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1、进口跨境电商迎风而来 部分商品关税下调日前，国务院批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点：6月1日起，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税，平均降幅超过50%。2014年中国消费者的全球奢侈品消费达1060亿美元，占全球消费的46%，但76%消费发生在境外。因此，吸引境外消费回流将是扩内需的重要方向，也是此次税收调节方案的出发点之一。未来，规模领先的平台如阿里、京东等，更容易与海外品牌商直接对接，获得品牌商入驻，商品资源分化将逐步显现。阿里B2B进口业务，正准备组建团队为上游的品牌商提供一站式的服务，以便将国外更多的品牌引入国内。此外，由阿里巴巴、京东、敦煌网、兰亭
2、集势等30余家电商平台企业和跨境电商服务商等组成的全国首个跨境电商产业联盟宣告成立。化妆品或将迎降价潮 部分韩国化妆品有望便宜一半6月1日，中韩自贸协定正式签署，在前述协定签署当天起，我国同时将以暂定税率方式降低部分日用消费品的关税，平均降幅超过50%。其中，颇受大家关注的护肤品的进口关税由5%降低到2%。而此次中韩自贸协定则将化妆品的关税进一步降低，根据协定，中国将在最长20年内实现零关税的产品达到税目的91%、进口额的85%，韩国零关税产品将达到税目的92%、进口额的91%。简而言之，上述目标若实现，国内消费者将能以较低的价格购买到来自韩国的诸多品牌化妆品，而据证券日报记者粗略计算一下，以
3、韩国某款品牌为例，零关税后，产品价格下降幅度能便宜近50%。与此同时，那些与韩国化妆品品牌处于同等价位的某些国内化妆品的市场份额将面临被瓜分的命运，相应的以化妆品生产和销售为主的国内A股上市公司也面临威胁。一、理论背景有关国与国之间从事贸易的利弊分析和国际贸易理论学说发展至今已经有400多年的历史了。从“重商主义理论”到“绝对优势理论”和“比较优势理论”，从要素禀赋理论到产业内贸易理论，无不试图在前人的理论基础上，面对飞速发展变化的世界经济与贸易格局，提出更完善、更贴近现实的国际贸易理论。在诸多国际贸易理论中，美国哈佛商学院迈克尔波特于1990年在他的国家竞争优势一书提出的“国家竞争优势”理论
4、是目前流行和最新的国际贸易理论学说。迈克尔波特进行国家竞争优势理论研究的目的非常直接和清楚：他希望确定在国际经济和贸易竞争中，为什么有的国家成功，而有的国家却失败。波特认为现有的国际贸易理论存在一定的缺陷，即问题的关键是应当揭示为何一个国家在某个特定行业能够获得国际性的成功并进而取得垄断性的行业地位。譬如，为何日本在汽车工业经营如此出色？为何瑞士在精密仪器设备和化学药品生产和出口领域独领风骚？为何德国和美国在化学工业占尽优势？从国家资源角度论述国际经济贸易的HeckscherOhlin理论无法圆满回答这些问题，比较优势理论也只能给出部分的解释。按照比较优势理论，瑞士在精密仪器设备和化学药品生产
5、和出口领域独领风骚，是由于它在这些行业最有效地运用了它拥有的资源。这固然正确，但却依然无法解释为何瑞士能够在该行业比英国、德国或西班牙有更高的生产力。迈克尔波特在其相继出版的系列著作中，提出了国家竞争优势理论。他的三部曲著作为：竞争战略（Competitive strategy，1980）、竞争优势（Competitive Advantage,1985）和国家竞争优势（The Competitive Advantage of Nations,1990）。迈克尔波特在他的著作中所提出的国家竞争优势理论归纳了战后国际贸易新理论的各种观点，综合分析了提高一国（包括国内的产业和企业）国际竞争力的各种因
6、素，形成了一种较新的国际贸易理论。二、国家竞争优势波特的国家竞争优势一书及其理论是他与同事对遍布十个国家的一百个行业进行研究后的成果。解决两个问题：国家竞争优势是什么？从哪里来？国家竞争优势归根结底是企业具有竞争优势，而企业具备竞争优势的标准是什么呢？是什么：国家竞争优势是指一国产业和企业持续地以较低的价格向国际市场提供高质量产品、占有较高市场份额并获取利润的能力。产品成本、产品质量、产品影响力、产品利润率、产品生命周期更深层次的问题，从哪里来：企业如何具备竞争优势呢？三、创新机制波特认为，一个国家要想在激烈的国际市场竞争中保持住竞争优势，就必须要有生产力发展水平上的优势，而要保持较高的生产力
7、发展水平，该国就要有适宜的创新机制和充分的创新能力。创新机制由微观、中观和宏观三个层面的竞争机制构成：1、微观竞争机制企业具有活力和不断的创新能力是国家保持竞争优势的基础。企业应该在研究、开发、生产、销售、服务等方面和环节上不断进行创新，才能使企业具有长期的竞争优势与盈利能力。格力：掌握核心科技自2008年以来，格力电器营业总收入能以每年200亿元的增幅持续增长 格力董事长董明珠：一个没有创新的企业是没有灵魂的企业，要想作为一个有灵魂的企业，就必须要拥有创新的技术。 格力独创的1赫兹变频技术，压缩机最低功率仅为15瓦，让格力空调比其他的产品都节能；格力独创的无缝蒸发器以及新的大运动导风结构，让
8、格力空调可以将噪音降到最低18分贝；其独创的导风板和扫风叶片设计，让格力空调的扫风角度最高比传统空调高3倍，风量增加10%30%，比其他产品更舒适。格力独创的无稀土技术，摆脱了对稀土的依赖；独创的R290环保冷媒，使格力空调能效更高，而且比其他产品更加环保，获得德国、马尔代夫等的高度赞许2、中观竞争机制波特认为，产业因素与区域因素也在很大程度上影响着企业的盈利与发展。一个企业在其经营与创新的过程中不仅受制于企业内部因素，而且也受制于企业的前向、后向和旁侧关联产业的辅助与影响，同时还受制于企业的区域战略与政策。企业应把自己的不同部门（如设计、原料、部件、组装、销售部门等）依据资源合理配置原理设立
9、在恰当的地区，以此来降低经营成本，提高产品竞争力。举例：温州纺织品服装、制鞋、小家电，打火机产业集群，温州打火机产业集群生产的打火机约占世界金属外壳打火机市场份额70，国内市场95份额义乌的小商品市场、北京中关村美国硅谷、美国波士顿128公路3、宏观竞争机制波特认为，一国国内的经济环境对企业的竞争优势乃至对国家的竞争优势有着相当大的影响。包括：扶持力度、政策倾斜、资金投入、宏观经济政策医药行业：“十一五”期间，国家“重大新药创制”将投资近70亿元资金，同时带动地方、企业投入200多亿元。国家财政2010年安排约300亿预算同时带动企业投资到包括重大新药创制在内的11个重大专项。2015年：今年
10、上，李克强总理指出，要把“大众创业、万众创新”打造成推动中国经济继续前行的“双引擎”之一，同时今年国务院还设立了400亿元人民币的“国家新兴产业创业投资引导基金”来支持创业，这些政府层面的鲜明信号更加激发了全民创业的热潮。这其中起决定影响作用的因素有四项，即生产要素、需求状况、相关产业与支持产业以及企业战略组织与竞争。这四项因素互相发生着作用，共同决定着国家竞争优势。这就是波特的“国家竞争优势四因素模型”，又称其为“波特菱形”。1、生产要素波特认为生产要素可以分为两类：基本要素和高级要素。波特认为，一个国家如果拥有对某一产业十分重要的某类低成本要素禀赋或者独特的高质量要素禀赋，该国的公司就可能
11、在该产业获得竞争优势。战后在科技革命和自由贸易（加快了基本要素的国际间流动）的推动下，基本要素对企业竞争力的影响程度逐渐下降，而高级要素的影响因素则在不断的上升。因此，获得高级生产要素是保持国际竞争优势的重要环节。比如，新加坡处于地理要冲，热带岛国，世界的十字路口之一，使它成为轮船修理中心，商业，运输、通讯和旅游发达；瑞士人在语言和文化方面的优势（该国有德语区、法语和意大利语区），是取得国际金融和贸易方面成功的重要因素。（2014年幸福指数排名：丹麦、挪威、瑞士、荷兰、瑞典，美国排第17位，64日本，75韩国，93中国）荷兰的花卉：荷兰的花卉业饮誉全球，花卉不仅普遍被荷兰人作为馈赠亲友的礼品，
12、而且作为主要出口产品，成为荷兰重要的收入来源之一。每年鲜切花、花卉球茎、观赏树木和植物出口总值达60亿美元，其中鲜切花为35亿美元。荷兰花卉业的成功是由诸多因素决定的。悠久的生产历史、完善的花卉栽培教育、推广和研究，极大地提高了花农的技术水平；不断的科学研究使荷兰的花卉业经常开发出新技术和新产品；在荷兰，所有的花卉生产者都可以直接获得最优秀的繁育材料；在生产链中，高效检验服务和质量控制系统确保了花卉生产的最佳质量；完善的基础设施和配套服务以及成功的配送系统使花卉种植者走向专业化生产，形成良好的经济效益。日本便是这种现象的一个最明显的例子。作为一个严重缺乏可耕地和自然矿产资源的国家，日本通过国民
13、教育投资，创造了丰富的高级才能要素。事实上，日本拥有的庞大的工程师队伍（工程系毕业生占人口百分比大大超过美国，同德国等排世界前列），是日本在许多制造行业取得成功的关键所在。2、需求状况波特在这里分析的需求状况是指国内需求，认为这是影响一国公司和产品竞争优势的另一个重要因素。国内需求是产业发展的第一动力。国内需求对竞争优势的影响表现在三个方面：第一，国内需求是否具有持续的增长性，这对鼓励企业扩大生产规模和采用新技术至关重要；众多独立的买主可以为公司提供更多的需求信息，实行多元化生产，减少公司风险。第二，国内需求是否具有超前性，这将引导企业积极从事新产品的研发，以不断升级换代的产品走在国际市场竞争
14、的前列；（数码产品、家电产品和家用汽车的环保和安全法规、节能法规）第三，国内需求市场中是否具有一批老练、挑剔的买主，这类消费者的存在给生产公司和销售公司带来了极大的压力，最能促进公司不断地改进产品质量、性能和服务水平，从而推动竞争优势的全面提高。波特认为，由于国内买方与公司在地理、文化上最接近，他们最容易使公司嗅到最新的、最高层次的需求，并在买方压力下比国外竞争者更快创新，提供更先进的产品，并确立产品质量、性能和服务方面的高标准，从而赢得竞争优势，形成生产和消费的良性循环。反之如果买方要求月底，越容易使厂商安于现状，产品质量和服务提高的越慢。因此，买方市场的培育是获得国家竞争优势的重要途径。芬
15、兰：因为两国地处高纬度地带，冬季寒冷，积雪覆盖，森林密布，使得人们在傍晚和晚上需要随时和家人保持通讯联系，但是由于气候原因，两国铺设固定通讯设施的费用非常昂贵，因此两国对移动通信产品的需求便领先于其他国家。20世纪80年代中期，美国消费者对移动通信产品的需求率为6%，而这两国达到了14%。日本：建设在街道地下11米处全自动化自行车存放系统，可容纳200辆韩国：如此重视“面子”问题当然催发了韩国的整容行业。1.韩国人很团结，不会在化妆品中添加激素之类的坑害自己国家的人。 2.韩妆重视成分，大部分化妆品都添加了天然的植物成分，涂抹在皮肤上不会立杆见影但会长效。 3.韩国护肤品多样可以满足不同年龄段不同肤质的需求。18岁整容券目前韩国化妆品产业发展为全球第十位的规模，有三家国内领先的企业以卓越的技术能力和出色的品质，跻身于全球100强企业，稳步发展成为了世界级的企业。韩国化妆品在中国的热销已经不新鲜，根据中国商务部的数据，2014年全年韩国对中国出口“精油及香膏；香料制品及化妆盥洗品”总额达5.98亿美元，比前一年增长89.3%。而2015年，仅一季度已达2.64亿美元，比去年同期增加189.4%，约是去年总额的44%。3、相关产业与支持产业相关产业是指相互关系密切的、共同使用着某些技术和营销渠道的产业，以及某些有着
