某公司品牌形象建议课件.ppt

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1、广东省广告有限公司 2003年8月8日,品牌形象建议,TCL,1、蒙宝欧的建议 2、品牌公关活动 3、品牌的代言人,目录,蒙宝欧建议,第一部分,发展目标,近期 依附于TCL手机主品牌,打造具有尊贵气度的高端 专业化的副品牌形象,充分演绎“科技美学化”主张 中期 拥有独立品牌主张,产品线进行扩充、延伸,目标 人群延伸进女性市场,逐渐成为专业化通讯品牌 远期 成为跨行业的高档品牌(通讯及其相关产业),主攻方向,蒙宝欧尊贵气度的专业品牌,高科技的内涵与优雅外观造型完美结合 充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张,现阶段应进入中期发展:,目标人群,尊贵气度的成功男士,工作成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于

2、运筹帷幄 生活优雅高贵的审美气质,追求高品质、高品位的享受 社交不怒自威、静者至劲,追求人格魅力的亲和与尊贵,产品方向,针对目标消费群体,今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观,外型层面注重精工化的外型设计 造型稳重更加具有人文气息,技术层面强大科技实力运用于手机 功能开发,实现多元化,MOTO C388,NOKIA 8855,现有产品不足,产品线不丰富,产品开发不足(只有3款),品牌缺乏层次感,不利于品牌规划; 产品外型粗犷,线条和材质缺乏科技感,与将来发展目标存在差距,要有所改观; 产品本身的科技含量有限,没有自身特点(比如:缺乏WWW上网、手写功能、摄像等现今流行特点)急需加强自

3、身的科技功能;,男性高端市场的展望,明显如今产品存在着不足,S320,S320,S500,发展定位,外型:利用精工技术改善,人文化的元素运用更加独到,技术:整合TCL的科技资源,加强手机的多元化功能,蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功,在消费者心目中留下较好的印象,广告定位,移动至尊 蒙宝欧,永远是夺目的焦点之美, 源于颗颗真钻的点缀, 以及非凡的表现 蒙宝欧,内在科技与外在经典的完美结合!,概念整合,人性+科技融入产品,充分演绎至尊高贵,锐系列,灵系列,诚系列,产品系列,品牌演绎,功能关联,锐志进取的尊贵气度,操作快捷方便,灵动气韵的尊贵气度,灵动艺术造型,真诚仁义的尊贵气度,设计人

4、文时尚,智系列,运筹帷幄的尊贵气度,强大科技功能,形象报广一,形象报广二,产品定位,智者,运筹帷幄! 蒙宝欧“智系列”手机汇集多项科技功能, 自信从容和成功的满足,充盈您的全部身心。,产品报广三,产品定位,直心,源于锐志进取的魅力! 蒙宝欧“锐系列”手机独有创新的快捷功能, 领先,总是有理由的。,形象报广四,产品定位,灵动,放纵热烈的艺术狂想! 蒙宝欧“灵系列” 手机超然文艺气质, 懂欣赏,更要积极拥有。,形象报广五,产品定位,诚者,以仁义丈量世界! 蒙宝欧“诚系列”手机融入人性化科技, 倾听人性与科技的对话。,形象报广六,第二套创意稿,形象报广系列二,形象报广系列二,形象报广系列二,品牌公关

5、活动,第二部分,TCL手机明星专线,活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注,拉近消费者距离,直接提高销量 【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题,1、 网站上设立专门的页面列举消费者心目中“最想通话的明星”; 2、 通过网络投票的方式选择出其中的优胜者; 3、 由TCL公布在今后凡是购买TCL手机(或者拥有TCL手机)的消费者 有与自己喜爱的明星通话的机会;,活动部署一,网页宣传,媒介支持网络、报纸,与“中国移动”等网络经营商联系,订购如13999999999号码 号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码 号码成为一个记忆符号、一个品牌;,与运营商合作,

6、活动部署二,1、凡是购买TCL手机(或者拥有TCL手机)在TCL的专营店中去登记手机号码; 2、如果被幸运抽中有机会接到偶像打来的电话,提前2天TCL会发专门的短讯进行通知;,活动部署三,幸运登记,媒介支持宣传单张、海报、网络 专业技术平台,在固定的时段,明星会给幸运人打通手机(通话时间固定为3分钟); TCL同步将现场用DV进行拍摄; 幸运人在今后还将得到通话实况的DV(永久纪念)带和明星的亲笔签名;,活动部署四,幸运3分钟,活动部署四,幸运你我他,在固定的时段,通过宣传告之社会大众拨打13999999999可以和自己的偶像通话,媒介支持报纸、刊物 宣传单张、海报、网络 专业技术平台,活动方

7、案二,TCL+手机= TCL手机,活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注,拉近消费者距离,直接提高销量 【活动策略】通过在赞助贺岁片(贺岁片中亮相)以制造社会话题,媒介支持(娱乐消息)网络、报纸,贺岁片的魅力:自甲方乙方开始、不见不散、没完没了、大腕 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房,更成为人们津津乐道的话题; 手机魅力:云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕,有良好的群众基础; T C L的魅力: 将品牌和手机完美搭配,让社会大众在欢笑中接受产品, 造成社会话题; 知名社会话题: 娱乐消息将会大规模进行报道,利用全国媒体资源;,活动方案一,位置:片前 规格:30秒 金额:人民币60元/场

8、区域:全国或区域均可 场次:根据TCL需要,贴片广告,活动方案二,赞助电影,赞助电影的拍摄和投放,在电影中出现TCL品牌的手机,其他活动方案,公关活动三,公关活动四,【活动目的】加强TCL企业文化、科技与消费者之间的联系,和社会产生互动 【活动策略】 创办TCL与消费者的通讯录,加强他们的忠诚度 【活动主题】 TCL科技好望角 【活动内容】,成立TCL消费者俱乐部,发行季刊TCL科技通讯; 季刊内容包括 TCL世界企业内部新闻、发展动态; TCL生活点滴俱乐部会员投稿; TCL博士生活与科技结合的常识; TCL动心一刻消费者反馈、抽奖活动;,公关活动五,【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关

9、怀,发挥人们的主人的优越感; 【活动策略】加强和消费者的互动,让科技为人们的生活增添乐趣 【活动主题】我的音画我做主 【活动内容】,举办手机铃声音乐会有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL,TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏(如同“激光音乐会”的形式,现场演示的是机器人工操作),在网上进行投票,有幸被选中的乐曲可以直接被人们下载运用; 举办手机屏幕画面DIY大赛有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL,在网上进行投票,有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用;,公关活动六,【活动目的】展现TCL手机的科技实力,关注现代大学生的科技研发水平 【活动策略】充分利用科技的社会资源,展示

10、TCL非凡的科研实力 【活动主题】今天的梦想 明天的科技 【活动内容】,赞助“大学生机器人”大赛(2002年首次举办,关注人为1560000人),由国家科技部主办; TCL可以为本次活动贯名,广告时段也可以利用; 将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上;,品牌代言人,第三部分,皮尔斯布鲁斯南,皮尔斯布鲁斯南(Pierce Brosnan)如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星。 作为新一代的“007”号特工詹姆斯邦德的饰演者,他正受到越来越多的人们的瞩目。而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。,赋有科技形象感,能充分演绎科技的内核定位 具备国际影响力,符合TCL国际化的战略定

11、位 高贵优雅的气质,能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度,能迅速引起公众广泛关注,TCL品牌关联,作为向国际化发展的企业,选用皮尔斯布鲁斯南作为形象代言人, 更加稳健,具有成熟气韵,是企业形象对外的沟通; 皮尔斯布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言, 并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力; 皮尔斯布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007是常青的 胜过其他的年纪较轻的名人,作为TCL手机的代言让品牌形象也 不断更新;,品牌关联:,创意说明:Q520手机是针对女性市场的一款小巧的机型,选用007的邦女郎作为代言俏皮、时尚而不失热烈气氛。,Q520形象海报设计,公关活动,手

12、机 人物,对对速配!,TCL现场签名售机,公关活动,公关活动,在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现,参加的人士拼完整以后,有机会参加抽奖。,拼、拼、拼TCL代言人,在古墓丽影中劳拉的扮相已经深入人心,冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉,在影坛打出了自己的一片天空。,公关活动,进行网络游戏设计大赛,设计的游戏由TCL资助研发,并且在今后进行网络下载; 网络古墓丽影游戏现场大赛,优胜者获得TCL手机大奖;,打出一片天,汤姆克鲁斯,曾作为一代青年偶像的汤姆克鲁斯(Tom Cruise),如今功成名就,名利双收。他的片酬高达1800万,拥有上万的影迷,他的巨大号召力已证明他已成为世界影坛的超级巨星。主演碟中碟1、2少数派报告等。,布拉德-皮特 &詹妮弗-安妮斯顿,布拉德-皮特一头金黄色的长发和一双清澈的蓝眼睛,始终带着迷人的微笑,是一个不折不扣的影坛“万人迷”,目前已成为好莱坞最具票房号召力的新一代性感偶像。,詹妮弗-安妮斯顿做为“世界上最性感男人”布莱德-彼特的妻子,她成为众多女性羡慕和嫉妒的对象。她的演艺事业起步于电视,在她为数不多的电影作品中,确立了在好莱坞的地位,成为“好莱坞最幸福的女人”。,谢谢聆听!,(本次提案所有相关文件知识产权归广东省广告有限公司所有),

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