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1、第十一章 流通规模与 流通结构战略,第一节 商品流通规模的 含义及分类,一、商品流通规模的含义,规模报酬 规模经济与经济规模 规模效益 规模战略,（一）商品流通规模的有关概念,是指在其他条件不变的情况下，系统内部各种要素按相同比例变化时所带来的产出变化。,规模报酬,分三种情况： 规模报酬递增 规模报酬不变 规模报酬递减,是指在其他条件不变的情况下，系统内部各种要素按相同比例变化时所带来的产出变化。,规模报酬,分三种情况： 规模报酬递增 规模报酬不变 规模报酬递减,投入,产出,经济规模与规模经济,规模经济 是指扩大流通规模而使经济效益得到提高。,规模不经济 是指当扩大到一定规模之后，如继续扩大流
2、通规模就会使经济效益下降。,经济规模 是指国民经济系统中体现出生产力运行的各种生产要素在一定空间范围内量的聚集程度。,宏观经济规模 中观经济规模 微观经济规模,经济规模与规模经济是两个既相互联系又相互区别的概念,经济规模 规模经济,资源聚集程度 规模经济效益,规模效益是指随着商品流通系统的流通能力扩大，单位成本呈现的下降趋势。也就是商品流通规模变动引起的长期平均成本下降，从而使整个流通系统的净收益增加的趋势。,规模效益,最佳经济规模,当商品流通规模变动而导致经济效益最大时的规模即商品流通的最佳规模。,规 模 扩 张,规 模 效 益,临界点,商品流通规模战略,是在市场经济条件下，运用商品流通的客
3、观规律，从全局的、整体的、长期的观点来对商品流通系统的规模进行考察。了解商品流通规模的决定因素，把握商品流通规模和结构之间的关系，充分利用现有资源和可得的资源，为实现预定的商品流通规模目标进行总体谋划。,（二）商品流通规模的定义和标志,商品流通规模： 流通规模标志：,是指在一定时期内商品流通系统内部所投入的构成商品流通系统的各种要素的聚集程度，及所表现出来的流通能力的大小。,商品零售总额 货物周转量,二、商品流通规模的分类,（一）按商品流通规模的空间范围大小分类,商品流通宏观规模 商品流通中观规模 商品流通微观规模,商品流通,宏观规模,是指一个国家范围内商品流通系统内部各种商品流通要素的聚集程
4、度，及其有机结合所体现出来的流通能力。,商品流通,中观规模,是指某一地区范围内商品流通系统内部各种商品流通要素的聚集程度，及其有机结合所体现出来的流通能力。,西部地区,商品流通,微观规模,是指一个企业内部各种商品流通要素的聚集程度，及其有机结合所表现出来的经营服务能力。,上海联华超市公司,商品流通宏观、中观、微观规模：,是指一个（国家、地区、企业）范围内各种商品流通要素的集聚程度。即： 在一定范围内商品流通系统投入要素的多少 其合理结合所体现的流通能力的大小 反映了在一定时期内商品流通数量的多少,商品流通宏观、中观规模的大小及合理程度，应与该地区内（国家、地区）的经济发展水平、其他产业的规模水
5、平相适应。并且直接影响着社会再生产的顺利进行和社会经济的顺利发展。 商品流通微观规模的大小及合理程度，是宏观、中观规模合理配置的前提和基础。,商品流通规模的分类,（二）按商品流通规模的层次水平不同分类,商品流通企业规模 商品流通联合体规模 商品流通产业规模,商品流通规模的分类,（三）按所研究的内容不同分类,商品流通总量规模 商品流通结构规模,商品流通,总量规模,投入总量规模,商品流通,商品流通,产出总量规模,包括：商品流通资本规模、商品流通劳动力规模、商品流通设施规模等。,即最终成果表现为社会商品零售总额。,主要研究：投入要素的多少，商品流通数量的多少。,商品流通,结构规模,主要研究：商品流通
6、系统内各组成部分的大小及其相互之间的比例关系。,所有制结构,组织结构,行业结构,商品结构,区域结构,技术结构,空间结构,商品流通规模的分类,（四）按商品流通规模的表现形式分类,商品流通实际规模 商品流通潜在规模,现有,将来,商品流通规模的分类,（五）按商品流通规模发挥作用的形式不同分类,商品流通静态规模 商品流通动态规模,第二节 影响商品流通规模的 因素分析,主要从商品流通宏观规模、中观规模和微观规模三个方面分析影响商品流通规模的决定因素。,中国,西部地区,联华超市公司,一、商品流通宏观规模的决定因素,生产力及相应的商品经济的发展水平 生产发展的规模和速度 消费水平、消费层次和消费结构 商品流
7、通系统的组织状况 商品流通利润率的高低 社会经济体制及国家的方针政策 交通运输、通讯能力 商品流通系统中的基础设施状况,二、商品流通中观规模的决定因素,商品供给来源的总量规模和结构 消费水平和结构 组织商品流通的技术条件 政府部门的政策导向,三、商品流通微观规模的决定因素或约束条件,技术水平条件 市场供求条件 经营商品的构成 所处的区域和周围可利用面积的条件 资金筹措条件,第三节 衡量商品流通规模 的指标体系,商品流通宏观规模合理与否，直接关系到国民经济结构是否和和谐，从而影响国民经济的正常运行。,过小必然制约社会再生产的顺利进行，更难以满足消费者的需求，危害国民经济的健康发展；,一、衡量商品
8、流通宏观规模的指标,（一）商品流通宏观规模合理性的影响,过大造成 商品滞留 拉长产消距离 抬高商品最终价格,资源利用效率低下和浪费,内部表现为： 商品流通内部结构比例和谐。包括：网点空间分布合理、商品购销运存及加工比例合理、层次协调有序、组织规模大小和相应比例合适。,外部表现为： 与国民经济整体发展水平、各个产业的规模以及消费的规模和态势等外部环境因素相适应。即：流通设施和网点及从业人员与社会人口总量及构成的变化保持适当比例，商品流通量的增加保持大体相当。社会商品零售总额与其他产业发展的增长速度大致相同。,（二）商品流通宏观规模的适度标准,从定性方面分析,一般采用产业组织理论来定量分析研究宏观
9、规模。,产业组织理论表明，随着人均国民收入水平的不断提高，劳动力在三个产业中的分布呈现一定的规律性：,商品流通宏观规模的适度标准,从定量方面分析,第一产业 第二产业 第三产业,劳动力占全部劳动力的比重从不发达阶段的80下降到发达阶段的78,劳动力比重随人均国民收入呈同步增长趋势，但一般在接近40左右会稳定下来,劳动力比重随人均国民收入的增长不断递增，由不发达时期的4.5%逐步上升到发达时期的16%左右,适度的商品流通宏观规模的形成，是经过不断的调整在动态中形成的。,是市场竞争和国家规划两方面力量的互动过程。,（三）商品流通规模合理性的形成,二、衡量商品流通中观规模的指标,可用下列指标来衡量不同
10、经济区域的商品流通规模的大小： 平均每个商品流通企业所服务的人口数量； 平均每个商品流通企业的零售额或流转额； 平均每个商品流通企业的服务范围或服务半径。,国际性的商业中心城市 全国性的商业中心城市 地方性的商业中心城市,市级商业中心 区级商业中心 居民区商业中心,商业中心城市分为： 同一城市内的 分为：,商业中心,（一）衡量指标,商品流通规模较大的经济区域一般称为商业中心区。该地区的商品流通网点密度高于其他区域。,商业中心区：,雷利法则（零售引力法则） 市场饱和指数分析法 购买力指数法,（二）分析方法,零售引力法则,公式： 商业圈境界线 Db = Dab / 1+Pa /Pb 式中：Db离开
11、B都市有一定距离而观察到 的A 都市与B都市之间商业圈界线 DabA都市与B都市之间的距离 PaA都市的人口 PbB都市的人口 该模型算出了相邻接的两个商业圈的境界线在哪 里。,A城市的人口为90000人 B城市的人口为10000人，两城市之间距离为20公里，求各城市的商圈半径。,Db,20,1,10000,90000,4,20,5公里,Da 205 15公里,15公里,5公里,A城市与B城市的商圈半径及边界,A城市,B城市,市场饱和理论 零售商业市场饱和系数（IRS）的计算公式： IRS = H RE / RF 式中：IRS某地区某类商品零售饱和系数 H某地区购买某类商品的潜在顾客人数 RE
12、某地区每一顾客用于购买某类商品的 费用支出 RF某地区经营同类商品商店营业总面积,例题：,为一家新设果品商店测定零售商业市场饱和系数。根据资料分析得知，该地区购买果品的潜在顾客人数是14万人，每人每周在果品商店平均购买8元，该地区现有果品商店10家，营业总面积1.75万平方米，则据上述公式，该地区零售商业中果品行业的市场饱和系数可计算为： IRS=1400008 / 17500=64（元） 64元表明该地区果品商店每周每平方米营业面积销售额的饱和系数。用这个数字与其它地区测算的数字比较，IRS值越高，表明该市场尚未饱和，成功的可能性越大。,购买力指数,购买力指数是指货币购买力指数,表示单位货币
13、购买商品和服务能力的变动程度。购买力指数高低受商品和服务价格变动的影响，即价格不变，购买力不变。 因此，购买力指数也就等于消费价格指数的倒数。,价格上涨 购买力下降 价格下跌 购买力上升,三、衡量商品流通微观规模的指标,当规模变动导致新增经济效益最大时的规模即为最佳规模。即： MRMC 边际收益边际成本,衡量指标： 规模效益最大化,三、衡量商品流通微观规模的指标,当规模变动导致新增经济效益最大时的规模即为最佳规模。即： MRMC 边际收益边际成本,衡量指标： 规模效益最大化,Q0,规模,P AC MC,LAC,SAC,LMC,Q,第四节 商品流通结构战略,一、商品流通结构的经济含义,商品流通结
14、构： 是指商品流通 诸要素的内部构成及其比例关系。,（一）商品流通结构的内涵,一、商品流通结构的经济含义,商品流通结构： 是指商品流通 诸要素的内部构成及其比例关系。,（一）商品流通结构的内涵,商品流通结构的构成形式,从商品流通的主体要素看：所有制结构、 组织结构、行业结构 从商品流通的客体要素看：商品结构 从空间要素看：地区结构、区域结构 从技术要素看：技术结构,（二）研究商品流通结构的意义,商品流通结构是社会经济结构的重要组成部分，构成了生产、交换、分配和消费等社会再生产过程四个环节的衔接方式和社会产品的实现形态。 商品流通作为担当特定功能的独立的社会经济环节，本身又存在着推动自身运行的体
15、系结构与发展规律。 商品流通结构总是处于不断的运动变化之中，在发展中优化流通结构，使得商品流通结构更好地满足社会需求结构的要求。 从宏观上分析、调控优化商品流通的整体结构及其内部各子结构，对整个商品流通业的快速、健康发展有着重要意义。,（三）商品流通结构的决定因素,生产结构 消费结构 市场结构,商品生产部门的内部结构及商品结构是商品流通结构的形成基础。,商品流通结构必须与生产结构相适应。 现实的生产结构对流通结构的内部比例具有一定的规定性；同时商品流通结构对商品生产结构产生越来越大的反作用。,1、生产结构,商品流通结构 的决定因素,2、消费结构,商品流通结构 的决定因素,在商品经济高度发达阶段，商品流通结构消费结构对流通业选择的结果。,消费结构与生产结构都对流通结构产生决定作用。 流通结构对消费结构产生反作用。,3、市场结构,商品流通结构 的决定因素,商品流通结构是市场结构最主要的存在方式,市 场 结 构,生产结构流通结构消费结构,市场结构对于生产结构、流通结构、消费结构的组合、调整及相互间的联结形态产生质的规定和引导作用。 市场结构决定流通结构的组合效果和动作效率，如：决定流通社会经济职能的发挥程度、经济信息的传递速度、中介机制的作用效能。,二、商品流通空间结构,（一）
