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1、2010年9月21日,三星手机Branding Campaign公关传播方案,智领风尚 网聚精彩,目录,智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：,传播背景,苹果2010年9月在中国推出iPhone4 HTC2010年8月正式进入中国市场 诺基亚2010年推出Symbian3智能手机系统，以及基于Symbian3的智能旗舰手机N8。 摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出Droid X等16款新机。,2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“无处不玩乐”的态度。 2010年，LG携手郭敬明等五位青春文
2、学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机 2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广,传播背景,手机市场趋势：Smart Phone已成为市场新的增长点，三星手机加速,数据来源：SA09.09/Samsung Internal 单位：Million (百万),数据来源：IDC 单位：百万台,数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：%,数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：千台,传播背景,三星在Sm
3、art Phone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性,产品,Wave（澜系列）,奥斯卡I7680,SPhone,B7620U,I8910U,传播背景,三星Smart Phone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆,传播背景,YMC群体成为众厂商PK的主力战场,18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体，他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场购买力。 手机用户的年轻化趋势在不断加强,传播背景,三星手机在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大,较竞品而言，YMC群体对于三星手机的品牌偏好度仍有较大提升空间,2010年三星推出了符合各
4、类YMC群体需求的典型产品，如摩天S5628 、Diva（S7070C&S5150) 等,传播目标,树立三星手机在智能手机市场的领导者形象,提升YMC群体对三星手机的认知度和美誉度,目录,传播思考,如何整合网剧和明星资源，为Branding Campaign提供最大化平台？,消费者,传播思考,如何精准定义Branding Campaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？,PietroS5330,Diva S7070C&S5150,玩酷C3300K,摩天S5628,SPhone I909/I9008/I9088,Wave澜系列S8500/F859,Youth Phone,Smart Phone
5、,奥斯卡I7680,银河I6500U,传播思考,以网剧和明星为内容原体，以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势,品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深化三星手机品牌影响力,产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和特点，建立其与三星Smart Phone和Youth Phone的关联，形成对不同目标受众的覆盖,核心信息,传播主题,智领风尚 网聚精彩,智领风尚 -科技之智：三星手机开创了智能手机新标准 -时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交圈Social Hub和丰富的应用引领手机新风尚,网聚精彩 -网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形成与各类YMC群体的共鸣 -网聚：Soc
6、ial Hub和奇趣应用带来生活圈的无限扩大，让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活,传播主线,事件传播扩散品牌影响力 借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角色的示范效应，提升三星手机品牌影响力,产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化,媒体选择策略,精准媒体精准锁定目标群体： 针对不同生活方式的YMC群体选择女友、1626等细分群体喜好媒体 针对不同生活方式智能手机用户群选择周末画报、新潮电子等细分群体喜好媒体 互动平台构建产品传播阵地： 选择论坛等YMC群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作，塑造重点产品口碑,目录,10月8日,12月31日,10月15日,12月10日,事件传播,产
7、品传播,11月7日,搜索引擎优化,智趣寻宝 论坛互动,Smart Phone媒 体合作/导购稿,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone & Youth Phone 媒体选题/导购稿,知识营销,新闻发布,风尚剧透社 论坛互动,网剧结束评论发布,媒体专题,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,传播节奏,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,第一阶段,第二阶段,第三阶段,10.15,12.10,10.8,评论稿发布,Smart Phone选题/导购稿,Youth Phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,S
8、mart Phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播,新闻发布：星光熠熠耀三星三星携手四大代言人智启手机新风尚 传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 重点区域都市类媒体 传播思路： 三星手机代言人计划告知 强化三星手机品牌和产品理念 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,第一阶段,第二阶段,
9、第三阶段,10.15,12.10,10.8,评论稿发布,Smart Phone选题/导购稿,Youth Phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,Smart Phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播论坛互动,互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： 配合
10、网剧播放，保持网剧人气不断 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度,活动形式： 以三星网剧的明星和剧情为吸引点，设计简单有趣的活动规则，设置三星手机奖项，凝聚网友人气。活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动，不断吸引新人加入。,事件传播互动活动,活动规则： （思路：活动分为【剧情猜测】和【回顾剧情】两个方面，避免空档期） 【剧情猜测】：每个主题网剧第一集播出以后，活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题，网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后，可以参加抽奖。 【回顾剧情】：每个主题网剧第二集播出以后，活动主帖会每天贴出一幅剧照，请网友回答剧照体现的故事情节。周迅、
11、黄立行剧集剧情回顾以露出Smart Phone为主；张静初、余文乐剧集剧情回顾以露出Youth Phone为主。所有参加回复的网友都能获得抽奖机会。 奖品设置： 抽奖奖品：三星手机。（周迅、黄立行剧集播放期奖励Smart Phone ；张静初、余文乐剧集播放期奖励Youth Phone ） 纪念品：明星签名T恤签名海报签名CD等,媒体合作： 碎片化时代 周迅“智”变 传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： 精准媒体（如新潮电子、精品购物指南等时尚数码和购物类平媒） 传播思路： 请周迅携SPhone拍摄封面 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能手机的心得和体会
12、借周迅传递三星智能手机的高标准,产品传播Smart Phone,媒体合作： 极智雅趣 S型男S Life 传播时间： 11月1日-11月15日 媒体选择： 精准媒体（如周末画报、GQ智族等精英男性媒体） 传播思路： 拍摄时尚大片、植入三星智能手机 分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验 借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚,产品传播Smart Phone,产品传播Smart Phone,导购稿发布 传播时间： 10月15日-11月15日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（YOKA时尚网、爱卡等时尚购物网站） 社交网站 稿件示例： 金秋10大单品成就社交达人 手机狗仔
13、队 ：“凡间精灵”周迅的S伴侣 手机玩穿越 黄立行型男利器全搜罗 传播思路：以剧照带出周迅、黄立行使用的三星智能手机，重点评述三星智能手机的高标准与明星的契合，辅以对三星智能手机特点的阐述,媒体合作： 戏里剩男戏外潮人 余文乐“掌控双面人生” 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如milk新潮流等潮流青年杂志） 传播思路： 讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法，结合剧照露出三星手机和奇趣应用 分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法,产品传播Youth Phone,媒体合作： 张静初：手机“决定”爱情 风光无限2010完美收官 传播时间：11月15日-12月10日
14、 媒体选择： 精准媒体（如女友、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧戏中戏 ，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验,产品传播Youth Phone,产品传播Youth Phone,导购稿发布 传播时间： 11月15日-12月10日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（猫扑、MCC等潮流人群网站） 社交网站 稿件示例： 与文同乐 灵巧炫酷手机助你随心掌控生活 解析明星范儿，手机也要范儿！ 张静初情有独钟内外兼修女性手机 传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星手机，重点评述三星
15、手机的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星手机特点的阐述,产品传播论坛互动,活动主题：谁是电眼王三星智趣寻宝,传播时间：10月15日12月10日,传播思路： 建立明星、网剧与三星手机（如SPhone）的强关联，让网友在互动中对三星手机留下深刻印象； 活动中请网友回答三星手机相关的问题，加深对网剧中三星手机各项应用及功能的了解。 活动规则： 活动为每两周一期，总共4期。每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的手机镜头的问题，请网友邀请好友回答。 网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计
16、积分。 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖。每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖。 4期总积分排名前五的网友，可获得三星手机一部。 奖品设置： 一等奖：50元话费充值卡 二等奖： 20元话费充值卡 大奖：三星手机,产品传播论坛互动,活动页面示意图:,右侧运用三星智能手机（SPhone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈Social Hub应用理念。,产品传播Smart Phone,论坛话题 传播时间：10月15日-11月15日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 360度曝光周迅神秘新搭档 黄立行手机暴露他的恋爱隐情 跟着周迅学 IT包包IT手机 传播思路： 树立明
