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1、第四章 完全竞争和完全垄断市场,目录,我们看电视、报刊杂志都不得不接收泛滥成灾的广告。你有没有见到农民推销稻谷、小麦的广告？,有没有看见石油、黄金、股票或者外汇市场的广告？,美国四家运动鞋生产商（Nike、Reebok、Adidas、FILA）面临的市场和农产品市场是否一样？,一个小农场与NIKE公司所面临的市场态势是不同的。 小农场面临的是完全竞争市场。 NIKE公司面临的是垄断竞争市场。,第一节 厂商及市场分析,一、利润最大化目标 能合理而准确的预测厂商行为,二、价格和厂商收益 P66,厂商的收益：厂商销售其产品所取得的货币收入。 总收益(Total Revenue)：厂商出售一定数量产品
2、后所得到的全部收入。 TR=PQ 平均收益(Average Revenue)：指厂商销售每单位产品所得到的平均收入。AR=TR/Q=(PQ)/Q=P 边际收益(Marginal Revenue)：指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动。 MR= TR/Q 或 MR=dTR/dQ,例：假定总收益函数为：TR=7Q+8Q2-Q3 ，计算Q=5时，TR,AR和MR。 TR=7Q+8Q2-Q3=7*5+8*52-53=110 AR=TR/Q=7+8Q-Q2=7+8*5-5=22 或AR=110/5=22 MR=(TR)=7+16Q-3Q2=7+16*5-3*52=12,P和MR的关系,当P
3、不随销售量的改变而改变时, MR=AR=P.,P=AR=MR,当P随销售量变动而变动时，MRP (P66例题),设反需求函数为P=a-bQ， 则总收益函数为 TR=PQ=aQ-bQ2， 边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,三、利润最大化原则MR=MC,厂商产量决定的制约因素 企业的目标（利润最大化） 技术（生产函数、成本函数） 市场环境（完全竞争市场与不完全竞争市场）,利润函数,max (Q)=TR(Q)-TC(Q),厂商的利润,利润函数及厂商利润极大化条件 几何说明：,图61 厂商的利润极大化,$表示成本、收入、利润,利润最大化的必要条件要求对Q求一阶导数并令其为零。数学证明：,利
4、润最大化的充分条件要求对Q求二阶导数并使其小于零，即,四、厂商的利润情况分析,厂商的利润 P68 会计利润、经济利润和正常利润 厂商的利润情况分析 (Q)=TR(Q)-TC(Q)=P*Q-AC*Q =(P-AC)*Q,PAC,厂商获得经济利润。 P=AC，厂商获得正常利润。 PAVC，厂商亏损仍可继续营业。 PAVC，厂商亏损严重选择停止营业。 例：炸鸡店的例子。,按竞争程度分类：,垄断竞争,五.市场结构,决定市场竞争程度的因素,第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。,第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似,可预料竞争就愈激烈。
5、,第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。,第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。,四种市场结构的比较： 根据市场上竞争和垄断的程度,农村窗帘市场,临近春节,某村农贸市场的春联销售调查表明，该农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统,春节临近,春联市场红红火火，而在农村,此种风味更浓。 在该春联市场中,需求者有5000多农户,供给者为70多家零售商。,春联市场是一个特殊的市场，时间性很强，仅在年前存在10天左右，供应商只有一次批发购进货物的
6、机会。供应商对于该年购入货物的数量主要基于上年销售量和对新进入者的预期分析。如果供应商总体预期正确，则该春联市场总体商品供应量与需求量大致相同,则价格相对稳定。一旦出现供应商总体预期偏差，价格机制就会发挥巨大的作用，将会出现暴利或者亏损。 试分析该市场的特点。,供应商的进货渠道大致相同,且产品的差异性很小,产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价,最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近,提价基本上销售量为零,降价会引起利润损失。,第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定,完全竞争市场是指不包
7、含有任何垄断因素且不受任何阻碍和干扰的市场结构，具有以下特征： 竞争者无数。买者与卖者都是价格接受者(Price taking) 产品同质、无差别(Product homogeneity) 要素自由流动(Free entry and exit) 完全信息(Complete information),农产品市场可以看作近乎完全竞争市场,二、市场需求与厂商需求,完全竞争市场的需求曲线,完全竞争市场的价格为P0。 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。 P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。,完全竞争市场的厂商收益曲线 平均收益：AR=P 边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/d
8、Q=P,TR=AR*Q=P*Q TR的斜率为P。,AR = MR = P,三、厂商短期均衡,总收益总成本分析法,边际收益边际成本分析法,完全竞争市场的短期均衡,短期，厂商不能调整企业规模，但可以据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。,在完全竞争市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，因此： 在短期内，厂商出售产品就有可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。,亏损为全部FC的 短期均衡：AVC=PAC,厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,亏损最小的短期 均衡：AVCPAC,获取超额利润的 短期均衡：PAC,
9、超额利润为零的 短期均衡：P=AC,E2：收支相抵点 (break-even point),E4：停产点或关闭点(shut-down point),厂商短期均衡,几点结论： 厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏损最小； 厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若PAVC，应停产。,短期供给曲线,厂商短期产品供给曲线,由利润最大化条件P=MR=MC,由生产条件PAVC：若PAVC，则Q0；若PAVC，则Q=0,于是，完全竞争厂商短期产品供给曲线应为AVC最低点之上的MC曲线。,行业短期供给曲线,行业短期供给曲线为行
10、业内各厂商供给曲线的水平加总,例：完全竞争市场需求曲线为Qd=200-5P,供给曲线为Qs=5P-160.某完全竞争厂商的短期总成本函数为 STC=Q3-12Q2+72Q+100. 1)求该厂商短期均衡时的产量、价格、利润。 2)求该厂商的短期供给曲线。,1)解：Qd=Qs 得市场的均衡价格P=36=MR MC=3Q2-24Q+72 根据利润最大化原则，MR=MC, 求Q1=2,Q2=6 当Q1=2时，=-212 当Q1=6时，=-100 因此，厂商会选择Q=6的产量。,2)解：MC=3Q2-24Q+72 AVC=Q2-12Q+72=(Q-6)2+36 AVC的最小值为36，此时Q=6. 因此
11、厂商的短期供给曲线为 P=3Q2-24Q+72（P=36或Q=6）,四、完全竞争市场的长期均衡,供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入(或扩大规模)，价格水平回落；,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd （AR=MR =P）,进一步分析,E点，没有厂商会进入和退出该行业。,调整的结果： 价格为ON。,供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；,完全竞争市场长期均衡的条件：,P,Q,LAC,LMC,dd（AR=MR=P）,M,N,E,O,PMR SMC LMCSACLAC,利润最大化原则MR=MC， E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。,既无超额利润，也无亏
12、损,完全竞争市场的长期均衡,行业的长期调整方式 1行业中厂商数量的变动：有经济利润=新厂商进入=行业供给增加=价格下降=经济利润消失；存在亏损=老厂商退出=行业供给减少=价格上升=亏损消失。 2原有厂商经营规模的变动：扩大规模=成本降低=获得经济利润=其他厂商跟进=行业供给增加=价格下降=经济利润消失=规模不再变动。,五、行业长期供给曲线,推导行业长期供给曲线时，我们假设： 所有厂商都能充分利用或获取现有生产技术； 产出是通过增加投入而不是通过技术进步实现的，即技术水平保持不变； 要素市场不因行业的扩张或收缩而变化，即要素市场结构保持不变。,长期供给曲线,成本不变行业(constant-cos
13、t industry ),长期供给曲线,成本递增行业(increasing-cost industry ),E2,长期供给曲线,成本递减行业(decreasing-cost industry ),E2,结论,成本递增行业长期供给曲线为向右上方倾斜曲线。 表示随着成本递增行业长期供给量的增加，长期供给价格是不断上升的。 成本递减行业长期供给曲线为向右下方倾斜曲线。 表示随着成本递增行业长期供给量的增加，长期供给价格是不断下降的。 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。,20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。试分析理由。,
14、案例分析,第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定,垄断：也称卖方垄断，是市场上只存在一个厂商的一种市场结构。 完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 案例：微软垄断案,垄断的特点和条件,基本特征 唯一的卖者(One seller - many buyers) 无相近的替代品(One product(no good substitutes) 独自决定价格(Price maker) 存在进入障碍(Barriers to entry) 实行价格歧视(Price discrimination),垄断的特点和条件,壁垒：阻挡进入市场的任何障碍 垄断成因： 规模经济的需要 控制了某些稀缺资源
15、 拥有某种产品的专利权,许多公用行业，如电力供应、煤气供应、地铁等是典型的自然垄断行业。,（三）拥有专利权。,如爱普生的打印机不能用惠普的墨盒，惠普的打印机同样不支持佳能的墨盒，这就形成了一个隐形的“捆绑”销售，你买了我的机子就必须买我的耗材用，这样的行为就是所谓的专利垄断。,（四）政府特许权。,某些情况下，政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的人数，如大城市出租车驾驶执照等。,完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,dd,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者 通过减少销量来提高价格 产量较高，价格也随之下降,向右下方倾斜 斜率
16、为负 销量与价格成反比,完全垄断厂商的收益曲线,厂商的平均收益曲线与需求曲线重合 平均收益：AR=TR/Q=P*Q/Q=P,MR,需求曲线D=价格线P =平均收益AR，向右 下方倾斜。,平均收益曲线,边际收益曲线,边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ =P+QdP/dQP 例：设反需求函数为P=a-bQ 则收益函数为TR=PQ=aQ-bQ2， 边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快,需求曲线、边际收益、需求弹性,总收益、边际收益与需求弹性的关系,当ed1时，边际收益MR0，总收益与价格反向变动 当ed=1时，边际收益MR=0，总收益与价格变动无关 当ed1时，边际收益MR0，总收益与价格同向变动,二、完全垄断厂商的短期均衡,P,价格与产量
