玩具市场调研报告.ppt

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1、,玩具市场调研报告,班级：工设一班,学号：21,指导老师：宋炽宇,。,目录,1.,基本情况,调研背景,2.,3.,市场调研,4.,设计定位,5.,6.,总结,问卷调查,NO.1,调研背景,儿童心理分析,进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。,NO.1,调研背景,儿童玩具设计应该达到什么目的,1、儿童玩具可以调动孩子活动的积极性。,2、儿童玩具可以增进感性认识。,3、儿

2、童玩具可以引起幼儿的联想活动。,4、积极进行思维、想象等活动，并且通过手或身体的其它活动表现出来。,5、有助于培养集体观念和合作精神。玩具是要求幼儿共同使用的。,NO.2,基本情况,玩具分类,1拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养孩子的成就感。,2滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。,3游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力,4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动

3、手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。,NO.2,基本情况,5积木类:激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。,6通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。,7通玩偶类:父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。,玩具分类,NO.2,基本情况,材质分类,1.布绒玩具。指用各种布料、绒毛制作的玩具，如动物玩具、卡通人物玩具等。 2.塑料玩具。指以聚

4、氯乙烯（PVC）、ABS、橡胶等为主要原料制作的玩具，由 于这些材料成本低、制作工艺相对简易，因而这类玩具被广泛制作。 3.木制玩具。是以木、竹为主要材料制作的玩具，主要有积木、玩具车、棋类等。,NO.2,基本情况,对象分类,学龄初期 心理特征 ：儿童逐步掌握书面语言和简单抽象的逻辑思维能力，但还是比较弱，需要家长、教师直观教导，口头讲述，以及用自身行为做榜样。 行为表现：喜欢群体活动，对自己的行为有一定的自律，能主动遵守游戏规则，能看懂、了解并十分熟练地操作玩具。 玩具设计特征：设计体现团队性的、简单对抗性玩具和游戏。,少年期： 心理特征 ：对专业知识有了初步的认识，不再认为自己是孩子，有了

5、维护自己权利与私密感得意识，要求与家长平等。 行为表现：在游戏中追求高难度的眼手互动，擅长电脑游戏喜欢和伙伴一起娱乐，有较强的竞争意识，但更注意友谊，有自己的活动空间，变得更加情绪化。 玩具设计特征：喜欢复杂的玩具，如电动赛车等更喜欢挑战性的玩具。,NO.2,基本情况,造型,动物形象,人物形象,古代玩具,NO.2,基本情况,对象分类,新生乳儿期 心理特征：好奇 玩具设计特征： 色彩鲜亮明快，质地柔软的，特征性较明显的玩具。,婴儿期（13岁） 心理特征 ：认知范围扩大，开始了最初的娱乐和游戏 行为表现：有意识的模仿，对事物有好奇心，动作倾向于简单的推、拉、装等。 玩具设计特征：与儿童产生简单的互

6、动，仅仅是简单的动作或者声音，或者明暗的形体变化。,学前期 心理特征 ：初步产生参与游戏活动的意愿；不能很好地有意识地调控自己的行为，心理活动有很大的随意性，会很容易被外界新颖事物吸引和干扰。 行为表现：在游戏中有了明显的性别区分，具有逻辑思维能力；特别活跃。 玩具设计特征：游戏玩具不需过大的体积和空间；带有表演性质的玩具；将游戏与学习相结合。,NO.2,基本情况,品牌,1 美泰MATTEL,2 孩之宝HASBRO,3 奥迪AULDEY,4 骅威HWTOYS,5 乐高Lego,6 万代Bandai,7 智比Smoby,8 银辉,9 智高Chicco,10 百利威Playwell,NO.3,市场

7、调研,七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具,购买性别因素,NO.3,市场调研,影响购买的因素,NO.3,市场调研,经济收入,随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。 城市与农村对比 城市消费者： （1）34%电子型玩具 （ 2）46%智慧型玩具 （3）20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费者： （1）48%电动型玩具 （2）28%拼装型玩具 （3）24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。,NO.3

8、,市场调研,购买的个人因素,NO.3,市场调研,消费者心理及行为研究,消费者曾购买的玩具类型及喜欢的玩具类型,63.58消费者曾经购买过填充玩具；除购买宠物玩具和成人玩具的比例较低外，购买其他玩具的消费者的比例都在4050左右 24.17的消费者最喜欢的玩具填充玩具，喜欢模型玩具、电动玩具、电子玩具的消费者的比例也在10以上,消费者能接受的最高价格及通常的购买价格,75%的受访者可接受的玩具价格在200元之下 消费者通常购买的玩具价格在100元之内，座谈会资料也显示，对于价格较高的玩具消费者不太愿意选购。,消费者购买玩具的时间、用途及场合,70以上的消费者半年内购买玩具的次数在5次以下 90以

9、上的消费者是在白天购买玩具的 69.8%的青少年购买玩具的用途都是自己玩，父母群体中有92人购买玩具的用途是给自己的孩子玩，成人群体中有60.8%的人购买玩具的用途是给自己的孩子玩和送给亲戚朋友的小孩; 自己玩或送亲戚朋友的比例为39.2% 在受访人群中有47%的人是专程去购买玩具的,逛街的时候顺便购买的比例达到38%；偶尔经过而购买的比例也有15,消费者购买渠道的选择及主要考虑因素,路边小店,专卖店和超级市场是受访者购买玩具的三个主要渠道,72.5%的消费者主要从这三个渠道购买玩具 消费者在选择购买玩具的场所时考虑的因素的重要程度是：质量好 价格实惠 种类齐全 种类新 服务好地理位置方便 购

10、物环境漂亮 玩具买场面积大 陈列好 33.11的消费者认为玩具质量好是最重要的因素，其次分别有22.2、16.2和15.2的消费者认为价格实惠、玩具种类齐全、玩具种类新最重要的因素,NO.3,市场调研,市场细分,1.按地理因素 2.按人口因素,城市玩具市场 农村玩具市场,儿童玩具市场 青少年玩具市场 成年人玩具市场,NO.3,市场调研,各种玩具在城市市场的占有率,各种玩具在农村市场的占有率,NO.3,市场调研,购买玩具时虑最多的因素,NO.3,市场调研,玩具的功能最重要的是,NO.3,市场调研,父母跟孩子交流的频率,NO.3,市场调研,各种玩具按功能化分所占的比例,20%,5%,40%,35%

11、,NO.3,市场调研,购买主体的转变：,NO.4,设计定位,设计定位：针对68岁年龄段的儿童设计玩具，这个年龄段的儿童已经能够根据自己的意愿而挑选玩具。而且68是儿童成长的关键期之一，这个年龄段是学习各种知识，培养兴趣爱好的比较重要的时期，所以此次的玩具设计切合这些特点，将引导儿童发展，愉悦儿童身心作为主要出发点。具体如下1：为引导儿童发展音乐，绘画等方面的兴趣和天赋，玩具的设计就要能引导儿童向这方面发展，比如有趣的音乐玩具和画画玩具，引导儿童，让儿童愿意去演奏，去涂鸦。2 针对有些儿童不按时吃饭，不喜欢洗澡等问题，用玩具来引导吸引让儿童享受这个过程。与原有的产品相比，加入一些声，光，影等“科

12、技感”的元素，当然为了控制成本，也只能是一些简单的运用。材料上还是一塑料为主，工艺上也简单易实现，亮点在于引导和吸引的功能。,NO.3,市场调研,消费市场潜力分析,随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装

13、型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。,NO.3,市场调研,玩具的发展方向,NO.5,总结,1、儿童玩具设计应体现 “寓教于乐、健康成长”总的指导思想。 安全性、适龄性、启发性、娱乐性、生动性、激励性、艺术性 2、儿童玩具的开发设计要深入了解儿童的心理特征和行为特征。,设计原则,NO.5,总结,优点：现阶段玩具五花八门，均携带益智类“色彩”，部分产品科技含量越来越高，色彩鲜艳，趣味性强。 缺点：缺乏中国或者是当地文化底蕴

14、。 思考：玩具与时尚品的结合。,NO.6,问卷调查,性别：男 女 姓名：_ 联系电话：_ 下列题目，请在您认同的选项前打个勾勾。 Q1.您孩子喜欢玩具吗？ 1）喜欢 2）不喜欢 Q2.您带孩子去过玩具店吗？ 1）去过 2）没去过（选该项则跳过第3题） Q3.您一般在什么情况下会给孩子买玩具（可多选）？ 1）孩子生日 2）节日 3）刚发工资 4）其它_（请注明）,NO.6,问卷调查,Q4.除了玩具以外，您还希望玩具店里提供什么（可多选）？ 1）少儿书刊 2）游戏天地 3）玩具修理 4）其它_(请注明) Q5.您最希望玩具店开在什么地方？ 1）市中心 2）小区附近 3）学校旁 4）其它地方_(请注

15、明) Q6.您希望玩具店里有专业的玩具指导吗？ 1）非常希望 2）不希望 3）无所谓 Q7.您认为玩具店里的玩具多少钱您可以接受？ 1）10元以下 2）50元以下 3）100元以下 4）500元以下,NO.6,问卷调查,Q8.假设您要带孩子去一家玩具店，影响您选择玩具店的因素是什么？请从1到8排列下列影响因素的重要性。8表示非常重要，1表示非常不重要。 _店内气氛 _玩具店品牌 _新颖有趣的玩具 _价格 _服务人员态度友好 _孩子的喜好 _路程方便 _内部装饰有吸引力 Q9.请问您的月收入是多少？ 1）800元1000元 2）1000元1500元 3）2000元以上 再次谢谢您的合作！祝您工作愉快，合家幸福！,LOGO,