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1、广告经典案例分析,香水广告案例分析,PERFUME ADS CASE STUDY,Dior“真我”香水,迪奥“真我”香水,主题:jadore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 广告正文:Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore 此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有.迪奥真我香水 艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫,但高雅迷人气质,仿佛浓
2、郁的幽香迎面扑鼻。她,穿过一个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人摘下,头发散乱了.广告中的女人忘我,奔放而热烈,是那么的妩媚迷人。忘我,即“真我”,正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射.,迪奥Addict(沉迷),主题:admit it(承认它吧) 广告语: Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景充满糜烂的气息,模特只着抹胸沉溺在细雨当中,雨滴遍布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩,女人小嘴微张,双眼半闭,一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳奢华使人沉迷,糜烂
3、使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在,你不得不承认。,对于迪奥这两则香水广告,触感一直是他们强调的重点,亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同,但广告都充满梦幻(虚幻)气息,并且广告中的模特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众(不论男女)的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求,推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人
4、的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”,GUCCIENVY(嫉妒),主题:ENVY 广告语:ENVY for men and women 嫉妒,不但女人,男人也有 艺术构思: ENVY广告中两人看是搂抱,实则不是,女人将脸贴近男人的胸膛,深深地嗅着,表情沉醉迷离,男人的身体是迷人的,可是却不是吸引女人靠近的原因,女人沉迷的是男人身上的ENVY,嫉妒,不单女人拥有,男人也同样拥有,巧妙地将主题表达出来,这是最直接也是最贴切的,古奇FLORA(花之舞),主题:甜甜的味道 表现元素:女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题:女孩低着
5、头,仿佛在沉思,顿时,豁然开朗,抬头,风起,而玫瑰花海波涛涌动,漩涡般传开,阳光照耀,给女孩镀上一层金黄色的光芒,风停了,而花不止,我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影,勇往直前,却带点妩媚动人,花之舞,独有的韵味,Gucci Guilty (原罪),主题:罪爱 广告语:“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感的代言词;她热爱时尚;她喜欢出去和聚会;她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水永不为自己的快乐而感到有罪!”,艺术表现:微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字Guilty一样,给你的意味深长回味和感怀,一
6、個美好的破坏者活在压抑之中:强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋,而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性,就爱那种追逐危险的快感!,古奇三则广告小结,古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中,尤其是第一则广告和第三则广告,ENVY香水的广告,如果你先前不看广告语,就很有可能认为这是一则低俗的广告,可是当你注意到ENVY for men and women时,你就不这么认为了,因为他的创意真的是太大胆了,并且也真是叫绝了,换了第二个人是绝对想不到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告,却都共同的传达了一个点
7、古奇,就是这么的与众不同,就是这么的随性。,兰蔻,主题:POUR HOMME( for men男士香水) 广告语: POUR HOMME 艺术构思:作品中采用竹叶做成的符号,既是香水的名称,同时它的本意还代表男性,广告简明扼要的向受众们传达一个意思这是一款男士香水,透过竹叶圈,我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸,很明显会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。,兰蔻引力,主题:ATTRACTION(吸引) 广告语:引力 与生俱来 艺术构思:作品引用男人、女人两种元素,随着男人的靠近,女人紧闭眼眸,羞涩而欢喜,心中怀着一份期待,一分悸动.同性相斥,异性相吸,男人和女人天生就互相吸引,引力,与生俱
8、来,完美地表达ATTRACTION香水的内涵,兰蔻璀璨珍爱,主题:珍爱 广告语:The Fragrance For Treasured Moments (献给那段值得珍惜的美好时光) 艺术主题:沉旧的背景,仿佛一张古老的照片,男女主角若干年后终于在桥上相遇,这是一份极致淡雅的爱恋,越是淡雅越是持久珍贵,这就是珍爱,璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。,兰蔻三则广告小结,细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性,同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节,一个眼神,一分悸动,一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范;作品中的模特,举手投足都显示出一分高贵的气质,吸引着我们驻足关注,却又只可远
9、观,不可近赏,一分淡淡的距离。 三则广告都各具创意特色,又有异曲同工之妙,香水引用符号元素来传达主题,绿色的竹叶清新、富有活力,ATTRACTION香水选用男女性来直接表现引力,“璀璨珍爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出主题。总体来说兰蔻的这三则广告,都采用感性诉求的方式来宣传产品的特色。,香奈儿5号平面广告,主题:香奈儿5号 表现元素:性感迷人的模特 N5 鱼尾裙 艺术构思:背景大大的不同颜色的5字,模特身着鱼尾裙,反复是踏着水而来的一般,身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住,不单是这样,当你慢慢的欣赏时,你会注意到她们的手中拿着的是N5,瓶盖拧开带走一串N5,另一只手上的瓶
10、子倾斜,香奈儿5号就这么的一洒而落,作品的整个画面都具有动感,香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散,让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱,直至我们的灵魂被她俘虏。,主题:如获至宝,表现元素:女人 CHANEL香水瓶 艺术构思:女人双手抱住瓶盖,仿佛如获至宝一般,女人的下半身却“深陷”瓶身中,双脚无法够着瓶底,然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的,这说明CHANEL香水对女人有着致命的吸引力,既是被淹没也心甘情愿,也要紧紧抓住不放手,这就是香奈儿的诱惑,香奈儿两则广告小结,香奈儿的这两则广告都非常的有特色, N5 的这则广告充满时尚、高贵,看似随意,确实为成熟,香水倾泻而下,任意飞洒的凌乱,
11、恰与飘动的裙摆交相辉映,恰到好处的体现了,使用N5香水的人的大气,而模特的着装布料,视乎在诉说着不同种的N5香水的“性格”。 第二则广告采用夸张的表现手法,女人在香水瓶中溺水了,诙谐幽默之余,又叫人寻味,她可以放开香水,站起来就没事了,为什么她不放呢? 就是因为她抱住的是香奈儿,所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说着香奈儿的迷人气质。,ads,ads,that,I like,ABOUT,LOVE,ABOUT INDEPENDENCE,ABOUT,Creativity,DRIVE HIM WILD.,DRIVE HIM WILD,由世界顶级时尚品牌纪梵希Givenchy所推出的HOT COUTURE香水系列,集高贵、性感、优雅、挑逗于一身,冷热刚柔同时存在,它的香味结构上,蕴含了花香、木香及水果香,主香调为玉兰花所制,并融合了木材琥珀香,与覆盆子花蜜,呈现出温暖、完美、欲望而性感的极致味道,而此瓶HOT COUTURE香水,其命名的灵感是源自于手工制作的高级订制服而来,瓶身的造型,从各个角度欣赏都截然不同,瓶身之后,浮雕装饰着一完美MODEL,连包装盒的设计上,也布满了许多立体裁剪时所需之丝针,一展时装艺术的细腻精心。,UNLEASH,THE,CHAOS,ABOUT,VINTAGE,谢谢。,