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2、.3%,有固定收入者,5.7%,高素质、高品位 怀揣财富 聚焦价值的商业梦想,找准人群,【凯旋利 车博汇】消费群体职业构成,【总结】凯旋利 车博汇户外广告投放需求,广告 精准 覆盖主等目标消费者 重点市场保持 强势 的广告声量 形成合理的点位 组合 在有限的预算下获得最大化的投放 效果,Where 媒介位置选择 What 媒体形式及广告创意 How 媒体投放选择,媒体投放策略,【广告目标】,长期目标 建立品牌认知,短期目标 促进活动销售,配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率,提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利 车博汇的认知及认可，提高消费者购
3、车时的指名购买率,提升SOM 重点市场市场份额,常见的户外创意表现形式,目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻,【广告创意选择】汽车户外广告内容现状,形式、内容单一,【媒体形式】驾校媒体推介,【媒体形式】驾校媒体形式介绍,【媒体投放】凯旋利 车博汇,核心用户构成： 企业高管 高级技术人才 企事业办公人员 单位部门专用车 家庭生活用车,购车目的：,代步需要、体现个人品位及社会地位 代步、实现个人品质生活 代步工具，家用、追求惬意生活 专向工作需要用车 作为家庭生活使用的第二部小车,频繁的广告接触面,驾校媒
4、体,消费群体购买需求及行为动线分析,【媒体投放】驾校学员组成分析,【媒体投放】驾校主要人员分析,【媒体投放】驾校主要人员分析,【媒体投放】媒体形式及点位影响,注意,兴趣,欲望,行动,落地大牌,学员休息亭,营销活动,框架海报,学员手册,决策者购买者-老板,使用者建议者-驾校学员,驾校媒体的辐射对象以及在AIDA公式中的影响力：,匹配目标人群户外接触习惯的媒体,落地大牌 视觉刺激,学员休息亭 品牌宣传,框架海报 购买欲望,学员手册 品牌了解,【媒体投放】驾校媒体形式选择,通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择：,效果瞩目，印象深刻,【媒体投放】媒体形式选择,广告时机恰当；成本低，更换方便
5、,落地大牌,学员手册,学员休息亭,框架海报,品牌咨询触手可及,多点面展示品牌形象,驾校媒体效果预估（物理属性）,激发目标群体购买欲望，将凯旋利作为购买首选,隆重推介凯旋利品牌,引起目标群体强烈关注,帮助消费者了解凯旋利品牌,宣传凯旋利品牌形象,提升凯旋利知名度、美誉度,【媒体位置选择】媒体点位图：,媒介特性,综合因素选择广告内容,受众对象,广告目标,【广告形式选择】凯旋利广告内容策略,?,创意对广告效果的贡献：,100%,-100 创意,+100 创意,优劣创意分配图,【广告创意选择】户外广告效果公式,落地大牌效果图略,【广告创意选择】品牌形象广告,长期持续的投放，告诉消费者：,我在这里！我有
6、实力！我的领地！,建立凯旋利的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解产品信息的兴趣,大而有力量的感性广告,字数少，冲击强，够醒目，有亮点，长期投放，持续影响,学员休息亭效果图略,【广告创意选择】学员休息亭,阶段性投放，告诉学员：,来体验吧！没有比凯旋利更好的！,软性的对比广告，从驾乘者的切身利益出发，告诉学员凯旋利优于其他品牌商品的独到之处，吸引学员购买兴趣,亲切而有趣的说服广告,够亲切，够吸引，画面够生动,框架海报、学员手册广告效果图略,【广告创意选择】促销广告,针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车的意向消费者：,现在就买吧！ 错过今天明天就没优惠了！,配合阶段促销活动进行广告，直接提供即
7、时购车的利益，从而刺激消费欲望，提升销售,刺激痛快的促销广告,利益鲜明，通俗易懂，简单明了，生动刺激,【其他广告形式选择】开业庆典,【开业庆典】活动内容及亮点,开业庆典预计效果图略,【和润盛世传媒】到店活动,由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促销活动,【到店活动】活动形式、活动目的、亮点,活动形式：,活动亮点：,活动目的,【到店活动】活动效果预估,更多客户感受到凯旋利的品牌魅力,增加凯旋利店面人气,增加店面销量,开发及发展凯旋利忠实客户,宣传凯旋利品牌形象、有助后续点面销量提升,到店活动预计效果图略,胜,第二篇：和润盛世传媒执行优势,胜,和润广告资源优势 户外广告资源 和润广告执行
8、优势 专业媒介流程,第一家聚焦县份市场户外广告联播领域 集调研，开发，制作，发布及评估为一体的 专业化广告传媒公司 自主开发多个县级户外广告牌 垄断昆明户外广告资源 拥有其它电视、院线、高端生活圈媒体等 优势广告代理资源,和润盛世传媒,云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网,唯一 垄断 规模 多元,买断多线稀缺户外广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争,开发了云南百分之四十七左右的份额，拥有广告发布总面积超过十八万平方米,广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略,中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量,中国的县市级地区市场： 覆盖了中国94%的国土面积 生活着中国70.9%的人口 贡献了中国60.2%的GDP 占有了中国52%以上的消费总量,数据来源：中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网,和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果,一站式服务体系,一站式服务体系价值,让客户：放心 安心 省心,完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。,省去中间环节费用 加速实施行动力 保证质量 服务周到,降低成本 快速到达 保质保量 高效安全,执行案例,谢谢观赏,期待与您合作,和润盛世传媒,
