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1、2010全国儿童剧巡回展演商务合作方案,1,主办:上海世博会事务协调局 承办:北京儿童艺术剧院股份有限公司,北京儿艺简介 “海宝”儿童剧展演活动背景 “海宝”儿童剧展演活动目的 活动策略 活动意义 “海宝”儿童剧展演活动详述 “海宝”儿童剧展演延伸活动 “海宝”儿童剧展演商务合作方案,目 录,3,全球盛会，2010上海世博会,一，北京儿艺简介,北京儿童艺术剧院股份有限公司是中国知名的儿童艺术剧团，由北京青年报社控股，由北京电视台、市教委及市委宣传部直属企业等5家股东共同出资构成。 改制6年以来，北京儿艺共推出11部原创剧目，其中2部剧目三次获得中宣部、文化部颁发大奖。作为多元化发展的文化企业，
2、北京儿艺不仅在舞台剧方面成绩卓著，之后还涉足影视行业，并参与多部影视剧制作。 其中2部影片获得威尼斯电影节、中国电影“华表”及台湾“金马”奖。,福娃是北京奥组委独家授权北京儿艺创作并演出的大型奇幻童话剧，为了宣传福娃形象，传播奥运精神，让更多的人了解福娃、了解奥运、了解中国。 福娃以2008年北京奥运会吉祥物“福娃”为主题，融入了现代时尚元素的大型奇幻童话剧，先后到伦敦、悉尼和亚特兰大等奥运城市进行世界巡演。,2008福娃,2010 海宝来了全国巡回展览暨舞台剧演出 是应用海宝来了同名动画片动画人物的形象，用快乐的基调、和谐的故事、创新的手法，生动演绎上海世博会“城市,让生活更美好”的舞台剧暨
3、展览主题。,二，活动背景,7,三，活动目的,（一）落实世博会全民参与和民众认同 （二）整合世博会资源创造儿童艺术特色 （三）全国巡回展演营造長三角观光内涵 （四）提升“海宝”吉祥物全国知名度 （五）促进世博会关怀弱势的公益形象,四，活动策略,一、以世博海宝作为宣传力提升 二、带动上海世博会的参观旅游 三、以儿童作为活动的目标客群 四、运用演出及展览增加丰富性 五、全国巡回展演增加世博广度 世博会吉祥物，不仅是世博会对于演绎主题、传播知识、展示文化象的重要标志，同时也体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力、精神内涵。 透过展览跟儿童剧团城市巡回演出，成为宣传世博主题、传播理念重要的艺术形式
4、和传播手段。,9,五，活动意义,儿童剧场是指职业性的剧场演出形式，其对象主要诉诸于儿童，年龄层约从幼儿园到十四岁的学生。美国儿童戏剧协会(C T A A) 将之定义为：儿童剧场是指一种将预设与排练完备的剧场艺术表演，由演员直接呈现给青少年观众观赏。儿童喜好美丽的事物，崇拜英雄人物，有逻辑观，故呈现与故事，动物、玩具、追逐的场景情节掌握美感的基本要求。也因此，使得儿童剧场成为了另一种独特的剧场艺术。 展演活动对小孩的益处: 1. 可以学习社交礼仪与人际关系 2. 可以促进语言的发展 3. 可以满足孩子的好奇心与冒险性 4. 增进亲子良好关系 5. 培养孩子对艺术与人文的喜好 6. 建立良好的人格
5、特质,六，“海宝”儿童剧展演活动详述,11,1，活动架构,展演场地 : 全国1520个城市 展演时间 ：2010年4月至7月 展览时间 ：每城市4天/毎天1场 (约120天) 演出时间 ：每城市4场/毎场60分钟 (约100场),12,成都,宁波,台湾,扬州,备注:以最终协调定案后为准,全国20个城市巡回展演（城市可部分调整）,2，展演城市,在世博会会场中国馆有场次演出,13,3，执行策略,是一个可分合的剧场及展览 舞台剧为剧场版及小部分户外版 展场可以在剧场边厅也可户外进行 舞台 创造一个儿童艺术的表演空间 展台 演绎世博知识及倡导世博参观,浪费 能源危机 守卫彩虹 环保 友谊 能源危机 责
6、任 包容 时间机器 未来 解谜 环保 友情 家与城市,3，故事主题,海 宝 来自深层海洋的海之精灵，最重视孩子与环境的幸福只要听到呼叫，请求他的帮忙，一定会想尽办法来帮忙。,皮皮 8岁，男生，个性活泼，鬼灵精怪活力十足，勇敢正直是孩子们之间的头头，缺点是过于冲动。,贝贝 8岁，女生，个性天真善良，爱装大人，总是对皮皮管东管西，有时候胆小，但必要的时候比谁都勇敢。,咕咚 8岁，男生 迷糊又贪吃，胆小的要命， 但是心地善良 缺点是肚子饿会闹脾气。,胡子博士 大智若愚，深藏不露,聪明又迷糊的科学和发明家,一打喷嚏就犯迷糊，记性变差，思维混乱。,喜欢臭美，自以为是，自作 聪明，总以为自己很帅。 但内心
7、中藏有美好的东西， 最终被海宝和彩虹城的人们 所感化。生物机器人 丑丑,大嘴 玩偶机器鸟，胆小懦弱，无脑的糊涂蛋；经常以讹传讹，弄错情报，笑话百出。喜欢发明创造但每次发明的东西都存在重大瑕疵，丑丑每次 都恨得咬牙切齿。,主角出场（可加入新角色）,以下方案按照动漫剧海宝来了的故事脉络和人物结构进行编创，作为动漫剧故事之一，与其有联系但又独立成篇。,4，故事大纲,故事大纲（一） 主要人物：海宝、皮皮、小龙、玩具商钱钱（潜伏在地球的丑丑）、玩偶星国王等 海宝：他是大海之子，因此生性自由。单纯、活泼、热情，没有陆地上的人那种防卫意识，一下子就能相信别人，总是带给人快乐，所以很有感染力。 皮皮：能干、机
8、灵、鬼点子多。 小龙：有一身好功夫，讲义气。为了朋友的清白，不惜与身边的亲人翻脸。 钱钱（丑丑）：有谋略。为了完成掠夺使命，乔装改扮成地球人，破坏彩虹城。一人分饰两个角色，在地球人面前是钱钱，帮助大家的大善人；在玩偶星国王面前是丑丑，破坏彩虹城的大坏蛋。 玩偶星国王：有胆有识，有担当。但他并不是十恶不赦的人，他是自己国民的船长。只不过听信了丑丑的谗言，过度开发，才致使自己的星球濒临灭亡。 大嘴：玩偶星国王派来的。与丑丑一明一暗，负责“我都要”计划。他只会蛮来，不会动脑子，常常与有心计的丑丑发生争吵。,故事梗概一： 关键词：浪费 能源危机 守卫彩虹 环保 主题：通过抢夺能源和守卫能源的过程，表现
9、了主人公海宝他们的科学知识和集体智慧，从而也让人们懂得了资源有一天会耗尽，现在就要懂得珍惜。 彩虹城是世界上最美的地方，彩虹将宇宙的能量赐予这里，然而彩虹城的人们不懂珍惜，天天浪费。有一天，四海之子海宝受命来到彩虹城，要来守护能量之源彩虹。他和皮皮、小龙成为了很好的朋友。 危机很快降临。玩偶星球能源耗尽，派人来争夺彩虹，遭到了海宝他们的顽强抵抗，落败而归，彩虹城也受到了损坏。玩偶星不甘心，换了一招，派丑丑乔装成地球人，明面上是帮助彩虹城修复，实际上在偷偷地制造一种彩虹吸收器，打算偷偷地将彩虹弄走。 海宝他们识破了诡计，破坏了吸走彩虹的偷盗计划，将丑丑赶回了玩偶星，彩虹城又恢复了往日的详和。不同
10、的是，这一次，彩虹城的人们知道：彩虹不会永远属于他们，能源会有耗尽的一天。他们从此懂得了珍惜。,剧目生产计划及巡演重要时间节点 2009年12月底获得“海宝”形象授权启动剧目创作。 2010年1月世博会倒计时100天举行新闻发布会。 2010年1月中旬之前和形象设计报送剧本、确认演出场地。 2010年1月底之前接到世博局确认后进入剧目生产，在北京开建组发布会并宣布巡演计划。 2010年3月中旬剧目彩排。 2010年世博会倒计时50天在上海进行首轮演出。（视场地情况确认具体时间） 2010年4月-7月进行全国巡演。,5，剧场边厅展览（预留企业展位）,21,6，巡回展演延伸活动,城市的希望 用竹片
11、写下对未来城市的希望做成装置艺术,海宝献声說 展览现场举办海宝來了动画配音小演员活动,环保一起做 千人儿童 海宝來了人物造型環保手工皂活动,我来演海宝 媒体合作选拔出當地孩子成为一次性演出活动,减碳小卫士 和海宝一起保护我们的城市环境儿童环保活动,海宝說英语 迎世博讲英语，世博主题儿童英语演讲比赛,现场魔术秀 展览现场演出结合魔术、杂耍及逗趣小丑表演,将本次活动更具参与性与影响力,22,巡回展演延伸活动（计划方案）,23,视觉设计,24,七，“海宝”儿童剧展演商务合作方案,1，总冠名企业的权益与回报,2，指定产品冠名企业的权益与回报,商务合作亮点,3，企业包场,26,商务合作亮点,1、海宝是有
12、世界影响力的世博吉祥物 世博会因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉，其吉祥物推广活动的影响力可想而知 。 2、积累人脉，公关良机 此次活动国际化、规模化并与政府合作，拥有政府机构强大的背景。支持规格高，权威性强，拥有其他活动无法比拟的政府资源协调能力和公关能力。,3、提高企业知名度及美誉度 活动本身具有极大的轰动效应，企业参与活动赞助，利用海宝剧目展演活动搭建全方位体现品牌形象的舞台，提高企业的知名度和美誉度。 4，一次投入，持续回报 授予赞助企业活动赞助权益，提升受众对品牌的持续认可度，企业参与活动赞助不但给企业带来了经济效益，而且还带来了良好的社会效应，为企业的
13、发展提供了良好的契机。,27,1，总冠名企业的权益与回报,A、总冠名授权 1、正式命名总冠名赞助企业为“海宝来了全国儿童剧展演活动”总冠名赞助商，并召开专题新闻发布会； 2、有“海宝来了全国儿童剧展演活动”之冠名权，并作为活动的协办单位之一参与整个展演活动； 3 、总冠名生效之日起承办单位印制公布的文件、文本、新闻发布会背景板均出现总冠名企业的名称和标识； 4、企业可以以“海宝来了全国儿童剧展演活动”总冠名赞助商的名义进行为期一年的商业及非商业宣传；,28,1，总冠名企业的权益与回报,B、剧目演出现场的品牌植入 1、剧目内容中，可和赞助企业协商创造有品牌植入的角色； 2、剧目热场及中场间隙环节
14、，可和赞助企业协商设计有品牌信息的现场互动表演； 3 、可将赞助企业的自制品牌礼品作为演出道具使用,29,1，总冠名企业的权益与回报,C、剧目宣传物料上的品牌体现 1、活动所有印刷物（宣传册、海报、工作证、组委会名片、车辆通行证等）均出现总冠名企业名称LOGO； 2、剧场现场售卖或赠送的节目册封二整版为赞助商信息页 3 、节目册别插的DVD光盘中，将专设栏目呈现总冠名赞助企业的名称和标识，DVD录有企业的贴片广告； 4、在进场处，观众凭票领取的所有礼品袋上印制总冠名赞助商独家品牌信息，在礼品袋中可放置赞助商宣传册。,30,1，总冠名企业的权益与回报,D、剧目广告投放上的品牌体现 1、承办方投放
15、在报纸、户外、网络等媒体的广告中，都将总冠名赞助商的品牌信息放置在最醒目位置，保证其和演出主题的紧密关联 2、媒体投放广告刊例价格总额为100万以上 3 、可根据总冠名赞助商要求调整部分城市的广告投放计划,31,1，总冠名企业的权益与回报,E、现场展览空间上的品牌体现 1、提供总冠名企业1个三米乘三米的标准展位做企业品牌展示 2、在展览主题墙旁，预留一块展板呈现总冠名企业公益主题信息 3 、展览中的互动活动将以赞助商的产品作为活动礼品,32,1，总冠名企业的权益与回报,F、免费门票回报 1、提供总冠名企业冠名费用10%的等价演出门票 2、可配合总冠名企业的自主宣传活动，设计制作特色门票,33,
16、独家总冠名权（不排他）： 180万人民币 独家总冠名权（排他）： 240万人民币,34,2，指定产品冠名企业的权益与回报,A、指定产品冠名授权 1、正式命名指定产品赞助企业为“海宝来了全国儿童剧展演活动”指定产品冠名赞助商，并召开新闻发布会； 2、有“海宝来了全国儿童剧展演活动”之产品类冠名权，并作为活动的特别支持单位之一参与整个展演活动； 3 、指定产品冠名生效之日起承办单位印制公布的文件、文本、新闻发布会背景板均出现指定产品冠名企业的名称和标识； 4、企业可以以“海宝来了全国儿童剧展演活动”指定产品冠名赞助商的名义进行为期一年的商业及非商业宣传；,指定产品种类：服装、饮品、玩具、家具、车辆、酒店,35,B、剧目演出现场的品牌植入 1、剧目内容中，可和指定产品赞助企业协商设计有品牌植入的对白； 2、剧目背景中可出现指
