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1、,经销商上市活动指导手册,CC,Jul 28.2012 M YiRan,目 录,一、上市策略 活动要点 活动关联 活动简要 活动排期 二、活动概述 活动主视觉 活动方向1-上市品鉴会 活动方向2-上市试驾会 活动方向3-上市赏鉴会,三、活动执行模板 人员安排 活动环节规划 活动日程安排 活动流程 四、物料设计 经销商联合上市活动物料设计 经销商联合上市活动物料规格、预算 经销商单店上市活动物料设计 经销商单店上市活动规格、预算,沟通主旨 活动要点,突出“品”字，即品味、品质、体验； 通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托CC的定位 通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，
2、体现CC的内涵 通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣,以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据CC调性和目标群体设计其它活动亮点环节。,建 议：,沟通要点 活动关联,艺术人生,精英人生,挥洒人生,C领风尚,艺术,商业,品位,商业精英汇,高尔夫精英荟,“设计与生活”赏车会,策略阐述： 1、聚焦于用户价值观，演绎CC的生活方式； 2、融入CC设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略CC倡导的全新生活方式； 3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达CC为他们的成功喝彩，并 更关心用户精神上的富有与满足。,C领风尚
3、,“设计与生活” 赏车会 结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。 各领域代表设计师现场互动，讲述设计如何为生活增添乐趣。 艺术品鉴赏/收藏、名家赏析 艺术展、拍卖会,打造CC品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立CC品牌。,主题,活动,简介,目的,商业精英汇 经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。 葡萄酒/雪茄品鉴 商业话题讨论/论坛对话 慈善活动 时装秀,“高尔夫”精英荟 邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。 高尔夫配对赛 球场周边风景试驾 CC展示,精英人生,挥洒人生,艺术人生,活动简要,活动排期,活动主视觉,活动主题：C
4、领风尚 精英人生CC上市品鉴会 活动时间：2010年7月20日-8月30日 活动地点：高档会所 邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流 活动形式： (时装珠宝雪茄红酒)品鉴会+对话互动 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝雪茄红酒， 同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的奢华、优雅、时尚、品位。 活动要点： 经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,商业精英汇,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,时装秀/珠宝秀/雪茄,发送短信/邀请函,CC鉴赏,鸡尾酒会,产品介绍,精英互动,赠送礼品/留档/结
5、束,活动流程,场地：选择高端会所、时尚地标、高档社区等，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质 布置：充满时尚和现代感，有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。 CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除外其他的汽车元素。 精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的奢华及舒适的感受.,商业精英汇,活动主题：C领风尚 挥洒人生CC高尔夫精英荟 活动时间：2010年7月20日-8月30日 活动地点：当地高尔夫球场/赛马俱乐部/射箭/桌球 邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜
6、在客户 活动形式:（高尔夫/马术/射箭/桌球）俱乐部+俱乐部周边风景试驾+CC展示 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验， 同时试驾一汽-大众CC，感受CC的动感与优雅。 活动要点： 经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,“高尔夫”精英荟,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,发送短信/邀请函,俱乐部周边试驾,鉴赏,赠送礼品/留档/结束,活动流程,场地：选择当地高端高尔夫、马术、射箭、桌球俱乐部，邀请活动对象参加此类符合CC动感优雅的产品调性的体验活动。 布置：强调动感，加入运
7、动元素，在活动入口处摆放CC展车，并在活动现场摆放CC物料。 高尔夫/马术/射箭/桌球：邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，同时试驾一汽-大众CC，感受CC的动感与优雅。 活动属意追求品质，让所有来宾感受高贵调性的氛围。活动组织应安全有序。 CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除外其他的汽车元素。 俱乐部周边试驾：根据嘉宾人数分组试驾，为等待嘉宾准备小游戏以及精致可口的小餐点。,高尔夫马术 射箭桌球,“高尔夫”精英荟,活动主题：C领风尚 艺术人生CC设计与生活赏车会 活动时间：2010年7月20日-8月30日 活动地点：画展书法展艺术场馆艺术品拍卖会 邀请
8、对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户 活动形式：艺术品鉴赏/收藏、各领域代表设计师现场互动+艺术展拍卖会+CC展示 邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，在欣赏优雅艺术的同时品鉴一汽-大众CC， 感受设计与艺术之间共通的魅力。 活动要点： 经销商举办的CC上市活动，需要与CC产品调性及受众目标相匹配。 经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。,活动概述,“设计与生活” 赏车会,活动开始,联系场地,场地布置/彩排,发送短信/邀请函,赠送礼品/留档/结束,活动流程,场地：寻找当地近期的书画、收藏等艺术展或画廊等，洽谈合作，让CC与艺术品同时进行展示。 布置：强调优雅与设计，增加活动的
9、艺术元素。有条件可将CC与艺术品在同一空间一起展示,并在现场播放CC的TVC。 艺术鉴赏/艺术拍卖：邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往艺术展示场所欣赏艺术作品，同时品鉴一汽-大众CC，感受CC的优雅设计与完美造型。 CC鉴赏：注重强调艺术感与设计感，精心布置的CC静态展区，移除除外其他的汽车元素。 设计师互动：邀请当地知名的建筑、艺术、美容设计等设计师，探讨CC的完美设计。,艺术品鉴赏,艺术品拍卖,CC鉴赏,设计师互动,“设计与生活” 赏车会,活动执行举例 以时装秀为例,活动执行 流程参考,联合当地高档奢侈品牌，如时装、红酒、名烟、皮具、珠宝等洽谈合作事宜，通过时尚的品鉴会、表演、酒
10、会，来打造一个属于CC调性的平台。,活动环节,选取高端会所、时尚地标、高档社区等高端场所，或精心布置经销商 展厅，活动意于追求品质 让所有来宾感受高贵调性的氛围。 CC车身上罩CC车衣或黑色亮绒布，亮绒布上印CC logo。 精心布置的CC静态展区，移除除外其他的汽车元素 灯光效果应暖色偏亮。 准备可口精美的小餐点，爵士乐队的伴奏,活动环节,活动环节,活动环节,在logo墙上签字。 让所有来宾感受高贵调性的氛围；,活动环节,利用几组时装秀来展现CC的不同特性 设计&品味 设计感、潮流的、金属感的服饰 奢华&舒适 华贵的、质感面料的服饰 动力&操控 动感的，生活情调的服饰 模特甚至可走下舞台，在
11、来宾中穿梭,活动环节,邀请社会名流为CC揭幕。 以时尚&设计、奢华&舒适、动力&操控3个篇章对CC进行介绍。让来宾感受到CC带来的生活方式和品位。,活动环节,活动现场准备高档红酒及雪茄等，使来宾可以体验的CC的生活格调。,活动环节,车模与CC静态展示，并邀请嘉宾到台上与之合影。,活动环节,邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的赞赏.,人员安排,活动日程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,活动流程,经销商联合上市活动 以高档会所为例,执行要点,地点：高档会所、高端酒吧、高档酒店等场所、 邀请人数：120-200人 邀请人员：当地媒体、名流、重要客户 品牌联合：联系珠宝、高级
12、时装、高级皮具等奢侈品，合作举办活动。 布置：充满时尚和现代感，有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。 建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。 CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除外其他的汽车元素。 精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的奢华及舒适的感受。,背景板，于活动外场摆放。,物料设计 外场背景板,平面图,效果图,物料设计 刀旗,刀旗，于活动外场布置。,方案A,方案B,尊贵的阁下 璀璨八月，星光闪耀。 CC，以极致的美学设计灵感，将未来创新科技引入其中，聚焦了全世界的目光。 CC，注入跑车的
13、动力脉搏，不仅是高级车型领域的新宠，更是设计界中明星。 CC，将诸多全球设计殊荣纳入囊中，集万千荣耀于一身，势必会重新定义高级车的新乐趣。 CC品鉴会，即将华丽上演！ 为感谢您一直以来对一汽-大众的支持，诚挚邀请您出席此次CC上市品鉴会，享受明星礼遇。 时间：2010年8月XX日 地点：XXXXX 风华时代，如期而至，CC，诚邀您一起赴约。 期待莅临,物料设计 邀请函,邀请函封面、封底,场地示意图,每方格为一平米,物料设计 整体效果,物料设计 整体效果,物料设计 整体效果,物料设计 展示墙,休息座椅,视频或画面,品牌陈列墙,物料设计 展示墙画面,物料设计 签到背景板,物料设计 车台,物料设计
14、精品展示区,物料清单 成本估算,注：成本估算仅含活动的人员及物料部分，活动投放宣传规划为: 广告投放（活动期间至少2期报纸版，45次广播） 电话通知客户，沟通活动内容，邀约来店试驾洽谈,双击打开,备注：预算为物料制作及AV租赁费用。,地点：经销商展厅 邀请人数：60-80人 邀请人员：当地媒体、名流、重要客户 品牌联合：联系珠宝、高级时装、高级皮具等奢侈品，合作举办活动。 布置：充满时尚和现代感，有一些CC或其他的奢侈品的设计元素作为点缀 时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。 建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。 CC鉴赏：精心布置的CC静态展区，移除除C
15、C外其他的汽车元素。 精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对CC的奢华及舒适的感受.,执行要点,经销商单店上市活动 以标准展厅为例,展厅俯瞰效果,展厅侧视效果,展厅侧视效果,物料设计 展示区,物料设计 展台,热点车台设计图,附件中有大图，请放大后参照尺寸制作即可。,布置指导 三联挂旗,店内原有物料，更换画面即可。,布置指导 广告架画面,店内原有物料，更换画面即可。,注：成本估算仅含活动的人员及物料部分，活动投放宣传规划为: 广告投放（活动期间至少2期报纸版，30次广播） 电话通知客户，沟通活动内容，邀约来店试驾洽谈,物料清单 成本估算,物料清单 成本估算,领导讲话稿,女士们、先生们，
16、各位尊敬的媒体朋友： 晚上好！欢迎大家来体验一段优雅动感兼具的CC风华之旅！ 就在刚才，我和我的同事们踏着红地毯步入会场。那一刻，沐浴光华，优雅时尚之感在我心里强烈升起。此情此景，让我更准确理解了：CC是“有史以来最美的大众汽车”。今夜，我们一汽-大众的CC必将在这个美丽的城市成为最耀眼的明星！ 它，已经远远超越了代步工具的概念，更是优雅生活品味和高品质生活方式的代表，它不仅满足了中国消费者对生活品质的追求，更成为中国汽车市场高级轿车的全新选择。 一汽-大众CC不仅为大家带来了先进造车理念与尖端科技，也带来了优雅动感兼具的时尚生活方式。在不远的未来，我们必将见到更多的城市精英，与我们的CC一起，将内蕴的风雅气质，于行止之间，光华流露！ 今夜，星光璀璨，尽展CC风采；群英荟萃，尽领优雅品味！ 祝愿各位嘉宾能与CC共度一个美好的夜晚。 再次感谢大家对一汽-大众的支持与关爱!,
