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1、 西江影视引进复仇者联盟的营销方案系 别 信息工程系班 级 游戏制作111班姓 名 康永泰学 号 目 录一、电影概况2（一）影片介绍2（二）内容简介2二、市场分析3（一）优势分析3（二）劣势分析3三、目标市场4（一）卖点分析4（二）目标市场4四、预计票房4五、宣传方式及广告投放5（二）营销传播阶段划分5（三）影片各阶段宣传重点6（四）“AIDA”整合营销模型6（五）影片前期宣传范式（2个月内）7六、战略合作伙伴及模式7（一）商业合作模式7（二）常规品牌赞助计划9（三）影片开关机发布会冠名9（四）影片首映冠名9七、核算10一、电影概况时至今日，复仇者联盟已经成立了半个世纪，而伴随它一起壮大的漫威
2、（Marvel）漫画公司也拥有了70多年的历史积淀。这半个世纪给了漫画编剧们足够的时间去修补和完善漫威宇宙庞杂的世界观，同样给了一代又一代的创作者们深入挖掘人物的机会。每部漫画的独立背景和故事，已经不能满足需求。在这个什么都需要“跨界crossover”的时代，“复仇者联盟”的出现是必然的。他们中有出身平民的草根英雄，有科技结晶的人工智能，有最具威胁的外星生命，有天生神力的神界大君。魔法、科技、超能力在一次次摩擦与合作中达到完美的平衡；人、神、外星人和谐共存的局面也日趋合理。美漫电影式的制作流程和人物塑造也让每一个英雄甚至是反派都具有很强的真实性和信服力。而复仇者联盟电影的横空出世，意味着从此
3、漫画改编电影进入到了商业和艺术的新高度。形成了话题，也聚集了粉丝。群侠集结带来的的感官刺激会呈指数倍的增长。复仇者联盟实现了老一辈漫迷和普通观众共同的梦想：看到自己心爱的几位英雄挤在一个镜头中组团打怪。（一）影片介绍中文片名：复仇者联盟外文片名：The Avengers 制作人：Victoria Alonso；阿维阿拉德；Louis DEsposito；乔恩儒；凯 文费格；Alan Fine；Jeremy Latcham；斯坦李；Patricia Whitcher 导演：乔斯韦登 副导演（助理）：Julian Brain；Greg Hale；Conor Kelly；John Mahaffie
4、编剧：乔斯韦登 摄影：西穆斯迈克加维 剪辑：Jeffrey Ford；Paul Rubell 选角导演：Sarah Finn；Randi Hiller 艺术指导：James Chinlund 美术设计：Benjamin Edelberg；Jann K. Engel；Gregory S. Hooper；Billy Hunter；Richard L. Johnson；Randy Moore 服装设计：Alexandra Byrne 视觉特效：Vincent Cirelli；Venti Hristo；Jake Morrison；Janek Sirrs；Jason Smith；Jeff White；G
5、uy Williams 布景师：Victor J. Zolfo主演：小罗伯特唐尼、克里斯埃文斯、克里斯海姆斯沃斯、马克鲁 法洛、斯嘉丽约翰逊、杰瑞米雷纳、汤姆希德勒斯顿 作品类型：动作/科幻/冒险国家地区：美国 对白语言：英语上映时间：国家/地区上映/发行日期国家/地区上映/发行日期中国China2012年5月5日中国台湾Taiwan2012年4月25日法国France2012年4月25日意大利Italy2012年4月25日澳大利亚Australia2012年4月25日丹麦Denmark2012年4月26日中国香港Hong Kong2012年4月26日爱尔兰Ireland2012年4月26日英
6、国UK2012年4月26日德国Germany2012年4月26日俄罗斯Russia2012年5月3日土耳其Turkey2012年5月4日加拿大Canada2012年5月4日波兰Poland2012年5月11日格鲁吉亚Georgia2012年5月31日日本Japan2012年8月14日制作公司：Marvel EnterprisesMarvel Studios Inc.漫威电影工作室派拉蒙影业公司 （二）内容简介电影讲述了一股突如其来的强大邪恶势力对地球造成致命威胁，没有任何一个超级英雄能够单独抵挡。长期致力于保护全球安危的神盾局感到措手不及，其指挥官“独眼侠”尼克弗瑞（塞缪尔杰克逊饰）意识到他必
7、须创建一个“史上最强”的联盟组织，云集各方超级英雄一起发威，才能拯救世界于水深火热，抵御黑暗势力的侵袭。于是由六大超级英雄钢铁侠（小罗伯特唐尼饰）、雷神（克里斯海姆斯沃斯饰）、美国队长（克里斯埃文斯饰）、浩克（马克鲁弗洛饰）、黑寡妇（斯嘉丽约翰逊饰）和鹰眼（杰瑞米雷纳饰）组成的 “复仇者联盟”应运而生。他们各显神通，团结一心，终于战胜了邪恶势力，保证了地球的安全。 二、市场分析（一）优势分析 旧金纪事报：包含了真诚的伤感、幽默和惊喜；在作为一部标准的漫画电影大片以外，本片还充满了导演所特有的那种笔触，让本片的一切都显得臻于完美。 纽约每日新闻：影片最不可思议的一点就是让超级英雄影片居然又焕发出
8、了新意，这确实是一个了不起的成就。 亚利桑那共和报：既体现出了漫画迷的热情，又展现出了他对这一类型影片深刻的了解。 滚石：本片拥有了一切，甚至更多。这是用一张电影票就能看到六个超级英雄的机会，这也是我想像中的集合漫威漫画中的众多偶像在一起时所应该有的样子；这是一部有大脑、有心血还有合格的幽默感的变形金刚。 洛杉矶时报：这部2.2亿成本的怪兽级电影能够如此精彩而生动的关键；如此纷繁复杂的内容使得观众几乎不会注意到近两个半小时的片长。 帝国杂志：复仇者们已经集合，而且多数时候他们融合得十分出色。英雄主义与幽默细胞恰到好处的结合使得影片在保持了每个英雄独自的成功特点的同时，还让影片的整体素质得到了提
9、升。 华盛顿邮报：本片成功地满足了超级粉丝几乎所有的要求；依靠着足够的自我解嘲式的幽默，那些穿着奇装异服的成年人们显得真实可信了起来。 今日美国：韦登让每个角色都得到了充分的发挥，虽然他们的出场时间也许并不完全相等，但观众们却都得到了满足的感觉。这确实是非常聪明的做法。（二）劣势分析 村之声：影片中每到要进入一些更深层次的内涵时，韦登就用一句笑话把这个时刻毁掉；导演讲述一个故事的大局观被他急于取悦观众的小聪明完全的破坏了。 迈阿密先驱报：本片有一个全垒打式的最后30分钟、充分利用了IMAX和3D的各种动作场面，但变形金刚也是这样的。 华尔街日报：本片拥有稍嫌缓慢的开场，唯一出色的表演被更多了无
10、生趣的明星们包围着，肆无忌惮的电脑特效场面包括了从变形金刚里的一切和遍布曼哈顿上空的怪异物体等等内容。 纽约时报：那些轻松、逗乐的小笑话掩盖不了这部影片的喧闹与空洞，这不是影片本身的缺点，而更是这种类型影片的一大特色。三、目标市场（一）卖点分析复仇者联盟的导演乔斯韦登了解每一种类型观众的心态。在电影的剧情上满足大众需求：对于热血少年，电影里有的是豪迈剧情、英雄气概；对于挑剔的资深影迷，井井有条的叙述和，不动声色的镜头突显出多年拍摄科幻电影题材的实力；对于来看打斗戏和大爆炸的观众，剧情足够紧张，场面足够狗血；对于控大块肌肉的男女，超级英雄们的身材完全对胃口；对于只想看点儿喜剧取点儿乐子的观众们，
11、密集的段子可以保证从开场爆笑到灯亮。即使对以上内容都不感兴趣的观众，也能从爱犯贱的钢铁侠和爱卖萌的坏蛋洛基身上得到乐趣。（二）目标市场 关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿;（1）基础观众80后，90后，00后 近几年的超级英雄电影不断的出现，在中国市场也有很好的票房收入，在这里面的消费群体大多都是青少年与青年为主，所以引进复仇者正是这个原因（2）新观众群70年代四、预计票房预计全国2到3亿人民币五、宣传方式及广告投放（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划独家 电影植入式营销 ：品牌植入式营销
12、A+级 ； 故事情节+对白植入 电影形象授权：主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放 网络创意互动：网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小 游戏、屏保壁纸下载 联合活动推广：电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会 零售终端促销：终端消费促销（二）营销传播阶段划分前期传播中期传播后期传播传播目的对媒体进行广泛预热；集中传递本影片上映；塑造对后续传播有利的媒体氛围；新闻稿/软文发布为主重点，全面的传播全国上映预告；深度影响专业媒体人之，深度报道；发动各上映城市媒体结合报道，扩大活动影响力度；新闻稿、专业深度稿同时进行借势提升产业链发展；
13、总结本次活动的影响力；权威专家点评笨影片；深度稿及点评类稿件发布媒体范围影视类、娱乐类媒体等；动漫类、游戏类、电影类分众化传播渠道推广影视专业类、主流媒体报道；银幕内外DVD、环球银幕、看电影、世界电影、爱电影、电影频道梦工场等电视台、杂志媒体总结、点评性报道 不管是影片营销的战略策略、方式渠道，还是具体的实际发行，都要进行一元化整合重组，使复仇者联盟在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销，提升影片宣传力度。（三）影片各阶段宣传重点宣传核心核心推广方式配合的广告载体第一阶段复仇者联盟是感官盛宴，超强的特效，英雄大混合活动推广，在目标受众几种的地方进行各大圆心促销各影院场所的广告；网络广告第二阶段受众有自己的个性化需求，对影片会产生不同感观以海报、促销、与其他商家联合促销的方式推广院线广告；渠道广告；第三阶段实现口碑营销对应的各大网站推出影片的广告、影评互联网广告；平面广告；（四）“AIDA”整合营销模型AIDA模型：attention(注意)、interest(兴趣)、desire（欲望）、action（行动）。从引起注意到产生购买行为的心理模式。 空中打击：报纸过高、户外广告、手机广告、网站等整合 地面推动：影视新闻发布会；影院海报、立牌、屏幕片花播放；明星出击
