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1、学习形式：脱产 . 夜大 . 函授 . 年级： 专业： 学号： 姓名： 线订装内营销策划试题 闭卷答题 时间:30分钟一、单项选择题（每小题1分，共30分）1.策划的核心是( ) A.目标 B.决策 C.创意 D.信息2.密集式增长的基本思路是( ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了小小神童洗衣机，这种做法是( ) A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( )
2、 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( ) A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素6.装牙膏的塑料软管属于( ) A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装7.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建
3、立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( )A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场9.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )A.引入期或成长期B.成长期或衰退期C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期10.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( )A.零层次渠道B.一层次渠道C.二层次渠道D.三层次渠道11.产品生命周期包括的阶段数量是( ) A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段 D.五阶段12.产品进入市场，必须要考虑的是( ) A.价格和利润 B.成本和利润
4、C.产量和利润 D.市场占有率和利润13.市场机会的一般特征是( ) A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等14.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想D.品牌延伸15.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( )A.间接出口B.直接出口C.契约式进入D.国外生产16.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( )
5、A.指令型模式B.增长型模式C.合作型模式D.文化型模式17.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.头脑风暴法 D.召开座谈会法18.下列不属于目标市场策略的是( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略19.市场定位指的是( ) A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位20.麦
6、当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统21.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( )A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变C.减少销售人员D.不确定22.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( )A.明星类业务B.问题类业务C.瘦狗类业务D.现金牛类业务23.企业产品组合中所包含的产品项目的
7、总数是( ) A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度24.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( ) A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分 D.多数谬误25.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( ) A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突26.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( )A.质量差价策略B.地理差价策略C.用途差价策略D.时间差价策略27.Dell公
8、司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( )A.企业企业(B to B)模式B.企业消费者(B to C) 模式C.消费者消费者(C to C)模式D.消费者政府(C to G)模式28.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACKJONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略29.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的( )A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性30.分销渠道指的是( ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径答案：闭卷答案1.C 2.A 3.A 4.A 5.C 6.C 7A 8 B 9 A 10 A 11 C 12 B 13 A 14 C 15 A16 B 17 C 18 A 19 C 20 C 21 D 22 B 23 D 24 B 25 C 26 D 27 B 28 D 29 B 30 D不要答题第 2 页 （共 2 页）
