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1、本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计） 论文（设计）题目： 视频网站的现状分析以及发展预测 学 号： Aaa 姓 名： qq 学科专业： 市场营销 指导教师： qq ee 教务处制 201p 年 i 月 81 日 - 1 - 摘要摘要 - 3 - 一、一、 视频网站综述视频网站综述.- 3 - 1.1 视频网站的简介 .- 3 - 1.2 视频网站的分类- 3 - 1.3 视频网站的作用- 4 - 1.4 视频网站的收入结构- 5 - 1.4.1 广告- 5 - 1.4.2 基金/风险投资.- 5 - 1.4.3 内容收费服务- 5 - 1.4.4 3G 流媒体市场服务.- 5 - 二、视频
2、网站的现状分析二、视频网站的现状分析- 6 - 2.1 视频网站的用户现状- 6 - 2.2 视频网站现在存在的问题- 7 - 2.3 视频网站的盈利分析.- 10 - 三、视频网站的发展前景分析三、视频网站的发展前景分析.- 12 - 3.1 影响视频网站发展的因素.- 12 - 3.1.1 用户规模.- 12 - 3.1.2 客户认可度.- 13 - 3.1.3 版权解决情况.- 13 - 3.1.4 内容监控- 14- 3.2 视频网站发展趋势预测.- 15 - 3.2.1 版权价格回归理性.- 15 - 3.2.2 视频网站未来集中度将更高，最终形成寡头竞争格局.- 16 - 3.2.
3、3 内容更多、更优、更独。.- 17 - - 2 - 四、视频网站发展对策分析四、视频网站发展对策分析 - 17 - 4.1 挖掘内容资源.- 17 - 4.2 拓展盈利模式.- 18 - 4.3 寻求差异传播.- 19 - 4.4 打造用户体验.- 19 - 参考文献参考文献.- 21 - - 3 - 摘要摘要 视频网站经过几年的发展已经形成了一定的规模，用户数量也在不 断的增长。视频网站在取得发展的同时，其本身所具有的缺点也在不断 的暴露出来，并对视频网站的发展造成影响。同时，一些外在因素也对 视频网站的发展形成挑战，这其中最显著的是网络版权问题。 本文的正文主要由四部分组成。首先对视频网
4、站进行基本的介绍； 其次，分别从视频网站的用户规模、存在的问题以及盈利情况对视频网 站的现状进行了分析；再次，对视频网站的发展进行了分析，包括影响 视频网站发展的因素、视频网站的反战趋势预测；最后，针对视频网站 的现状一级存在的问题，从几个方面提出了几条视频网站的发展策略。 关键词：视频网站 现状 视频网站的发展 发展策略 一、一、 视频网站综述视频网站综述 1.1 视频网站的简介 视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发 布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来， 无论是 P2P 直播网站，BT 下载站，还是本地视频播放软件，视频网站还 将向影视点播扩展
5、作为自己的一块战略要地。 1.2 视频网站的分类 视频网站主要分以下两类: 一是播客网站，播客门户站点，例如：土豆网、优酷网、乐视网 等；综合类播客网站，指隶属于其他网站的一个频道，例如，隶属于 新浪网站的新浪视频、腾讯网站的 QQ 视频等；博客搜索/目录类网站， 主要有菠萝网、播客联播等，现在的百度、Google 等主流搜索引擎均提 供视频搜索服务；二是以网络电视传播为主的视频网站，影响较大的有 迅雷、PPS、PPLive、风行等。而目前这两种类型的视频网站出现明显的 内容上的相互融合的发展趋势。 - 4 - 1.3 视频网站的作用 对于不同的人群来说视频网站的作用各不相同，以下主要介绍视频
6、 网站对几种重要人群的作用： 首先，对于视频浏览者来说其主要作用主要是为其提供海量视频。 网站上的视频内容大多较为短小，适合于网络传播，无论在内容还是在 形式上都非常自由，突破传统的限制，具有很强的幽默感和恶搞精神， 这种反精英的草根文化从其出现就备受推崇。除此之外 ，还有海量的由 用户上传的电影电视剧可供点播观看。此外，视频网站提供的视频涉及 的方面也越来越广，在各种方面满足了用户的需求，人们选择的余地也 随之变大。 其次，对于商家来说，视频网站为商家提供了一个巨大的广告平台。 网站将自己的产品或者服务免费推给消费者，从原创视频到正版电影电 视剧等等。随着网站的用户数急剧增加，网络效应，尤其
7、是规模效应开 始显现，就给网络带来了广告效应。巨大的客户群使得视频网站成为了 商家的必争之地。 最后，视频网站成为了另一个资讯传播平台。例如，优酷网视频直 播盛况，大型专题“优酷看”携手人民网、新华网、中国网、 和讯网等各大权威媒体，通过“聚焦”、“看点”、“人 物”、“小崔会客”、“高端访谈”、总理答记者问”等6大栏目全方位 解读。 - 5 - 1.4 视频网站的收入结构 1.4.1 广告 著名学者皮卡德认为传媒经济存在“二元产品市场”也就是说媒体存 在两种产品的搭配生产：一是信息内容，二是广告。视频网站因为其覆 盖人群更为精准，影视剧广告营销模式受到了广告主的青睐。例如，美 的投放了热播剧
8、我的团长我的团的前贴广告获得4000万次的品牌曝 光。根据CNNIC (中国互联网络信息中心）测算:2009年中国品牌网络广告 市场营收共计约为121.4亿元人民币.从各大视频网站总体情况来看广告 是其主要收入来源，并且其广告收入随着视屏网站的不断发展也在不断 的提高。 1.4.2 基金/风险投资 这也是目前大多数视频网站的盈利模式，和传统的网站一样，播客 网站也接受一些基金会、财团的基金支持以及风险投资。 1.4.3 内容收费服务 据媒体报道，优酷等视频网站极有可能对高清视频内容服务进行收 费。例如，优酷网于2009年8月推出知名相声演员郭德纲的收费专场。用 户只需支付7.3美元，即可观看该
9、网站独家推出的、连续8天的郭德纲传 统评书济公传专场直播。 - 6 - 1.4.4 3G 流媒体市场服务 随着3G手机的上市，手机的媒体功能越来越凸显出来，相关调查显 示，2006年我国的无线广告市场规模已经达到2亿3亿元，2009年底， 中国移动互联网用户规模已达到2.33亿人。随着手机用户的增多，视频 网站也纷纷把手机用户作为自己的另一个潜在市场，开始与各通信公司 的合作。例如，2010年伊始，优酷网就与中国联通合作，为iPhone用户 提供手机视频服务，中国联通 iPhone 手机用户可以通过登陆“沃门 户”进入“优酷剧场”、“优酷娱乐”、“优酷原创”和“优酷生活” 频道收看视频节目。同
10、时“优酷精品生活”、“优酷高清电视剧”也已 落户中国移动无线平台移动梦网。 二、视频网站的现状分析二、视频网站的现状分析 2.1 视频网站的用户现状 视频网站是伴着Web 2.0时代而诞生的，网络的互动性、分享性、聚 合性以及对受众传播需求的满足性，传者与受者界限的模糊性，使得 web2.0出现伊始就获得广大网民的追捧，各种网络视频、视频分享网站 已经成为众多网民网络生活的重要组成部分，也成为网络传播时代的新 潮流。在中国，早在2007年，中国的视频分享网站的受众已达到7600万 人，播客总共为215957人，节目总数也达到了2868309个之多；截止到 2010年底，网络视频用户规模达到 3
11、.94亿户，预期到2012年，网络视频 用户将达5.27亿人。 视频网站已经深入我们的生活之中，并且改变了我们的媒体使用习 惯。根据中国互联网发展报告显示，网络视频在中国的网络使用状况调 - 7 - 查中居于第6位，位于网络音乐、网络新闻、搜索引擎、即时通信、网络 游戏之后，是广大网民的又一宠儿。 2.2 视频网站现在存在的问题 目前，国内视频网站已进入了白热化的竞争状态。国内300多万家 网站，其中包括影响力最大的综合门户网站如新浪网、搜狐网，都朝网 络视频领域大举进军，大肆抢夺网络视频运营资质。而随着有广电背景 的网络电视台的加入，以及相互之间竞争的加剧、技术体系的完善、游 戏规则的建立、
12、行业准则的规范，加之网络版权等问题的刺激，视频网 站的竞争越来越激烈。其在激烈的博弈中，致命弱点也暴露无遗。 第一，视频内容质量难以保证 作为媒体，就应该以消费者为中心，提供优质的媒体服务和品质。 媒体产品具有商品性和宣传性的特点，传媒产品又主要是一种精神产 品，所以在传媒的生产过程中，内容才是传媒产品的核心价值，也是受 众需求的中心内容。但如果我们随意打开一个视频网站，里面的内容分 门别类多达数十种，种类繁多，令人眼花缭乱。视频网站的内容多属于 网友上传而这也被认为是这类网站的精华所在，但问题也随之而来，由 于这些视频大多由网友上传，视频的质量也难以保证，使得视频网站中 的视频鱼龙混杂。另外
13、，网友上传的内容的随意性客观上要求视频网站 的服务器要有足够大的存储空间，虽然单个网友上传内容小，但大量的 视频网站势必会因为多个网友上传内容的积少成多而需要相当大的存储 空间，这大大增加了视频网站的运营成本。此外，网站中视频信息的海 量要求视频网站配备一个优良的搜索引擎，在这一点上，国内还没有哪 - 8 - 个视频网站能够做到让网友满意。 第二，视频网站也受网络宽带的制约。 视频服务耗费了大量的宽带，尤其是现在视频下载已经成为占用公 众互联网带宽资源的主要业务之一，网民对网络宽带的要求也在提高， 但电信运营商从中获利很少，他们不可能不计成本地扩展公众互联网的 宽带，这在一定程度上对视频网站的
14、发展起到了一定的限制作用。并 且，视频网站遍地开花的局面，很大程度上造成了网络流量的不合理， 进而造成宽带资源的浪费。 第三，版权问题是目前大多数视频网站挥之不去的阴影。 网络版权也算是著作权，是指文学，音乐，电影，科学作品，软 件，图片等知识作品的作者在互联网中对其作品享有的权利。 目前，我国基本上已经建立起一套以著作权法为核心，刑 法、侵权责任法、民法通则为辅的网络版权保护体系，为著 作权提供了保护依据。也就是说，现行法律规定基本上可以为著作权进 行比较系统全面地保护了。随着，国家对网络版权保护力度的不断加 大，视频网站所面对的压力也越来越大，其在相关方面支出的成本也再 相应增加。在版权保
15、护政策一再锁紧的大背景下，2009年年底视频网站 酷6斥资3亿购买版权。在酷6的带动下，国内视频网站进入版权资源争夺 战，此后版权价格一路暴涨。从2008年之前几百元一集的“免费午 餐”，到2009年初一部戏只要几万元，到如今每集动辄数十万甚至上百 万，一些热播剧网络版权的价格甚至超过一线卫视。包括搜狐购买新 还珠格格、优酷购买倾城雪、乐视购买后宫、PPS购买王 - 9 - 的女人等热门剧，价格均超2000万元。一位业内人士认为：“两三千 万元购买一部电视剧，即使一些卫视也出不到这个价。”一些视频网站 花钱赚吆喝的可能性远大于追求盈利，他们期待凭借一场场“烧钱游 戏”，在市场上凸显其品牌影响力
16、。这一现象在提高视频版权的同时也 在考验着视频网站的承受能力，尤其是对视频网站的经济承受能力来说 是一个不小的挑战。 第四，运营成本极高 由于电信运营商的垄断经营，带宽方面始终无法实现市场调价，带 宽成本一直居高不下，高达几十G甚至上百G的带宽用量，每年数千万元 的带宽支出，以及近千人的人力成本，使很多大型视频网站不堪重负。 同时由于近两三年，随着国家行业的规范，版权意识的增强，致使视频 网站内容资源稀缺、运营成本极高。与“广电系”网络电视台拥有海量 正版、原创、高质量节目资源（新闻、资讯、评论、影视剧、综艺节目 等）无法比拟的是，视频网站一是内容质量难以保证。视频网站自产内 容极少，有的网站节目资源大多主要依靠网友上传，这些内容质量上难 免良莠不齐。二是内容来源不稳定。大多视频网站没有属于自己的专业 节目生产机构，因而在竞争中受制于人、处于下风。三是内容成本极 高。有数据显示，在2006- 2008年，视频网站85%的流量来自于
