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1、2019/9/5,1,第七章 盈利能力分析,本章知识点： 经营盈利能力分析 资产盈利能力分析 资本盈利能力分析 盈利影响因素分析,2019/9/5,2,引例 毛利率分析的极端重要性,毛利率是企业销售商品的最初始的盈利能力，它直接反映企业的获利能力和竞争能力。一般情况下，两家企业的净利润比较接近，那么毛利率价高的企业，其获利能力相对要强一些。华联百货和南山超市是两家从事商业零售的企业，2011年这两家企业的营业收入规模相当，南山超市略高于华联百货。净利润南山超市也高于华联百货。南山超市的销售利润率为8.17%，华联百货的销售净利率为5.08%，如果不考虑其他因素，南山超市的盈利能力要好于华联百货
2、。但是，如果考虑到毛利率，情况就会有所不同。华联百货的毛利率为30.09%，南山超市毛利率为24.66%，华联百货高于南山超市7.43个百分点，这表明华联百货的定价能力、与商业供应商的议价能力强于南山超市。对于商业零售行业来说，毛利率就是竞争力，因此从这方面来说，华联百货的竞争力要强于南山超市。之所以华联百货的净利率抵于南山超市，主要是华联百货当年销售费用支出较大，在销售规模相当的情况下，华联百货的销售费用高达676万元，而南山超市仅为316万元，华联百货如此高的销售费用主要是因为当年投入的广告费较大所致。由于华联百货具有较高毛利率的优势，其未来提升能力的空间要比南山超市大很多，从这一点来说，华联百货的长期盈利能力要强于南山超市。,
