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1、中国童装业调研报告2013目录一、引言 -2二、市场容量 -22.1、市场的大小-22.2、影响市场大小的因素 -22.3、市场层次情况 -3三、市场结构 -43.1、产品结构 -43.2、市场占有率 -53.3、市场的地区差异性 -5四、市场趋势 -54.1、童装发展趋势 -54.2、市场消费趋势未来变化 -6五、市场需求 -65.1、市场需求状况 -75.2、市场需求总体满足程度 -7六、市场供应 -76.1、产量和区域分布 -76.2、客户对现有产品的满意度 -8七、市场占有率及市场条件 -87.1、较大的市场容量和潜力 -87.2、市场发展机遇和竞争环境 -8八、产业生产及行业运行趋势
2、 -9九、国内市场总结 -10一、 引言对于现代人而言，服装不仅仅是一种物质上的满足，而且更重要的是精神上的需求，服装是高度发展的人类文明的重要部分。无论是博物馆里的古代服装，还是市场上的现代服装，任何一款无不接受了政治、经济、宗教、文化、科技等社会因素的影响。童装也不可避免地要受到各种社会因素的影响，因此必须与社会同步发展。 二、 市场容量2.1、市场的大小根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，人口的自然增长率为6.95。其中城市近1亿，农村2亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。按城市儿童平均每季消费2套，每套均价200元，农村儿童每季消
3、费1套每套均价100元计，每季的消费总额约为600多亿，年消费总额不低于2400亿元。而目前，全国年童装消费仅约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。按此计算尚有1900亿市场空间有待开发。城市和农村市场消费都呈现激增，市场扩容趋势十分明显。从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续1015年。分析师预计，到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，20082013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。2.2、影响市场大小的因素（1）宏观因素 1、社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高。 随着我国经济发展和区
4、域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。我国第十一个五年规划中提出：要让改革发展成果惠及广大人民群众，通过努力缩小贫富差别和城乡差别，着力提高低收入者收入水平政策的实施。在未来的五年时间中，当社会经济发展到一定阶段，必然会带来社会结构和生产及消费方式的重大变化，人们的生活方式由满足温饱型向追求生活质量的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。尤其在今后几年中，我国新诞生的家庭会不断增加。随着
5、他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。 2、儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在 50年代；第二次在80年初）。预计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大童装消费量。3、我国城镇化建设进程加快，将拉动童装市场的消费需求我国到2020年要基本
6、实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2010年我国城市化水平可达到46%左右，到2020年可望达到55%左右。在实施城镇化发展和建设中，通过农村人口逐步向城镇转移，农业生产逐步向工业生产和服务业转移政策的实施，让这部分农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入，当他们收入达到一定水准后，其家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高。随之，这部分家庭对孩子衣着商品需求的观念也将发生变化，从现阶段以满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量的品牌消费需求，并将成为童装市场的潜在消费
7、群体。（现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活），当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场童装消费需求量。（2）微观因素 随着童装市场新一轮消费群体的诞生，其消费观念和消费习惯受到生活质量改善的影响，目前城市中421为主导的家庭结构，使得“独二代”们一出生，理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大，是一个“5+1”的组合。这对于消费市场而言，无疑是最强大的消费人群。2.3、市场层次情况（1）童装批发经营市场童装批发经营市场是以满足低端消费需求为市场营销定位，该类市场特点是大众化、常规化、
8、规模化，价格定位较低，产品批发销售渠道依赖于1亿多的儿童低端消费者。国内最有代表性的童装批发经营市场，有浙江省湖州织里童装市场和广东省佛山童装市场，该市场已经形成童装产业集群效应。如浙江省的织里镇童装市场，目前拥有童装企业4980多家，缝纫设备10万多台，从业人员12万多人，年童装产量2亿多件（套），年产值51亿元左右，在国内童装市场占有率达到 20%以上。如广东省佛山童装市场，目前拥有童装企业 2000多家，从业人员7万多人，年童装产量1.7亿件（套），年产值35亿元左右。这两个地区童装市场已形成了从织布、印染、制造、辅料配套和批发、销售为一体的童装产业链，使其产品生产成本明显降低，产品销售
9、价格在童装市场具有较高的竞争力。由于这类市场直接面向终端客户，市场信息反馈较快，企业规模较小，生产调头较快，其生产周期和产品更新速度以及价格优势，吸引了中、低端市场需求。（1）童装品牌经营市场国内童装企业中，品牌企业不过几百家，海外品牌、合资品牌占据半壁江山，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装只占市场份额的30%。根据最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，而童装销售领先品牌的优势并不明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高。但在大型百货商场中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30%，品牌集
10、中度相对还处于比较低的状态，三、 市场结构3.1、产品结构童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：0岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、79岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎以成人休闲装代替。从中国童装生产企业来看，80元以下的低档童装市场基本上由国有企业及一部分乡镇企业的产品占据，市场供应过剩，150元以上的高档市场却被进口品牌、三资企
11、业名牌占据。相反，界于低档和高档市场之间的中档童装市场由于与平均国内消费水平相当，潜力很大，但产品却相对较少，特别是具有品牌有知名度的中国童装企业少之又少。3.2、市场占有率 根据近几年中华商业信息中心对我国亿元商场的统计表明，2000、2001、2002和2003年位居销售前十名品牌的市场占有率分别为33.6、36.7、35.6和30.8，其中：国产品牌的总体市场占有率分别为20.10、20.90、21.00和21.01。3.3市场的地区差异性从分省市的生产状况来看，广东、浙江两省童装产量远远高于其他省份，分列我国童装生产伯仲。2002年，广东童装产量为3.04亿件，占全国童装总产量的30.
12、55；浙江省童装产量为2.18亿件，占全国童装总产量的21.91，该两省的童装产量就占到全国童装总产量的52.46。江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大，分别为：江苏0.96亿件，占全国童装总产量的9.65；福建0.81亿件，占全国童装总产量的8.14；山东0.55亿件，占全国童装总产量的5.53；辽宁0.36亿件，占全国童装总产量的3.62；湖北0.33亿件，占全国童装总产量的3.31；上海3.25亿件，占全国童装总产量的3.26；天津2.75亿件，占全国童装总产量的2.76，该七省、市的童装产量占全国童装总产量的36.27。全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的11.27。四、 市场趋势4.1、童装发展趋势2003年9月份中华商业信息中心对全国重点大型百货商场服装销售统计数据显示，童装销售同比增长11.8，比服装产品2.9的平均增长率高出8.9个百分点。2005年服装市场销售状况呈现出良好的态势，在商品零售总额和各类服装零售总额都有提升的情况下，服装商品占零售总额的比重比上年同期上升了0.13个百分点。其中童装
