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1、,第十一章 语意学的产品设计,产品语意学,主要内容 11.1 产品语意派的分类 11.2 语意设计的程序与方法 11.3 语意学的设计运用 案例研究寻找生活的记忆,11.1 产品语意派的分类,1.符号语意派 2.指示语意派 3.情境语意派,11.1 产品语意派的分类,1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。 两种表现形式： （1）追求“玩具感”幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。,2.指示语意派 起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展） 以界面设计为重点 指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠
2、说明获得功能信息和意义。,诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈,可以参考的设计原则： 1）设计定位 2）相近归类和区隔 3）流程 4）操控 5）对比 6）精确 7）与人体相关,以用户为导向，注重体验,繁琐的操作键、指示区归类布置,操作的先后顺序,不同形状、颜色的按钮代表不同的功能,形状、大小色彩肌理对比， 分离出界面的重点,精致的细节、质感， 清晰的线条、棱角,3.情境语意派 产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活动和行为。 起源： 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。 重视的内容： 语用的效果和感受，注重产品的使用过
3、程，营造身临其境的感觉。 设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向： （1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）,情景语意派与指示语意派相比： 更注重文化的特性； 更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述性。,不同语境下的数字椅,next,说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方向。 设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计引导他人的态度和行为趋向预期的方向。 1、产
4、品的合理性说服：晓之以理 2、产品的情感性说服：动之以情,产品说服功能,产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计中要把握以下几项原则： 1、产品语义设计应符合产品的功能和目的说服功能 操作功能 储藏功能 运动特征 结构功能 安全提示功能 材质特征 加工工艺,产品语义设计原则,2、造型美感形式美 3、人机工程学生理、心理、行为习惯 4、特定地域特色，民俗文化 5、时尚感，时代感 6、突出主题语义诉求 7、与既有产品形成一定的语义延承。,产品语义设计原则,11.2 语意设计的程序与方法,1.语意设计的程序 2.语意原型的选择,11.2语意设计的程序与方法,1.语意设计的程序 （1）建立产
5、品的设计目标和特性，明确限制 明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产品、起到什么效果。 明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。 （2）确立产品预期的使用情境和文化情景 并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法，建立预期的、感受深刻的具体情景。,11.2语意设计的程序与方法,（3）列出设计中所需的属性特征清单 明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。 （4）形成概念定位，建立大致的特色“模型” （5）获取满足要求的设计符码 “自由联想”和“头脑风暴法” （6）对可行的符码评价、选择和整合 （7）设计评价 目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受；
6、 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）,2.语意原型的选择 寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属性特征，是设计成功的关键。 任克劳斯雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： 可解读的机械原理 人或动物姿势的象征符号 熟悉的抽象象征符号 科技符号或当时的杰出模式 风格上或历史上的隐喻,可以解读的机械原理,人物造型,熟悉的抽象象征符号,科技符号和杰出的模式,设计历史和文化传统,2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种： 自然物 包括人或者动物等的形态或姿势 人工物 人们长久使用的产品造型、功能或结构 历史物 对历史物的引用、嫁接和重构,next,产品语
7、义设计程序,产品语义学角度下的设计流程。 产品语境 概念提出 产品造型 结构 形态评价 材料 设定 产品角色确立 语义提炼 成本 工艺,产品语义设计程序,11.3 语意学的设计运用,1.强调重复或多余 2.引用新旧结合 3.重构变形和解构 4.寓意象征与隐喻 5.抽象深奥与诠释 6.装饰 7.拼接、置换新奇与幽默 8.想象多价和多元,11.3语意学的设计运用,1.强调重复或多余 把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部位重复出现，使观者产生深刻的印象。,2.引用新旧结合 将某种特定的历史、文化意义的部件或材料截取出来，与新的产品结合。 引用不是简单的照搬或挪用。,3.重构变形和解构
8、将为人所熟悉的设计符号变形或打散破坏，重新结合成新的设计语言，即继承传统又有创新。 易位重构打散旧关系、重组新关系 尺度或比例重构 材料重构 裂变重构 叠合重构（重组）,4.寓意象征与隐喻 （1）象征 象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值、文化标准等。 象征的意义只能从其所在的社会文化脉络或传统中杯阐释出来。 （2）隐喻 隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。,5.抽象深奥与诠释 在很具体和很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发无限想象的抽象程度，两者的平衡点是设计师追求的目标。 产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者自我发挥的余
9、地。,福斯特 首都机场T3航站楼,停车场 龙吐碧珠 航站楼主体 龙身 双曲穹拱形屋顶龙脊 屋顶取光天窗龙鳞 四通八达的交通网龙须,6.装饰 装饰不只停留在表面的装饰，可以通过装饰的构件、图案、雕刻、色彩等多种方式来实现隐喻。 装饰的来源较广：传统文化、历史典故、卡通或神话故事、社会时尚等。,7拼接、置换新奇与幽默 把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行组合和替换。 注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的混乱。,8想象多价和多元 一个产品的意义表达，除了设计师的“突发奇想”外，能带动人们的想象力也是设计成功的条件之一。 想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉等多种途径，借用色彩、结构、使用情境等多种形式加以创造。,Light design by LKK,总结,产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理解的基础上灵活实践和运用，才能新水长流、才思不断。,end,
