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1、中国互联网广告介绍,2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。 网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到新的高度。,互联网广告发展趋势,互联网广告发展趋势,2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。品牌图形广告
2、份额位居第三，占比为21.2%。 从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。,互联网发展历程,门户网站,搜索引擎,财经 网站,汽车 网站,教育网站,交友 社区,IT网站,汽车网站,女性网站,文学网站,体育网站,娱乐网站,房产网站,音乐网站,母婴网站,健康网站,招聘网站,招聘网站,数据来源：艾瑞2014.6,视频网站,日均PV,日均浏览时长(小时),146亿,3.3亿,PC互联网,中国互联网PC端流量情况,互联网广告形式,网络媒体页面架构-新浪网为例,频道分类参考：,通栏广告-Full C
3、olumn,通栏广告（Full Column）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有 尺寸：640*90、370*120、750*90 20k； 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,矩形广告-Rectangle AD,矩形广告 (Rectangle AD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画 尺寸：250*230 30K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,频道首页,频道内容页,竖栏广告- Vertical Banner,竖栏/摩天楼广告（Vertical Banner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页 尺寸：160*26020K； 投放文件格式: Swf, G
4、if, Jpg,腾讯弹出迷你页右侧竖栏,焦点图-Focus Picture,焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg,悬浮广告-Floating,悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*1008K； 投放文件格式: Swf,对联广告-Double Skyscrapers,对联广告（Double Skyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：20*27020K，25*2708K； 投放文件格式: Swf,前贴/后贴 In-stream Ads,背景广告 Background Ads,视频贴片、背景广告-In-
5、stream 、Background Ads,视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒 素材要求：VIDEO/SWF，640*480,全屏 Interstitial,全屏 ( Interstitial )：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买 尺寸:950*45050K， 格式：gif/jpg 5秒, 必须是静态图,弹出视频-Vedio,弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式 投放文件格式: Swf,首页、媒体首页弹出视频,联盟广告Smart Trade弹出视频,全页包装广告（MSN称Lucky Day）,全页包装广告（MSN称Lu
6、cky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,客户端广告（IM Ads）,QQ Rich Button： 234*30/140*40，8K，GIF/JPG；140*114/140*240，20K，SWF，10秒,MSN Live Banner： 234x60-300x250 500K,APP营销：广告植入,APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插件中植入广告元素。,海尔广告植入人人网餐厅,王老吉植入人人网农场,手机APP广告,网络广告形式概览 直投广告(EDM),EDM的英文有很多种，比如Email Direct Marketin
7、g、Email Database Marketing、Electric Direct Marketing等等。无论是哪一种英文名称，EDM都是指以电子邮件为沟通手段的数据库营销体系。 EDM是数据库营销具体应用的一种，它充分利用了计算机数据库技术、通信技术以及互联网技术，以电子邮件为主要通讯手段，通过用户数据库进行的营销行为。 数据库营销大致有四种典型应用，EDM、SDM、TDM和传统DM，分别是Email、SMS、Telphone与传统的直邮四种沟通方式的四种应用。 数据库营销的四种典型应用，各有优劣，适合不同的企业的不同的需求。,网络广告形式概览 IGA-游戏内置广告,IGA 是 in g
8、ame advertising的首字母缩写，直译意思是游戏内广告。IGA是游戏广告的一种，目前已经可以支持交互式广告，在国际上最领先的三家公司是微软()的massive产品、Google ()的ads cape产品和壁虎()的 bihu IGA产品。 由于目前正在逐步确立行业标准，所以对其名称的定义也是五花八门。有人称之为“游戏场景广告”，因为其主要广告形式是在游戏场景内植入贴图和3D模型；有人直观的称为“游戏内嵌广告”；也有人鉴于该广告形式需要在游戏内置入一个广告引擎客户端，故称之为“游戏内置广告”。 IGA的意义在于革命性的将网络游戏变为一种媒体形式，韩国甚至有FROG (free rev
9、olution 网络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏运营商未来的重要的盈利模式之一。,网络广告形式概览 SEO SEM,Q4 为B2C的旺季,Search Engine Marketing 付费搜索广告。你的广告信息只会到达对你的产品感兴趣的用户。,Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名,SEO,Organic,SEM,Paid,SEO,Organic,SEM,Paid,影响自然排名的两大方面： 1、关键词匹配度：关键词设置及分布，描述的设置、标题的设置等有好几个因素； 2、网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接
10、等有好几十个因素。,自然搜索排名：跟具关键词出现次数 有一定比例,自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。,网络广告形式概览 SEO SEM 自然排名优化,栏目赞助,栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。
11、,互联网专业术语,Impression 印象数 指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。,CPM 按展示成本付费 即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100,互联网收费标准A：CPM,Impression,Click点击次数 用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效
12、果的指标之一。,Click Rate 点击率 简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。,Click,互联网收费标准A：CPC,CPC (Cost-per-click ) 点击成本 点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。,Landing到达 用户通过点击广告并成功到达广告主的网页，称到达一次；,Page view（PV） 页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pagevie
13、ws；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。,Unique Visitor（UV） 唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。,单一UV,用户反复访问为PV,IP Address IP地址 给每个连接在Internet上的主机分配的一个32bit地址 一个局域网对外连接网站时，会使用相同/不同的一个IP地址,Cookie 记录电脑中记录用户在网络中的行为的文件 用来识别用户是否曾经访问过该网站 ,用来跟踪用户在整个网络的行为,PV，UV，IP Cook
14、ies,Tom在一台电脑上，先在新浪网上看了10个页面，然后在搜狐网看了6个页面。 共产生了多少浏览量？ 一共产生了多少个独立用户访问量？ 共使用了多少IP地址？ Cookie被电脑记录了几次？,Q&A,程序化购买生态图,RTB（Real Time Bidding）实时竞价， 指购买广告位时候以竞价方式拍得，出价最高者获得广告展示机会，通常以CPM进行结算；,Trading Desks交易桌面 指4A代理公司自建的交易系统，与各个DSP平台进行广告对接；,DSP Platforms 需求方平台 通过一个独立的用户界面对接广告交易平台SSP/Exchange和媒体流量，进行实时竞价；,SSP 供
15、应方平台 媒体自建的广告交易平台与DSP对接，将媒体资源放入SSP中以RTB形式售卖；,Data Exchange数据交换平台 大型SSP的统称，国内最大的Exchange为谷歌、淘宝、百度、腾讯等；,DSP购买方式-人群购买实时竞价（RTB）,R T B运作示例,1.当用户正在打开一个加入了广告交易平台的汽车网站页面时；,2.我们埋在媒体的代码接收到访问请求，就对通知Adexchange ；,3.Adexchange这时会同时做两件事-,询问DMP该用户是否对汽车感兴趣，得到肯定答案后,会在预先设定好目标受众和出价的DSP中 ，依据竞价规则确定哪个广告主的广告获得展示的机会,4.当用户页面完
16、全加载完之后，DSP-Winner广告主的广告即合事宜的展示出来；,5.”我以￥8赢得了本次竞价机会“,广告网络购买方式,广告网络公司,媒体A,媒体B,媒体C, ,与媒体进行谈判,低价格 包断媒体频道流量,频道,频道,频道,频道,高价格 售卖给广告主 CPM CPC的方式,广告主,广告主,广告主,广告主,广告主,相同类型频道 打造人群媒体圈,媒体圈A,媒体圈B,互联网广告购买方式 常规形式,按照时间计费(Cost Per Date - CPD Buy) 按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。 通常门户类网站的广告位均是按CPD购买，品牌形象展示效果较好，预算充足的情况下，常使用此种模式。如门户网站通栏、对联等。 按照播放数量计费(Cost Per 1000 Impression - C
