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1、中国财经类报刊行业分析简报 深圳市国中道经济研究有限责任公司DAO Knowledge Corporation中华人民共和国深圳市电话：86-755-2519 1291东门北路1006号怡泰中心C座18楼传真：86-755-2519 1292www.DAOInfo DAO我们的理想Our Vision构建中国经济及商务的To establish a research and intelligence network研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in China我们的使命Our Mission协助我们的用户及合作伙伴To assi
2、st our clients and partners to succeed实现理想with our supports of knowledge and solutions我们的理念Our Principles以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care以知识敬业，以创意取胜。Knowledge, Creative编制的指导思想是以工程的“质量、进度、安全”为核心，在组织机构、施工措施、安全生产上进行了组织落实，本技术文件将作为今后指导施工生产的依据。该工程将列为我公司昆山地区的重点工程，实行以合同工期为目标的项目法施工，全面履行工程合同，保竣工
3、、保质量、保后期服务。文件名称中国财经类报刊行业分析简报_A05_.doc文件索引DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报文件编制深圳 / 知识及资讯部DAO Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司文件管理保密文件，不得外传知识及资讯部，可查看全文当前版本A05_重要说明本分析简报是DAOchina所编写的专业调研报告的摘要版本，选取的摘要信息主要根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一列出。如需要了解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-2519 1293）或电邮至
4、ServiceDAO。DAOchina仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析，并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的正确性，因此部分资料可能存在错误或遗漏，而DAOchina不会就此承担任何责任。DAOchina提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基础。第一节市场概况1一、基本类型1二、重要事件1三、销量排名2第二节竞争态势3一、市场竞争31.读者的竞争32.广告收入的竞争3二、广告收入51.广告收入概况52.广告收入构成6第三节经营策略及营销渠道7一、经营策略分析7二、发行渠道分析8第四节读者分析10一、读者
5、构成分析10二、读者需求分析11三、案例分析131.经济观察报（周报）132.中国经营报（周报）133.21世纪经济报道（周刊）144.中国证券报（日报）14第五节市场评估和投资风险分析15一、市场评估15二、投资风险分析16三、重要提示17第一节 市场概况一、 基本类型4 泛经济型财经报刊主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。如经济日报、经济观察报、中国经营报等。4 证券型财经报刊主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。如中国证
6、券报、上海证券报、证券时报等。4 行业依托型财经报刊主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。如中国产经新闻、中国贸易报等。4 新财经报刊主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。如财经时报、21世纪经济报道、财经、福布斯等。二、 重要事件4 2003年3月，福布斯中文版在中国问世，是继1986年商业周刊和1999年财富杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。4 2003年5月1日
7、，外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。4 2003年10月，财经杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。4 2004年1月5日，经济日报农村版正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。三、 销量排名2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊排名报刊名称报刊类型1上海证券报证券类财经报刊2经济观察报泛经济类财经报刊3中国证券报证券类财经报刊421世纪经济报道新财经报刊5中国经营报泛经济类财
8、经报刊资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。第二节 竞争态势一、 市场竞争其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。1. 读者的竞争多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度内容经济信息证券股市财政金融合计北京11.6%10.5%11.6%33.7%上海9
9、.6%17.9%9.9%37.4%广州11.1%16.8%10.6%38.5%深圳10.5%17.6%10.2%38.3%资料来源：IMI（创研）市场信息研究所这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。2. 广告收入的竞争由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上
10、升区间。2003年度1月至6月各类型报刊广告收入报刊类别时尚类财经类计算机类其他合计广告收入（万元）63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0%2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比杂志类别2003年广告额2002年广告额增长率比重比重增长亿元亿元%服饰美容类10.97.250.322.33.6城市生活类8.76.240.217.81.8财经类6.24.539.212.81.2计算机行业5.04.85.710.3-2.0其他17.815.912.036.7-4.6合计48.638.526.110
11、0.00.0资料来源：慧聪报刊资讯网二、 广告收入广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。1. 广告收入概况2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊排名报刊名称所属类型广告收入1上海证券报证券型财经报刊9,096.3万元2中国证券报证券型财经报刊7,627.2万元3证券时报证券型财经报刊7,132.5万元4中国经营报泛经济型财经报刊4,688.7万元5中国贸易报行业依托型财经报刊4,369.8万元621世纪经济报道新财经型财经报刊3,868.9万元7重庆经济报泛经济型财经报刊3,483.2万
12、元8经济观察报泛经济型财经报刊3,433.3万元9经济日报泛经济型财经报刊2,477.6万元10当代商报新财经报刊2,279.1万元资料来源：中记传媒网由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。2. 广告收入构成2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告项目收入比例万元计算机6,755.428.7%机动车3,684.815.7%通讯2,014.28.6%房地产1,522.16.5%家电1,351.85.7%旅游餐饮1,296.45.5%媒体1,161.8
13、4.9%其他5,728.224.4%合计23,514.7100.0%资料来源：慧聪报刊资讯网从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。第三节 经营策略及营销渠道一、 经营策略分析观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。4 眼光财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以下三点：4 经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入WTO的背景下尤其重要。4 体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。4 体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的
