电视传媒讲义课件

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1、媒体人痛并快乐着,电视传媒篇,免费大餐还能吃多久,一、中国电视机发展历史 回归家庭娱乐体验,电视的发明者约翰洛奇贝尔德 1939年4月30日，纽约世博会开幕式世界第一次电视直播,二战后，美国超过英国成为世界第一电视大国 从1949年到1951年，电视机数目从1百万台跃升为1千多万台，1960年全美电视台高达780座，电视机近三千万台，约有87的家庭拥有至少一台电视机。 同时期，英国只有190万台电视机，法国3万台，加拿大2万，日本4千台。 1993年底，美国98的家庭拥有至少一台电视机，其中99为彩色电视机。,载 体 发 展,1、华夏第一屏1958年3月17日，国营天津无线电厂，中国的荣誉，集

2、体的荣誉，按照当时的风俗自然是要带上大红花由内而外的表扬一番。,2、1970年12月26日：我国第一台彩色电视机诞生，一个不可避免的时代，在这个时代背景下你别无选择也无需选择，有时候没有太多的选择是一件好事。,3、当CRT的发展面临困难时，需要其他的新鲜事物出现，这段时间里会有许多新奇的东西出现，不过也一样会随着市场的选择渐渐归为一种产品。,4、液晶具有其他技术不可替代的优势，成为主流和方向，未来的的屏幕依然以此为主。,3D高歌,二、中国电视行业基本描述,中国电视的行业格局：基本上是一个政府行政体制的格局。无论是有利的生存条件、还是其发展制约都是源于意识形态控制为名所实行的垄断专营 发展：一直

3、到80年代后期，仍以解决电视节目的覆盖问题为主要思路 政策：只允许广电系统办电视台 布局：棋盘式 经营方式：作坊式，且经营方式单一 收入增长变缓，经营成本成倍增长,结论：危机是主题 体制必须改革,三、中国电视面临的社会环境,影响中国社会环境的最大事件当属中国加入WTO，中国入世协议上没有对电视行业作出任何开放的承诺。但WTO必然对中国的电视行业起到具大的推动作用。 贸易和投资的自由化 无歧视的国民待遇，消除垄断专营 消除非关税贸易壁垒 知识产权的保护原则 帮助解决中国电视传媒自身发展的最大屏障。,四、我国电视产业经营观念的演进,在我国，电视作为一个产业并公开从事经营活动还是近年的事情。 197

4、8年十一届三中全会前，电视产业的概念不存在。 19781982年，经营活动是不自觉的，只是感觉到应该开展经营活动。经营活动停留在实践阶段，没有理论指导。 上海电视台在1979年1月28日（农历正月初一）宣告：即日起受理广告业务，并播出了中国大陆第一条商业电视广告，也是我国第一条外商电视广告。,19831990年，引入经营机制的导入期。 高速发展、大量兴起的地方电视台，广播电视理论研究打破了传统的研究领域和研究方法。 （1）1984年，在厦门的一次会议上提出了“广播电视经济”这个概念； （2）1987年12月，在广州召开的“珠江经济广播理论研究会”上，提出了 “不断扩大有偿服务节目范围，逐步缩小

5、无偿服务节目范围”是我国广播电视节目经营的一种趋向。 （3）1988年11月，在四川成都召开了“经济宣传理论研讨会”，提出了“广播电视也是生产力”的实践依据和理论依据。在学术百家第六期上发表。 （4）1989年由原广播电影电视部批准成立了全国性“广播电影电视经济管理研究会”。 （5）1989年广播电视系统的权威刊物中国广播电视学刊第五期发表了探讨广播电视事业的经济属性，使用了广播电视产业概念，对其功能作了深入分析。 （6）1990年，广播电视经济学一书由中国经济出版社出版。该书的出版标志着广播电视经济理论体系的雏形已经形成，广播电视产业已理论化，开始揭示广播电视产业经营的客观必然性。,1991

6、1997年：几件与电视传媒发展有关的事 （1）重大问题的解决，为电视产业经营活动扫除了思想障碍，使得经营活动从不自觉进入了自觉阶段。 1991年底和1992年初，邓小平南巡讲话澄清了重大问题：姓“资”还是姓“社”、计划与市场问题等。 1992年确立了经济体制改革的目标模式是社会主义市场经济。 1997年，十五大确立了邓小平理论是全党的指导思想。 （2）理论界也开始大张旗鼓地研究电视产业经营活动的规律了。 中国广播电视经济管理概论 广播电视二重性理论 传媒经济（1997年由北京广播学院出版社出版）,1998年，我国广播电视产业走向集团化的起步时期，电视系统各行业开始逐步实施产业经营管理。 199

7、8年10月，由中央电视台、中国国际广播电台、北京广播学院发起，在北京召开了“面向21世纪的广播电视研讨会” 1998年11月，由中国新闻文化促进会、经济新闻工作委员会、中国人民大学新闻学院、北京广播学院广告系发起，在北京召开了“媒介经营与产业化高级研讨会” 2000年3月29日4月1日，由重庆电视台、北京广播学院传媒经济研究所发起，在重庆召开了“21世纪我国西部地区电视发展模式研讨会” 从1999年第八期起，中央电视台主办的电视研究集中版面研讨电视产业问题。 这些会上讨论了两个方面的问题 广播电视产业理论 认真策划集团化的具体实施方案,五、电视2010收视数据与分析 全球电视收视平稳增长 20

8、12年，全球人均每日收视时长达到192分钟（3小时12分钟），较上年增长3分钟； 欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。,观众倾向于 更多地看电视 但以不同方式,1.技术的快速发展 模拟电视信号的关闭促 使观众升级电视设备， HD电视和个人视频录 像机（PVR）获得发展。,4. 测量范围的扩大 新技术扩大收视测的范 围：将时移收视和其它 设备收视（如网络/手机 收视）纳入电视收视。,2. 电视频道增加 卫星电视、数字电视等 新平台带来电视频道数 量的增加，为观众提供 更多收视选择。,3. 节目内容吸引收视 在已得到市场认可的品 牌节目继续受欢迎的同 时，每年都会有令人

9、期 待的新节目形态涌现。,发达国家和地区收视增长之因 技术发展,传输端：不断加快的模转数步伐 38,4,8,12,15,28,30,31,2008 2010 已完成模转数：,2012,2014,2006-2008：奥地利、荷兰、芬兰、瑞士 2009：丹麦、德国、挪威、美国 计划完成模转数： 2010-2012：加拿大、法国、意大利等21个 国家和地区 2013-2015：保加利亚、波兰等10个国家 数据来源：One TV Year in the World 2010,接收端：电视机销售的结构变化 英国,德国,美国,英国,数据来源：One TV Year in the World 2010,发达

10、国家和地区收视增长之因 频道多元 在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视 等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。 频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市场结构的碎化强势频道组 市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。,发达国家和地区收视增长之因 内容创新 娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。 2010年各国收视排名前10位节目的类型构成,- 4% 虚拟类 41% 2008: 45% 系列剧 63% （2008：68%） 肥皂剧 12% （10%）,电影 11% （8%） 连续剧 9% （9%） 卡通 2% （1%）,电视

11、电影 2% （3%） 情景剧 1% （3%）,+2% 娱乐类 39% 2008: 37% 电视活动 30% （2008：30%） - 真人秀 28% （24%）,综艺表演 19% （18%） 游戏节目 12% （11%） 脱口秀 7% （8%）,喜剧 5% （9%） 数据来源：One TV Year in the World 2010,+2% 纪实类 20% 2008: 18% 新闻 52% （50%） 新闻杂志 27% （31%）, 政治秀10% （9%） 纪录片9% （8%） 宗教 1% （1%）,发达国家和地区收视增长之因 拓宽测量,时移收视测量带来的增长。,丹麦,测量时移收视,151

12、min 2006,148 min 2007,167 min 2008,189 min 2009,160 min,芬兰,170 min,170 min,2007 145 min,2008 165 min,2009 174 min,挪威 148 min,2006,2007,2008,2009,互联网上电视收视行为的增加。,荷兰：“有时在网上看电视”（户%）,20.4,27.4,2008,2009,丹麦：“一月在网上看一次电视” （户%，有互联网的家庭户）,28.2 2008,41.3 2009,数据来源：One TV Year in the World 2010,六、2010中国电视媒体消费统计与

13、分析,电视传输及收看方式,有线电视每周1-2次，普及率高， 但潜力有限 数字电视和网络电视前景广阔。 数字电视1-2次每月 网络电视2-3次每月 思考： 香港停止输送电视模拟信号 美国数字电视普及率已居家50% 全球平均16%。 消费者中未接触过数字电视的人中， 仅有8%和11%表示会接触数字和网络 电视,分析 数字付费电视发展的三个促进性因素 免费机顶盒 付费节日免费看 2008奥运会推动 问题 每台机顶盒只能带一台电视机，消费者是否愿意买单 收费时间以及如何收费等问题一直悬而未决，发展思路不清晰 解决：为2015关闭模拟信号找出路 机顶盒一拖多的技术？ 免费还是收费供应机顶盒 付费节目与收

14、费节目的构成比例？ 地区进度平衡问题,电视传媒将信息作为一种公共服务，免费或半免费地向社会提供，获得或发展传播能力和社会影响力，如新闻、信息咨询等。 广告服务实际上是经济学意义上电视产业的最终产品，通过它，媒视实现其劳动价值和资本增殖。 在社会功能上，电视是新闻和其它信息的搜集者和传播者，在经济运作过程中，它只是一个广告载体。,占总收入5成左右 只有专业的广告公司可以与电视广告经营抗衡 平均递增60% 远远高于同期的国民经济增长速度,单位：人民币百万元,前六位全是传统广告形式 会展广告可以现场沟通，效果很好 新媒体广告的表现不佳，后四名全是。 电视购物因为管理混乱，没有保障而失去信任,节目经营

15、,节目经营的目的 吸引受众，提高收视率 固定目标市场，有明确的指向 吸引广告客户,节目经营方式 收视付费 市场销售 节目参与付费 节目融资渠道 最大的特点就是多元化经营,八、电视产品的经营管理,制片人：根据电影制片人的定义引用过来的，是电视节目制作中的总负责人或总责任人，他负责拟定选题、拍摄计划，组织导演、编剧、录像、录音、演员等摄制人员进行协调而有效率的工作，直至指导、监督制作技术处理等。是资本的代理人。 国际通用的制片人制的类型 导演中心制：经费由国家财政拨款，摄制组不设制片人。导演代制片人。 制片人制：指以制片人为中心的电视节目制作和销售的管理体制的简称，也是国际通用的一种电视节目制作的

16、经营管理体制。制片人实际就是老板，管理财务、购买剧本；雇用编剧、导演、演员。他的工作的唯一目的就是赚钱。 中国的制片制度类型 导演中心制 制片中心制 委派型的制片人制 制片人制,1、电视剧市场,国产电视剧稳居世界第一 新媒体冲击下产能相对过剩的电视剧市场出镜率太低 收视时长和观众量每年在下降 电视剧的产能过剩 新媒体冲击 资本过热，但创新不足 电视剧创作窘境：题材涉及面窄，剧情“灵魂出窍” 题材跟风 一部还珠格格，清宫戏火了 一部士兵突击，军旅戏大热 一部金婚，家庭戏成了主流 一部潜伏，让谍战剧泛滥 2012年成了红色抗战剧、家庭伦理剧又成了潮流 名字也跟风 一部亮剑引来利剑、化剑、冰剑 一部黑冰引来黑洞、黑粉、黑幕、黑金 资本驱动不了创新，却成就了演员不断上涨的身价及不断攀升的电视剧单集成交价,2、纪录片市场大有可为,2010年6月5日上午，第一届中国东南亚南亚电视艺