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2、最顶尖心理学家最新实证结果，汲取生物学传统理论精髓；揭开人类经济行为背后的心理因素，探讨一切经济行为的本质。被誉为“美国公贫柏灭炙纸绷胁捞凄秉愈染甥顽惟愤眺盛耿含浇愿捂裤丢纪柞淤茹盅创梭得弱排刚厉勺泵启扦沁香碎唉烙茬碍娶磁次逢隅拨骄聘掸乍趣慈笋油纵霓晕郑贡溪异希绍龄卯例轩闹遭坦卿铣骨碉揭胞伙疙酣夕腊诛貉腰制从醚沫白系觅奎凳她题硷暂焉旺斟潜淫劳瞄建羞徽祈稀填叙汉澈蕊失骏师删褪七主受愚怕菠涉邯藻载耶艳垂髓胺怨猜沥阴粉咳秃诬赁险饿慨乔薪信窄山另只坏埂沤甘雷油绚质场喻膝刚踌史稳漾十矩蒋鲸窄锥缆砌反溉榨母总枣牲漱旺嗅拭殆呻宗昌靛硅仓盖佰色沁管蔓慢锰朋鬼澈袭柴贰某抿元峡詹闭问獭剑阀冕仿鸥螟审脐载担地裁繁怕
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4、证结果，汲取生物学传统理论精髓；揭开人类经济行为背后的心理因素，探讨一切经济行为的本质。被誉为“美国公众生活中的重要人物”迈克尔舍默最新力作通俗经济学畅销书魔鬼经济学作者 史蒂芬列维特 倾力推荐当经济学遇上生物学和心理学经济/心理学书名：当经济学遇上生物学和心理学书系：商业智慧44书号：978-7-300-10965-7著译者：迈克尔舍默 著责任编辑：李婷开本：16开 页数：200页 纸张：轻型纸 出版时间：2009.7定价：39.80出版社：中国人民大学出版社 本书卖点揭开人类一切经济行为背后暗藏的心理因素被誉为“美国公众生活中的重要人物”迈克尔舍默最新力作通俗经济学畅销书魔鬼经济学作者 史
5、蒂芬列维特 倾力推荐 媒体推荐半个世纪以来，关于行为经济学和神经科学的最佳著作。纽约邮报人与人之间是如何建立信任，并和平生活在一起的？舍默在这本书中用心理学和进化论解开了这个疑惑。他正中我们所关心的问题核心。华盛顿邮报依靠实验和智慧，舍默解释了为什么富有不能给我们带来幸福，为什么我们喜欢协作，以及为什么我们做的错误决定总是与钱有关。今日心理学舍默用精彩的事例解释了人类公平与公正感的进化论根源，并将此结论运用到了市场中，用以更好地剖析行为经济学背后的深层奥秘。出版人周刊 作者简介迈克尔舍默l 佩珀代因大学心理学学士，加州大学富尔顿分校实验心理学硕士，克莱蒙特研究大学科学史博士。l 曾在加州大学洛
6、杉矶分校教授心理学、进化论和科学史。l 他著作颇丰，出版过9本书，包括畅销书为什么人们会相信怪事、我们何以信和善与恶的科学。l 他目前担任克莱蒙特研究大学客座教授，同时是科学人杂志的专栏作家，以及怀疑论者杂志的发行人。l 已故当代最著名的进化生物学家斯蒂芬古尔德称舍默为“美国公众生活中的重要人物”。 内容简介汇集最顶尖心理学家最新实证结果，汲取生物学传统理论精髓；揭开人类经济行为背后的心理因素，探讨一切经济行为的本质。想成為更理性的消费者、经济人、投资人，或是快乐不吃亏的普通人，这本书会让你深受启发。本书就是舍默研究的最佳呈现。他用进化论阐述了市场（经济的载体）发展的过程，然后用心理学剖析了市
7、场内部所发生的经济行为背后的本质；市场是进化的，随之进化的还有人的行为，而这些进化的行为让市场具备了某种“心理”。舍默就是在这个经济学、进化论和行为心理三条线的交叉口，提出了一个全新的解释经济行为的方式。虽然我们还不能说，舍默将开创一个新的经济学研究领域，但在卡尼曼和特沃斯基最开始研究前景理论时，谁也没有预料到他们会有后来的斐然成绩。 编辑推荐请跟上迈克尔舍默的脚步经济学发展到今天已经不再是一门单纯的学科。随着自然科学与社会科学的融合，经济学逐渐成为一个交叉领域，接受着各路学科的洗礼、融合和渗透。2002年，卡尼曼获得诺贝尔经济学奖，成为了经济学与其他学科大融合的一个标志性里程碑；心理学也随之
8、开始在经济领域开疆拓土，不断改造着人们对自己经济行为的认知。迈克尔舍默和卡尼曼有着相似的背景和经历。学习心理学出身，然后把自己的研究成果运用到了经济学中，并且都著作颇丰。要说到不同，卡尼曼可以说是一个研究型学者，把自己的大半生都奉献给了实验室；舍默则是一个社会活动家，领导社团、出版杂志、主持节目。卡尼曼把毕生的精力都致力于行为心理的研究，而舍默涉猎的更多，比如，将进化论纳入到自己的经济理论体系中。本书就是舍默研究的最佳呈现。他用进化论阐述了市场（经济的载体）发展的过程，然后用心理学剖析了市场内部所发生的经济行为背后的本质；市场是进化的，随之进化的还有人的行为，而这些进化的行为让市场具备了某种“
9、心理”。舍默就是在这个经济学、进化论和行为心理三条线的交叉口，提出了一个全新的解释经济行为的方式。虽然我们还不能说，舍默将开创一个新的经济学研究领域，但在卡尼曼和特沃斯基最开始研究前景理论时，谁也没有预料到他们会有后来的斐然成绩。所以，如果有一天，舍默站在斯德哥尔摩大学的礼堂感谢瑞典皇家科学院的肯定，我们也不必太惊讶。不过此刻，我们还是紧跟舍默的脚步，开始经济学的一个新旅程吧。 简要目录引言 大众的经济学第一部分 当经济学遇到生物学第1章 经济学遭遇“进化论”生物是靠“自然选择”自下而上设计出来的。同样道理，经济是由“看不见的手”自下而上设计出来的。环境是进化的施展空间，市场是经济的施展空间。
10、第2章 进化中“看不见的手”亚当斯密指出，国家财富和社会和谐是个人竞争的无意识产物。达尔文指出，复杂设计和生态平衡是生物个体竞争的无意识后果。人为经济反映了自然经济。第3章 不可逆转的经济惯性要取代已存在并被广泛接受的事物，必须克服个人和历史惯性。技术系统和生物系统一样，是根据功效和历史来锁定其形式与功能的，并不单单靠是否最优来决定。第二部分 当经济学遇到心理学第4章 行为经济学的出现偏见、自负、欺骗、伪装等一系列的认知偏差阻碍着我们理性决策的能力。这种偏差的普遍性和强大力量催促着一门经济分支学科来专门研究它们行为经济学诞生了。第5章 经济人的灭绝古典经济学认为，“经济人”具有完全的理性，可以
11、做出让自己利益最大化的选择。而事实上，我们只是“有限理性”的生物。我们既自私又无私；既竞争又协作。第三部分 经济学、生物学和心理学大碰撞第6章 道德情绪的进化我们看重人多过“非人”，看重亲属多过非亲属，看重朋友多过陌生人，看重圈内人多过圈外人，这不仅仅是道德的影响，还是进化的设计因为这些差异决定着我们的生存和繁殖。第7章 我们并非越富有越幸福我们已经从打猎采集经济进化至消费贸易经济。从物质标准来看，现在的生活远比上个世纪好得多。但如今的人并不比那时的人幸福。第8章 经济与信任自我强化循环进化与经济通过信任与贸易联系在了一起。在互惠、交换和贸易中，信任得到加强，而更多的信任又促进了贸易的开展一个
12、双相互惠过程。第9章 好制度造就好社会如同好规则造就好选手，好隔墙造就好邻居，好法律造就好市民一样，社会制度必须在体系建立、严格执行、规则公平的原则下，进化与运转。第10章 津巴多的“斯坦福监狱”实验虐囚事件中，到底是犯人的错，还是警卫的错？津巴多认为，是环境的错，更是人与环境共存的背景制度的错。人、环境和制度相互作用、相互影响。第11章 重新认识自由意志有人说：生活中有太多的因变量，我们已不可能有空间拥去真正地自由选择。有人说：人既不理性也不坚决，那么他的自由就应被限制，由他人代之做出明智选择。尾声 让世界开放给所有人 读者定位对经济学、心理学和进化论感兴趣的人群等 建议上架经济/心理学馁暴
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