某汽车公司文化战略课件.ppt

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1、,纲,要,东风汽车公司文化战略,2005年，公司提出了在新的历史条件下的战略选择和发展定位，也就是建设“三个东风”。在“三个东风”旗帜的引领下，逐步形成了以公司使命、愿景、价值观等为主要内容的企业文化核心价值理念体系，并在实践中不断丰富和完善。,2014年，经过反复研讨、提炼、多方面征求意见，形成了东风“和”文化的共识，发布东风汽车公司文化战略 是东风新时期发展过程中进行战略判断、战略选择、战略行动的基本价值观和方法论； 是新时期东风人的价值标准和基本准则； 是东风跨入国际化发展、自主发展、协同发展新境界的行动纲领。,东风的文化理念发展脉络,发展 历程,精神 体现,企业文化理念提炼,快速成长期

2、,艰苦创业期,协同发展期,开放合作期,改革调整期,奉献,进取,务实,开放,创新,四种精神：艰苦奋斗的拼搏精神，坚持改革的创新精神，勇攀高峰的竞争精神，顾全大局的主人翁精神 四个一流：创就第一流人才，生产第一流汽车，提供第一流服务，创造第一流效益,企业哲学：不断改变现状，视今天为落后,企业精神：实现价值、挑战未来,企业哲学：学习、创新、超越,1969 1980,1981 1993,1994 2000,2001 2010,2011,不断超越自我，视今天为落后,价值观：创造优质产品和优质服务，引导、改善和改变人们行路难和运输状态，最终优化人们的社会生活形态 经营理念：出车育人,价值观：讲究诚信、崇尚

3、业绩、奉献社会 经营理念：关怀每一个人，关爱每一部车,使命：制造优质汽车，提供满意服务，优化生活品质，实现人与自然的和谐。 愿景：“三个东风”,东风文化的源头： 马 灯 精 神,东 风 “和” 文 化 战 略,东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义,1、培育“和”文化是践行社会主义核心价值观的根本需要,从国家、社会、个人层面提出的社会主义核心价值观： 国家：富强 民主 文明 和谐 社会：自由 平等 公正 法治 个人：爱国 敬业 诚信 友善,东风公司倡导“和”文化，突出“和”理念，是东风人积极践行社会主义核心价值观的生动实践，是东风公司推动社会主义核心价值观在企业落地生根开花结果的根本路径和

4、重要推手。,东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义,2、建设“和”文化是建设和谐东风的现实路径,公司正处在“百年东风”建设的关键“赶考期”。 公司内部十大关系：主业与辅业关系；新基地与老基地、新事业与老事业的关系；合资经营与自主创新的关系；整车与零部件事业关系；乘用车和商用车事业关系；长远利益与眼前利益关系；国内市场与国外市场关系；追求利润最大化与履行社会责任的关系；人才引进与人才自主培养的关系；干群关系等等。 十堰老基地，有“九多”情况：事业板块多、辅业单位多、低收入职工多、老职工多、离退休职工多、公司总部补贴多、历史遗留问题多、可持续发展阻碍多、不稳定因素多。 这就需要我们以“和”文化

5、为纲，深入推进和谐东风建设，在协同发展中实现和谐共赢。,东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义,3、突出“和”文化是提升东风品牌形象的重要举措,品牌是企业竞争的锐利武器、根本手段，是企业生存发展的重要基础、形象资源。企业文化关系着企业品牌的文化价值和企业形象的品位，关系着企业品牌对客户的吸引力。 东风汽车是我国汽车行业的著名品牌，在客户心目中具有很好的品牌形象，在市场竞争中具有卓越的品牌价值。在市场竞争日趋激烈，品牌竞争力就是核心竞争力的今天，需要东风公司进一步提升品牌价值，扩大东风品牌在客户心目中的号召力，提高东风品牌的客户美誉度、忠诚度，增强东风品牌的市场影响力，提升东风品牌的形象。

6、我们给东风品牌注入“和”文化内涵，丰富东风品牌的文化底蕴，彰显东风品牌的文化魅力，可以提升东风品牌的知名度、美誉度和忠诚度，提高东风公司的品牌竞争力。,东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义,4、弘扬“和”文化是传承创新东风文化的重大成果,传承和创新是企业文化建设的基本规律，其基本要求是：一要承续发展企业的优秀文化传统。二要适应时代变革要求，创新企业文化的内容和形式，使企业文化与时俱进。 目前，企业文化建设呈现出一些新趋势/新特点： a/文化理念的提炼和表达十分注重文字的简明化、词语的时尚化、形式的个性化； b/思想内涵的挖掘和表现强调企业的个性思维和经营管理特色； c/注重发挥文化理念对

7、企业品牌价值提升作用。 适应企业文化继承和创新的要求，东风公司从思想内涵和表达形式两方面提升、创新东风文化，最终选择以“和”文化为纲，取得了企业文化创新的又一飞跃。,东风公司“和”文化战略主要内容,有序开展核心理念提炼工作，形成了较为完备的东风文化核心理念体系。协同内外部力量，组建项目组，通过项目组研讨、反复征求意见，数易其稿，完成了东风文化核心理念提炼工作和体系化建设，形成了东风文化战略的主体内容，内容涵盖东风文化核心价值及内涵、理念体系、行动体系、标识和口号等内容。,源起,东风之“和”,根植于45年波澜壮阔的企业发展史； 根植于几代东风人造车追梦的心灵史； 根植于艰苦创业、自主创新、开放包

8、容的奋斗史。,与生俱来 与时俱进 一以贯之,从全国“聚宝”建设二汽到全球“聚宝”开发合作，从内聚人心构建“和谐东风”，到外强品牌推进“协同发展”，这种跨地域、讲合作、重融合、务实奉献、开放进取、胸襟博大，孕育了东风独具特色的“和”文化，也使东风公司在条件极为艰苦、市场竞争异常激烈的环境下，求得生存和不断发展壮大。,内涵,着力构建“人、车、自然、社会的和谐”,“和衷共济，和悦共生”，是全球化背景下企业发展的重大主题和价值追求。 当前，东风集团进入国际化发展、自主发展、协同发展崭新阶段，全体东风人必须要坚持共同理想，汇聚力量，齐心筑梦；必须要始终保持昂扬锐气，勇于担当，克难奋进；必须要兼顾各方利益

9、，尊重文化差异，求大同、融天下、谋共赢。必须要深化开放、锐意改革、创新发展，建设和谐东风。 同心同德，共生共荣，在奋发有为、创新超越中共同赢得美好未来。 “和衷共济，和悦共生”是东风人一以贯之的核心价值观和行为准则。要以“和”的智慧、“和” 的力量、“和” 的追求，继续引领我们应对各种挑战、成就发展梦想、开创东风事业的新境界。,（一）东风核心价值,东风之和，基本内涵是和衷共济、和悦共生,（一）东风核心价值,和衷,坚守共同理想，坚定共同信仰，同心同德，群策群力,共济,汇聚雄浑力量，协力共达目标，风雨同舟，永不言弃,同心协力克服困难，万众一心战胜挑战。,（一）东风核心价值,和悦,正视彼此文化差异，

10、超越意识形态障碍，以和为悦，携手兴业，和乐共处，和美相伴,共生,精诚合作，互助共进，和谐共赢，互利共荣,精诚团结共谋发展，和谐合作追求共赢。,我们尊崇以人为本,致力于员工与企业的共同成长， 倾情服务客户，倾力回报股东， 追求人与企业、人与人的和谐。,一切的发展终究要焕发人性的光辉,（一）东风核心价值,致力于人与人、员工与企业、企业与客户、企业与股东的和谐发展，倾情服务客户，倾力回报股东，促进企业利益相关者共同成长，追求人与企业、人与人的和谐。,案例，东风公司有人本管理的东风优势，近年来，开展了爱心工程建设、健康东风建设、十大惠民服务工程等关爱职工活动，构建了关爱服务职工网络体系。一系列制度化、

11、人性化的措施，充分体现了人性关爱的基本精神，在推动企业发展中点亮了员工的人性光辉，激励员工回归了生命的价值，引导员工与企业共创繁荣和幸福。,我们崇尚人车合一,致力于研发和制造人性化优质汽车， 致力于创造新的汽车生活方式， 追求人车生活的和谐。,人车合一，把每一颗自由的心带向更为辽阔的领域,我们敬畏天道自然,致力于研发和制造节能环保的汽车， 志在推进循环发展、低碳发展， 追求企业与自然、人与自然的和谐。,敬天爱人，生命才能绽放其高贵与美丽,“十二五”(2011-2015年)期间，东风汽车公司计划投资30亿元人民币用于新能源汽车项目。 东风商用车已经全面实施升级换代，节油效果行业领先。 东风新能源

12、汽车已经掌握多项核心技术，并在纯电动、混合动力等多个领域实现了产业化。 还将继续着力于新能源汽车技术的投入和研发。,我们增进社会福祉,致力于经济的发展与活跃， 致力于社会的文明与进步， 致力于人的尊严与幸福， 追求企业与社会的和谐。,繁荣社会，美丽生活，是一个企业最温暖的理想,东风社会责任“润”计划：东风花雨，润泽四方 4年东风润苗行动，投资1000万援建10所希望小学。 向湖北省妇女儿童捐赠价值310万元的36辆“母亲健康快车” 。 “东风梦想车” 中国青年环保汽车创意设计大赛。 制定并发布和畅东风中国汽车公民文明公约活动， 在环境责任方面，实施打造10000亩“碳平衡”生态林,理念,企业使

13、命：让汽车驱动梦想,致力于为每一个个体的梦想创造实现的可能； 致力于为民族振兴、人民幸福的中国梦注入新动力； 致力于定义汽车社会的新高度，引领文明的上升。,我们与国家和人民的梦想息息相通,这一使命，表达了东风以汽车为载体，助力社会文明梦、伟大中国梦、美丽生活梦的实现，从而求得企业自身的发展、实现“东风梦”的价值取向，体现了东风人的崇高责任与美好追求。 东风公司从鄂西北偏僻穷山沟走向全国、走向世界的创业史，从小到大、从弱到强的奋斗路，东风人生活品质的不断改善和提高，东风对行业成长、区域繁荣、社会进步、国家发展做出的卓越贡献，东风和谐发展的充沛活力，都形象生动地印证了“让汽车驱动梦想”的文化魅力。

14、,企业愿景：建设“三个东风”,永续发展的百年东风 面向世界的国际化东风 在开放中自主发展的东风,用世界语言讲述东风品牌，向世界阐释中国价值,百年东风，就是要坚持走可持续发展的道路，把东风事业作为东风人千秋万代的基业，从战略的高度着眼长远、做强做优，永不懈怠，永不满足，永不停顿，在历史的大浪淘沙中，始终巍然屹立，永葆生机，将东风公司建设成为经得起任何考验的百年企业。 国际化东风，就是要坚持走国际化发展的道路，放眼全球，以，国际化的视野和海纳百川的胸怀，构建国际化的核心能力和比较优势，实现业务布局、资源配置、市场、品牌、运用模式和管理方式的国际化，将东风公司建设成为具有世界先进水平的跨国公司。 自

15、主东风，就是要坚持走自主发展的道路，传承自主创新、自主发展的DNA，以开放的思维、开放的视野、开放的策略，整合一切可以利用的优质资源，强化自主创新能力，发展自主品牌事业，将东风公司建设成为具有强大核心竞争力的伟大公司。,企业精神：海纳百川，砺行致远,艰苦创业,快速成长,改革调整,开放合作,协同发展,奉献,进取,务实,开放,创新,海纳百川，没有什么坚冰不能融化 砺行致远，没有什么远方不能抵达,海 纳 百 川,砺 行 致 远,经营理念：关怀每一个人，关爱每一部车,把“和”的智慧与“爱”的能力传递 让一切旅途有爱同行,致力于为每一个人创造成长的环境、发展的空间； 致力于为股东提供长期、稳定、良好的回

16、报； 致力于与合作伙伴利益共享、价值共赢； 致力于为客户创造价值、提供人性化服务； 致力于模范履行“企业公民”的责任。,行动,行动体系：一个中心、五个发展,以“做强做优”为中心： 围绕“深化合作、改革开放”和“创新驱动、自主发展”两项要务，加快转型升级，实现企业经营质量和发展水平的持续提升，推动企业发展再上新台阶。,行动体系：一个中心、五个发展,自主发展：坚持创新驱动，加强知识管理，推进技术进步，提升核心竞争力，推动自主品牌加快发展。 开放发展：坚持改革开放，深化合资合作，开拓全球市场，提升东风品牌价值，加快东风国际化步伐。 绿色发展：坚持节能环保造车，造节能环保车，建构新能源汽车领先优势，实现可持续发展。 协同发展：坚持统筹兼顾，注重全面协调，实行客户导向，发挥协同优势，推动全价值链协同创新。 共赢发展：尊重文化差异，构筑共同梦想，构建利益相关方的互信合作，和谐发展，共赢未来。,坚持共赢发展。共赢发展是科学发展的理想境界，是央企的使命要求。坚持和衷共济，凝聚价值共识，增进利益相关方的互信合作，与各方伙