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1、第五章 旅游市场,第一节 旅游市场的概念,第一节 旅游市场的涵义,一、市场的涵义,市场,二、旅游市场 （）广义：在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 （）构成要素,市场主体,旅游产品,经济学角度:,交换关系的总和,主体买方和卖方,客体可供交换的商品,双方共同认可的交易条件,三个必备条件,（3）狭义：指在一定时间，地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需求 （客源市场） 怎样理解 狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、年龄等的游客构成 一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场,比得 杜拉克：顾客便是生意；做生意的目的便是招徕顾客
2、古人云：顾客是衣食父母 西方饭店：顾客是上帝；顾客永远是对的,对于发展旅游业来说，客源市场的重要性是不言而喻的。如果不了解旅游市场的规模、不了解客源市场的所在、不了解旅游客流规律、不了解自己在市场竞争中的强项和弱点，那么它的发展将是一种盲目的发展。,三 旅游市场的形成条件 （一）旅游目的地旅游资源状况,旅游市场形成的首要条件 四大古都等国际旅游市场,返回,（二）旅游供求市场的经济发展水平和前景,旅游市场的形成与经济兴衰同步，客源市场分布格局与国家经济发展水平和国名收入水平是一致的，经济发展是旅游市场形成的主要条件。 世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会发生变化 旅游供给市场的综合实力是建
3、设旅游市场和旅游环境的物质基础,思考,为什么欧美地区既是世界最大的客源市场，又是世界最大的旅游供给市场？,（三）旅游供求市场的人文地缘关系,许多地域接壤、相互比邻的国家有着不可阻隔的政治、文化、经济、历史、文化、通婚的联系，形成比较大规模的，长期稳定的人员旅行来往。 探亲观光，寻根祭祖，旧地重游,（四）旅游目的地的市场开发水平,想一想：,如何让旅游市场跻身于世界旅游强国的行列？,（五）政府发挥的积极作用,政府的旅游政策也是影响旅游市场形成的重要因素。,三 旅游者的流动规律,近距离旅游流动量最大,远距离旅游流动量 逐渐增大。 流动量和流向集中在经济发达的国家和 地区。（为什么）,流向政治、经济和文化中心。 流向风景名胜区和文化特色显著区。,
