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1、XX电台网站合作策划书尊敬的领导：您好！首先很感谢您在百忙中抽空来阅读我们XX传媒网和贵台的合作方案。为让您对我们的XX传媒网以及我们合作前景有具体、细致的了解，下面我们将为您详细介绍。XX传媒网是根据现有的XX电台的栏目量身定做、精心打造。我们的宗旨是：“打造XX第一个网络电台，为电台栏目注入新鲜、互动的元素，丰富电台栏目”。经过两个多月的艰苦奋斗，我们XX传媒网的综合排名不断攀升，如今在百度、谷歌等搜索引擎只要输入“XX传媒”关键字，即可在该搜索引擎第一位显示本网站。一、网络媒体与传统媒体分析近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。两大媒体之间也有它们
2、各自的优势与劣势，也正因为如此，网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈激烈。传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成，而网络媒体是一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，也是人们称的“第四媒体”。. 网络媒体是指通过计算机网络传播信息（包括新闻、知识等信息）的文化载体，又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。 （一） 传统媒体的特点1、覆盖域 任何媒体都有特定的传播范围与对象，广播媒体的覆盖面广，传播对象广泛，适合不同文化程度的广大受众。2、并读性
3、它是指同一媒体被更多的人阅读或收听，广播是并读性较高的媒体，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字广播的发展，使得更多的人离开收音机而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了听众，降低了收音机的并读性，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听，实际上使并读性下降。 3、注意率 广播媒体的最大优势是范围广泛，有些节目有一定的特定听众，并易于记忆而注意率最高。但同一电台不同时段的注意率又有差异，在具体选择时还应结合听众的喜好进行具体分析和选择。比如，很多听众都只在自己喜爱的节目时间段才打开收音机收听节目。我们现在
4、的广告商，广告主就会选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，来引起受众的注意。4、权威性 不同的媒体因其级别、受众群体、性质、传播内容等不同，而具有不同的权威性，比如电视媒体，中央台与地方台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播同样如此，权威性同时是受专业领域，地区等各种因素的影响。(二) 网络媒体的特点1、信息的开放性 在传统的大众传播中，因为种种原因，人们在真正接触到传媒的信息时，它往往失去了“庐山真面目”，而网络媒体 因为各种各样的受众随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加人们对信息选择的自由度。
5、2、舆论的自由和统一 在传统传播学中，有两项理论是用来解释舆论的形成的，其中一项是“沉默的螺旋”理论（注：沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。）而在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主题意识认可的影响。 3、文化的多元与整合 媒介流
6、通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现，这种文化传播的全球化使人类社会多种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻，它带来全球各种文化的冲突和协调，发展到最后便“君子和而不同的状态。（三）网络媒体与传统媒体的优劣势比较1、网络媒体比传统媒体传播速度快，我们现在大多数人都喜欢上网，查找资料，玩游戏，因为网络媒体方便，能够及时找到我们想要的东西，也能够带给青年人许多好玩的游戏。同时，网络媒体比传统媒体传播范围广，它毫无地域限制，你河南的新闻我XX不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。 2、网络媒体信息的覆盖面相当广，而电台更多
7、的只是在城市，尤其是地方电台很难走出本地城市，让在外的游子无法收听到自己家乡的信息节目，而网络可以实现全国化、甚至全球化。比如说，XX有很多特产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。本地的报纸？不行，因为平均到每个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等。让更多人了解，接受这方面的内容。 3、网络媒体内容丰富，而传统媒体就显得的内容单薄，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的。网络媒体的信息更全面，一个专题，我们可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体。4、传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才，他们深谱观察
8、、组织、分析、发布新闻信息的专业化工作，而网络媒体是后继出现的媒体，所以与之相比差一点。同时，传统媒体品牌的逻辑延伸，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力，传统媒体的品牌，在网络空间也同样具有无以纶比的号召力，在网络建设的初级阶段，传统媒体作为信息传播的主力，其公信力是无比挑战的，与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比，传统媒体有一个较高的起点，公众对其品牌较易认同。5、传统媒体有充裕的人力资源储备，随着竞争的加剧，国内各台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革，这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革，激发了采编人员的积极性，而网络媒体在人力资源储备当中难以与
9、传统媒体比较。6、传统媒体拥有自我推借能力，而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己。不过，传统媒体的网站，却拥有传统媒体和网络媒体的交叉支持，网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一，这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作，投入了相当的人力，取得了一定的成效，但由于网上广告市场本身还没有发育，因此，基本上处于起步阶段，.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较，影响力较大。现在由于网络媒体的步步紧逼，传统媒体不得不发出最后的吼声了。网络媒体不会淘汰传统媒体，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统媒体，所以，传统媒体必须找到适合网络时代的发展路径才能够生存。而这条路径就是传统媒体与网络
10、媒体合作，共同发展，互惠互利。鉴于此，XX传媒希望能和XX人民广播电台通力合作，共同发展。二、资源与内容（一）整合资源 目前，XX电台共有一路同行、越聊越开心、岁月留声、生活广场、吃在XX、幸运向前冲等直播节目都可以做成网络在线直播，而现在许多资源除了在我们电台本频道通过传统方式传播外，没有实现二次传播。通过我们XX传媒网就可以实现二次传播，吸引更多听众。 节目资源 XX电台有许多优秀的节目，而且很多节目非常适合在网络上传播，如越聊越开心、吃在XX、幸运向前冲等 新闻资源 XX电台作为媒体的特殊属性，在新闻资源上也拥有优势，这些资源如果充分利用网络传播，不但是声音的产品，还可以是文字、图片、动
11、画的产品。可以借此扩大电台的知名度 资讯资源 XX电台拥有多媒体网站进军市场的许多独特资源：如交通路况信息、短时天气预报资源、生活广场信息资源、文艺娱乐影视讯息等资源。 （二）二次传播 网站构架内容组建网站的最大功能就是实现了电台资源的二次传播以及与网民（受众）的全方位互动。通过对资源的整合进行传播，吸引更多听众，进一步提高XX电台的知名度和收听率。1、网站的框架内容： 一套全新的网络电台节目 将电台节目资源整合成另外一套或者多套节目，采用单独的网上自动播出系统，供网民选择。 一个全新的声音产品展示平台 除了电台优秀节目的在线直播外，还可以将彩铃、音乐、广播剧、等产品存放于网站，供网民在线收听
12、和下载。 一种全新的网络信息传播 将新闻资源和资讯资源进行有效的整合，通过重新的编排和包装，形成新闻资讯（尤其是资讯）的快速发布通道 一个全新的博客（播客）平台 以电台背景为依托，可以吸纳众多的博客（播客）爱好者加入其中。 一家全新的物品交易平台 网络购物方兴未艾，但是网站与传统媒体相结合的网络购物确是一种新的模式，依托传统广播的推广优势，让传统的广播的交易节目通过网络外延。包括开通以物易物，等等，吸引众多网民变成听众、听众变成网民来参与到节目中。 一种全新的交友点歌平台：海量的交友点歌信息，必将吸引更多人的眼球来参与网站中，后期可以开通，征婚、网上交友、网上送祝福等等VIP服务。2、网站的赢
13、利点 传统广告 XX电台与XX传媒网合作，利用彼此各自的平台优势，互相宣传对方的广告资源，传统广告方式在网络电台节目以及网站中都可体现。XX电台所有文字、动画广告全部由XX传媒网根据广告客户要求全程免费制作、发布。而通过网站接收来的广告套餐则由XX电台来发布。 付费服务 征婚广告（付费用户征婚广告可以多次在电台播出三次）、点歌送祝福（付费用户可以在电台免费发布）、美食推介收费（付费用户可以得到网站的重点全程文字+图片推广以及在电台的几次发布机会） 交易中介费 以会员的方式吸引二手物品中介机构参与，比如二手房产，二手车行，通过传统广播的推广，对这些中介机构收费。3、网站的运行方式（1）网站的模板
14、、制作、带宽、网站服务器、网站域名、网站技术维护全部由XX传媒网提供。（2）网站的栏目、栏目资源、栏目活动支持等由XX电台提供支持。比如各个主持人每天主持节目的电子稿件，由各个主持人进到自己的后台，及时发布到网站或者自己的博客上。主持人每天拿出来几分钟时间，来回复一下网站上网友们提出的各种问题即可。（3）开通文字直播聊天室，让主持人在直播节目的同时，可以与听众以及网友实时互动，聊天室可以实现更好的管理功能，对于那些不想出现在聊天室里的文字内容、捣乱人员可以屏蔽，踢出功能、4、网站推广策略网站的影响力很大程度上源于推广的力度。XX电台的多媒体网站可采用如下推广策略：A：电台本身广播推广 XX电台
15、可以依托自身所具有的影响力，在广播频率中实时进行推广；B：网站（网络媒体）推广 目前包括百度、谷歌知名搜索引擎，搜索“XX传媒”关键字即可在该搜索引擎排名第一的位置查找到。C：活动推广 网站组建初期，即可结合XX电台的优势，策划活动进行推广，如让听众网友与主持人见面会，开通群众投票平台，组织大型征婚交友活动，增加电台以及网站的知名度。听众网友或者主持人如果有什么好的点子,或者想做什么活动，在双方意向一致的情况下，XX传媒网都可以作为独家网站来进行支持，并保证在支持过程中全力以赴地去推广，在活动的前期、中期、后期大力进行网络宣传。如果活动影响力足够大，还可以采用去现场图文或视频直播的形式，即时体现我们的合作盛况，共同把我们的活动做好。5、关于网络电台直播事实上，电台早早就成为网上广播的主角。在北美，电台上网率为100%。就连单独进行网上音频节目的个人网上电台，也突破了2万个。在国内，最早的一听网络电台、猫扑电台、银河电台等等众多网络电台都拥有一大批的忠实听众。几十个先知先觉的电台在这一两年也开始了网上广播，尤其在省内的青岛电台、邹平电台进行了电台的网络直播，并且迈出了
