某年度净水器市场报告综述.ppt

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1、2003年净水器报告大全版,2, 目 录 ,第一部分 导言 第二部分 中国大陆净水器市场概要 2003年2004年度中国大陆净水器市场综述 第三部分 2003年度净水器市场综合研究 第一章 2003年中国大陆净水器市场发展背景分析 第二章 市场总量与市场结构 第一节 市场总量研究 中国大陆净水器产品2003年度产量状况 中国大陆净水器产品20032004年度出口状况 中国大陆城市净水器市场总体规模 第二节 市场结构研究 中国大陆净水器市场品牌结构分析 中国大陆2003年净水器产品技术结构分析 第三章 品牌竞争状态分析,3, 目 录 ,第一节 2003年产品与价格竞争研究 品牌主推机型研究 价格

2、策略分析 第二节 2003年渠道策略分析 净水器渠道形态描述 品牌渠道架构与渠道规模分析 第三节 2003年平面媒体广告竞争动态分析 硬性广告投放 软性媒体传播 第四节 消费者调查 消费者需求分析 消费者行为分析 第四章 净水器市场未来走向 第四部分 慧聪建议 2004年净水器市场商机分析,4,本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源

3、、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产

4、商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,5, 广告出现率 55指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中5心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 品牌渗透率 SWOT分析 SWO

5、T即Strengths优势、Weakness劣势、5对竞争品牌进行综合评价分析。 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,6

6、,二、研究报告的框架结构处理 第一部分、年报导言 此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。 第二部分、中国大陆净水器产品市场概要 该部分研究报告，介绍2003年度净水器产品市场总体特征。 第三部分、2003年度净水器产品市场综合研究 该部分研究报告，从净水器产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆净水器产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略

7、、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。 第四部分、慧聪建议 该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,7,三、市场销量数据来源及实证方法 中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究 北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯

8、双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。 北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市

9、场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。 慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。 市场份额计算公式如下： Pi=（Si/si）100% （Pi为I品牌产品的市场份额 Si为I产品在特定时间内的销售量 si为所有同类产品在某段时间内的销量总和),第一部分 导言 2003-20

10、04年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,8,三、市场销量数据来源及实证方法 消费者调查数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。 平面广告监测数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司回

11、龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。,第一部分 导言 2003

12、-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,9,目前，投放市场的家用净水器的种类繁多，根据不同的标准，有如下几种类型： 按水质的不同可分为用于城市自来水、较混浊自来水、石灰岩水质和高硬度水质的净水器。按过滤精度可分为粗滤净水器、精滤净水器和超精滤净水器。按过滤方式可分为吸附式净水器和过滤式净水器。按过滤级数可分为一级活性炭过滤净水器、二级膜式过滤净水器、三级膜式过滤净水器、四级膜式过滤净水器和五级反渗透膜式过滤纯水净水器。按生产厂家分有国产净水器和进口净水器两大类。国产净水器一般是根据我国水质类型、水压大小以及饮水特点研制而成，供应净水器的种类较多。进口净水器多以美国、台湾为主，产品种

13、类较单一，以反渗透膜式过滤纯水净水器为主。 一、净水器的结构与功能 、吸附式净水器。这种净水器属于粗滤净水器，结构一般较简单，由一个过滤器组成，过滤材料多以活性炭为主，活性炭吸附能力很强，依靠自来水的压力，水流经过千孔万隙的活性炭，能滤除水中的杂质、污染物、异色异味等，从而达到过滤自来水的目的。 一般价格低，但滤芯容易堵塞，需经常更换，而且过滤精度不高，仅用于水的初步过滤。 、过滤式净水器。这种净水器属于精滤净水器，结构中等，以超滤芯为核心部件，有的还结合其它滤芯。一般由二级至三级过滤器组成。过滤材料常用活性炭、中空纤维膜和载银树酯等。中空纤维膜有无数直径为0.0010.01的精细微孔，由薄而

14、致密的纤维膜和海绵支撑，水流经精细微孔，可以滤除水中的细菌、病毒、悬浮物、氧化物等，但能保留水中易被人体吸收的矿物质。载银树脂的银离子能杀灭水中微生物。有外压式超滤芯和内压式超滤芯两种。过滤过滤后的水可以直接饮用。 、超精滤净水器。是一种反渗透膜过滤纯水净水器，是净水器的佼佼者，净水效果最理想，以进口产品居多。将含有污染的水加压，并通过滤膜.000的微孔反渗透，过滤后的水是一种纯水，无需加热即可饮用。 从结构上分有单筒、双筒、三筒，橱下式以及壁挂式，塑料壳以及不锈钢壳等多种形式。,第二部分 中国大陆净水器市场概要 2003年-2004年中国大陆净水器市场综述,10,二、选购方法 选购净水器应首

15、选知名度、信誉高的净水器。首先应到持有卫生防疫部门、技术监督部门检测合格证并被颁发卫生证书以及产品许可销售证的商店购买。产品应实行三包，做到跟踪服务，定期上门提供更换滤芯。一般来说每种过滤器的滤芯有规定的使用期限，吸附到饱和程度应及时更换新滤芯，否则不能达到净水效果反而污染水质。同时要检查进出水胶管、水阀、安装螺钉等附件，使用说明书和保修卡应齐全。 不同结构的净水器，其净水效果亦不同。凡是结构简单、价格较低的净水器，只能作粗滤，过滤后的水一般不能直接饮用。净水效果较好的，应由三级过滤器组成，属于中档产品，它有二级粗滤和一级精滤，精滤级则采用中空纤维滤芯，过滤后的水纯净度较高，可以直接饮用。净水

16、效果最理想的要算反渗透净水器，过滤后的水不仅能直接饮用，而且还能作为医药用水。选购何种类型净水器应根据需要和当地水质污染程度而选用。 选购净水器应着重考虑当地自来水的水压和净水器的日产水量。选用水压应在0。150。45之间为宜，产水量应考虑饮水人数，人家庭选用日产水量24小时110左右，人以上的家庭宜选日产水量190-210，基本能满足家庭饮水的需要。 三 净水器发展概况 净水器产品的主要生产厂商集中在上海、江浙及广东地区。以广东市场为例；目前广东市场上净水器主要品牌（按产品上标注的生产厂商所在地）可分为三类：第一类进口品牌（4种）：安邦（美国）、爱惠浦（美国）、洁碧（美国）、道尔顿（英国）；第二类为广东省品牌（包括合资品牌共8种）：爱奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉尔（深圳）、西格玛（深圳）、碧源（广州）、净宝（广州）、浦露泉（中山）；第三类为外省产品（3种）：天磁（天津）、沁园（宁波），东方（上海）。 进口品牌价位很高，多数在3000元人民币以上，