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1、KINETIC09新品发布暨经销商大会主题方向沟通 2008年12月12日,挑战。2009,2008的寒冬 我们都很沉重 顶着重重的压力 支撑着 ,我们需要 一份鼓动 无惧困阻 勇创一片新天地,2009年经销商面对的危与机,康耐登经销商，就是与康升一起打江山的人。他们身处怎么样的境况？他们希望看到一个怎样的新品上市发布会呢？,2008年经销商面临的状况,危随着金融危机逐渐影响到实体经济，受楼市低迷影响的家具建材行业更加雪上加霜。“生意逐渐冷清，顾客流量大幅下降。”近段时间，很多经销商考虑到年底如果仍不能将存货清空、资金回笼，明年将很难应对危机，迫于压力，就只得忍痛割爱，“不得不继续降价，不少家
2、具的价格甚至低至进价的8折”。,2009年经销商面前的机会,机大众将重新回归家的温暖港湾，家居的构筑越来越得到重视；这是一个机遇。同时，行业洗牌，资源整合的过程也给经销商带来机会。只要有眼光，选中有核心竞争力的家居产品，配合厂家有效的营销以及市场投入，将可以共同在家具市场上抢占更丰盛的一块蛋糕，逆境也能演绎精彩。,2009年经销商需要实质支持,家具建材行业“寒冬”的提前到来， 使商家们受到了前所未有的压力。,厂家实力、市场投入 多大？值不值得相信？,产品的市场竞争力 何在？能不能获胜？,？,提升信心,发布会目标设定,增强品牌 归属感,品牌实力展现 清晰的品牌核心竞争力和发展规划,合作伙伴加入
3、引入品牌管理公司，全新ERP系统， 即将携手奥迪（奥迪的奖励）,产品展示演绎 自主研发的实力， 新产品在社会环境中的竞争力。,大会主题核心概念,经销商需求,品牌核心竞争力,产品概念 展示,战略伙伴实力,主题核心概念,实力展现 共迎暖春,主题核心概念表现方向,携手“破冰”，共创未来,概念表现方向一：,破冰创新天 KINETIC09新品发布暨经销商大会,主题：,参考视觉：,活动围绕“破冰”进行。 发布会现场活动亮点： 由亚克力制作的kinetic2009模型（坚冰之中）由康耐登和经销商共同敲碎外表的坚冰，埋藏在坚冰中的LOGO破冰而出，在特效灯光及冷烟火的映衬下旷世而生。 同时装饰在产品周围的冰雕
4、（水晶）灯饰也点亮，新产品破冰上市。,Step I 发布会现场活动,活动围绕“破冰”进行。 康升领导致辞： 宣布康耐登2009破冰之举，包括品牌策略构建、厂家的扩展投入、市场扩张宏图。同时宣布引入国际4A广告公司成为战略顾问伙伴，康耐登品牌建设、产品研发、市场投入将成为康升2009年重中之重。 年度大奖的奥迪车也可以“破”冰墙的形式呈现。得奖的经销商也一同参与破冰墙的仪式。表现09年销售信心。,Step II 发布会致辞,活动围绕“破冰”进行。 产品展示区亮点： 以冰灯（水晶灯）的逐渐点亮，表现打破寒冬，家的温暖永远都在。因此柔和的灯光配搭展示，也可用烛光配搭，以展现出家的温暖感觉。,Step
5、 III 发布会产品展示区,活动围绕“破冰”进行。 晚宴布置亮点： 晚宴/酒会以烛光布置为主，突显在康耐登大家庭里的温暖，借以烘托品牌归属的气氛。,Step IV 晚宴,（如与奥迪的合作成功则可表现）,概念表现方向二：比肩强手 风云际会,合心驱动未来 KINETIC09新品发布暨经销商大会,主题：,参考视觉：,同是行业最具智慧远见的领先者，强强联合，伟大握手。 活动亮点：在企业战略发布时，可配合奥迪做隆重的介绍。,活动亮点：在企业战略发布时，特别可邀请“奥迪英杰汇“的宾客到场，如杨澜或朗朗，制造兴奋点。,奥迪英杰汇 体现奥迪品牌精神与各行各业社会精英相契合，传递奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价
6、值，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。,概念表现方向三：,“鼓”动天下，创想2009,鼓动2009 KINETIC09新品发布暨经销商大会,主题：,参考视觉：,具体表现： 以“鼓”为线索，现场加入各种中国元素的表演形式，以表现产品“自然中国”的内涵。,活动亮点：以鼓鸣志，在各个重要环节，如品牌战略发布，奥迪的激励，产品展示等环节，均可加入“鼓”的元素。,概念表现方向四：中国新风潮,中国新风潮,借喻新中国功夫，即是“智慧和苦心”，指在特殊经济时期，康耐登采取的新“智慧”措施，利用功夫与时尚风潮结合 同时也配合展现康耐登09产品主线“自然中国”的创意。,点亮中国 KINETIC09新品发布暨经销商大会,主题：,参考视觉：,围绕点亮新品的创意概念“自然中国”进行。 发布会现场活动亮点： 以象征创意点的灯泡点亮作为发布形式。 灯泡由各代表触亮，组成世界版图 以及康耐登LOGO。 同时产品展示区也展示系列创意的 概念说明。,发布会现场活动,KINETIC09新品发布暨经销商大会,以中式智慧的表现为活动形式。 如：在展示产品和表演时，可以配合一些“中式现代舞”的表现，表现高山流水的气质和自然纯朴的感觉。,场景布置可以参考奥运开幕式的画卷配合展示。,主题概念方向汇总,KINETIC09新品发布暨经销商大会,继续聊一聊,
