邦辉牌油漆涂料广告及场推广策略

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1、,2014年邦辉牌油漆涂料 广告及市场推广策略方案,2014年2月,目录,第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 邦辉牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略,目录,第一部分： 中国油漆涂料市场概况,一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌,中国油漆涂料市场概况,一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌,中国油漆涂料市场概况,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按照大类分,油性漆,水性漆,A,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按照种类分,聚氨酯树脂漆,硝基漆,B,聚酯树脂漆,水性涂料,环

2、氧树脂漆,丙烯酸树脂漆,醇酸树脂漆,注： 以上为主要油漆种类,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按用途分,C,注： 以上为主要油漆种类,建筑用漆,工业用漆,其他功能用漆,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按用途分,C,注： 以上为主要油漆种类,建筑用漆,工业用漆,其他功能用漆,内墙 外墙,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按用途分,C,注： 以上为主要油漆种类,建筑用漆,工业用漆,其他功能用漆,木器类 金属类 （重）防腐类 塑胶类 陶瓷类,一.分类定义,中国油漆涂料市场概况,按用途分,C,注： 以上为主要油漆种类,建筑用漆,工业用漆,其他功能用漆,其他特种涂料 如： 道路、标志等,一.分

3、类定义,中国油漆涂料市场概况,按渠道分,C,注： 以上为主要油漆种类,民用,工业用,商用/工程用,长年定牌,个案,零批渠道,一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌,中国油漆涂料市场概况,中国油漆涂料市场概况,单位：万吨,200,300,2013年，我国涂料总产量已剂身世界第一，产量达到170万吨； 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长； 2013年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到14年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45%,资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势,我国油漆涂料市场的年产量及预测,201

4、3年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2012年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2013年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg； 2013年，中国人均涂料消费量为2.4kg； 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。,中国油漆涂料市场概况,资料来源：中国涂料行业研究报告， 国家统计局资料,我国油漆涂料市场消费量及增长率,中国油漆涂料市场概况,受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动，在汽车、交通标志和

5、建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。,资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势,我国油漆涂料市场的产品构成,中国油漆涂料市场概况,总计 190.5万吨,总计 255万吨,工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料； 特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料；,资料来源：中国涂料信息网,我国油漆涂料市场的产品构成,2015年规划 400万吨,宁夏,山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等,中国油漆涂料市场概况,资料来源：中国涂料业市场调查1997年,我国油漆涂料市场的地域构成,中国油漆涂料市场概况,资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点,

6、我国油漆涂料市场的地域构成,2012-2013年 我国东西地区油漆涂料产量比较,地区份额（%）,2012-2013年年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速； 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度； 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。,中国油漆

7、涂料市场概况,资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点,我国油漆涂料市场的地域构成,华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1%,中国油漆涂料市场概况,资料来源：中国涂料工业协会,我国油漆涂料市场的各地市场分额,1998年，各地区涂料市场份额（%）,以外资、国有和民营为三足鼎立； 其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%; 国有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%; 由于国内高档油

8、漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增.其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2%,中国油漆涂料市场概况,资料来源：中国涂料行业研究报告,我国油漆涂料市场的企业资源构成,三资企业和进口品成为推动中国油漆涂料市场的重要力量,中国油漆涂料市场概况,广东,浙江,江苏,上海,河北,北京,天津,山东,中国涂料企业集中在：粤沪苏鲁浙冀京津 8个省市，总量占全国76.5%； 三资企业与国有企业、集体企业已形成三足鼎立之势； 2000年，中国三资涂料企业有168家、资产总额101.4亿元、全年销售额93.4亿元，利润总额7.8亿元。,我国涂料行业，企业分布图,由于国民经济的飞速发展、

9、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成功和2010上海世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在20052007年间出现； 仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速， 特别是上海、江苏和广东三大基地； 从产品发展来看, 我国的油漆涂料将沿着 “三高一低”的方向发展, 即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染； 从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料；,中国油漆涂料市场概况,我国油漆涂料市场未来发展趋势,其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的

10、80%；建筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等 ； 特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨；,中国油漆涂料市场概况,我国油漆涂料市场未来发展趋势,一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌,中国油漆涂料市场概况,中国油漆涂料市场概况,资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势,我国油漆涂料行业总体特征,市场品牌众多,厂家林立,质量参差,价格混乱,市场混乱,竞争日趋激烈,知名品牌缺乏,热点明显,国产，合资加进口

11、，总数约800多,正规军加游击队，总数不少于4500家,进口涂料占技术及质量优势，国产涂料质量不稳定,没有统一价格标准，存在暴利行为,有序管理不够、缺乏行业规范，网络混乱,仅十数家具有全国知名度，大部分因缺乏营销理念与产 品文化,国外品牌进入中国，市场被无序分割,珠江与长江三角区地带生产与市场趋向成熟， 有“过热”势头,一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌,中国油漆涂料市场概况,(1) 国产品牌 53%； (2) 合资独资品牌 27%； (3) 进口品牌 9%； (4) 假冒伪劣品牌 11%,中国油漆涂料市场概况,我国目前各品牌所占市场份额（%）,中国油漆

12、涂料市场概况,立邦涂料（中国）有限公司,立邦涂料（中国）有限公司，新加坡立时集团在中国投资建立的独资企业，公司设在上海浦东新区王桥开发区。公司自1992年12月投资以来，已建立了从生产、销售到服务的一整套经营体系，经营网络遍及中国华东各地。,产品图片,主要产品,企业介绍,品牌,公司名称,卜内门太古油漆（上海）有限公司,建筑装饰漆、粉末涂料、卷材涂料、工业涂料、汽车修补漆、船舶漆、高效能保护漆及航天漆等。,ICI集团的前身英国卜内门公司(Brunner Mond&Co)是闻名的纯碱与肥料的制造厂商。1984年和1990年，ICI油漆集团先后在北京及上海设立业务办事处，并于1992年成立卜内门太古

13、漆油(中国)有限公司，于1995年在上海成立卜内门太古漆油(上海)有限公司。于1998年投资四千万美元，建成ICI首家全自动化油漆生产线工厂。,“来威漆”是阿克苏诺贝尔公司的策略品牌之一，在欧洲人们冠以油漆界的“劳斯莱斯”，是由古斯塔夫来威于1831年创立的。来威漆源自比利时，至今已有170年的历史。“来威”漆品牌的诞生，成为比利时所有皇宫的御用漆；也是欧洲高档涂料的代表品牌。主要生产地是荷兰。,立邦漆是第一个将乳胶漆的概念带入中国市场的品牌， 也是第一个国际知名的油漆涂料品牌走进中国的家庭，她具有丰富完整的产品线， 并立足于内外墙乳胶漆市场，如时时丽，美得丽、永得丽等等,主要品牌列举,阿克苏

14、诺贝尔油漆（中国）有限公司上海分公司,ICI在中国市场上是立邦漆的最主要竞争对手， 产品以内外墙乳胶漆为主线，同时也包括木器漆等产品。在中国我们拥有“Maxilite Plus(幻色家)”、“Maxilite(美时丽)”等多个世界性分品牌，经营超过500种内外墙油漆产品。,四.主要品牌,中国油漆涂料市场概况,产品图片,主要产品,企业介绍,品牌,公司名称,中山钟意制漆厂有限公司,大宝化工制品有限公司是一家在涂料行业有重要影响的台资企业。已荣获BQR、CQC、IS09002国际质量体系认证。,水性墙面漆、水性家具清漆、工业涂料、文物保护漆公司生产的莱宝乳胶漆具有无毒、抗碱、耐洗涮性能。特别是在抗紫

15、外线和漆表抗物理、化学损伤方面品质卓越。可使漆表10年不变色，真实展现莱宝漆高新科技，优质环保的风采。,大宝化工制品有限公司,其产品涵盖高级木器漆、金属漆、乳胶漆、建筑涂料及各种著色剂、天拿水系列。,莱宝化工是由英国皇家化学研究机构E、M、Y创建，主要生产军用及工业涂料，至今巳有100多年的历史。莱宝漆业（中国）有限公司是英国皇室莱宝化工集团公司在中国唯一定点的生产厂家。公司座落于中国国宝大熊猫之乡中国雅安，是现国内最大规模和最现代化的涂料生产基地之一。,公司成立于1994年，位于交通便利的广东省中山市东升镇坦背工业区，是一家投资近1,000万美元的中外合资涂料专业生产厂家，具有年产各种涂料5

16、0,000吨的生产能力。从欧洲引进了当今世界上最先进的自动化制漆技术、生产设备、调色设备及成品检测仪器。产品获得了ISO9001国际质量认证和ISO14001国际环保认证，是目前亚洲唯一一家拥有两套大型电脑调色系统、中国第一家推出电脑调漆专卖店销售新概念的企业。,主要产品： 乳胶漆、木器漆、工业漆；其主导产品高级内外墙乳胶漆其性能指标已达到国际同行业先进水平。油性高品位家具漆、地板漆、装修漆（PU、PE、AC、ND、UV及环保聚酯）性能指标均达到国际涂料标准。,莱宝漆业（中国）有限公司,四.主要品牌,中国油漆涂料市场概况,南京天龙股份有限公司,南京天龙股份有限公司成立于1992年 6月，为国家大型工业企业,下辖以南京