广播电视广告写作.ppt

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1、第一章写作活动中的主体与客体,学习目标,.了解写作主体所需要的素质和能力 .认识写作客体的作用及构成 .弄清写作主、客体之间相互影响的关系,古有“文如其人”的说法。“文如其人”一词出自宋代大文学家苏轼答张文潜书中评价他的弟弟苏辙的话:“子由之文实胜仆,而世俗不知,乃以为不如;其为人深不愿人知之,其文如其为人。”后人常用来指文章所表达的思想或所表现的风格,和作者本人的思想或风格一样,这是有一定的道理的。,“路漫漫而修远兮,吾将上下而求索。” “虽九死其未悔。” “长太息以流涕兮,哀民生之多艰。”,“人生自古谁无死,留取丹心照汗青。”,“横眉冷对千夫指,俯首甘为孺子牛。”,(一)写作主体的生活素养

2、,1. 什么叫写作主体? 所谓写作主体,就是进入写作思维和写作行为中的人。 在写作活动中,主体始终起着主导作用。 主体的写作素养、写作能力的高低直接影响写作活动的进行和作品的质量 写作正是写作主体素养和能力的体现。提高写作能力的根本途径是加强写作主体的素质。,主体在写作过程中的主宰作用,主体在聚材中的主宰作用 主体在构思中的主宰作用 主体在表达中的主宰作用 主体在修改中的主宰作用,2. 什么叫写作素质? 素质通常指一个人通过综合的精神状态和行为方式所表现出的素养。 写作素质就是作者围绕文章的选材、运思、表达等活动中表现出的素养,它是写作主体思想意识、文化水平、价值观念、思维方式、生活积累的综合

3、反映。写作主体的素质主要包括生活素养、学识修养、人格品位和审美理想四个方面。,3. 举例 五十年代人民日报发表过一篇诗作。其中一句是:“熊熊的高炉迸射出钢花”。过了三天,人民日报刊出一封技术员的来信,指出:高炉并不炼钢,炼的是铁;炼钢的是平炉或转炉。,1981年红学家吴世昌先生给人民日报写了一封信,批评该报一篇文章和一篇报道有问题,并建议提高编辑人员的写作水平。中央负责同志就此作了批示,要求人民日报改进文字工作。一篇占了整整一版的大通讯赞扬一位军医为了探索新的针灸穴位,先在自己身上试针,既用针扎了子宫韧带又扎了前列腺。吴先生问:这位军医到底是男是女,怎么能够同时具有男女两性的器官? 此例子说明

4、了什么问题?,古人说:“见得真,方道得出。” 丰厚的积累,才有选择的余地。 扩大视野,丰富阅历,多见世面,广开视听,使感性认识和理性认识不断得以丰富和递增,信息贮存和材料积累越丰厚,写起文章来,才会得心应手,左右逢源。 生活素养是人们从事一切文化创造活动的“根须”,它来自丰富的经历,广阔的视野,也来自主体对生活的钟情与投入。 写作主体要具有一定的生活素养,这不仅要求写作主体有丰富的阅历、广阔的视野,更要有对生活的热情与投入。,4. 不断扩大视野,升华生活素养 生活素养,包括了见多识广, 但更为本质的是认识深刻,感受真切。,经历和见闻属于广度方面的问题,而认识和感悟则属于深度和密度方面的问题。

5、广度仅仅是一个平面,在广度基础上加上深度和密度,才能形成立体的、完整的生活素养。,要形成良好的生活素养,就要关注生活,热爱生活,潜心探究生活,做生活的有心人。,(二)写作主体的学识修养,1. 什么叫学识? 所谓学识,就是写作活动所需要的知识、学问、见识等。它既包括客观世界逻辑结构和运行规律方面的知识,也包括主体思维所使用的语言概念及其思维程序、规则方面的知识。 文章写作同作者的学识修养密不可分。写作的过程,实质上就是学识的组合和应用的过程。,2. 举例 郭雪波的小说沙狐开篇渲染科尔沁的荒凉,说“一千三百万平方公里的瀚海”,他忘了,编辑也没记住,整个中国的版图才只有九百六十万平方公里! 迟子建在

6、她的小说中写到,“天凉了,小鸡都不爱下蛋了”事实上,小鸡在伏天不下蛋,要“歇伏”;立秋以后,会再度进入产卵期。 另,甄嬛传中皇后名宜修,曹贵人的女儿名温宜有何不妥? 所举事例说明了什么问题?,写作需要有文化知识方面的储备。知识储备越丰富,视野和思路就越开阔。 写作需要多学科知识的组合和运用。,红楼梦之所以被称为中国社会的“百科全书”,就是因为这部巨著几乎涉及了社会生活各个方面的知识,除了故事情节外,大凡诗词歌赋、琴棋书画、建筑装饰、花鸟鱼虫、医药占卜、官场皇室、酒家商肆、三教九流,无不应有尽有。没有深厚的文化知识素养,曹雪芹就无法写出这样的皇皇巨著。,3.反复咀嚼,领悟精髓 在写作实践中,一方

7、面,随着写作对象和文体的差异,需要相应的、特殊的、专业的知识;另一方面,一般性的、综合性的知识,对于任何写作对象和专业来说,都是必要的,有益无害的。,4.案例探析,乡间小路 有一小轿车与一独轮车相遇。 司机令老汉让路,老汉道:为何? 司机道:我开的是小车。 老汉道:我的也是小车。 司机道:小车是首长的车。 老汉道:我的也是手掌车。 司机道:首长的车是小轿车。 老汉道:我的也是小叫车,不信你听。 说毕,驾起车,果然吱吱作响,像蝈蝈唱,蹒跚而去,5.研讨学习 (一)你们知道余秋雨吗?为什么人们对其褒贬不一? (二)朱光潜在谈读书中说:“书籍是过去人类的精神遗产的宝库,也可以说是人类文化学术前进轨迹

8、上的里程碑。”你怎样理解这句话?,6.归纳反证:缺乏学识会造成什么后果? 马烽在大寨奇遇记(人民文学2001.1)中15次把创业的编剧张天民写成了“张天明”。 一位著名小说家把古今小说中的范巨卿鸡黍死生交说成了聊斋故事。,7.得出结论 使你的作品信息量少,空洞无物,干瘪。如白开水。 人生派与闲适派的对比。含金量不同。周氏兄弟。丰子凯。 使你的作品错误百出,硬伤累累。 使你成为井底之蛙,立意偏执、错误乃至反动。 文革中文艺舞台上的创作,如苏联人民日夜想念毛泽东、日本孩子想念毛主席。,(三)写作主体的人格品位,读下面的文字,思考并回答问题。 邹韬奋三十年代旅欧见闻中写道:宫廷中的孩子们个个英俊美丽

9、,是因为他们的贵族母亲美丽,历代筛选积累所致。品格高尚的作者才会写出格调高雅的作品。 柳宗元曰:“大都文以行为本,在先诚其中。”(见柳河东集报袁君陈秀才避师名书,转引自文学名吉录第44页,湖南人民出版社1985年版。)沈德潜在说诗醉语中指出:“有第一等襟抱,第一等学识,斯有第一等真诗。”徐增在而庵诗话中说:“诗乃人之行略,人高则诗亦高,人俗则诗亦俗。一字不可掩饰,见其诗如见其人。” 人品与文品有何关系?,2. 事例: 司马迁在其著名的报任安书一文中列举大量事例,说明人格与作文的关系:“古者富贵而名摩灭,不可胜记,唯倜傥非常之人称焉。盖文王拘而演周易;仲尼厄而作春秋;屈原放逐,乃赋离骚;左丘失明

10、,厥有国语;孙子膑脚,兵法修列;不韦迁蜀,世传吕览;韩非囚秦,说难孤愤;诗三百篇,大底圣贤发愤之所为作也。”,3. 结论 从一定的意义上讲,文章就是作者人格品位在书面语言中的回声。优秀的人格品位是人们从事一切文化活动的动力源泉。写作是一种富有个性化的精神劳动,作者的精神气质和人格品位必然对写作成品产生巨大影响。,同样一句格言,在完全正确理解它的青年人口中,总没有在阅世很深的成年人的精神中那样的作用和范围,要在这种成年人的阅历中,那句箴言里所包含的内容的全部力量才会表达出来。 黑格尔大逻辑,第二节 写作主体的观察能力,生活阅历的重要性: 从阅读来讲,生活阅历能使我们对作品的理解更深刻和真切。 从

11、写作来讲,生活阅历为写作提供第一手丰富生动的资料和素材。 丰富性(对人类而言) 亲验性(对个体而言) 观察 从生活阅历中摄取的方法 感受,“作者写出创作来,对于其中的事情,虽然不必亲历过,最好是经历过。诘难者问:那么,写杀人最好是自己杀过人,写妓女还得去卖淫么?答曰,不然。我所谓经历,是所遇、所见、所闻,并不一定是所作,但所作自然也可以包含在里面。” 鲁迅叶紫作丰收序,一、观察的定义 指通过人的眼、耳、鼻、舌等感觉器官来获得直接经验的有意识的思维行动。 二、观察的对象 客体 三、观察的发出者 人的感觉器官: 视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉(肤觉)、痛觉、温冷觉、运动觉,张爱玲道路以目: 小饭铺常

12、常在门口煮南瓜,味道虽不见得好,那热腾腾的瓜气与“照眼明”的红色却予人一种“暖老温贫”的感觉。 (视觉、味觉、触觉、温冷觉) 人行道上常有人蹲着生小火炉,扇出滚滚的白烟。我喜欢在那个烟里走过。煤炭汽车行门前也有同样的香而暖的呛人的烟雾。 (视觉、运动觉、嗅觉、温冷觉),四、观察的特点 独特性(不重复性) a、客体的丰富复杂性 b、主体的主观能动性 水是眼波横,山是眉峰聚(王观) 千里澄江如练,翠峰如簇(王安石) 性须澄似水,心欲静如山(清净散人),五、观察的要求 (1)观察能力的要求 a. 注意能力 b. 理解鉴别能力 c. 联想能力,(2)观察运作的要求 a.有的放矢,专心致志 b.抓住特征

13、,全面了解 c.察思结合,(3)观察方法的要求 缩短距离(针对对待观察客体的态度而言) 增加距离(针对看待观察客体的眼光而言),a.定位观察 指观察主体的位置,固定不动的叫定位观察 b.移位观察 移动变化的叫移位观察 c.比较观察 针对观察客体而言,将不同的客体进行相似或相异比较 d.变换观察 是把同一客体放在不同的时间或空间中进行观察,一、几个概念及其区别和联系 1.感知:是感觉和知觉的合称。 感觉是人脑对客观事物的个别属性的反映,通过以生理为基础的感觉器官来接受外在讯息,它是人从生理历程到心理历程的开端,层次较低。 知觉是人对客观事物的各种属性,各种部分以及它们之间的关系的综合的整体的反映

14、,是对感觉所获得的讯息作进一步的处理,它属心理历程,层次较高。,第三节 写作主体的感受能力,2.观察: 是通过人的眼、耳、鼻、舌等感觉器官来获得直接经验的有意识的思维行动。观察是一种动作,一个过程,强调感官的运用,思维的活动,而感知是通过观察获得的,它是一种结果,强调经验的获得,认知的获得。 3.感受: 是指客观外物作用于人的感官而产生的一种心理活动,它反映出主体的感情层次和情绪变化。, 观察和感受的区别和联系: 区别:a.观察着眼于反映客体的具体形象和本质特征;感受则着重于表现主体受到外物刺激后的心理状态和思维、情感活动的具体体验。 b.观察反映物态;感受表现心态, 观察和感受的区别和联系:

15、 联系:a.两者都以感官活动为前提 b.感受要在观察的基础上进行,观察和感受在广泛、深入上成正比。 c.两者相互融合,观察中有感受,感受中伴随观察。, 感知和感受的区别和联系: 区别:a.感知是主体对客体的个别属性或整体的反应;感受是主体受客体刺激后的心理活动。 b.感知是对事物较为客观的反应;感受则渗透了主体的主观性评价。 c.感知要求客观准确,感知具有共通性,一致性,有人皆相似的特点;而感受则强调独特性,要求丰富生动。, 感知和感受的区别和联系: 联系:感知是感受的基础和前提,感受是感知的深入和升华,没有感知就没有感受,通过观察直接获得的首先是感知,然后才引发为感受,因此,所有的感受都由感

16、知而来。,二、感受的作用 1.引发写作动机 “大地默默无言,只要来一二个有悟性的文人一站立,它封存久远的文化内涵也就能哗的一声奔泻而出;文人本也萎靡柔弱,只要被这种奔泻所裹卷,倒也能吞吐千年。结果,就在这看似平常的伫立瞬间,人、历史、自然混沌的交融在一起了,于是有了写文章的冲动。” (余秋雨文化苦旅序),在甜蜜的静谧中,我忘了世界 我让自己的幻想把我悠悠催眠 这时候,诗情开始蓬勃和苏醒 我的心灵充满着抒情的火焰 它颤栗,呼唤,如醉如痴地想要 倾泻出来,想要得到自由的表现 一群无形的客人朝我涌来,他们是我的旧识 是我久已蕴育的想象的果实 于是思潮在脑海中大胆地波动 轻快的韵律迎着它们跑来 手忙着去就笔,笔忙着去就纸 一刹那间诗章已滔滔地涌了出来 (普希金秋),“一切艺术都是抒情的,都必须表现一种心灵上的感触,显著的如喜、怒、爱

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