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1、全网直投产品介绍,房多多网络科技有限公司,2,大数据时代到来 房地产营销该走向何处？,3,客户的网上行为丰富多元，信息获取通道更是多样化！ 而你的广告，如何能够360度覆盖意向客户？,资源,完善的线下营销体系,匮乏的线上营销渠道,4,再精准的媒体版面，你的意向客户也是小众！ 而你的广告，不得不为这些所有的眼球买单！,精准,潜在客户,位置不在考虑中,价格不在考虑中,我们是来打酱油的,我们是来打酱油的,广告界名言：我知道有一半的广告是浪费的，但我不知道哪一半,5,效果,广告从策划到投放，如何监控用户反馈？能做哪些优化？ 而你的广告，只会告诉你结果，而不是效果！,策 划,展 示,点 击,来 电,针对
2、媒体、客户、竞品的特性，进行广告策划,针对不同客户采用不同的广告展示策略,根据转化数据，重新优化媒介选择、广告内容、投放方式,每一次广告投放都应该是市场的试金石，而不应该是一个黑匣子！,6,覆 盖 全 网 的 网 络 营 销 资 源 精 准 到 人 的 广 告 投 放 手 段 透 明 可 控 的 效 果 营 销 服 务,我们需要,7,全网直投是通过整合全网络营销资源， 采用先进定向追踪技术的互联网精准营销解决方案。,房多多全网直投,搜索引擎,门户网站,行业网站,移动互联,社交媒体,意向客户,竞品客户,潜在客户,品牌客户,搜索竞价 Cookie分析 追踪代码 IP定向,8,全网直投产品构成,技术
3、平台,服务平台,搜 索 引 擎 门 户 网 站 行 业 网 站 移 动 互 联 社 交 媒 体,页 面 定 制 广 告 设 计 400 电 话 投 放 优 化 分 析 报 告,资源平台,搜 索 竞 价 Cookie分析 追 踪 代 码 IP 定 向 定 向 投 放,9,网络营销资源最全；覆盖90%网上找房人群,资源平台,全网直投 平台,搜索引擎 广告平台,门户网站 广告平台,移动互联 广告平台,移动互联 广告平台,四大搜索引擎，全覆盖,包含：百度、google、360、sogou 覆盖中国95%以上精准找房人群,优质门户网站，覆盖80%,中国TOP50门户网站资源，覆盖80% 品牌曝光与流量获
4、取，双重解决方案,行业网站 广告平台,移动终端平台，全掌握,移动搜索引擎、移动网盟、APP全包含 移动互联网市场份额已超过30%,行业网站资源，超20万家,跨媒体、跨形式、跨地域实时 控制受众看广告的频次,广告,广告,SEO,什么是搜索引擎？,11,标题,描述,显示URL,创意：由标题，描述，显示URL，和访问URL组成。 创意样式 标题：最多50字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 访问URL：限制字符数1017字节。 显示URL：限制字符数36字节。,创意,12,门户网站资源平台,13,*上图来源于艾瑞2013年中国DSP行业发展报告,行业网站资源平台,房多多将会是是业内唯一布
5、局成熟完善的房地产RTB生态链 同时具备DSP、SSP、DMP、私有Exchange产品的RTB解决方案供应商,房 多 多,房地产A,房地产B,房地产C,房地产D,房地产E,房地产需求方,14,海量Apps覆盖 可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法， 实现banner，全屏，插屏，富媒体广告等形式,移动互联网资源平台,15,技术平台,搜索引擎竞价机制,Cookie分析 追踪代码 定向投放,16,用户的搜索习惯 左面右面 上面下面,对于广告主来说 排名靠前，流量也大,高出价=高排名 ? 未必,17,搜索引擎竞价机制,排名：由综合排名指数（CRI）决定。CRI（出价*质量度）越高，排名越靠前
6、。,B账户以较低的出价和较高的质量度获得了第一的排名。,实际点击价格=排名下一位客户的CRI/自身的关键词质量度+0.01,问：B账户的实际点击价格是多少呢？ A账户的CRI/B账户关键词的质量度+0.01=40/80+0.01=0.51 实际点击价格低于出价,提高质量度 以低价获取高排名 促使广告主不断改善提升广告质量 提高用户搜索体验,18,定向技术,最先进的定位技术，比传统广告效率高3倍！,19,搜索引擎 门户网站 行业网站 移动互联,策划,执行,优化,反馈,页面定制 域名服务器 广告设计 400 电话,搜索竞价 Cookie分析 追踪代码 IP 定向,投放统计 效果分析 反馈报告 改进
7、建议,一站式网络营销解决方案，全流程服务！,服务平台,20,意向客户捕捉,应用场景,搜索引擎 引流,全网广告 再营销,+,21,搜索 过“阿卡迪亚”,阿卡迪亚广告追踪展示,意向客户,点击 过“阿卡迪亚”广告,到达 过“阿卡迪亚”网页,22,竞品客户拦截,应用场景,搜索引擎 拦截,全网广告 追踪,+,23,阿卡迪亚广告追踪展示,竞品客户,四大搜索 引擎截流,搜索 过 竞品楼盘名,点击 过 竞品楼盘广告,到达 过 竞品的楼盘介绍页面,24,潜在客户挖掘,应用场景,区域客户 锁定,内容兴趣 定向,+,25,基于地域的客户开拓,搜索引擎：区域客户锁定,区域购房关键词购买： 昆山买房（房价）、花桥买房（
8、房价）、宝山楼盘、九亭楼盘、美兰湖楼盘,全网广告：IP定向,广告投放设置： IP锁定：江苏、昆山、宝山、闸北等 客户类型：浏览房产相关内容,基于内容兴趣的客户开拓,全网广告：内容兴趣定向,广告投放设置： IP锁定：昆山、宝山、嘉定、闸北等 客户类型：浏览房产相关内容,26,品牌传播,应用场景,名站资源 投放,微信传播 定制,+,27,精选名站资源,私人定制微信官方传播,28,专属页面定制,29,品牌调性,官方声音,头图 超过电脑半屏面积 展示10秒后，自动收缩,官方信息 官方信息渠道 项目网络活动平台（可超链）,核心述求区 楼盘最大的特色卖点详解 定制化填写,卖点突出,30,线下引导,交通信息
9、区 区位优势介绍，周边配套介绍 引导去售楼处,读图区 各种户型图展示 楼盘实景照片展示,所见所得,31,数据漏斗原理,展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,影响面,到达率,转化率,32,实时优化服务,33,实时数据反馈分析,多平台数据接口,实时掌握各渠道营销效果,实时对接,房多多 全网直投系统,34,分渠道电话转接系统,400分配系统,售楼处,精准衡量各渠道效果,渠道A,渠道B,渠道C,渠道D,渠道X,35,移动APP-房点通,新版2.0即将上线,36,新版2.0即将上线,全网直投报表系统,37,房源数量,产品服务套餐,营
10、销周期,续客期,开盘期,强销期,持续期,尾盘期,38,适合项目： 项目进入持续期、尾盘期，或者项目体量较小 房源存量不多，需要精准导客 投放方案： 意向客户 搜索引流 ： 楼盘词*4大搜索引擎*50个关键词*2个终端（手机+电脑） 客户再营销： 3大追踪手段（搜索、点击、访问）*5万次展示/天 竞品拦截 搜索拦截：5个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑） 追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*10万次展示/天,展示量 20万次/天,点击量 500次/天,来电量 3-10组/天,A套餐,效果预估,39,B套餐,适合项目： 项目处于开盘期或热销期 房源存量充足，要求快速
11、去化 投放方案： 意向客户：搜索引流 + 客户再营销 竞品拦截： 搜索拦截：10个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑） 追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*15万次展示/天 全网拓客： 搜索拓客：（区域词+兴趣词）*4大搜索引擎*1500个关键词*2个终端（手机+电脑） 广告拓客：3大定向手段（内容、地域、兴趣）*65万次展示/天,展示量 100万次/天,点击量 2000次/天,来电量 5-12组/天,效果预估,40,C套餐,适合项目： 楼盘强力续客期或开盘期 品牌建立期，房源存量充足，蓄势待发,展示量 150万次/天,点击量 2500次/天,来电量 5-15组/天,效果预估,投放方案： 品牌传播： 平台：微信官网建设（展示、活动、互动、客户管理） 运营：传播渠道微植入+1次大型微活动运营+首批1000名客户导入 意向客户：搜索引流 + 客户再营销 竞品拦截： 搜索拦截：10个竞品*4大搜索引擎*500个关键词*2个终端（手机+电脑） 追踪展示：3大追踪手段（搜索、点击、访问）*20万次展示/天 全网拓客： 搜索拓客：（区域词+兴趣词）*4大搜索引擎*1500个关键词*2个终端（手机+电脑） 广告拓客：3大定向手段（内容、地域、兴趣）*80万次展示/天,41,一 站 式 网 络 营 销 解 决 方 案,顾问 + 执行,全网直投,
