封闭区。其中开放区处于市场范围之内，是商家销售的主要场所，例如在展销大厅的每个场所设置足够面积的开放销售区，比如服装、鞋帽销售区等。封闭区的销售一般店面较小，也是最灵活的单元形式。在依托大商场等销售的服装经营者一般会根据大商场装修风格的基础上，进行小店面的装修改造，以迎合大商场的风格，并进行品牌服装的经营。还有部分店面同时经营多种品牌的服装。大商场中的以人为本的设计思想，以全自选的开放式销售方式，在商品陈列上进行类别区域的划分，方便消费者能够以光顾的形式自由选择购物。高级成绩展示空间最常见的就是专卖品牌，并
11、在时间的延续中对社会、经济、文化进行了推动，品牌的消费理念已经深入人心并被广大消费者所接受。以服装专卖为基础的店铺，通常还能够和高级成衣一起销售鞋帽、装饰等附属产品，所以货架的设计、组合以及在商品销售功能上加以设计，实现服装展示的丰富。美观。另外，品牌专卖店无论是在店内的设计以及主题形象上都会品牌的标志、字体、色彩等视觉效果上进行优化，从而保证品牌能够产生一定的形象树立以及商品宣传上。1.3高级成衣的产生与发展高级成衣的产生和发展大致可以分为三个阶段，其具体划分如下图所示：2图1.1 高级成衣发展阶段 （1）高级成衣初创期（19471960）二次世界大战结束后，经济、文化等开始复苏，原有的中层
12、消费逐渐向高层与中低层分化，被分化至高层的消费者成为品牌服装消费的主力，被划分至中低层的消费者则主要占据了大众品牌时装的消费市场，停留在中层的消费者忍让以在高级与大众品牌之间游走。在消费理念上，很难付得起高级时装品牌，但是又不想停留在底层品牌的消费之中，由于人数众多，对高层品牌与大众品牌市场都带来了一定的影响。社会高低层次的迅速结合，成为高级以及大众成衣品牌的市场基础。另外，随着高级成衣的出现与发展，高级时装也受到了社会动荡的影响，一度使其跌落发展的低谷，并开始持续。1947年2月中旬，迪奥推出的“New Look”，轰动了世界时装界，成为20世纪50年代新的时装领导品牌。（2）高级成衣确立期
13、(19611974年)高级成衣的确定时期发生在“反文化的年代”，也叫做“摇晃的60年代”，这一时期不但社会动荡严重，而且是时装市场发展的关键年代，这个年代欧美和日本的经济发展速度飞快，都为高级成衣的发展奠定了文化与物质基础。甚至有人将在1946年与1964年出生者称作“婴儿潮世代”，足见这一时期新生人口之多。这一其实属于战后经济恢复与超越发展的时期，对新生儿的成长具有得天独厚的优势。所以，这时中产阶层是人口增长最快的阶层，成为当时社会的主体。在人数增长的前提下，收入水平逐渐提升，消费能力随之增高，在时装行业成为当时的消费的主力军。（3）高级成衣主导的多元发展期(1975年至今)1975年到19
14、80年的几年间，欧美经济发展迅速，成为高级成衣进一步发展的有力经济基础，另外中层消费群体的急速扩张又成为高级成衣发展的丰富的市场基础。尤其是以日本为引导的亚洲时装的崛起，更为高级成衣进入东方社会提供了有力的引导作用。信息技术又为高级成衣带来的技术上的保证。从1975年开始，世界服装界就进入了以高级成衣为主要地位的成衣发展时期。高级成衣主导的多元发展阶段如下图所示：图1.2 高级成衣主导的多元发展阶段图经济发展催生高级成衣（19751980年）目前，世界上有两个高级成衣产业中心。一个是以法国为核心的高级时装与高级成衣产业，另一个就是以美国为核心的运动休闲为重点的大众成衣产业。虽然日本设计师三宅一
15、生、Kenzo、川久保龄、森英慧等已经是当时闻名世界的服装设计大师，但是在设计思路上他们仍然遵守着法国的设计思维和展示平台，所以这些设计大师的作品往往附有法国流行的设计思路和艺术特征，是法国时装艺术的有力支持者，更有人将这些设计师统称为法国设计师。高级成衣快速发展(19811995年)西班牙高级成衣企业Mango在1984年成立以后，就把目标客户定位于中等消费人群上，说明当时的社会组成主要是中层人群。1923年在德国成立的Hugo Boss则将目标客户定位为中等以上的社会阶层。虽然各有所长，但是两个品牌在长期的发展之后，都已经为世界社会中层消费者所津津乐道。还有一类品牌在的时候就遵循着“我创办这个公司就是为了像我与我的朋友这样的女服务”的理念，创建了比较成功的品牌，例如1991年注册成立的高级成衣品牌Anna Sui。高级成衣网络化(1996年至今)高级成衣网络化时代是自1996年之后发展起来的。其是随着1995年之后经济的快速发展而发展起来的，也是继网络技术和网络时代出现之后发展起来的。网络技术的发展使得各个大众公司有了一个十分便捷的途径联合起来进行高级成衣的价格制定和销售，网络技术也为这些高级成衣的品牌宣传创造了巨大的条件。在这一阶段，高级成衣的网络化发展特色较为明显。2 高级成衣静态展示的商业价值高级成衣静态展示目前已经很普遍，已经作为一种商业价值在不断发展
