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1、Presentation Title,影院市场推广,现场创意 开展公关关系 广告 促销,市场推广计划的内容,影院市场推广,现场推广,标识: 外墙面、票房、内部/通道、海报墙、吊旗 大堂录像: IMAX体验/DMR、IMAX品牌宣传片、 “Making Of”、电影预告片、影片花絮和采访 散发资料: 电影介绍传单和IMAX体验介绍传单 大堂主题: 影片海报立牌、员工制服、促销合作伙伴、装饰 银幕: 预告片、IMAX品牌宣传片、IMAX小知识、影院 产品,外部标识,票房,大堂影片立牌,内部/通道,Celebration IMAX影院，兰辛,Loews IMAX影院，纽约,休闲区域,银幕上的宣传,开
2、展公共关系,发布新闻: 影院项目启动，即将上映影片公布，预 售票开卖，技术新闻，娱乐新闻 预映: 制造口碑效果的放映，邀请有影响力人和 团体观看 媒体采访: 影片发言人，当地专家，影院经理 影片开业表演: 出镜机会，早餐&午餐时间的电视播报 机会,广告,媒体: 平面媒体（报纸等） 广播 电视/有线电视 户外 网络,创意: 影片vs. 体验 根据发行商提供的原创加人自己的元素 好莱坞片商 vs. 传统的15/70 广告,网络,影院市场推广支持,促销,利用IMAX影片的特点 拓展IMAX合作伙伴关系 打破常规的思考 利用IMAX影院的优势 使影院成为搞活动的场所 把影院内体验延伸到影院外 优先的合
3、作伙伴关系,成功案例 利用IMAX影片的特点,利用三部IMAX影片的强势制造一场暑期市场战 影院: Feinstein IMAX 影院 普洛维敦士，罗德岛 计划: 暑期影片系列 一张电影票看两部好片 时间: 2004年6月9月 市场活动花费: 111,000美元 价值: 371,000美元以上 （包括活动冠名赞助商： Dunkin甜甜圈提供了25,000美元）,成功案例 利用IMAX影片的特点,媒体: 报纸，广播，有线电视，空中广告，公交车身广告 （包括特定创意） 普洛维敦士报纸 - 超过100,000 份报纸销量 网络数据库 群发电子邮件给影院数据库中的人 市场推广: 群发电子邮件给合作伙伴
4、数据库中的人 合作伙伴网站链接 现场: 包括吊旗，海报，传单，展台 Roger Williams 动物园 Mystic水族馆 夏季节庆,成功案例 拓展IMAX合作伙伴关系,在当地拓展IMAX影片合作伙伴关系 影院: Feinstein IMAX Theatre 计划: 影片超级赛车：NASCAR 3D 时间: 2004年3月7月 市场活动花费: 20,000美元 价值: 340,000美元以上 目标对象: 25-54岁的成年人 普及率: 89.1% / 11.5 总GRPs: 1024,成功案例 拓展IMAX合作伙伴关系,媒体: 报纸，广播，有线电视 网络数据库市场推广：群发电子邮件给影院数据
5、库内的人 群发电子邮件给合作伙伴数据库内的人 合作伙伴网站上显著位置设置主要链接 现场: 包括吊旗、海报、传单、展台 Seekonk Speedway 赛车场 Thompson马达展示厅 New Hampshire Speedway 赛车场,成功案例,打破常规的思考 充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到一个媒体和促销的计划 影院: Esquire IMAX 影院 沙加缅度（Sacramento），加州 计划: Bugs 3D Launch 嬴取一辆 IMAX / Bugs 3D 大众车! 时间: 2003年7月 市场活动花费: 20,000美元 价值: 100,000美元以上,成功案例 打破常规
6、的思考,媒体: 广播（包括特定的创意） 网络数据库 群发电子邮件给影院数据库中的人 市场推广: 群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人 在合作伙伴网站显著位置上设置链接 现场: 一辆IMAX / Bugs 3D 大众车 在媒体出现的次数超过30次,成功案例 充分利用IMAX影院的优势,利用IMAX影院资产和合作伙伴 影院: CN IMAX 影院 温哥华，加拿大 计划: 海洋绿洲 影片赞助 时间: 2004年2月6月 赞助商: 墨西哥旅游委员会 15,000 美元 （以及2人前往Los Cabos价值 4,000美元的旅游） 赞助价值： 50,000美元以上,成功案例 把影院做成举办活动的场所,利用
7、活动在媒体上增加影院曝光度 影院: Navy Pier IMAX 影院 芝加哥，伊利诺州 计划: 欢乐圣诞 推广 时间: 2003年12月 市场活动花费: 17,000美元 价值： 90,000美元以上,成功案例 聚焦影院,传统型推广： 报纸，广播， WGN-TV 报纸/广播介绍影片的放映活动 教师/合作伙伴/“重要人物”专场放映 群发邮件给影院数据库的人 各种活动推广： 欢乐圣诞 名目繁多的比赛活动 - Ghiradellis 巧克力和冰淇淋（吃冰淇淋） - Bloomingdales （礼品包装） - Domincks Finer 食品 - Diversey Driving Range （
8、高尔夫击球） - WGN-TV （柔道- 现场直播）,成功案例 把影院做成举办活动的场所,大街上市场推广： 卡通人物扮相和宣传页分发 - 欢乐圣诞滑冰活动在百年公园开幕；在密歇根大道上 的一辆贵族马车 - 在密歇根大道“灯节”上的小精灵；亮树节庆典（Daley 广场）；,成功案例 “来看，来体验”,把 IMAX体验延伸为“去那儿” 影院: CN IMAX 影院 计划: 印度：老虎王国 怒吼：喀拉哈里沙漠的狮子 影片推广 时间: 2003年冬天 2004年夏天 市场活动花费: 11-20,000美元 价值: 70-90,000美元以上,成功案例 “来看，来体验”,媒体: CTV 电视广告，以及在
9、节目中穿插进一个“俾诗省之 最”的断片 合作伙伴: 中国国航 老虎基金会 印度领馆 West Trek（南非航空） 去印度和非洲的旅游，包括参观Bengal老虎保护区，骑大 象和坐吉普观光 现场: 海报和传单放置在俾诗省的WestCan Trek的营业点 合作伙伴借影院搞预映招待场,成功案例 优先的合作伙伴,本地的支持和参与活动把影院当作社区宝贵的财富 影院: CN IMAX 影院 合作伙伴: 麦当劳（温哥华地区有40家连锁店） 2000年1月起就形成合作伙伴关系 市场活动花费: 没有花费 价值: 10-20,000美元以上 每部影片推广,成功案例 优先的合作伙伴,利益: 作为促销活动的合作伙伴，麦当劳希望向他们的 顾客推广教育影片 合作伙伴 张贴IMAX影片海报 商店内: 折扣券计划 分发图画上色比赛纸 总体市场推广，包括在温哥华市中心地区分发他 们的年度旅游地图,Feinstein IMAX影院 + “爱国者”棒球队,
