广告艺术设计概述.ppt

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1、广告 术设计,艺术教育部 杨春雨,艺,本课程学习三个方面的知识,了解广告艺术和广告设计常识 学会赏析国内外广告创意作品 初步掌握电脑艺术的设计技巧,广告艺术设计 授课进度表,第一讲,【本讲教学目的和要求】： 客观全面地认识广告现象，学会鉴赏广告作品，并了解广告艺术的发展简况。,09戛纳Design全场大奖 NIKE：纸上战场 每个篮球少年都梦想成为耐克全港青少年超级篮球联赛的斗士，渴望能在赛事中尽显实力，不断过关斩将，压倒对手。 要将这种精神呈现在年青人眼前，我们放弃了同一画面，大量印制的传统做法。我们将10位学界精英，10种个人技术，透过丝网印刷，自由地在纸上重迭、对碰。350张独一无二的海

2、报，350个意想不到的战场,全由球员亲手创造。令年青人未进场，已体会到只有不断力压对手，才是终极胜利者。海报，就是他们的战场。过程，才是我们的主题。每张海报均印有10位篮球员。他们更被邀请亲自将自己的形态印在对手形态之上，将海报变成战场。 麦肯,一、广告设计概述,（一）、广告是什么？ 定义: 一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告学概论厦门大学,相关学科与知识,符号学,统计学,公共关系学,信息管理,网络工程,（二）、广告有哪些类型,（三）、广告有何功能,传播功能 经济

3、功能 社会功能 文化功能 美学功能,男子自费在南京报纸 头版刊登反“”广告 2008年04月18日 赞赏 炒作 “支持，狂顶！” “你不是一个人在战斗！” 2万 记者高国,二、如何鉴赏广告作品,（一）、优秀广告的评价标准 拨动人心的主题 信息传播的有效性 创意与诉求的关联性 创意与表现的原创性 艺术表现的感染力（意境） 视觉冲击力 独特的风格和品位,第二届全国大学生广告艺术大赛作品,（二）、优秀广告的审美价值,绝妙的创意 精美的文案 生动的造型 华丽的色彩 趣味的编排 悦耳的配乐,三、广告艺术的发展回顾,（一）、艺术思潮对广告设计的影响 招贴设计的发展与繁荣 以绘画为核心的招贴设计 招贴设计中

4、的装饰风格 新形式语言的出现 国际主义风格 观念的视觉表达 多元的视觉语言 后现代主义 数码时代的到来,1938年法国第3届世界杯海报 1950年巴西第6届世界杯海报,二战阴影 踏在足球上的一只脚 也同样踏在了我们的家园地球上 简单的图画语言来传达象征性的意义,德国海报风格 图形简单 色彩强烈 目标明确,鲁西安伯恩哈特,图画现代主义,装饰艺术风格,卡桑德拉(法国) 近代招贴的 开拓先锋 画家、舞台设计师、印刷技师。 严谨的几何构图使画面简洁有力。 通过点、线、面的视觉元素组建独特的视觉效果。 象征性的立体主义平面设计风格的最杰出 典范。,Nicolas1935年 作为视觉符号的角色 构建企业形

5、象的手法 黄、红、橙色+放射状线条 =动感十足的光效应视效,不屈服的人 1925年,一幅招贴应该解决的三个问题 1.视觉上的问题： 是为了能够“被看到”而制作的。 2.平面设计的问题： 必须要迅速地说话。 3.诗的问题： 要创造出智慧的联想，使观看的人成为这种魅力的俘虏。 - 卡桑德拉（载自于1935年的笔录）,莱蒙德萨维纳克（法国） 用漫画的手法，追求幽默构思，给观众的效果是出其不意，或是入木三分。,Monsavon 梦皂 欧莱雅早期的畅销品牌 Monsavon母牛的成功使他成为受人关注的最著名的法国招贴设计师。 作为20世纪50年代的代表性人物，他启发了几代的平面设计人。,包豪斯 平面设计

6、大师,康丁斯基60岁生日招贴画 赫伯特拜耶 奥地利 1926年,现代主义设计,强调 技术与艺术的 和谐统一,康丁斯基(抒情抽象主义艺术家）,现代主义设计运动,Bauhaus,国际主义风格,苏黎世音乐厅 约瑟夫穆勒布鲁克曼 20世纪50年代瑞士国际主义平面设计的奠基人 在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置，使得平面设计版面简明扼要，清晰明了，既有高度的视觉传达功能，又有强烈的秩序感和时代感。 画面被网格等分为三个垂直列，下端形成文字段落，圆形元素通过大小方向对比和有规则组合，使版面理性而有秩序感。,Mayakouskiki

7、j展览海报 布鲁诺蒙高兹 根据不同的文字确定不同的版面形式 图形文字与大面积的空白形成虚实对比 空白空间的大量使用，更好的突出了主体 使版面传达出清晰、有力的信息。,“观念形象”设计运动,爵士音乐节招贴 1971 亨利克托玛泽维斯基（波兰）,鲍勃迪伦海报 1967 米尔顿格拉塞（美）,多元的视觉语言民族风格,日本文化节 1981 田中一光（日本）,理想： 设计追求传达功能和感性、个人风格两者的平衡,靳埭强，广东番禺人。 国际平面设计大师 1957年定居香港，先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程。 他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是平面设计界一流的大奖。 199

8、9年靳埭强因对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。 靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。提出“设计要了解市场”和“融合中西的设计理念”的观点。,后现代主义种种,新浪潮风格 Kieler Woche基尔夏季文化节 音乐、戏剧、政治、经济、体育 1994 奥斯玛特 瑞士 设计充满创意和 反国际主义刻板的风格的特征 在现代主义基础上进行装饰变化 此作获招贴设计大赛第一名,打破现代主义的规范， 从历史传统、地域文化、或 现代文化中汲取营养、寻找 灵感。,孟菲斯集团 1980年代 激进装饰主义设计运动 代表人物索特萨斯 反对单调

9、冷峻的现代主义， 提倡装饰，强调手工艺方 法制作的产品，并积极从 波普艺术、东方艺术、非 洲拉美的传统艺术中寻求 灵感。,展览招贴 1988 伊斯托凡奥罗兹（匈牙利）,古典后现代主义 （超现实主义混杂风格） 木板雕刻技术 混杂的造型语言、图形组合、构成方式 新艺术运动和装饰艺术运动特点+现代主义,1990 音乐会招贴 （匈牙利）伊斯托凡奥罗兹,手绘和艺术广告,瑞士设计师Niklaus Troxler海报设计,地方主义 以本土传统文化为基础 发展二战结束后文化意识形态迅速发展,政治宣传画的经典作品之 同志们，积极干吧！ 1955年 丁浩中国广告的设计先驱,苏联现实主义的表现技法,1959年，丁浩

10、组建新中国最早的美术 学校之一上海市美术专科学校,数字设计,塞恩工作室 成立于前民主德国的设计团体 他们天生自信、骄傲、倔强的气质转化为作品所凸显的尖锐、严谨、精密而又巧妙的图形风格，以及有如欧洲建筑和音乐一般充满诗意的版式设计。他们能够游刃有余地处理材料、工艺和设计三者之间的关系，这使塞恩工作室常常可以在一些低成本的设计项目中把双色印刷、专色印刷的魅力发挥到极致，因此他们被视为当之无愧的印刷品设计大师。同时他们也是欧洲设计界最敬业、最勤奋的设计团体，并被权威专业媒体称为“新现代主义者”、“最左派、最激进的设计团体”。,百事可乐的标志设计风格演变,福特的标志设计风格演变,中国20世纪以来的招贴

11、发展历程,透过宣传画读懂中国现当代史,阿姆斯特丹大学Landsberger教授,1979年1月4日 蓝天牙膏广告 天津日报 改革开放后第一条报纸广告,（二）、世界三大平面设计师作品介绍,岗特兰堡（Gunter Rambow） 切瓦斯特（Seymour Chwast） 福田繁雄（Shigeo Fukuda）,冈特兰堡 世界平面设计领航者 1938年生于德国麦克兰堡 1958年进入卡塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术，毕业后担任了多年广告代理机构的艺术总监，设计产品和服务业的广告，从中积累了大量经验，在此期间，他创建了自己的摄影工作室，1974年担任卡塞尔大学平面设计专业教授，国际平面设计师协会成

12、员。,土豆的系列海报 土豆是德国的民族文化 奇特的创意和视觉效应的魅力 体现了兰堡对土豆的钟情，也反映了兰堡对同一种设计主题的 执着。,切瓦斯特 国际著名设计大师 毕业于 美国Cooper州立艺术学院 1954年创立 著名的”波什平(Pushpin)”集团公司 国际平面设计师联盟 AGI、AIGA会员 江南大学设计学院 国际广告研究设计中心 名誉主任 工作广泛涉及动画片、 书籍装帧、插图、 企业形象设计、环境设计、包装等领域 导向了20世纪新美国视觉设计运动,消除口臭 （End Bad Breath） 1968年设计的反战海报 反对美国 在越南战争中 对河内进行轰炸。,“平面设计教父” 福田繁

13、雄 东京艺术大学兼职教授 国际著名设计大师 国际平面设计师联盟AGI会员 日本图形创造协会主席 1932年生于东京 1956 年毕业于东京国家艺术大学 1967 IBM画廊个展（纽约） 1982年应耶鲁大学之邀任客座讲师 1997 日本通产省设计功劳奖 -紫绶勋章 1998 东京艺术大学美术馆评委,看似荒谬的视觉形象中透射出一种理性的秩序感和连续性 日本传统+现代感知心理学,作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，简洁,幽默感，善用视幻觉创造怪异情趣,“1945年的胜利” 类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。 华沙“二

14、战胜利30周年纪念国际招贴展”平面设计大奖。,贝多芬第九交响曲海报系列 1985年2001年,（三）、传媒技术助推广告发展,印刷术和摄影术 黑白印刷、彩色印刷、黑白照相、彩色照相 电子和数字技术 数码相机、影视技术、多媒体、网络,广告传媒发展历程,传媒史即广告史,原生态准媒介,印刷媒介,电子媒介,数码媒介,编码传播 纸面记载/ 技术平台化/ 地域性,人际传播 原始社会、 绘画与符码 “无媒时代”,多维信息 跨地域性/无界之媒,全民媒介时代 时效/成本/双向互动,图腾-符码-绘画-图像-印刷-摄影-广播-电视-计算机-互联网-移动网络,平面媒体,动态媒体,互动媒体,平面广告设计广东省资料,思考与讨论：,1.你如何看待电脑广告制作，它的主要特色是什么，请作评述。 2.广告还有什么作用？,第二讲,【本讲教学目的和要求】： 通过赏析各类广告作品，感受其创意思想和文化艺术魅力，开阔自己的眼界，启发自己的想象力。,四、世界优秀广告作品赏析,（一）、戛纳广告（CANNES AWARDS）节作品赏析 （二）、纽约、伦敦广告节作品赏析 （三）、克里奥、莫比、亚太广告节广告大赛作品赏析,