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1、嘉康利品牌策划和分析,全天在线咨询 百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案 分享如何通过网络互联网在家做直销,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推广,一、品牌创立背景,1915年，福里斯特嘉康利博士研发出 他个人第一瓶综合维生素与矿物质，是全 球维生素保健食品行业的先驱。1956年， 嘉康利博士创立了嘉康利公司，开创了营 养补充品行业的先河，并选择以口碑相传 的直销模式经营。,嘉康利的创始人嘉康利博士,嘉康利全球总裁罗杰.巴纳特先生,成长历程,1915年嘉康利博士研发第一瓶综合维他命 1956年Shaklee公司成立于美国旧金山
2、1960年研发全球第1瓶可生物自然分解清洁剂 1961年嘉康利研发出全球第1瓶即溶大豆蛋白粉 1977年与美国纽约证券交易所上市 1982年荣获财富杂志当选为500大企业之一 2004年为亿万集团Activated Holding收购 2008年嘉康利公司正式进入中国,全天在线咨询 百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案 分享如何通过网络互联网在家做直销,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推广,二、目标人群分析,成年男性和女性关心自己的细胞老化与健康 任何想维持健康与富足的生活方式的人 不推荐用于儿童和孕妇或哺乳期妇女,消费群特征
3、,在23-60岁分布的基础上，以25-50岁为主的一线、二线城市中上等的收入者。,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推广,三、品牌定位,市场划分 市场战略 嘉康利与竞争品牌分析,（一）嘉康利的市场划分,（二）嘉康利的市场战略,客户策略 产品推广 销售策略,（二）嘉康利的市场战略,1、嘉友白金卡积分计划,嘉友实行终身积分累积制，并凭以下消费累积标准享有优惠比例，以获得相应的嘉币（BV）。兑领积分可以用来兑换嘉康利公司指定产品及辅销用品。,2、成为经销商,（二）嘉康利的市场战略,产品上市模式,于上市前1个月公司组织进行团队中高级人员的
4、内部产品培训，确定宣讲内容及版本 上市依法不会形式进行，选取各区域大城市进行迂回性的新产品发布会 新产品由大城市入手全国统一推广,强大的科研队伍 75位世界级权威专家,合作伙伴包含多所知名大学的研究所,（三）嘉康利与竞争品牌分析,天然纯净、安全无忧、功效卓越、品质保证，值得您全心信赖,（三）嘉康利与竞争品牌分析,全球政商精英加盟,基辛格,嘉康利董事会高级顾问,嘉康利公司股东、董事、顾问,（三）嘉康利与竞争品牌分析,良好的政商关系,嘉康利的品牌定位诉求是生产天然、健康、有效的优质产品，让地球环境更加健康，创造更加健康的生活。 它针对目标消费市场和目标消费群来确定市场定位和产品定位。所以嘉康利推出
5、健康营养系列、健康体重系列、健康美容系列、健康家庭系列、套组系列。,三、品牌定位,品牌理念：营养、天然、健康 品牌导语：创造更健康的生活 产品定位：提供健康需要的营养补充剂 人群定位：以老人、妇女、儿童为三大 重点人群发散开的亚健康以及有健康保 健意识的人群。,健康营养系列,维特利综合营养片,维特利儿童营养咀嚼片,健康体重系列,产品定位：高品质、健康、天然的减肥产品 人群定位：中年肥胖者及想要减肥的人群,洁米麦克蒙纳斯 Dr. Jamie McManus 家庭科医师 嘉康利医药事务、健康科学与教育训练处委员会主席,健康家庭系列系列,产品定位：高品质的家庭清洁用品 人群定位：中青年女性及家庭用品
6、购买者,套组系列-GC-1型净水器,产品定位： 嘉康利净水器过滤后的水保留了矿物质，是含有天然物质的天然水 人群定位：中青年女性及家庭用品购买者,（二）嘉康利的市场战略,以口碑相传的直销模式经营,（三）嘉康利与竞争品牌分析,我们的产品理念非常简单，却是我们最坚持的事：品质第一，绝不妥协 董事长暨首席执行长罗杰.巴纳特先生,投资逾2.5亿美元用于产品研发和临床测试 从未出售过任何有危害的产品，一直严守每个市场的政府法规 不断可开发新的独家产品，以协助达成最佳的健康效果,（三）嘉康利与竞争品牌分析,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推
7、广,四、品牌远景,为了创造更美好的明天 嘉康利相信大家都能为人类与地球的健康尽一份心力！所有嘉康利的伙伴都秉持着这一相同的信念，如果我们把自己的那一小部份做好，汇集所有人的力量，就能实现这一心愿改变世界！,五、品牌个性,健康、环保,百洗克环保超浓缩清洁液,果蔬洗洁精 家俱清洁剂 地板清洁剂 玻璃清洁剂 浴厕清洁剂 空气清新剂 汽车清洗剂,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推广,六、产品发展,嘉康利在原有产品的基础上，不断开发出新的独家产品，以协助达成最佳的健康效果。,2012嘉康利-新品上市,2012嘉康利-新品上市,洗发、护发、
8、沐浴露,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程 目标人群分析 品牌定位 品牌远景 品牌个性 产品发展 品牌推广,七、品牌推广,1、举办专题活动,嘉康利植百万棵树，圆百万个梦运动邀请2004年诺贝尔和平奖得主担任全球大使,2、公益中国行,七、品牌推广,嘉康利关怀公益基金会,嘉康利关爱中国地震基金 2008年5月12日中国四川发生了强烈地震后，嘉康利向灾区捐赠了价值238万元人民币的现金，个人护理品和营养棒。,七、品牌推广,3、媒体报道,七、品牌推广,4、雏鹰培训营,嘉康利学院宗旨 十年树木、百年树人!嘉康利学院致力于培养心灵环保的人才，通过嘉康利学院，我们将培养我们的伙伴成为品德正直、诚信、团结、助人、有领导力和环保使命感的人。,七、品牌推广,5、期刊,嘉康利,创造更健康的生活,全天在线咨询 百度搜索杰诚教练，他会给到你想要的答案 分享如何通过网络互联网在家做直销,
