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1、1,2005年全明星周末策划,上海纷华体育经纪有限公司 2005-8,2,目录,以往全明星周末活动回顾 活动策略 活动内容 全明星周末各项活动 服务内容 时间表,3,以往全明星周末回顾,前2届全明星活动，是为CBA发展做出的探索，有着重要的意义，通过以上2届活动，可以总结出部分问题，以助于本次全明星周末的策划,前2届活动的缺陷： 1、形式大于内容 全明星周末以球迷活动为主，通过游戏和比赛增加球迷的互动性 2、报道缺乏力度 全明星周末，由于游戏比赛内容缺乏，使得报道内容匮乏 3、无赞助商支持 由于国内赞助商对全明星周末活动经验的缺乏，导致没有进行足够的市场推广，无法吸引球迷和消费者,4,活动策略
2、,5,活动策略,06年全明星周末是中篮-盈方管理CBA以来的第一次全明星周末活动 召集CBA众多的明星（CBA、WCBA等）为球迷展现一个内容丰富的、有纪念意义的全明星周末 为球迷、媒体带来一个全新的全明星周末 精彩的篮球比赛 丰富的球迷活动 篮球发展论坛 公益活动 充分调动球迷的参与性、赞助商的积极性，为媒体展现全明星周末的多彩多姿,6,全新的全明星周末,精彩刺激的篮球比赛 全名明星队公开训练 全明星新秀挑战赛 全明星周末技巧赛 球迷3对3决赛 全明星赛,丰富多彩的球迷活动 全明星嘉年华 球迷3对3 啦啦队评选 篮球文化街 纪念品销售 全明星赛演出,极富创意的推广活动 全明星队伍网络票选 欢
3、迎晚宴 全名明星队公开训练 篮球高峰论坛 各种公益活动,7,球迷的全明星周末,全明星周末的宗旨：球迷的节日 通过前期网站的统计(每场比赛的技术统计结合球迷的投票)选出东西部球队、教练和球员 大部分纪念品可以现场购买到，例如奖杯的模型、各赞助商的纪念品、纪念册等 球员一改过去 “深藏不露”的行动规则，通过球迷嘉年华、欢迎酒会等活动和球迷进行深度的接触和互动，使球迷体会到篮球所带来的快乐 充满篮球、音乐娱乐的篮球嘉年华，全明星赛星光熠熠的开场演出 赞助商权益为球迷提供前所未有的近距离体验 球迷参与欢迎晚宴 全明星场边席,8,媒体的全明星周末,前期丰富的宣传，为媒体准备一个具有报道价值、内容丰富的C
4、BA全明星周末； 新闻发布会（ 2005年10月左右）宣布主办城市、独家媒体报道权、活动时间； 媒体全程跟踪报道南、北全明星队伍的诞生（网络票选报道）； 媒体全程跟踪报道南、北全明星啦啦队的诞生（网络票选报道）,9,媒体的全明星周末,全明星活动期间的新闻内容 众多的球星（CBA、WCBA球星） 星光熠熠的演出（全明星赛开幕仪式） 多项趣味比赛（扣篮比赛、三分比赛、技巧挑战赛等） 丰富的活动内容（球迷嘉年华活动、篮球博览会） 篮球发展论坛 公益活动,10,媒体的全明星周末,指定媒体：CBA网站拥有独家报道权益； 各活动区域配备媒体区，为媒体准备便捷的报道途径； 全明星周末期间，通过网络媒体、电视
5、媒体邀请球员和业内资深人士进行访谈和球迷沟通； 全明星比赛现场将改建，增加悬挂式4面电视墙； 增加现场转播的效果,11,赞助商的全明星周末,前期推广活动中通过与赞助商的结合，根据不同赞助商的特性设计独特的营销宣传计划，体现赞助商利益，提升品牌形象； 前期媒体报道中通过报花、软文一级新闻发布会等体现CBA赞助商、合作商利益； 通过现场布置，比赛场馆布置 、会场布置等体现赞助商的利益； 全明星周末各项活动中结合赞助商推广活动体现赞助商利益； 各类仪式、颁奖活动中体现赞助商利益；,12,包装上海体育馆,13,活动内容,14,全明星嘉年华,CBA全明星 周末,篮球论坛,全明星技巧赛,全明星赛,公开训练
6、赛,公益活动,网络票选,网络票选活动 全明星嘉年华 篮球高峰论坛 公益活动 公开训练赛 新秀挑战赛 全明星技巧赛 全明星比赛,各项活动,新秀挑战赛,15,网络票选活动,16,网络票选活动,全明星赛活动开始前3个月，球迷可以通过活动官方网站进行网络票选活动，选出自己心目中的英雄。全明星赛开始前1个月，通过官方网站、合作媒体将公布最终入选名单； 与此同时，还将由球迷选出全明星赛中表演的南、北明星啦啦队； 本次南、北全明星队伍的比赛服也将广泛征集球迷的意见； 所有参加网络票选的球迷都将参加幸运抽奖活动，有机会赢得全明星赛门票、纪念品等精美礼品； 除此之外，还有机会与全明星球员一同参加各类宣传推广活动
7、；,17,全明星嘉年华,18,全明星嘉年华,活动概念 3对3比赛 全明星视觉体验区 中心场地活动 游戏/赞助商活动 篮球文化街活动,19,全明星嘉年华,活动概念 配合2006全明星赛的进行同时考虑到天气的因素，我们将在上海东亚展览馆开展丰富的全明星嘉年华活动，为参加全明星赛的观众/球迷提供亲身体验篮球美丽的机会，同时将全明星赛活动的人气聚集到最高；,20,全明星嘉年华-球迷3对3比赛（室外）,全明星赛少不了球迷的捧场，当然也少不了球迷的最爱球迷3对3联赛； 从周五开始，上百支队伍将在八万人体育场外的广场上一比高下； 3月的上海或许还有冬日的寒风，然而球迷的热情将是春日里融化这道冰封的第一缕阳光
8、,21,全明星嘉年华-全明星体验区（室内）,全明星视听体验区将布置成为一个巨大的篮球场，当然，这里并不是真真的比赛场地，这里将作为球迷近距离感受全明星赛的中心区域； 除了场地装修和布置外，届时还将场内进行球星签名合影活动，纪念品拍卖活动，另外，这里还将举办小型的MINI演唱会，邀请演艺明星为球迷们带来不同的感受；,22,全明星嘉年华-中心场地比赛（室内）,除了激烈的CBA 3对3总决赛外，嘉年华中各种比赛和游戏将充分调动球迷的参与积极性，现场报名的活动形式，让每一名热爱篮球运动的观众都有机会上场一显身手； 当然，丰富的奖品也将勾起现场观众的参与积极性，为活动聚集最大人气； 定点投篮大赛 全能新
9、人王挑战赛 半场接力赛 半场投篮大赛 中心场地其他活动 扣篮大赛 街舞大赛 街球大赛,“Jam With Me：1 on 1” 街球1对1斗牛赛,“Follow My Steps” 街舞大擂台,23,半场投篮,扣篮大赛,全能新人王,定点投篮,半场接力,三分球大赛,全明星嘉年华-中心场地游戏（室内）,24,场内场外同样精彩，劲爆的音乐、火辣的舞蹈，明星未至篮球激情便已点燃； 嘉年华上将邀请国内著名CBA啦啦队和Hip-hop组合现场表演；,全明星嘉年华-中心场地表演（室内）,25,全明星嘉年华-中心场地训练营（室内）,活动期间，我们将定时邀请南北全明星队的球员们来到嘉年华现场与球迷互动； 活动将
10、以训练营的形式展开，届时这些国家队队员将对营员进行训练指导，包括位置技术训练、投篮训练、技术对抗训练，三对三比赛等，甚至还会亲自与球迷们现场切磋技艺。,26,在外围场地我们精心准备了各种各样有趣的游戏，让你和你的朋友、家人尽享节日的快乐！ 高低投篮 蹦床全明星 快速投篮 儿童投篮 欢乐笨笨跑,全明星嘉年华-道具游戏（室内）,蹦床全明星,快速投篮,5.儿童投篮,4.快乐笨笨跑,3.快速投篮,27,全明星嘉年华-赞助商活动,维护、体现赞助商利益是本届全明星赛的主题之一，嘉年华现场将专为活动赞助商以及合作伙伴提供展示自己提升品牌的空间； 活动现场将根据赞助商的要求进行设计和搭建，同时，如果需要我们还
11、将为赞助商量身定做品牌推广方案；,28,全明星嘉年华-篮球文化街,篮球不仅仅是一场又一场的比赛，篮球更是一种文化的积淀，无论是西方独有的自我中心论抑或是东方传统的大集体荣誉主义都体现着一种特定的文化内涵，而篮球作为一个舞台，让这些文化在场上四溢，感染所有的观众； 篮球的文化无法轻易界定，但却有众多的表现形式，在激烈的赛场外，篮球的魅力与激情正是通过这些细小的物件、装饰展现在我们面前，让我们欲罢不能； 篮球文化街将这些细微的元素聚集在一起、放大并呈现在现场的每一位观众面前，让我们沉浸其中纵情享受；,29,篮球文化街,篮球文化街入口,篮球文化街效果图,涂鸦墙,30,篮球文化街,CBA 邮局,CBA
12、 影院,CBA 照相馆,CBA 网络世界,销售/展示屋,CBA电玩中心,31,篮球文化街,CBA 公车站,休息椅/路灯,篮球公园,CBA精彩回顾,小吃店,CBA变身屋,32,全明星技巧挑战赛,33,全明星技巧挑战赛,安排在周六晚举行，三分球大赛、定点投篮大赛、全能技巧赛以及扣篮大赛； 让球迷见识赛场外的另一个明星球员； 比赛场上“过五关斩六将”的英雄，在另一个赛场上是否依然雄风不减；,34,全明星比赛,35,全明星比赛,全明星赛不仅仅是一场比赛，更是一场为球迷准备的盛大演出，比赛的结果并不重要，比赛过程中轻松的比赛氛围、球星们极富创意的投篮动作，吉祥物滑稽的现场表演，休息期间各种精彩的演出节目
13、才是吸引球迷并让其为之疯狂的魅力所在,36,全明星比赛,全明星比赛活动内容： 开场仪式，邀请著名歌手演唱全明星主题歌曲； 体育娱乐主持人负责演出/互动活动的主持； 邀请传奇球星（包括NBA的）作为现场解说嘉宾； 在比赛暂停和休息间隙，南、北明星啦啦队表演； 在比赛暂停和休息间隙，吉祥物表演并与观众互动； 赞助商、啦啦队、吉祥物向观众赠送纪念品； 中场灌篮表演，邀请国外灌篮表演团体进行表演； 网络/短信评选全场MVP球星，最佳啦啦队员； MVP颁奖仪式；,37,开场表演,音乐不分国界不分民族，跃动的音符将会激发在场观众的每一个细胞； 届时，全明星将在一位神秘歌星的熟悉音乐中拉开序幕；,38,CB
14、A ALL STAR啦啦队表演,在各节比赛暂停期间，分别由南、北明星啦啦队进行表演 全明星赛结束后，由观众短信投票选出该赛季最佳啦啦队/队员,39,其他演出娱乐活动,各种各样精彩有趣的表演互动活动会穿插在全明星比赛的4节比赛中； 吉祥物的可爱造型，花式扣篮选手目眩神怡的表演加上不定期送出的精美纪念品一定会让现场每一位球迷满意而归；,40,MVP颁奖仪式,由篮协主任为本次全明星赛现场MVP颁奖，除了场上评为选出的最具价值球员奖，现场以及场外的观众还可以通过短信参与的方式评选出自己的MVP，组委会也将对其颁奖 比赛之后还将举行新闻发布会，邀请篮协官员与部分球员参加；,41,篮球高峰论坛,42,CB
15、A经过10年发展，已逐渐发展成为国内乃至亚洲第一商业联赛，上一赛季国内现场观众超过100万人次，电视观众约在5亿人次； 巨大的球迷基础是CBA蓬勃发展的有力保障，球迷市场的开发也将是CBA继续前进的原动力；,然而，CBA的发展并非一帆风顺，业内知识的相对落后、市场开发力度与经验的不足、专业营销人才的欠缺将是制约CBA市场开发的桎梏； 如何加大市场营销，培养专业人，规范相关市场行为、建立行之有效的开发和管理体制，已成为目前最急迫的问题； 在此次营销峰会上，我们将邀请篮球营销业内的专家学者以及部分业内佼佼者与广大同行共同探讨以上问题 活动时间：3月 活动地点：富豪东亚酒店,篮球高峰论坛,43,公益
16、活动,44,公益活动,配合CBA “年轻化、公益化”的宣传主题，在全明星赛前举行各种公益活动； 纪念品拍卖 周六将在球员下榻酒店的新闻中心召开CBA纪念品拍卖，纪念品包括球星的队服、球鞋，以及各种具有纪念价值的奖品、奖杯等等，拍卖所得款项将全部捐赠用以社会慈善事业的开展； 球迷见面会 周六还将举行边开生面的球迷午餐见面会，见面会将选在酒店的餐厅举行，部分全明星球员将应邀出席； 球迷见面会上，除了签名合影外，球星还将于球迷们共进午餐并进行各种有趣的小游戏；,45,公益活动,做客聊天室 球星到达后，将邀请部分球员做客官方网站聊天室（sina/QQ），与球迷一道分享成长快乐； 向儿童赠送篮球运动产品 结合赞助商活动开展的一项公益活动，球星将与部分官员一同前往周边的贫困地区的中小学，与学生一起游戏和运动，随后向他们赠送礼物（篮球运动产品）鼓励他们发奋图强；,46,其他服务内容,47,其他服务内容,设计、制作 场地布置、搭建 活动执行 CBA 活动 赞助商活动/场内活动 其他配套服务 球员接待 欢迎晚宴 人员管理 管理架构 人员招聘 人员培训,
